À l'occasion du salon Watches & Wonders 2025 à Genève, l'industrie de la haute horlogerie cherche à séduire les jeunes collectionneurs. Les marques font preuve d'innovation en matière de design, de matériaux et de marketing pour attirer la prochaine génération de passionnés.
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00:00Ce que j'aime, c'est le savoir-faire, les différents métiers.
00:03C'est l'artisanat, c'est l'héritage.
00:06Tu peux en acheter un et le donner à ton fils ou à ta fille,
00:09et ta fille va aussi le donner à son fils.
00:12Les tendances arrivent et vont,
00:14mais les horlogeries et beaucoup de leur design sont là pour rester.
00:18C'est infini l'horlogerie, surtout la technique horlogère.
00:21On a toujours à apprendre.
00:31Bonjour et bienvenue dans Cult à Watches & Wonders,
00:34le grand salon de la haute horlogerie à Genève.
00:37Cette année, place aux jeunes.
00:39Voyons comment les marques parlent aux nouveaux fans de montres mécaniques
00:43et aux collectionneurs de demain.
00:4660 maisons horlogères, un record,
00:48ont dévoilé leur nouvelle collection lors de l'édition 2025.
00:52Parmi les tendances, des couleurs et de l'innovation dans les matériaux,
00:56Ulysse Nardin, fondé en 1846, dévoile ici son nouveau garde-temps,
01:00présenté comme la montre de plongée mécanique la plus légère du monde.
01:27Après des années de forte croissance,
01:29un retour à la normale est observé sur les marchés.
01:32Dans un secteur régi par des complications séculaires
01:35et des designs ancrés dans le temps,
01:37Hublot se démarque pour les 20 ans de sa collection Big Bang,
01:41avec des tons vifs comme cette série limitée en céramique rouge brillante.
01:45Son prix ? Environ 30 000 euros.
01:47L'industrie horlogère a survécu des périodes compliquées dans l'histoire.
01:51On peut penser à des guerres, à des crises économiques,
01:54on peut penser à la révolution du quartz dans les années 70,
01:58plus récemment l'arrivée des montres connectées,
02:00mais il y a toujours une passion et un amour autour des montres mécaniques.
02:04Il y a un niveau de connaissance aujourd'hui qui est bien plus grand que de par le passé,
02:08grâce aux sites internet, bien sûr, aux réseaux sociaux, etc.
02:11Les gens connaissent.
02:13C'est un moyen de garder l'intérêt des jeunes générations pour l'horlogerie mécanique,
02:16de leur montrer que, oui, il y a une longue histoire de l'industrie,
02:19mais on continue d'être créatif, on continue d'amener des nouvelles idées constamment.
02:22Et ça, je pense que Hublot joue ce rôle parfaitement bien.
02:25Dans un tout autre style, la manufacture parmigiani fleurier
02:29séduit aussi de plus en plus d'amateurs d'horlogerie,
02:32avec un concept de luxe discret, à l'image de ce quantième perpétuel,
02:36un calendrier mécanique particulièrement épuré.
02:53Autre atout des marques, les stars et les athlètes.
02:56La championne olympique de ski freestyle, Aileen Gu, dévoile la nouvelle ingénieure d'IWC.
03:01L'ancienne star de la NBA, Derrick Rose, porte la nouvelle Jaeger-LeCoultre Reverso.
03:06Lors d'un arrêt au stand Tudor, on peut même changer une roue de Formule 1.
03:10La petite soeur de Roy, qui a été éliminée de la compétition,
03:13porte la nouvelle Gégère LeCoutre Reverso.
03:16Lors d'un arrêt au stand Tudor, on peut même changer une roue de Formule 1.
03:20La petite soeur de Rolex, qui a beaucoup investi dans le sport,
03:23de David Beckham au All Blacks, en passant par une équipe cycliste,
03:27propose des garde-temps plus abordables à destination du public.
03:31On fabrique une montre sportive, donc une montre sportive, une montre robuste.
03:35Alors chez Tudor, on est très fiers de notre produit et on est très sûrs de ses qualités.
03:39Ce qu'on cherche à obtenir avec nos ambassadeurs et nos partenariats,
03:43c'est que cette qualité, ce produit, soit connu de plus de monde.
03:48Pas seulement les fans d'horlogerie,
03:50mais aussi des gens qui sont peut-être des acheteurs de montres une seule fois dans leur vie
03:54et qui ne connaissent pas forcément Tudor,
03:57puisqu'ils ne sont pas des spécialistes du monde horloger.
04:00Le salon est aussi un espace d'échange pour l'écosystème horloger.
04:03Dans ce lab, des startups de la tech présentent leurs solutions,
04:07pour par exemple fabriquer sa montre sur mesure
04:10ou améliorer la traçabilité des objets de luxe grâce à la technologie blockchain.
04:15On a créé un programme spécifiquement pour cette jeune génération
04:19qui est à la recherche d'expériences, d'émotions,
04:22quand ils se rendent sur un événement comme WatchSonders.
04:25Ils ont envie bien sûr de découvrir les nouveautés, les nouveaux produits,
04:28mais également, ils ont besoin d'être informés
04:31et on présente également les métiers de l'horlogerie.
04:34Notre mission est de faire rayonner l'horlogerie dans le monde
04:37et on a vraiment à cœur de mettre en lumière les savoir-faire et l'artisanat horloger.
04:43Et pour former les horlogers de demain,
04:45des ateliers ont eu lieu lors des trois derniers jours du salon
04:48qui étaient, une fois de plus, ouverts au public.
04:51Voilà pour cette édition 2025 de Watches & Wonders.
04:54A l'année prochaine, même endroit, même heure.