Dictionnaire digital : Comment acquérir de l’influence digitale ?
Dans ce nouvel épisode du Dictionnaire digital, nous abordons un concept essentiel dans le monde d'aujourd'hui : l'influence digitale, et surtout comment l'acquérir. Pour en parler, nous recevons Houssameddine Elbarrani, fondateur de la marque patriote "M" et expert dans le domaine.
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00:00Bonjour à toutes et à tous, bienvenue dans ce nouveau numéro du Dictionnaire Digital.
00:04Aujourd'hui, nouvel épisode sur un sujet essentiel, important dans l'ère d'aujourd'hui,
00:11l'influence, et notamment l'influence digitale.
00:14Pour en parler, nous recevons Hussem Deen, alias Mister Moroccan,
00:18créateur de M, la première marque patriote de vêtements et d'accessoires,
00:23serial entrepreneur, et bien sûr, l'une des figures de l'influence digitale au Maroc.
00:30Merci Hussem Deen d'avoir accepté notre invitation.
00:32Merci à vous.
00:34Pour commencer, le thème est large, la définition difficile à donner,
00:40mais quelle serait ta définition de l'influence digitale ?
00:45Pour donner une terminologie, comme vous l'avez dit, c'est très large,
00:50l'influence digitale, c'est l'impact sur une audience,
00:57c'est l'influence auprès d'une audience, l'influence auprès d'une communauté,
01:01l'influence auprès d'une société, l'influence auprès d'une cible,
01:05c'est ça l'influence, parce que le mot en soi est composé de deux mots,
01:09influence plus digital.
01:12L'influence, tout le monde la connaît, digitale dans un périmètre qui est virtuel,
01:16qui est digital, qui n'est pas réel, parce qu'il y a l'influence physique
01:22et il y a l'influence digitale.
01:24L'influence digitale, c'est un impact, c'est un travail qui peut être fait,
01:28initié volontairement ou involontairement pour avoir un impact sur une audience précise.
01:33Ça peut être, comme je l'ai dit, une société, une communauté,
01:36une zone géographique, etc.
01:39Très bien, selon toi, quels seraient les éléments clés
01:42qui peuvent déterminer cette influence digitale,
01:44qui peuvent déterminer l'évolution, la pérennisation,
01:48une augmentation de cette influence digitale aujourd'hui ?
01:51Le digital, comme beaucoup de gens l'entendent, pour eux, c'est les réseaux sociaux,
01:56c'est ce qui se passe en ligne, c'est ce qui se passe sur Google,
01:59c'est ce qui se passe sur TikTok, sur Instagram, sur Facebook, sur Twitter,
02:03sur LinkedIn, par exemple.
02:06Et ça, ce sont des espaces.
02:08On dirait que ce sont des zones, pas géographiques,
02:11mais des zones de présence d'une personne ou d'une autre,
02:15d'une entité ou d'une autre,
02:18dans lesquelles elles peuvent avoir de l'impact auprès d'une audience,
02:22comme on l'a dit.
02:23L'influence, elle a toujours un rapport avec l'audience.
02:26Ça peut être sur LinkedIn, sur Facebook, sur Instagram, sur Twitter,
02:30sur YouTube, sur Google, ou sur toutes ces plateformes à la fois.
02:35Maintenant, pour atteindre, on va dire, une audience de LinkedIn,
02:40ça a certains critères.
02:42Pour atteindre celle d'Instagram, ça a d'autres critères.
02:45C'est lié à un certain nombre d'algorithmes,
02:48parce que chaque réseau social, il est déterminé par son propre algorithme.
02:54Celui de TikTok n'est pas le même que celui d'Instagram.
02:58C'est pas le même que celui de LinkedIn.
03:02Chaque réseau social, on dirait que c'est un monde à part.
03:07Maintenant, si l'on prend le cas de deux réseaux sociaux,
03:13pour ne pas donner trop d'exemples,
03:16on va prendre celui de l'extrême banal, banalisé, qui est TikTok,
03:21et on va prendre celui de l'extrême professionnel, qui est LinkedIn.
03:25Sur TikTok, l'algorithme est basé sur la diffusion du contenu,
03:32la régularité de diffusion, le type de contenu, la langue du contenu,
03:39l'âge, le style et la manière de la personne qui diffuse du contenu,
03:45auprès de son audience.
03:47À travers ça, la communauté se développe petit à petit,
03:50parce qu'on dit en marketing qu'on n'a pas besoin de segmenter le marché,
03:53parce qu'il est déjà segmenté, donc l'audience est déjà présente.
03:56Ce dont elle a besoin, c'est d'être affichée et de répondre à ses besoins.
04:01Comme le dit Kottler, c'est grâce à une réflexion sur le consommateur
04:04que découle le choix de production.
04:06En s'inspirant de ça, on réalise que c'est grâce à une réflexion sur l'audience
04:10que découle le choix du contenu, d'où l'influence.
04:15Est-ce qu'on parle, par exemple pour la marque M,
04:17est-ce qu'on parle de patriotisme sur TikTok ?
04:20Et de quelle manière ? Et avec quel style ?
04:26Et sur LinkedIn, comment ça se passe ?
04:28Est-ce que c'est de la même manière qu'on développe sur LinkedIn ?
04:31Est-ce que c'est une autre manière ?
04:34Chaque réseau social a sa propre particularité, son propre algorithme,
04:37sa propre manière et sa propre audience.
04:40Une audience Nickelodeon, LinkedIn n'est pas la même,
04:43même si elle peut avoir des comptes TikTok,
04:45mais la manière avec laquelle elle répond, elle réagit,
04:48elle conçoit le message diffusé,
04:52ce n'est pas la même que si elle était présente sur TikTok.
04:56La manière change, le style change,
04:59même les temps de diffusion changent.
05:03Si l'on prend le cas de LinkedIn, une publication mardi, mercredi et jeudi
05:09a plus d'impact qu'une publication en vendredi,
05:13au jour du vendredi ou du samedi ou même du lundi ou même du dimanche.
05:18Pourquoi ? Parce qu'on parle d'une audience qui est beaucoup plus professionnelle,
05:23qui cherche des opportunités d'affaires, de l'emploi, etc.
05:27Par contre, un TikTok, c'est l'inverse.
05:32Une publication, des publications chaque jour, le soir par exemple,
05:38a plus d'impact auprès de l'audience.
05:42Pourquoi ? Parce que l'audience TikTok est là pour le divertissement,
05:45elle est là pour la consommation du divertissement.
05:48Tu as exposé des façons d'interagir avec le réseau social spécialisé,
05:54adapter son message en fonction du réseau social.
05:58Chaque réseau social est une entité à part, un monde à part qu'il faut maîtriser.
06:02Est-ce que tu aurais des conseils plus pratiques,
06:06plus localisés sur comment bâtir cette influence digitale ?
06:11Quels sont par exemple les premiers pas à suivre en fonction de chaque réseau social ?
06:17Pour commencer, pour un premier pas déjà, ce que je conseille personnellement,
06:21c'est d'utiliser TikTok comme espace d'entraînement et de cahier de brouillant,
06:25au vrai sens du terme.
06:27Pourquoi ? Parce que TikTok n'est pas aussi crédible que les autres réseaux sociaux.
06:31Ça permet de s'entraîner, ça permet de publier des photos, des vidéos, des concepts, des idées,
06:37et voir l'impact et le retour et les feedbacks en termes d'audience,
06:42l'impact en termes de qualité de contenu, l'impact en termes de performance,
06:47et même l'impact en termes d'expertise.
06:50Parce qu'une personne qui commence à diffuser sur les réseaux sociaux,
06:52par exemple sur TikTok, elle va commencer à prendre de l'expertise sur ce réseau social.
06:58Et juste après une période donnée, ça peut être un mois, ça peut être deux semaines, ça peut être trois mois,
07:03ça peut être six mois, ça dépend du profil et du rythme avec lequel il s'implique dans le réseau social.
07:11À ce moment-là, il peut switcher ou elle peut switcher vers un autre réseau social, Instagram ou LinkedIn, etc.
07:18Est-ce que tu aurais des méthodologies pour accélérer ce processus d'acquisition de ces nouveaux followers ?
07:25Il y a deux méthodes. Il y a soit la méthode endurance.
07:30On va prendre l'exemple de deux athlètes, un qui fait des entraînements réguliers pour être au top dans six mois,
07:36ou bien dans un an, et l'autre qui est son collègue qui ne fait pas d'efforts quotidiens
07:42et qui attend un mois avant la compétition pour faire du travail intense
07:48et prendre des vitamines et des protéines et de l'illégal pour pousser la force.
07:56Les deux, ils vont s'en sortir. Peut-être deux, ils vont arriver à la ligne d'arrivée.
08:02Mais l'autre, le premier, il est habitué, il ne va pas se fatiguer après la compétition, il va récupérer rapidement.
08:08Mais le deuxième, il a dopé sa force, il s'est dopé en muscles, il a dopé ses muscles, son énergie, etc.
08:16Il va juste s'épuiser juste après. Et là, cet exemple est donné pour les réseaux sociaux car il y a deux types.
08:24Soit on fait du réseau social et on l'utilise avec du sponsoring payant, faire de l'advertisement payant,
08:30payer TikTok pour se faire connaître, payer Instagram pour se faire connaître, payer LinkedIn pour se faire connaître,
08:38et l'autre, bâtir et construire une vraie audience.
08:42Personnellement, je suis beaucoup plus orienté vers le premier athlète qui travaille quotidiennement sur l'endurance.
08:50Parce qu'en fait, réellement, ça permet de connaître réellement l'audience.
08:55Parce que demain, on peut faire une publicité à 5000 dirhams et avoir je ne sais pas combien d'abonnés, combien de likes, etc.
09:02Mais est-ce que vraiment on connaît notre audience ? Je ne pense pas.
09:07Par contre, si l'on voit régulièrement, progressivement, que ça prend le temps que ça doit prendre,
09:13que ça prend le temps qu'il faut, à ce moment-là, ça permet de voir les réactions de l'audience,
09:19les feedbacks, les commentaires, les questions, etc.
09:23Et ça permet de connaître l'audience et de la découvrir mieux, et que l'audience nous connaisse aussi.
09:29Merci beaucoup, Sébastien, pour tous ces éclairages.
09:32Merci à vous.
09:34Merci à toutes et à tous d'avoir suivi ce nouvel épisode du Dictionnaire Digital.
09:39À bientôt.