À seulement 15 ans, Sammy Wasem, sportif de haut niveau, fait ses premiers pas dans l'entrepreneuriat en tant que créateur de contenu autodidacte. Il allie alors ses deux passions : les sports automobiles et le marketing. En 2008, avec son père, il crée une page Facebook dédiée à Ferrari. Cette page, qui atteint rapidement plus de 13 millions de fans, devient la page officielle de la célèbre marque au cheval cabré. Leurs efforts attirent rapidement l’attention de Ferrari, qui les contacte pour leur confier la promotion de leurs produits dérivés vendus sur le Ferrari Store via cette page, désormais suivie par plus de 16 millions d'abonnés.
Après avoir terminé sa carrière sportive en Formule 3, débutée à l’âge de 8 ans en karting et couronnée par de nombreuses victoires, Sammy se tourne naturellement vers le marketing digital. Fort d’une solide expertise, il fonde SW Agency.
Après avoir terminé sa carrière sportive en Formule 3, débutée à l’âge de 8 ans en karting et couronnée par de nombreuses victoires, Sammy se tourne naturellement vers le marketing digital. Fort d’une solide expertise, il fonde SW Agency.
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00:00Comment imposer son agence de marketing digital dans le paysage économique Genevois ?
00:04C'est ce que je vous propose de découvrir avec la société SW Agency depuis le Royal Monceau à Paris.
00:23Samy, bonjour.
00:24Bonjour.
00:24Alors Samy Vazem, vous êtes le fondateur de SW Agency, une agence de marketing digital.
00:29Qu'est-ce qui vous a inspiré à créer cette agence ?
00:31Ce qui m'a inspiré, c'est ma tout jeune.
00:33Tout jeune, tout jeune, j'étais en sport automobile,
00:35donc j'ai fait du karting jusqu'en F3.
00:37Et en fait, je faisais déjà du community management avec mon père sans même que le mot existait.
00:41D'accord.
00:41Et on a très vite compris que l'humain était très important.
00:45Et on a créé en parallèle la page Ferrari sur Facebook,
00:48donc par passion, en lien avec mon sport, ma passion.
00:50Donc voilà, tout ça a amené, on va dire, dans le marketing déjà dès le début,
00:54avant même que le métier existe.
00:56Et après, au fil du temps, j'ai fait de l'événementiel,
00:59donc toujours dans la communication, ce qui est obligatoire.
01:02Oui, j'imagine.
01:03Dans l'événementiel, surtout dans le milieu nocturne, etc.
01:06Et puis, après le Covid, l'idée m'est venue de créer SW Agency,
01:10l'agence qui fait passer de l'ombre à la lumière.
01:12D'accord. Alors, qu'est-ce que vous proposez comme service très concrètement ?
01:16Alors, on est une agence 360,
01:17donc on propose vraiment de l'élaboration, donc de l'idée, on va dire,
01:21jusqu'à l'élaboration du logo,
01:22jusqu'à l'élaboration de tout le contenu sur les réseaux sociaux,
01:25le community management, la création de sites Internet.
01:29Et puis voilà, tout ce qui permet, en gros, de mettre en lumière, on va dire, une entreprise,
01:35une marque quelque sorte.
01:35OK. Alors, on remarque une évolution rapide des technologies
01:38et des tendances marketing digitales.
01:40Pas facile de toujours s'adapter avec les nouvelles tendances.
01:43Comment vous faites ?
01:44Alors, en fait, il y a plusieurs choses.
01:46C'est vrai qu'il y a tellement d'innovations avec l'IA,
01:49avec l'intelligence artificielle notamment.
01:51Aujourd'hui, c'est très simple de faire un site Internet.
01:53C'est très simple aujourd'hui de faire différentes choses.
01:56Mais aujourd'hui, étonnamment, plus on est justement dans l'humain,
02:00plus on met l'entrepreneur en avant, plus on met les équipes en avant,
02:03les services en avant, chose qui s'oublie beaucoup.
02:06Parce que c'est vrai que parfois, les personnes pensent que voilà,
02:08j'ai fait un site Internet, etc.
02:09Mais on oublie derrière l'image, ce qui est très important pour justement ramener le prospect,
02:15à rassurer le prospect et sentir.
02:18On dit toujours qu'il y a le prospect froid, le prospecté, le prospect chaud.
02:22C'est qu'avant même qu'ils rencontrent l'entreprise ou même l'entrepreneur,
02:25c'est que le prospect froid devient déjà tiède avant même la première rencontre.
02:28D'accord. Alors, il y a une forme d'importance dans le marketing digital
02:32aujourd'hui pour les entreprises.
02:33On ne peut plus passer à côté.
02:35Quels sont justement vos arguments pour convaincre ces dirigeants
02:40qui n'osent pas franchir le pas ?
02:41Comment vous les accompagnez dans ce changement ?
02:44En fait, c'est vrai qu'il y a eu un fort essor justement de plein d'agences de marketing,
02:48plein de créateurs de contenu.
02:50Aujourd'hui, c'est vrai que je me suis focalisé sur le networking à titre personnel.
02:55Je suis membre du BNI, entre autres, et différents clubs de réseaux sur Genève.
03:02Donc, j'ai vraiment tout misé là-dessus parce que comme j'ai dit, l'humain, c'est très important.
03:05Et puis, rencontrer les gens en B2B, il n'y a rien de mieux que ça et la recommandation.
03:12Donc, après, j'ai cofondé sur Genève aussi un autre BNI.
03:17Tout est sur le networking, tout est sur la recommandation.
03:20C'est votre signature, c'est votre marque de fabrique.
03:22C'est exactement ça.
03:23Aujourd'hui, on est la seule agence qui permet non seulement à se mettre en lumière en ligne,
03:29si j'ose dire, via le digital, via la communication, les réseaux sociaux, Instagram, Facebook.
03:34Et en plus de ça, tous nos clients ont un accès privilégié
03:37à différents clubs de networking sur Genève.
03:39Donc, ils ont accès justement sous tous les formes pour rencontrer.
03:43Deux en un finalement.
03:44Deux en un, exactement.
03:46C'est ça.
03:47C'est ce qu'on appelle le figital maintenant.
03:48Voilà.
03:51Et donc, vous avez certainement, comme tout entrepreneur,
03:53des priorités pour le développement de votre agence dans les années à venir.
03:56Est-ce que vous pouvez nous en faire part de quelques-unes ?
03:58Exactement.
03:59Là, tout récemment, on a décidé d'ouvrir un nouveau département
04:02qui s'appelle de l'ombre à la lumière.
04:04C'est vrai qu'aujourd'hui, le métier de marketing, si vous voulez,
04:08les professionnels du marketing ont été un tout petit peu, comment dire,
04:13égratignés par tous ces créateurs de contenus,
04:15prix exorbitants, mandats exorbitants.
04:18Aujourd'hui, nous, on est certainement la seule agence
04:22qui propose un pack unique,
04:24aujourd'hui, qui est aux alentours de 2 000 francs suisses,
04:26qui permet à tout entrepreneur d'avoir jusqu'à 6 vidéos,
04:30la gestion complète de leurs réseaux sociaux.
04:32Voilà.
04:33Tout un packaging complet premium avec toute mon équipe.
04:36Donc, moi, en tant que CEO, je n'y aime pas sur ce pack-là.
04:39C'est vraiment quelque chose où, il y a un slogan du BNI d'ailleurs,
04:42et l'objectif, c'est de leur donner justement cette opportunité-là
04:45pour pouvoir vraiment avoir quelque chose de premium,
04:47une qualité premium, satisfaite, remboursée par ailleurs.
04:49Et puis, le but, c'est de continuer après sur le long terme avec eux.
04:53Waouh, c'est particulier.
04:55C'est vraiment une approche, vraiment par le don, presque, j'ai envie de dire.
04:58C'est ça.
04:59Parce que 2 000 euros pour 6 vidéos premium, c'est très intéressant.
05:02En plus, shooting photo, il y a vraiment tout.
05:04Jusqu'à la campagne, à la fin de la page en question.
05:07Et en plus, ils ont accès au club de networking.
05:10Au début, ce n'était pas possible, bien évidemment.
05:12J'ai dû, grâce à mes clients que je remercie,
05:14qui m'ont fait confiance dès le début, grâce à tout mon entourage,
05:17qui permet qu'aujourd'hui, on puisse le faire.
05:19Et ça, il n'y a personne qui le propose.
05:21Je n'en doute pas.
05:22Samy, qu'est-ce que je peux vous souhaiter pour 2025, 2026 ?
05:25J'ai l'impression que vous avez fait le tour d'être sur une couverture Forbes.
05:28Écoutez, je vous le souhaite.
05:31Ce serait un signe, en tout cas, d'un très grand succès.
05:33Et donc, à part faire la couverture de Forbes, ce que je vous souhaite, évidemment,
05:38est-ce que vous avez d'autres perspectives pour l'avenir ?
05:40Oui, tout à fait.
05:41J'aimerais vous donner cette opportunité à ces entrepreneurs
05:43qui n'ont pas cette chance, justement, peut-être financière ou autre,
05:46et qui ont des idées incroyables pour se mettre en avant,
05:49que ce pack-là puisse leur permettre de se mettre en lumière
05:52et puis arriver au succès également.
05:55Et puis, qu'il y ait un maximum d'entrepreneurs autour de SOUBLAGENCY
05:59qui, grâce à SOUBLAGENCY, ont pu, aujourd'hui connaître,
06:02passer de l'ombre à la lumière.
06:03Voilà, tout simplement.
06:04Avec aussi une offre de service où vous pouvez même préparer les produits pour eux.
06:07Donc, c'est pour aussi ça que vous souhaitez les aider.
06:09Exactement.
06:10Par ailleurs, on a un petit cadeau pour vous, pour l'équipe, pour vous, Alexia,
06:13et puis pour l'équipe Forbes.
06:14D'accord.
06:15Où, effectivement, on crée aussi le produit de A à Z.
06:18Donc, c'est-à-dire d'une idée, on passe du produit à la réalisation de tout le branding
06:22jusqu'à la vente du produit.
06:24Je vais vous le donner.
06:25Voilà.
06:26Ça s'appelle Kwing.
06:27Voilà.
06:28Donc, c'est un chocolat Dubaï de chocolate,
06:30avec la meilleure pistache du monde venant de Sicile,
06:32avec un maître chocolatier de Genève qui a fait ça,
06:35notre partenaire Ganache, qui a fait ça avec nous.
06:38Eh bien, merci beaucoup.
06:39Écoutez, je vais l'ouvrir.
06:40Avec plaisir.
06:41Alors, ça a l'air magnifique en tout cas.
06:49Ah oui.
06:51C'est très beau.
06:52Oui.
06:53Ça donne envie.
06:54Et en plus, ça a du goût.
06:55Eh bien, écoutez, je suis très touchée.
06:56Je vais évidemment le partager avec l'équipe, le reste de l'équipe,
06:59mais merci infiniment pour ce cadeau.
07:00Je vous en prie.
07:01À vous, en tout cas.
07:02Merci beaucoup.
07:03Je vous remercie également.
07:04Je vous dis à une prochaine émission sur Forbes.fr.