KICÉKIKONÉ TOP CHRONO, le podcast par un média, pour les médias, sur les médias.… by Havas Edition.
L'étude Meaningful Brands, expliquée par Laurence Polselli.
L'étude Meaningful Brands, expliquée par Laurence Polselli.
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00:00Avaz édition présente « Qui c'est qui connaît Top Chrono ? », le podcast qui
00:06décrypte les médias et l'univers de la communication en un temps record.
00:10Quel conseil clé donner à une marque qui souhaite devenir plus meaningful ?
00:17L'envergure de notre base de données de résultats, tant en couverture de marques
00:21et de secteurs, 450 marques, 20 secteurs évalués cette année, qu'en historique,
00:27plus de 10 ans de recul, nous permet de mener des macro-analyses et d'identifier des
00:32grandes tendances.
00:33Dans notre dernière édition, par exemple, on voit comment les attentes à la fois de
00:38contrôle et d'évasion ont été boostées par le contexte anxiogène de Permacrise,
00:44favorisant les marques, donnant le sentiment de maîtrise, maîtrise de son budget, maîtrise
00:48de ses choix.
00:49À ce titre, la tech et le digital connaissent de très fortes hausses cette année de leur
00:54meaningful, avec un Google en particulier qui prend la première place de notre classement
00:59pour la première fois.
01:00Mais aussi les marques qui permettent l'évasion du quotidien, comme les marques de food procurant
01:05du plaisir accessible, comme un Magnum, un Nutella, un Kinder, les plateformes de SVOD
01:12pour une évasion à moindre coût versus du cinéma ou de l'évasion plus physique lorsque
01:17l'on part en voyage.
01:19Mais il n'y a finalement pas de recette magique à la meaningfulness.
01:23Le mieux, c'est de faire un diagnostic dédié au regard du bon objectif et de la bonne cible.
01:29Bref, venez nous voir.