KICÉKIKONÉ TOP CHRONO, le podcast par un média, pour les médias, sur les médias.… by Havas Edition.
L'étude Meaningful Brands, expliquée par Laurence Polselli.
L'étude Meaningful Brands, expliquée par Laurence Polselli.
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00:00Avaz édition présente « Qui c'est qui connaît Top Chrono », le podcast qui décrypte
00:07les médias et l'univers de la communication en un temps record.
00:10Quel secteur ou type de marque ressortent généralement comme les plus meaningfuls
00:17et pourquoi ces secteurs performent-ils mieux ?
00:19Historiquement, le secteur de la distribution arrive sur le podium.
00:23Décathlon a ainsi longtemps trusté la première place.
00:27D'autres anciennes spécialisées, comme le Roi Merlin ou Ikea, ou de la grande distribution
00:32comme Leclerc, arrivent aussi généralement dans notre top 20.
00:35L'alimentaire est également très bien positionné en France, avec des marques phares
00:40comme Bonne Maman, La Laitière, Danone ou encore Panzani.
00:44C'est un peu notre exception française d'ailleurs.
00:46Mais l'alimentaire et la grande consommation en général a souffert sur cette dernière
00:51mesure de l'inflation et perd sa première place au profit de la tech et du digital.
00:57C'est en effet le vrai switch qu'on voit s'opérer en France sur cette dernière édition,
01:01remettant un peu en cause notre exception française lorsque l'on se compare à d'autres
01:06marchés, comme les US par exemple, où le top 10 est occupé exclusivement par de la
01:11tech et les GAFA.
01:12Si Google et Amazon apparaissent régulièrement dans notre top 20, Google prend cette année
01:17la tête du classement des 450 marques.
01:20C'est une première.
01:22Elle est suivie par Doctolib, qui connaît également une très forte progression,
01:26et Waze qu'on vient d'introduire dans l'étude et qui se place directement en 11e place.
01:31Cela traduit bien la maturité des usages digitaux, qui ont explosé post-Covid et touchent
01:36désormais toutes les générations.
01:38Et dans ces temps incertains, la tech tranquillise, elle donne le sentiment de pouvoir prendre
01:43le pouvoir.
01:44Concernant la raison de leur succès, difficile de donner une seule réponse car c'est avant
01:49tout l'adéquation des performances aux attentes des consommateurs qui explique un bon niveau
01:54de meaningfulness.
01:56Ceci dit, s'il y a un point partagé entre tous, c'est l'excellence de leur offre ou
02:00de leur service.
02:01Les fameux bénéfices fonctionnels, une offre de qualité adaptée aux besoins, est un pré-requis.
02:07La différence va ensuite se faire via les deux autres piliers.
02:10Prenons Michelin par exemple, sa contribution à l'économie française, régionale encore
02:15plus, joue fortement en sa faveur.
02:16Des marques plus digitales sont-elles tirées par les bénéfices personnels ? Très souvent,
02:22elle me simplifie la vie, qui reste une des attentes personnelles principales dans
02:25nos vies déjà bien compliquées.
02:27Ou encore l'évasion du quotidien qu'elles permettent, qui a fortement impacté les
02:31progressions des différentes plateformes de SVOD, Netflix en tête.
02:34Et cette année spécifiquement, avec le contexte inflationniste qu'on connaît, l'accessibilité
02:40de l'offre a aussi fortement joué.