Les nouvelles habitudes de consommation de la GenZ, entre arbitrage, préférence nationale et révolution des Dupes. Un nouveau périmètre du luxe se dessine.
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00:00Générique
00:07Iconic Business. Le luxe by BFM Business. Audrey Maubert.
00:13Iconic Business. Le luxe par BFM Business. Un univers digital et une émission.
00:17Exclusif, intemporel, mythique, responsable et déculpabilisé.
00:21Au commencement, la Chine était un terrain de jeu pour les maisons de luxe,
00:26marché de croissance, marché euphorique, mais terrain miné à présent,
00:30marché lesté, des habitudes de consommation qui changent.
00:33Un luxe occidental boudé, une reprise qui se fait attendre.
00:36Autant de défis pour les grandes du luxe.
00:38Analyse aujourd'hui dans Iconic Business avec Dao Nguyen, fondatrice de Essentia by Dao.
00:43Dans un instant aussi, les désirables de la semaine.
00:46Ce sera la sélection de Juliette Weiss, horlogerie, exposition à ne pas louper,
00:50mode et gastronomie au programme.
00:52On retrouvera également Eric Brion du journal du luxe.
00:56Dupe, une révolution, l'autre révolution, vous le verrez dans le luxe.
00:59C'est Iconic Business, bienvenue.
01:05Une émission un peu particulière aujourd'hui autour de ce défi
01:09que représente aujourd'hui le marché chinois pour les maisons de luxe.
01:13Dao Nguyen, fondatrice d'Essentia by Dao, bonjour.
01:15Bonjour.
01:16Outre une relation différente au luxe selon les générations, on va le voir dans un instant,
01:21il y a ce coup de frein économique qu'a connu la Chine et l'absence de reprise solide,
01:27une longue reprise pour le marché du luxe.
01:30En effet, aujourd'hui, les objectifs de croissance pour l'année 2024
01:35se situent à hauteur de 5%, mais sur le dernier trimestre, on n'a été qu'à 4%.
01:41Probablement, on va être, comme l'année dernière, aux alentours de 4,5%-4,5%.
01:46Et ça, c'est parce que la Chine doit faire face à un triple défi,
01:50donc une crise immobilière sans précédent, l'ajout des cours de bourse
01:55et puis surtout la déflation que les autorités commencent à nommer véritablement.
02:00Et dans ce contexte-là, la consommation fléchit et la consommation de luxe, bien sûr, fléchit également.
02:07En première ligne, au moment où c'était un énorme de croissance pour les géants du luxe,
02:12LVMH et d'autres, les grands du secteur ont trop cru aller le dos à dos à un marché complètement acquis ?
02:19Oui, probablement, parce qu'on a été habitué à considérer les gens Z chinois comme une source de croissance.
02:26Il y a un appétit de consommation de ces jeunes, qui sont quand même au nombre de 260 millions,
02:32si on comptabilise les post-95-2005.
02:35Donc, on peut dire que pour les marques de luxe qui se sont implantées dans le marché chinois,
02:40c'était un relais de croissance extraordinaire.
02:43Une relation, pour autant, beaucoup plus volatile au luxe.
02:48C'est pas la même chose, en fait. La gen Z a le pouvoir d'achat, mais on a vu des achats de plus en plus tôt.
02:54En ligne, un panier moyen de plus en plus élevé.
02:57Il y a déjà une différence de taille, mais aujourd'hui, ça tout saute.
03:01Elles changent leurs habitudes.
03:03Oui. Alors, bien sûr, il y a la crise économique.
03:06On a aujourd'hui 14 % de chômage chez les jeunes hors étudiants, ce qui est considérable.
03:13Et bien sûr, ces jeunes arbitrent au moment où ils ont des difficultés à trouver un premier emploi,
03:17où les salaires diminuent de 6 à 10 % en nominale.
03:20Bien sûr qu'ils diffèrent où ils réfléchissent, ils sont très rationnels.
03:24Mais surtout, ce qui se joue, c'est un véritable cas d'existence.
03:27Il y a une rupture des mentalités parce que ces jeunes, les plus jeunes des générations 2000-2005,
03:32n'ont pas vu venir ce ralentissement économique.
03:35Donc, ils sont très choqués et ils repensent ce qu'est le succès, le bonheur.
03:41Et dans ce contexte-là, le luxe, pour eux, n'est plus qu'un marqueur de réassurance ou un marqueur social.
03:50C'est qu'ils l'appréhendent comme un compagnon de route.
03:55Donc, ils privilégient les voyages, un certain art de vivre.
04:00Et aux côtés de marques établies comme Dior Hermès, on va trouver aujourd'hui des marques comme Montclair,
04:07même des marques comme Lululemon, Arcteryx, qui, dans leur système de valeurs et de pensées,
04:12sont autant désirables que les marques de luxe.
04:14Donc, il faut voir à la surface ce qui se joue, mais aussi en profondeur ce changement de mentalité.
04:22Mais c'est une vraie révolution culturelle et sociétale, en fait.
04:25Complètement.
04:26Et les grandes maisons de luxe, les grands acteurs du luxe, tous nos calls en Europe,
04:31n'ont pas vu venir, n'ont pas anticipé cette révolution ?
04:35Alors, le marché chinois, il est très volatile.
04:37Il y a beaucoup de différences interculturelles et, en général, on a tendance à les sous-estimer.
04:43C'est-à-dire qu'en Chine, même avant la crise, une marque comme Chanel,
04:47elle doit aller regagner les consommateurs sur chaque génération, au sens chinois, c'est-à-dire tous les cinq ans.
04:52Conquérir régulièrement.
04:54Voilà. Alors que dans des marchés plus établis, on prend pour acquis que c'est une marque désirable.
05:00Oui, et puis on se transmet cette culture de la désirabilité.
05:03Absolument. Et j'ai vu dans les interviews que j'ai menées, des jeunes nés dans les années 90 qui disaient
05:11« Ah non, non, il n'est pas question de mettre un coco mademoiselle pour aller travailler parce que tout le monde peut l'avoir et ça veut dire que tu n'as pas de goût. »
05:17Et puis Chanel a mené cette campagne avec leurs grandes expositions.
05:22Et j'ai vu les personnes des années 90 et puis 95, plus jeunes, être complètement retournées.
05:28Donc ça se regagne.
05:29Et là, dans un contexte qui est très tendu et plus difficile, évidemment qu'en fait il y a un temps de latence,
05:35mais les marques ont besoin de se réajuster pour rétablir le contact.
05:41Donc on attend sur le marché chinois, la génération attend aussi que ces marques soient des marques avec des valeurs, des marques presque culturelles.
05:49Exactement. Elles attendent en fait un alignement sur les valeurs.
05:53Alors si c'est un compagnon de vie, alignement sur les valeurs, alignement sur les choix esthétiques, mais alignement aussi sur la sincérité.
06:02Et donc quand on parle de sincérité, c'est intégrité créative, quand on dit unicité, innovation, ça paraît être des mots valise.
06:11Mais pour ces jeunes-là, en fait, qui sont très connaisseurs parce qu'ils apprennent sur les réseaux sociaux,
06:18ils sont très rapides à détecter si la création est fidèle à l'ADN de la marque, si elle apporte quelque chose de nouveau, et s'ils sont en ligne avec ça.
06:27Donc c'est une conjugaison de facteurs qui rend le marché aujourd'hui plus complexe qu'il ne l'était certainement il y a cinq ans.
06:34Oui, on avait une lecture finalement un peu primaire, un peu simpliste du marché chinois,
06:39et notamment par le fait que ça se développait très très vite, ça se diffusait très très vite via des influenceurs,
06:44et que finalement c'est beaucoup plus profond, et ça demande aux marques de redoubler d'ingéniosité.
06:51Oui, et de compréhension de manière très granulaire de la psyché, des attentes, des croyances de ces jeunes Chinois.
06:59Et donc il y a, avec qu'on parlait des valeurs, vous parliez des valeurs, il y a aussi ce phénomène de halte aux signes extérieurs de richesse.
07:07Il y a une honte qui s'installe sur le luxe occidental ?
07:11Je voudrais requalifier cette honte du luxe parce qu'en effet on a vu dans les études un parallèle être établi entre le luxury shame aux Etats-Unis lors de la crise de 2008,
07:22et ce qui se joue aujourd'hui. Or dans le contexte chinois c'est un petit peu différent.
07:27Donc il y a deux grilles de décryptage, la première au niveau sociétal, la seconde au niveau individuel.
07:32Au niveau sociétal, le gouvernement a relancé le programme de prospérité commune en 2021,
07:38qui consiste à mieux répartir les richesses entre les individus.
07:43Et ça veut dire qu'ils sont très intentifs à un étalage ostentatoire de richesses,
07:49parce que dans un contexte de tension, ça peut aussi générer beaucoup d'écouragement auprès des jeunes.
07:58Donc au mois de mai dernier, par exemple, ils ont suspendu du jour au lendemain un certain nombre de comptes sur les réseaux sociaux qu'ils jugeaient excessifs ou indécents.
08:07Donc ça c'est peut-être reformuler la honte du luxe en attention à ne pas créer de tension.
08:16Et puis au niveau individuel, en Chine comme sur les marchés occidentaux, il y a le désir et l'attention pour le « quite luxury »,
08:26qui parle d'un luxe plus feutré et qui parle d'une maturation et d'une sophistication du goût.
08:33Donc on est peut-être arrivé aussi à une certaine maturité du marché chinois et de sa relation avec le luxe.
08:40Et puis il y a eu aussi ce phénomène pour les maisons, qu'il a fallu intégrer cette politique de rabais.
08:47Et en fait, c'est un espèce de cercle vicieux.
08:49Les stocks d'invendus ont gonflé et donc il a fallu baisser les prix.
08:53Mais alors ça, c'est un coup de canif pour l'ADN des maisons de luxe.
08:55C'est très compliqué.
08:56Je pense qu'on arrive de toute façon au terme de ces activations qui sont très tactiques.
09:02On a vu sur le 618, donc l'activation du 18 juin qui est le pendant du double 11 novembre,
09:08que cette année, les ventes ont au global diminué de 7%.
09:13Et on voit le désintérêt des consommateurs.
09:1660% d'entre eux disent qu'ils ne savent pas exactement quand ça commence.
09:2040% d'entre eux trouvent que les mécaniques de promotion sont trop compliquées.
09:2430% disent que ce ne sont pas des vraies promotions.
09:26Et au global, le consommateur, il est plus rationnel.
09:29Il voit bien que ce n'est plus la peine de stocker autant.
09:32Et on est dans une triangulaire entre les plateformes qui poussent les marchands à faire des promotions très fortes,
09:38les marchands qui résistent parce qu'on baisse leur profitabilité,
09:41et les consommateurs qui sont moins dans un désir d'acheter à tout va.
09:46Moins d'appétit à tout va, une envie plus raisonnée, plus raisonnable.
09:50Il y a aussi le principe de...
09:52On peut se poser la question aussi maintenant d'une préférence nationale avec de nouvelles maisons
09:56ou alors des achats liés à la préférence nationale, à des marques incarnées par le marché local.
10:02Et puis, il y a aussi la possibilité d'aller acheter au Japon
10:06parce qu'on profite d'un effet de change beaucoup plus avantageux.
10:09Oui.
10:10Donc, ça se reporte.
10:12Ça se reporte. Il y a une reventilation des ventes.
10:14Quand on dit que le marché chinois du luxe est en recul et que le marché japonais résiste bien,
10:20en réalité, ce qui se passe, c'est que les ventes de luxe au Japon sont pour beaucoup nourries
10:25par le déplacement des touristes chinois.
10:28Et aujourd'hui, pendant les vacances de mai,
10:31les flux aériens de la Chine vers le Japon représentaient un tiers des flux aériens vers l'international.
10:36Donc, c'est énorme.
10:37Et les dépenses en duty-free des jeunes chinois ont augmenté de plus de 170 % quasiment par rapport à 2019.
10:45Donc, on voit bien qu'il y a un arbitrage.
10:48Ces jeunes sont très rationnels.
10:50Et ils vont chercher au Japon des économies de 25 à 50 % sur les articles qu'ils achèteraient en Chine.
10:59En Chine. Donc, il y a un report et il y a des gagnants dans l'équation.
11:03Est-ce que tous les segments sont touchés, notamment, je pense à la joaillerie, à l'horloge d'hype,
11:08parce qu'il y a quand même des marques ou des maisons telles que Vendcliffe
11:11qui lancent encore des projets de flagship en Chine, qui continuent à s'installer et à se développer.
11:16Est-ce que là aussi, c'est une clientèle qui est sélective et des marques qui subsistent encore ?
11:20Je pense que c'est très important pour les marques aujourd'hui de continuer à investir et de nourrir la relation avec le consommateur.
11:27Et non seulement d'être visible, de sortir du lot, mais de montrer qu'elles les comprennent.
11:32C'est toujours cette idée de compagnon de vie.
11:34Et le discours des marques devrait s'ajuster parce que jusqu'à présent,
11:39on a eu beaucoup d'éducation, de communication sur le patrimoine, sur l'expertise.
11:46Or, aujourd'hui, je pense que les jeunes Chinois attendent davantage une résonance culturelle ou d'être intrigués, d'être surpris.
11:56Et ça peut se passer sur le marché chinois et ensuite, ils vont acheter au Japon.
12:03Comme ça peut se passer offline et ils vont acheter online.
12:08Donc tout est en train de changer dans ce marché.
12:11Et avec une redéfinition au parallèle du périmètre du luxe précisément sur le marché chinois ?
12:16Oui. En fait, aujourd'hui, ce sont les jeunes Chinois, et quand je dis les jeunes Chinois, on va dire les générations 2000-2005,
12:23qui établissent, selon leurs termes, qui sont les marques de luxe.
12:28Avant, on peut dire que les marques arrivaient avec un statut, avec une expertise, et c'était un discours très top-down.
12:37Je suis la marque de luxe et je vais vous expliquer pourquoi.
12:41Aujourd'hui, les jeunes, d'abord, sont informés en temps réel, il y a une dématérialisation des frontières avec les réseaux sociaux.
12:51Et ils vont eux-mêmes dire, cette marque de luxe qui devient avec une collection privée à 300 euros le flacon de parfum, par exemple,
13:02moi, je ne considère pas que c'est du luxe.
13:05En revanche, celle-ci, parce qu'elle fait cette démarche artistique, parce que c'est dans la continuité, je considère que c'est du luxe.
13:14Et cette marque-là, qui est sortie de nulle part, ou une marque chinoise, qui fait tout le travail de créativité sans copier sur ce qui existe,
13:24d'après moi, je considère aussi que c'est une marque de luxe.
13:28Il y a un bras de fer engagé sur les voitures électriques avec potentiellement des dommages collatéraux qui menacent par répercussion les spiritueux,
13:35notamment le cognac.
13:36Là aussi, on est sur un segment haut de gamme.
13:39Est-ce que c'est toute une frange aussi qui va devoir changer de marché ?
13:44Je pense que par industrie, les dynamiques de croissance et de transformation sont très différentes les unes des autres.
13:50Il y a des industries plus résilientes.
13:52On voit la joaillerie fonctionne encore, l'automobile est très agressive.
13:58Il faut vraiment réfléchir industrie par industrie pour voir les leviers que les marques peuvent avoir auprès de leur cible.
14:07Et l'avantage concurrentiel se fera à la marque qui arrive à être plus résiliente et à être en adéquation avec la culture chinoise actuelle ?
14:16Pour moi, c'est vraiment une histoire de désirabilité et c'est ça qui va permettre aux marques de résister et, dans le temps, d'établir leur présence auprès des jeunes Chinois.
14:26Merci beaucoup, Dao Nguyen, fondatrice d'Essenzia by Dao, d'avoir été dans Iconic Business.
14:31On y voit plus clair sur le marché justement et ce qui redéfinit les codes à l'heure actuelle pour les maisons de luxe.
14:38Dans un instant, le bout du raisonnement, le bout du phénomène, c'est l'explosion des dupes.
14:42On verra ça avec Éric Brignone qui nous explique tout de suite les désirables de la semaine, tout ce qui nous a fait envie, séduit et intrigué ces derniers jours.
14:54Avec Juliette Weiss, journaliste Iconic Business et Éric Brignone, directeur général du journal du luxe, votre sélection, Juliette, cette semaine, notamment une exposition au Musée Guimet qui a commencé d'ailleurs.
15:07Exactement, c'est une plongée, Audrey, dans l'opulence de la dynastie Ming, la lignée d'empereurs qui a régné sur la Chine de 1368 à 1644.
15:17C'est vraiment une période d'essor culturel très riche pour la Chine et cette exposition dévoile le fastueux savoir-faire des orfèvres de la couvre impériale
15:26à travers une collection inédite de bijoux mais aussi d'objets, évidemment, en or.
15:32Ces pièces, elles ont soigneusement été sélectionnées en partenariat avec le Musée des Beaux-Arts de Xiang à Tian et elles offrent une vision spectaculaire de la richesse et du raffinement des parures féminines de l'élite chinoise.
15:44On y découvre dans cette exposition une scénographie immersive particulièrement raffinée qui propose un véritable voyage visuel dans la société Ming entre les coutumes et l'importance de l'or,
15:56non seulement en tant que symbole de richesse mais aussi comme un outil de transmission culturelle et sociale.
16:01Alors on va voir de la fonte, des ciselures, du certissage, filigrane, granulation, chaque procédé il est détaillé vraiment précisément grâce à des contenus multimédia inédits
16:12qui ont été conçus avec l'École des Arts Joaillets et c'est à voir jusqu'au 13 janvier.
16:17Exactement, ça a commencé c'est jusqu'au 13 janvier et puis là on va noter aussi sur les agendas direction le Musée du Louvre et c'est assez rare pour le signaler.
16:24C'est la première fois que le Musée du Louvre se penche à ce point-là sur la mode.
16:28Il va accueillir le Musée du Louvre en 2025 du 24 janvier au 21 juillet, une exposition unique.
16:34Vraiment le musée va explorer les liens entre la mode contemporaine et les collections historiques du musée collection dans lesquelles elle puise leur inspiration.
16:43Alors là ça va être une surface de 9000 m² avec 65 looks, 30 accessoires, on va aller des années 60 jusqu'aux années 2000
16:50et ce sera vraiment un dialogue avec des objets d'art du Moyen-Âge, de l'époque byzantine ou encore du second empire.
16:57On va y découvrir Audrey des créations iconiques issues de maisons de couture comme Jacques Doucet ou encore Madame Carvenne.
17:03Alors pour la petite information, la créatrice elle avait d'ailleurs fait don Madame Carvenne d'une centaine d'objets français du 18e siècle au Musée du Louvre en 1973.
17:12Toutes ces créations, elles seront mises en relation avec des oeuvres d'art, un véritable dialogue sur l'influence réciproque entre art et mode.
17:21Un joli voyage entre le passé et le présent qui permettra de mettre en relation mode et art à travers le temps.
17:27Oui c'est intéressant de voir les inspirations à chaque fois et le cycle vertueux.
17:32On revient sur la tour d'argent qui reconduit sa vente de vin, les autonales.
17:37D'ailleurs je vous invite à retourner sur le site d'Iconic Business et de retrouver la tour d'argent au moment où ils ont fait ce renouveau sur le site.
17:46Et là c'est une troisième édition.
17:48Troisième édition, l'établissement propose aux amateurs de Grand Cru une sélection de 320 à maturité disponibles exclusivement en ligne.
17:56C'est une vente exclusivement en ligne, c'est un véritable trésor qui est issu de la cave historique du restaurant avec des bouteilles qui datent des années 70 jusqu'aux années 2010.
18:06Elles ont toutes été choisies par Victor Gonzales, le chef sommelier de la maison.
18:10Il y a des terroirs particuliers, des terroirs de prédilection ?
18:13Il y a des terroirs de prédilection, notamment la Bourgogne, territoire de prédilection de la tour d'argent.
18:19C'est largement mis à l'honneur puisqu'on va retrouver la moitié des références qui proviennent de prestigieuses appellations de la Côte de Nuit et de la Côte de Beaune.
18:26Cette sélection se complète par une large gamme de Bordeaux.
18:29On inclut 51 pépites, on va noter les sauternes d'Oisy-Védrine, Château-Climens 1988 ou encore les Rouges de Sert-en-Deux-Mai 1994 et Pougeot 96.
18:40On va terminer par une image toute particulière qui nous a marquées, Juliette.
18:45Je ne sais pas si vous avez vu ça, Eric.
18:47On savait la maison Pierre Cardin, surtout la licence Pierre Cardin partout.
18:52Il n'y a clairement pas de frontière là.
18:54Il ne s'arrête plus Pierre Cardin puisque pionnière de la mode futuriste, elle ajoute une nouvelle dimension à son héritage.
18:59Elle s'associe à l'agence spatiale européenne.
19:02Si vous nous suiviez justement à la télévision, vous découvrez, elle, les images.
19:06On voit bien la signature Pierre Cardin, le label Pierre Cardin sur cette tenue étonnante.
19:12Tout à fait.
19:13Alors, après les combinaisons spatiales lunaires imaginées par Prada assez récemment, c'est au tour de Pierre Cardin de s'y mettre.
19:18Alors, il était déjà célèbre pour des designs très futuristes, très avant-gardistes.
19:22Cette fois-ci, on ajoute la technologie.
19:25Ces silhouettes, elles sont composées d'une combinaison intérieure souple avec un juste corps et d'une combinaison extérieure qui vient habiller le scaphandre.
19:34Evidemment, elles doivent répondre quand même à des missions importantes.
19:37Oui, ce n'est pas que de la mode, encore heureux parce qu'alors là, il faut vraiment simuler autant que possible les conditions du réel liées au futur sorti sur le sol lunaire.
19:47Chaque détail a été pensé pour améliorer l'expérience d'entraînement, que ce soit pour les mouvements dans des environnements à gravité réduite
19:55ou pour la manipulation d'équipements sophistiques.
19:57Et merci, Juliette.
19:58Amusant, parce qu'il y a un an, Prada faisait la même chose avec la NASA.
20:02Oui, voilà.
20:02Alors, Cardin est à l'indiope de Prada.
20:05Quelle transition magnifique.
20:07Il plaide complètement pour sa paroi.
20:10C'est vrai que le phénomène des dupes a pris d'assaut le monde de la beauté et du luxe.
20:13On parlait à l'instant du marché chinois avec Dao et Nguyen.
20:18Eh bien là, en fait, c'est un peu l'aboutissement.
20:20C'est un virus.
20:21C'est la tendance révolutionnaire même, les dupes.
20:24Exactement.
20:24Alors déjà, un dupe, c'est quoi ?
20:25C'est comme du canard à la drague.
20:27Ça, c'est pour les vieux.
20:28Entre guillemets, on se rappelle de la référence.
20:30Ça ressemble à de la copie.
20:32Ça a le goût de la copie, mais ce n'est pas de la copie.
20:35Alors, une dupe, à présentation, c'est duplicata.
20:37Puisque là, on suit.
20:38Voilà.
20:39C'est un produit qui ressemble fortement à un article de luxe par sa forme, sa couleur, sa texture,
20:43mais vendu forcément à un prix nettement inférieur.
20:45Il s'agit d'une alternative économique, donc une révolution déjà dans l'ADN de la copie.
20:51Le deuxième point, c'est une révolution à la fois algorithmique, économique et médiatique.
20:56Rien que ça.
20:57Algorithmique, pourquoi ?
20:58Je prends l'exemple de TikTok.
20:59On est pratiquement à 4 milliards de hashtags dupes.
21:024 milliards ?
21:03Exactement.
21:03Donc, ça ne fait que progresser.
21:05Donc, ça veut dire quoi ?
21:06Ça veut dire qu'aujourd'hui, clairement, les réseaux sociaux au global
21:09et les algorithmes en particulier poussent, dès que vous faites un contenu sur les dupes.
21:15Petit chiffre économique.
21:16Gartner a prévu que le marché des dupes, non qu'en parfumerie, c'est 10 milliards de dollars d'ici 2025.
21:23Ce n'est pas rien.
21:24Et donc, quand vous êtes un média aussi, les médias officiels parlent des dupes, aiment des dupes.
21:29Et là, on a un exemple assez incroyable qui vient du site Teen Vogue,
21:33qui est la déclinaison adolescente, gen Z, du Vogue.
21:37Et on voit ici, c'est un article, les meilleures dupes du parfum Baccarat Rouge, le fameux 540.
21:42Cette publication présente une sélection de parfums, sauf que ces parfums, ils sont entre 10 dollars et 135 dollars.
21:49Et qu'est-ce qu'on trouve dans ces dupes ?
21:51Alors, c'est très surprenant.
21:53On a des parfums Zara et ça va jusqu'à même Burberry et des Celebrity Perfume avec Ariana Grande.
22:00Donc, comment expliquer cette révolution ?
22:02Oui, oui, oui. Quel vrai phénomène.
22:04Alors, je donnerais trois grilles de lecture.
22:06Bon, la première, vous l'avez citée, forcément, avec l'hyperinflation.
22:10Le luxe est victime de son propre piège avec cette hyperinflation qui, certes, lui a permis de maintenir des chiffres de croissance honnêtes,
22:19on va dire, mais qui cache aussi forcément une baisse des ventes assez dramatique.
22:23Et en même temps, on a une hyperinflation tout en intégrant une forme de baisse de qualité.
22:29Donc, on voit qu'on est vraiment sur un système extrêmement vicieux.
22:32Le deuxième point, la génération Z, la jouissance Z.
22:36En fait, il y a quelque chose de fondamental, un inside clé sur la génération Z.
22:39Elle veut du luxe au quotidien.
22:41Donc, du luxe au quotidien, il n'y a rien d'exceptionnel finalement.
22:43Je le veux tous les jours, mais forcément, il faut des moyens.
22:45Elle n'a pas repris du luxe, quoi.
22:46Exactement. Donc, il y a des raccourcis ici.
22:48Et puis, une dimension politique ici, ça s'appelle la France assoumise touch.
22:53Alors, elles ne seront pas au gouvernement, mais ils sont dans la mode.
22:56Alors, c'est un fait intéressant parce que quand vous achetez un dupe, vous êtes fier.
23:00Alors, c'est vrai que les anciennes générations, on cache les copies.
23:02On cache plutôt.
23:04Pas du tout sur la génération Z.
23:05Elle est fière de porter du dupe parce que c'est un doigt d'honneur au grand capitalisme ici.
23:09Et pourquoi la France assoumise ?
23:11Un phénomène très intéressant, lors des dernières élections,
23:13on voyait beaucoup et d'influenceurs et d'électeurs Gen Z, LFI,
23:19décrypter leur look avant d'aller voter.
23:23Bon, on est dans une luxification des dupes.
23:25Oui, alors on est dans un business total.
23:26Là, on vient dans les concepts.
23:27Alors, voilà.
23:28Les dupes touchent toutes les strates de la population, de tout âge et de tout revenu.
23:33C'est ça le phénomène neuf ici, avec un snobisme, même pour les plus riches.
23:37Avec ce chiffre incroyable, en Angleterre, 35% des consommateurs les plus aisés
23:42continuent à acheter des dupes, même s'ils peuvent se permettre d'acheter l'original.
23:45Mais parce que c'est un engagement finalement, c'est une revendication.
23:48Exactement, il y a une revendication.
23:49Il y a un achat malin, un achat intelligent.
23:51C'est le problème de la valeur perçue.
23:53Là, on va le traiter, je pense, toute la saison ici.
23:55Et puis en Chine, pour continuer, on a ce concept de dupes de qualité qui s'appelle les Pingti ici.
24:01Donc, c'est le super dupe qui est quasiment la même qualité ici.
24:06Donc, je finirais par deux idées assez simples.
24:10Un insight chinois révolutionnaire, on considère qu'une marque est toujours la dupe d'une autre.
24:13C'est terrible ça.
24:14Donc, ça veut dire quoi si on groze un tout petit peu ?
24:17C'est qu'on est vraiment aujourd'hui peut-être dans un essoufflement de créativité
24:23et peut-être de trop plein du marketing du luxe.
24:26Si tout le monde est dupe de quelqu'un, c'est qu'il y a un problème quelque part.
24:29Est-ce qu'on rajoutera l'intelligence artificielle pour justement minimiser la créativité, non ?
24:34Peut-être.
24:35Bon, grâce à Eric, dans tous les cas, cette chronique va être exponentielle.
24:39Ça va être énorme avec l'effet des dupes.
24:43Merci à tous les deux.
24:44Iconic Business, le luxe par BFM Business.
24:47Toutes les semaines et dès à présent sur la Panglip, les en podcasts et sur les réseaux sociaux.