Dans ce nouvel épisode du dictionnaire digital, nous revenons sur l'évolution de l'influence numérique, via les éclairages de Houssameddine Elbarrani, fondateur de la marque patriote "M" et expert dans le domaine.
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00:00Bonjour à toutes et à tous, bienvenue dans ce nouveau numéro du Dictionnaire Digital.
00:04Aujourd'hui, nouvel épisode sur l'influence à l'ère du numérique,
00:07et ce, grâce aux éclairages de Hossein Zin, créateur de la marque M,
00:12la marque de vêtements et d'accessoires marocains.
00:16Merci Hossein Zin d'avoir accepté notre invitation.
00:19Merci à vous.
00:21Alors, pour commencer, il y a eu justement un classement établi par Favicon
00:26qui utilise une intelligence artificielle pour, on va dire,
00:30établir un sorte de classement des personnalités les plus influentes au Maroc.
00:34D'ailleurs, tu y figures.
00:36Selon toi, quelle est la signification finalement de ce classement ?
00:39Qu'est-ce qu'il veut dire réellement ?
00:42Alors, Favicon, avec un K de Karim, de Kingdom,
00:47c'est une plateforme basée sur de l'intelligence artificielle
00:51qui évalue et classe les créateurs de contenus,
00:55pas uniquement sur LinkedIn, mais sur tous les réseaux sociaux.
00:59À quoi elle sert cette plateforme ?
01:01Déjà, avant de dire comment ça marche,
01:03elle sert aux entreprises de sélectionner quels sont les influenceurs
01:07par thématique, par rubrique, dans tel ou tel pays.
01:10Si demain ou après-demain,
01:12Menara souhaiterait toucher l'audience en arabe saoudite,
01:18elle peut utiliser Favicon pour connaître les influenceurs
01:21selon les critères de Menara.ma,
01:25de connaître les influenceurs qui répondent aux exigences de Menara
01:30sur cette zone géographique.
01:33Même chose à Dubaï.
01:35Comment faire pour aller chercher des influenceurs
01:37qui sont allés en France,
01:40alors que Menara est basé au Maroc ?
01:45Favicon est venu comme plateforme pour répondre à ce besoin.
01:50C'est une solution freemium, c'est-à-dire qui est free,
01:54c'est-à-dire qui est gratuite, mais en même temps payante.
01:57On l'appelle freemium, c'est-à-dire une partie qui est gratuite,
02:00mais dès qu'on commence à pousser dans les critères,
02:02ça devient payant.
02:03C'est là où ils font leur business model.
02:09Maintenant, comment ça marche ?
02:11Favicon, comme je l'ai dit,
02:14c'est un algorithme basé sur un algorithme d'intelligence artificielle.
02:17Il prend plusieurs critères en considération
02:19et il fonctionne exactement de la même manière
02:22que fonctionne un Audimat pour analyser l'audience sur la télé
02:28ou l'audience sur la radio.
02:30Comment on peut savoir que telle ou telle émission
02:34est plus audible sur la radio
02:37ou telle ou telle émission est plus visible sur la télé ?
02:40Ils utilisent des outils qui permettent de connaître l'audience connectée.
02:44Ils peuvent te dire, par exemple,
02:46écoutez, en un quart d'heure, on a eu 4 millions de vues
02:50sur tel ou tel créneau horaire,
02:53d'où la publicité est plus chère dans ce créneau horaire,
02:57juste après le retour du Ramadan, par exemple.
03:00Favicon utilise le même principe,
03:03mais basé sur l'intelligence artificielle
03:05et sur des critères, une dizaine de critères.
03:08Le premier, d'abord, il analyse l'engagement.
03:11Vous allez me dire, oui, mais comment il peut analyser LinkedIn,
03:13TikTok, Instagram à la fois ?
03:15Il y a deux manières.
03:17Soit il accède directement aux informations
03:19qui sont publiquement diffusées sur la plateforme,
03:23soit il utilise ce qu'on appelle l'API.
03:26L'API, c'est comme une clé qui connecte Favicon
03:29avec le réseau social.
03:31C'est comme donner une clé d'accès à Favicon
03:36pour qu'il puisse analyser les données,
03:38bien sûr, tout en restant dans la protection
03:40des données personnelles.
03:42Il utilise uniquement des informations
03:44qui sont liées, par exemple, au taux d'engagement.
03:46Par exemple, moi, demain ou après-demain,
03:50je voudrais être bien affiché sur Favicon.
03:54L'idée, c'est que Favicon, il analyse mon engagement
03:59plutôt que l'engagement de mon audience,
04:01combien de likes, combien de commentaires,
04:04combien, par exemple, de partage de mon contenu,
04:07de mes publications.
04:09Ensuite, il y a la qualité du contenu.
04:12Est-ce que l'image est de qualité ?
04:15Est-ce que la vidéo est de qualité ?
04:16Est-ce que le message est de qualité ?
04:18Est-ce qu'elle est originaire ?
04:19Est-ce qu'elle est esthétiquement belle ?
04:21Est-ce qu'il y a de la pertinence ?
04:22Est-ce qu'il y a de la valeur ajoutée ?
04:24Et ça, ça s'analyse aussi.
04:25Il y a la fréquence de publication.
04:27Est-ce que je publie une fois par semaine ?
04:28Deux fois par semaine ?
04:29Trois fois par semaine ?
04:30Est-ce que je publie les matinées ?
04:31Est-ce que je publie les soirs ?
04:32Etc.
04:34Il y a aussi la croissance d'audience qui est importante.
04:37Il analyse de date A à date B,
04:40l'audience a évolué de quel taux ?
04:43Est-ce qu'elle a évolué de 120% ?
04:45Ou de 130% ?
04:46Ou de 200% ?
04:48Ça aussi, c'est prise en considération.
04:52Il y a, on va dire,
04:54il y a une autre partie qu'on appelle l'impact avec les collaborations,
04:58ou bien avec les collaborateurs.
04:59C'est-à-dire si moi, je publie un contenu lié, par exemple,
05:06à l'édition limitée qu'avait portée Jo Harabneni,
05:10la championne marocaine d'Aïcha Degazelle,
05:14et que je la mette en collaboration sur LinkedIn.
05:19C'est qu'un exemple.
05:21Il analyse cette partie-là qu'on appelle l'impact de collaboration.
05:26Est-ce qu'il y a de la, on va dire,
05:28de la réaction, du feedback, on va dire,
05:32ou de l'interaction avec ces collaborations ?
05:36Il y a aussi, ils analysent aussi l'expertise dans les domaines.
05:40Est-ce que c'est quelqu'un qui parle de high tech ?
05:44Est-ce que c'est quelqu'un qui parle de, par exemple,
05:47on prend Saïd Abid, par exemple,
05:49il est spécialisé dans la niche Bahari
05:52qui est orientée vers l'environnement,
05:57il est orienté propriété, il est orienté social.
06:02Ça, c'est une spécialisation.
06:05Et là, c'est une expertise dans le domaine.
06:08Et ensuite, il y a la performance analytique
06:11qui est, encore une fois, donnée par LinkedIn ou par Instagram
06:15via un API qui est, en quelque sorte,
06:18une clé d'accès pour lire les informations.
06:22Aujourd'hui, on voit déjà l'émergence de profils,
06:26de personnalités créées par l'IA.
06:29On voit, bien sûr, maintenant l'émergence des chat GPT,
06:33des chatbots qui peuvent créer du contenu
06:36complètement généré par l'IA.
06:39Est-ce qu'on ne verrait pas dans le futur, bientôt,
06:42des personnalités capables de créer
06:45et d'être, on va dire, complètement autonomes ?
06:49Et que ça soit des intelligences artificielles
06:52et que nous, en tant qu'êtres humains,
06:55on ait zéro possibilité de les différencier
06:58par rapport aux êtres humains.
07:00En gros, ma question, c'est est-ce que les influenceurs d'aujourd'hui,
07:03en tout cas, les personal brands d'aujourd'hui
07:07ne seront pas des IA demain ?
07:09Ne seront-ils pas remplacés par l'intelligence artificielle ?
07:13Alors, réponse brève à votre question.
07:18Oui, ça craint.
07:21Ça va juste prendre le temps qu'il faut.
07:24Réponse développée.
07:27C'est pour la première fois de l'histoire de l'humanité
07:31où il y a, on ne va pas dire une création,
07:35mais un corps, un organisme,
07:38il y a un écosystème
07:41qui est plus intelligent que l'être humain lui-même.
07:44Des médecins, on a fait des conférences carrément
07:49pour dire que l'intelligence artificielle
07:52a pu opérer d'une manière chirurgicale
07:59et détecter des pathologies en quelques secondes
08:04alors qu'un groupe de médecins aurait pris quelques jours,
08:08si ce n'est quelques semaines.
08:10Donc, oui, c'est fort probable, c'est certain.
08:13Maintenant, le point le plus important,
08:16c'est qu'il faut vraiment se mettre à découvrir
08:19le monde de l'intelligence artificielle.
08:22Quand on va dire découvrir, on ne peut pas connaître
08:24tout le monde de l'intelligence artificielle.
08:26Rester dans sa niche, voir et visualiser
08:29ce dont la personne a besoin dans son quotidien.
08:32Si elle est, par exemple, journaliste,
08:34quels sont les outils qu'elle utilise au quotidien ?
08:36Quels sont les types d'informations qu'elle cherche au quotidien ?
08:38Et là, elle cherche des solutions d'intelligence artificielle
08:41qui répondent à ses besoins.
08:43Si c'est quelqu'un de producteur,
08:45il cherche des informations qui répondent
08:47à sa chaîne de production, à sa chaîne des valeurs.
08:49Si c'est quelqu'un, on va dire, de médecin,
08:51il se connecte pour visualiser
08:53quelles sont les avancées technologiques,
08:55quelles sont les intelligences artificielles
08:57qui peuvent répondre à son besoin au quotidien.
09:00Et là, on appelle ça le prompt engineering,
09:02c'est-à-dire que c'est un nouveau poste qui est nouvellement créé,
09:05qui est nouveau, qui sera là avec une grande force.
09:09On appelle ça le prompt engineering,
09:11c'est prendre plusieurs intelligences artificielles
09:14et savoir les manipuler de sorte à faire sortir
09:16un résultat en un temps record.
09:20Merci beaucoup, M. Miltin, pour tous ces éclairages.
09:23Merci à vous.
09:25Merci à toutes et à tous d'avoir suivi
09:28ce nouvel épisode du Dictionnaire Digital.
09:30À bientôt.