Xerfi Canal a reçu Jean-Louis Chandon, professeur émérite à l'IAE Aix Marseille, INSEEC Business School, OMNES Education, pour parler des multiples facettes du luxe.
Une interview menée par Jean-Philippe Denis.
Une interview menée par Jean-Philippe Denis.
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00:00Bonjour Jean-Louis Chandon. Bonjour Jean-Philippe.
00:11Jean-Louis Chandon, vous êtes professeur émérite à l'IAE ex-Marseille. Vous êtes ancien président
00:16du jury de l'agrégation de l'enseignement supérieur de sciences de gestion et du
00:20management. Vous êtes à INSEC Business School et Omnes Education. Évidemment, il n'y a pas un luxe,
00:26il y a des luxes. Ça, c'est la bonne question Jean-Philippe. Et oui, comment définir le luxe ? Je
00:33dirais qu'il n'y a pas de définition universelle. Je dirais que le luxe, il est dans les yeux de la
00:40personne à qui on pose la question. C'est-à-dire c'est vraiment individuel, c'est vraiment en
00:47fonction de qui l'on est, de son âge, en fonction de son genre, en fonction du pays et aussi en
00:56fonction du revenu bien sûr. Prenons un exemple. Imaginons une jeune avocate qui vient de faire
01:03sa première plaidoirie avec succès. Elle a envie de se faire un cadeau à elle-même. Qu'est-ce qu'elle
01:08fait ? Elle va chez Maubusson, elle s'achète un beau collier. C'est du luxe, mais c'est quand même
01:14du luxe relativement abordable pour le luxe qu'on se donne à soi-même. Et ce type de luxe se développe
01:21beaucoup. C'est le luxe cadeau, l'auto-récompense, l'auto-évaluation. Donc pas seulement le luxe
01:29qu'on donne aux autres. Et prenons un exemple complètement différent. Imaginons un couple
01:35marié déjà d'un certain âge. Disons qu'ils veulent fêter leurs 30 ans de mariage. Et alors
01:42qu'est-ce qu'ils vont faire ? Et bien ils vont s'offrir un grand cuisinier de luxe. Ils vont
01:47dire bon ben pour une fois, c'est pas tous les jours, on va aller là parce que l'endroit est
01:52merveilleux, parce qu'on va pouvoir échanger, parce qu'on va pouvoir avoir le balai des gens
01:56qui servent, etc. Ça c'est le luxe expérientiel, c'est l'expérience qui compte. Si c'est un chef A,
02:02si c'est un chef B, c'est à peu près la même chose, c'est l'expérience. Alors bien entendu,
02:07il y a toujours le luxe classique. On va dire le luxe qui historiquement était celui des princes,
02:15des royautés, des capitaines d'industrie, souvent aussi des tyrans de droite ou de gauche. Mais ce
02:24luxe-là, je peux donner un exemple que je guide assez près, qui est un exemple dans le secteur
02:31des bateaux. Prenez un grand armateur qui a réussi extrêmement bien et donc il veut un nouveau yacht.
02:39Il veut un nouveau yacht mais il faut qu'il soit plus grand que tous les autres, il faut qu'il soit
02:43plus beau, il faut qu'il puisse emmener tous ses clients et en plus quelques membres de la
02:47jet society. Il faut qu'en arrivant dans le port monaco, il soit plus grand même que le yacht du
02:53prince. Alors ça c'est le luxe ostentatoire, c'est le luxe faire-valoir, c'est une troisième type de
03:00luxe qui est important. Donc en résumé, on peut dire qu'il y a trois facettes dans le luxe. Il y a
03:06l'hédonisme, se faire plaisir, mon avocat, il y a la visibilité, le grand armateur et ainsi un
03:13élément que je n'ai pas encore touché, c'est la tradition. Le luxe traditionnel, c'est se dire
03:19bon après tout je pourrais acheter cette belle propriété avec un grand jardin, ça ne va pas se
03:24dévaluer et c'est quelque chose que je vais pouvoir passer à ma famille etc. Donc le luxe tradition.
03:31En plus il y a encore quelques éléments parce que bien sûr fonctionnels, par exemple j'aurais
03:37acheté une Ferrari, une Maserati parce que bon c'est la haute qualité. Vous avez des goûts de
03:41luxe quand même. J'ai pas de Maserati quand même, la performance unique etc. Et puis il y a aussi les
03:50côtés négatifs, il ne faut pas oublier ça. Beaucoup de gens, même des acheteurs du luxe et peut-être
03:58même sur tous les acheteurs du luxe, ont quelques remords. Ils disent mais c'est quoi,
04:04qu'est-ce que j'ai fait là, c'est du gaspillage, c'est ostentatoire, c'est superficiel, c'est
04:09immoral, il y a tant de gens qui ont rien, je suis en train d'insulter les pauvres et de polluer la
04:14planète. Donc il y a à la fois du positif et du négatif, c'est-à-dire que de l'attrait pour du
04:21luxe, de bonnes raisons d'acheter du luxe et en même temps des considérations négatives.
04:26Merci à vous Jean-Richard Nonn.
04:27Merci beaucoup.