KICÉKIKONÉ TOP CHRONO, le podcast par un média, pour les médias, sur les médias.… by Havas Edition.
L'étude Meaningful Brands, expliquée par Laurence Polselli.
L'étude Meaningful Brands, expliquée par Laurence Polselli.
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00:00Avas édition présente Qui c'est qui connaît Top Chrono, le podcast qui décrypte les médias
00:07et l'univers de la communication en un temps record.
00:10Peut-on dire qu'une marque meaningful performe aussi économiquement ? Quels sont les impacts
00:17sur le ROI ou la fidélisation ? Les marques les plus meaningful surperforment sur tous
00:23les KPI du Purchase Funnel, tant sur l'image que sur l'intention d'achat, la fidélité et la
00:29recommandation. Les niveaux sont multipliés par 2 à 4 en moyenne entre les marques les plus
00:34meaningful et les moins meaningful. Donc oui, développer son meaningful impacte les résultats
00:40économiques de la marque. Nous pouvons d'ailleurs tout à fait orienter l'analyse au regard des
00:45objectifs marketing poursuivis par la marque. Identifier les drivers propres à chacun des
00:51KPI. Si la marque par exemple a connu un épisode de crise, on s'intéressera plus spécifiquement à
00:57ce qui construit la confiance. Pour un de nos clients au positionnement premium sur son secteur,
01:03on analyse ce qui nourrit sa valorisation. On s'appuie pour cela sur le premium price,
01:08c'est-à-dire pourquoi on est prêt à payer 10% plus cher pour cette marque. Enfin, une analyse
01:15également très opérationnelle pour les entreprises et le split entre les clients et les non-clients
01:20de la marque, ce qui nous permet d'identifier les leviers propres à la fidélisation et au recrutement.
01:27Avas édition vous a présenté « Qui c'est qui connaît TOP CHRONO ? », le podcast qui décrypte
01:32les médias et l'univers de la communication en un temps record. Bye Avas !