Juan Luis García Blázquez, director de imagen corporativa de BORNOS, explica que el objetivo es integrar a la destilería mexicana Casa D’Aristi y diferenciar a cada una de las bodegas del grupo.
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00:00El director comercial y marketing de Bornos Vinos y Licores, Juanis García Blasquez,
00:07escribió una columna sobre que Bornos Bodegas y Viñedos se transforma en Bornos Vinos y Licores,
00:15reforzando así su identidad global con una nueva imagen corporativa.
00:19Y para hablarnos precisamente de esto tenemos precisamente a Juan Luis García.
00:23¿Cómo estás? Buen día.
00:24¿Qué tal? Buenos días.
00:26Buenas tardes desde aquí de España.
00:29Claro, y gusto saludar allá hasta España.
00:31¿Cuál es la intención precisamente que hay detrás de este cambio de imagen?
00:37Bueno, pues con el nuevo nombre de Bornos Vinos y Licores y la nueva identidad visual,
00:43el objetivo que tenemos es reflejar el hecho de que el grupo no sólo está compuesto por bodegas,
00:50sino también por una destilería, Casa Baristi.
00:53Entonces, en cuanto al naming, el cambio de bodegas y viñedos al de vinos y licores,
00:58es principalmente este, el de integrar a Casa Baristi dentro del grupo.
01:02En cuanto a la identidad visual, con la nueva imagen corporativa,
01:07lo que hemos pretendido es que esta nueva imagen, nuestra nueva identidad corporativa,
01:14tenga una identidad propia y diferenciada de cada una de las bodegas y empresas
01:20que forman parte del grupo.
01:22Una identidad más institucional, más sobria, más elegante, más atemporal,
01:28y sin embargo luego cada una de las siete bodegas y la destilería que forma parte del grupo
01:33tiene una imagen diferenciada entre sí, diferenciada del grupo,
01:38y con una personalidad propia y distinta a la del grupo.
01:44Estos son los dos objetivos que hemos buscado con este cambio de naming y este cambio de imagen.
01:51¿Hacia dónde se está diversificando Bornos, Vinos y Licores?
01:56¿Y cuál es el futuro precisamente de esta nueva imagen, pero como dices, nueva globalización?
02:04Sí, bueno, pues al final nosotros la diversificación que buscamos es...
02:10Nosotros somos un grupo que tiene siete bodegas en las seis zonas principales vinícolas de España.
02:18Tenemos Palacio de Bornos en Rueda, tenemos Señorío de Sarría en Navarra,
02:23tenemos dos bodegas en Rivera del Duero, Dominio de Bornos y Lleiroso,
02:28tenemos Martínez Corta en Rioja, Bucrana en Toro,
02:34y Miguel Benzú, que es un vino de pago, un vino de finca, finca La Lombana.
02:39Y ahora se incorpora también Casadaristi como los licores artesanales.
02:43Entonces ya tenemos un portafolio muy diverso y muy amplio,
02:48con lo cual en ese sentido ya hemos diversificado mucho nuestra cartera
02:53y nuestras opciones para nuestros clientes y para nuestro canal de distribución.
02:58Pero bueno, estamos continuamente innovando y buscando nuevos productos
03:02que se adapten a las tendencias del mercado,
03:05como fue hace unos años el lanzamiento del frisante,
03:09un vino bajo en alcohol, con un toque de azúcar y de carbónico,
03:15y nuevos proyectos que tenemos en mente como vino en lata, vinos ecológicos...
03:21Es decir, a pesar de que tenemos ya una gama de vinos y una cartera
03:26y una amplitud de bodegas diversas,
03:30pues seguimos innovando y seguimos lanzando nuevos productos al mercado.
03:34Ahora, con esta conexión y con esta ya intervención de Casadaristi
03:38en licores con Casa Borno,
03:41¿qué significa y qué representa precisamente para Casa Borno?
03:45Pues en realidad lo que representa, además de diversificar más,
03:49como hablábamos antes, nuestra cartera de productos,
03:52sobre todo es una unión mayor entre España y México.
03:57Nosotros pertenecemos al Grupo Firmas Globales.
04:00Firmas Globales ya tenía en su propiedad Casadaristi,
04:05una destilería de 1935, ya estaba en la propiedad de Firmas Globales,
04:10y cuando nosotros, el Grupo Bornos, pasamos a formar parte de Firmas Globales,
04:14pues ahora el paso natural es que Casadaristi también se integrara
04:18dentro del Grupo Bornos para aprovechar esas sinergias,
04:22tanto a nivel de elaboración como, sobre todo, a nivel de comercialización,
04:27tanto en el mercado España como en el mercado México,
04:31como en los más de 25 países que vendemos a nivel internacional.
04:35Es decir, que yo resumiría que la integración de Casadaristi,
04:38además de ampliar nuestro porfolio,
04:42supone una mayor unión entre España y México,
04:46que son las dos patas principales del Grupo Bornos.
04:49Definitivamente es interesante cómo se engloba,
04:52ya lo decía Juan Luis, de México-España,
04:55pero ¿pueden ser más países?
04:58¿Pueden ser más, incluso, diversificados a nivel mundial?
05:02Sí, por supuesto, por supuesto.
05:05También nosotros, la plataforma que nos permite México
05:09es la expansión también a Estados Unidos y a otros mercados de Norteamérica,
05:14y por supuesto también a otros mercados de Latinoamérica.
05:18Y luego también vendemos a nivel de muchos países en toda Europa, en Asia.
05:25Como digo, vendemos en casi 30 países a nivel internacional.
05:29Con lo cual somos un grupo en el que el peso de las ventas a nivel internacional
05:33y de exportación es muy amplio.
05:36Y para eso tenemos tanto las siete bodegas como Casadaristi,
05:41que nos permiten ofrecer en cada mercado aquello que se necesita.
05:46Pues será un gusto no solamente probar, obviamente,
05:49sino reconocer ahora esta nueva imagen, Bornos, vinos y licores.
05:54Y claro, Juan Luis, estamos atentos a todos los siguientes planes de expansión
05:58de Bornos, vinos y licores. Gracias.
06:01Muchísimas gracias a vosotros y un abrazo.
06:03Un abrazo igualmente hacia España.