Lundi 13 mars 2023, Florence Duprat reçoit dans SMART LEADERS Eric Angiboust (Muzeo).
Muzeo :
L'Art Staging est un métier créé par Muzéo pour répondre à l'immense quête contemporaine de sens et de mieux-vivre ensemble.
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L'Art Staging est un métier créé par Muzéo pour répondre à l'immense quête contemporaine de sens et de mieux-vivre ensemble.
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00:00 Rendre le hall de votre entreprise plus artistique, ça vous tente ?
00:10 Eh bien c'est ce qu'on va voir justement avec mon nouvel invité Eric Angiboust.
00:15 Bonjour, vous êtes président actionnaire principal de Museo et c'est justement ce que
00:20 vous proposez, faire rentrer l'art, la décoration dans les entreprises.
00:24 Racontez-nous.
00:25 Tout à fait, mais écoutez c'est un métier qu'on a un peu inventé, qu'on a appelé
00:27 de l'art staging, c'est la mise en scène artistique.
00:30 En fait le propos c'est principalement de raconter une histoire, amener du sens dans
00:34 des espaces qui accueillent du public.
00:36 Et on s'est rendu compte que pour à la fois amener du sens et de l'émotion, c'est
00:40 souvent avec du contenu artistique, avec ce couplage des deux choses qu'on arrive à
00:43 répondre à cette problématique.
00:45 Alors quels sont les besoins exprimés des entreprises aujourd'hui ? Quand elles viennent
00:48 vous voir, c'est pour quel type d'envie, de besoin ?
00:51 Alors aujourd'hui, le Covid a mis un grand coup d'accélérateur et un coup d'éclairage,
00:56 le projecteur j'ai envie de dire, sur le besoin et les attentes de plus en plus exigeantes
01:00 des collaborateurs, dans le bien-être, le mieux vivre, etc.
01:04 Et donc on amène, dans la première étape, on amène une problématique, on essaie de
01:12 poser une problématique auquel il faut qu'ils répondent, c'est qu'est-ce que vous attendez,
01:16 qu'est-ce que vous voulez raconter à vos salariés, qu'est-ce que vous voulez raconter
01:18 aux clients ? Et à partir de cette étape-là, on finit par dérouler des pistes artistiques
01:24 qui en décline naturellement et on finit par coupler ça.
01:26 Mais la première étape, c'est vraiment, il faut qu'il y ait un brief précis et aujourd'hui,
01:30 les gens, ils attendent beaucoup des espaces plus conversationnels, ils attendent des espaces
01:34 où les salariés créent du lien, on se raconte des choses et ça encore une fois, c'est du
01:39 contenu artistique qui permet de créer cette émotion.
01:40 Donc voilà, c'est une émotion par le contenu artistique, par l'univers aussi, par l'ambiance,
01:46 on ne va pas accrocher quelques tableaux au mur, c'est fini ça ?
01:49 Voilà, on a, alors moi je dis souvent l'expression de la collection du patron c'est fini, parce
01:55 que de l'art dans les entreprises, ça existe depuis très longtemps mais auparavant, c'est
01:58 plutôt la collection du patron.
01:59 Et la collection du patron, elle n'était pas forcément là pour raconter quelque chose
02:03 aux équipes.
02:04 Donc aujourd'hui, nous, quand on amène de l'art et de la culture et on fait un énorme
02:09 travail de compréhension de l'histoire d'entreprise parce qu'on se rend compte que les entreprises
02:13 ont souvent des choses magnifiques à exprimer, donc il faut ressortir des cartons, des images,
02:17 des histoires qui rend le lieu plus conversationnel, plus interactif.
02:22 Vous avez un exemple par exemple à nous citer, sans citer le nom de l'entreprise forcément.
02:26 Si, on a quelques belles exemples, on a fait le siège de L'Oréal, le loft, il y a deux
02:31 ans, là on travaillait sur le siège de Sanofi, on travaillait Google, donc à chaque fois
02:34 ce sont des entreprises exigeantes, qui ont plein de choses à raconter et on va précisément
02:40 essayer d'identifier des aspérités qui vont permettre aux salariés de se retrouver
02:46 à l'histoire d'entreprise mais encore une fois avec un niveau d'altitude qui fait qu'on
02:50 est plus dans le message signifiant.
02:53 On est dans quelque chose de très léger pour que les gens se projettent à l'intérieur
02:57 de cet univers conversationnel qu'on met en place.
03:00 Oui, pour créer du bien-être au sein de l'entreprise et qui dit bien-être dit aussi
03:04 productivité, vous y contribuez.
03:06 Exactement, ça fait partie des enjeux des entreprises de faciliter l'environnement
03:12 de travail.
03:13 Et de vivre ensemble.
03:14 C'est ce que je vous conseille.
03:15 Vous êtes aussi studio de création, vous éditez des œuvres d'art.
03:20 Ce qui est intéressant c'est que votre positionnement c'est que vous mariez l'art,
03:24 les nouvelles technologies et la décoration.
03:26 Ça fait beaucoup, comment vous arrivez à faire cohabiter tous ces univers ensemble ?
03:30 Au départ, notre ambition c'était de partager réellement, partager du contenu artistique.
03:37 L'économie de l'art a plutôt tendance à créer de la rareté pour créer de la valeur
03:41 et ça devient un support d'investissement.
03:43 Nous, on n'est pas parti de ce point de vue-là et finalement on est plutôt dans
03:46 la décoration que dans l'art.
03:47 On a dit, tout ce contenu magnifique ou toutes ces créations qu'on aime, autant essayer
03:52 de les mettre en scène dans des lieux qui accueillent du public.
03:54 Donc on parle des entreprises mais historiquement, nos clients sont plutôt des hôtels et on
03:58 continue à faire beaucoup d'hôtels, on en fait plus de 300 par an avec des décorateurs
04:03 et on amène ce contenu artistique, encore une fois, pour partager ces messages qu'on
04:09 a envie de…
04:10 Vous travaillez avec des décorateurs, des designers, vous avez aussi des partenariats
04:13 avec des fondations d'art ?
04:14 Alors oui, on a beaucoup de partenariats avec des institutions culturelles, des fondations,
04:20 des musées.
04:21 L'idée c'est d'avoir accès à du contenu de qualité et ce contenu qu'on va chercher,
04:25 qu'on va essayer de mettre en scène, qu'on retravaille aussi souvent.
04:28 Et donc dans notre activité, il y a aussi toute une activité gestion des droits, c'est
04:32 des droits qu'on achète et qu'on revend.
04:34 Alors, combien de projets par an aujourd'hui et puis quels sont vos objectifs ?
04:38 Alors, des projets par an, c'est environ 300.
04:41 Oui, donc c'est pas mal.
04:42 Ces entreprises ont fait environ 300 projets par an, en France et à l'étranger, puisqu'on
04:47 a une fille à la Londres, une fille à la Suisse et également une personne à Dubaï.
04:50 Et puis notre ambition, c'est de continuer à partager ce contenu artistique, que ce
04:56 soit avec des artistes, une scène émergente qu'on essaie de plus en plus de mettre en
04:59 avant, que ce soit avec des messages très forts.
05:03 Aujourd'hui, notamment, tout ce qui touche à l'éthique, à la RSE, ce sont des messages
05:08 qui sont très importants et tout ce qui est collaboratif aussi.
05:11 On se rend compte que les entreprises aujourd'hui sont de plus en plus orientées vers le collaboratif,
05:15 donc ce sont des choses qu'on souhaite pousser.
05:17 Merci beaucoup Eric Langey-Bouste, CEO et actionnaire principal de Museo, d'être venu
05:21 sur le plateau de Smart Excellence.
05:23 [Musique]