Le mensuel du groupe Prisma, lancé en 1979, a su faire repartir ses ventes à la hausse grâce à sa nouvelle formule lancée fin 2023. Il publie aujourd’hui un numéro anniversaire retraçant ses plus grands reportages et ses plus belles photos.
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00:00Votre invitée média, Céline Baydarkour, est la rédactrice en chef d'un magazine
00:03qui fête son 45ème anniversaire.
00:05Le mensuel Géo sort aujourd'hui un numéro spécial.
00:08Bonjour Myrtille Delamarche, merci d'être avec nous.
00:11L'arrivée de Géo en France en 1979 a signé le début de l'épopée Prisma chez nous,
00:16qui est aujourd'hui propriété de Vivendi, avec des titres comme « Femme actuelle, télés loisirs, voici ».
00:20C'est le leader de la presse magazine dans l'Hexagone.
00:22Il y a donc un numéro anniversaire dans les kiosques depuis ce matin qui reprend les plus
00:26beaux reportages, les plus belles photos, les photos préférées de la rédaction,
00:30en tout cas depuis le tout premier numéro.
00:32Vous vous êtes replongée dans 45 ans d'archives.
00:35Qu'est-ce que vous avez ressenti ? C'est de l'émotion, c'est de l'étonnement aussi parfois ?
00:38Tout ça à la fois.
00:39En fait, c'est vraiment un travail de l'ensemble de la rédaction.
00:42On a revisité effectivement ces 45 années d'archives à la recherche de sujets dans
00:48la ligne de cet engagement qu'on réaffirme depuis la nouvelle formule de décembre 2023.
00:53En faveur de la défense de l'environnement, protection de la planète.
00:56De l'environnement, mais aussi des gens qui y vivent avec des sujets sociétaux, d'accès à l'éducation, etc.
01:03Donc l'idée était vraiment de rebalayer tout ça pour voir si on était présents
01:07sur tous ces sujets et si on les avait bien traités.
01:09Ça a été une grande réassurance pour la rédaction parce que la réponse est oui.
01:13La réponse est clairement oui.
01:15On a vraiment retrouvé depuis le numéro un avec un sujet incroyable sur une capsule
01:20où s'est installé un chercheur pendant 14 jours sous la mer pour observer l'état
01:24des coraux, de la faune, à une enquête incroyable sur le climat en 1984.
01:29On réouvre cette enquête, on s'aperçoit que scientifiquement tout tient, qu'on ne
01:36retirerait rien aujourd'hui à cette enquête.
01:37On est quand même quatre ans avant la formation du GIEC.
01:40Et dans cette enquête, on trouve aussi un papier d'anticipation, ce qu'on fait peu
01:43à Géo en réalité, où on est projeté en 2023, à l'été 2023, dans le bureau du
01:48président des Etats-Unis, en pleine canicule.
01:51On avait raison malheureusement.
01:54Il y a de grands noms qu'on a collaboré à Géo, on peut peut-être en citer quelques-uns.
01:58Oui tout à fait, on a beaucoup d'écrivains et d'écrivains voyageurs, c'est encore
02:02le cas aujourd'hui.
02:04On s'apprête à publier un récit de Cédric Gracq et aller faire une chevauchée en Mongolie.
02:10On a eu beaucoup d'écrivains voyageurs.
02:12Moi je n'ai plus les noms en tête malheureusement, et vous non plus visiblement.
02:18On va passer à une autre question.
02:20Il faut lire Géo pour les connaître.
02:22Et pourtant, moi je l'ai lu, notamment pour préparer cette émission.
02:25Il y a un artiste pertinent pour ne citer que celui qui me vient à l'esprit pour le moment.
02:31Quel genre de photos faut-il faire pour être publié dans Géo ?
02:35J'imagine qu'un journal aussi pointu que ça, aussi prestigieux que ça, ne publie
02:38pas n'importe quelle photo.
02:39Est-ce qu'il y a des critères vraiment indispensables ?
02:41Il y a plein de critères, mais il y a aussi plein de choix photo différents.
02:44On a vraiment une direction photo qui travaille à des offres très complémentaires.
02:50Il y a des photos qui sont beaucoup plus artistiques avec des travaux menés sur le
02:53long cours, par exemple dans l'œil du photographe.
02:56On a vraiment du photoreportage qui effectivement est très exigeant parce qu'il doit à la
03:01fois montrer l'action, montrer ce qui se passe, mais avec l'exigence de pouvoir publier
03:05en double page dans Géo, donc avec une qualité de prise de vue qui est assez effroyable quand
03:12on fait la passe des photos.
03:14Mais c'est une promesse faite au lecteur qu'on doit tenir sur la durée.
03:18Géo a lancé une nouvelle formule il y a quelques mois, fin d'année dernière, pour
03:21tenter d'enrayer la baisse de ses ventes.
03:23Beaucoup de magazines se réinventent et pas toujours avec succès.
03:25Quel est le résultat pour Géo quelques mois plus tard ?
03:29On a les résultats sur les neuf premiers numéros post-nouvelle formule.
03:34Les nouvelles de notre côté sont excellentes puisque le premier numéro avait fait plus
03:3866% de ventes en kiosque et sur la moyenne de ces numéros, on est à plus 10% versus
03:43l'année dernière sur un marché qui est plutôt à moins 8%.
03:47On en est très contents.
03:49Mais qu'est-ce que vous aviez changé ? Qu'est-ce qui manquait dans ce magazine ?
03:52Plusieurs choses.
03:54Il y avait pour moi un problème de rythme.
03:56On avait des sujets très longs, très étirés, on a souhaité remettre de la variété dans
04:01les formats.
04:02On a des rubriques beaucoup plus courtes et on a conservé ses grands récits.
04:06On a aussi retravaillé sur les rubriques pour s'adapter à l'exigence des enjeux
04:11de la planète avec des créations de rubriques comme Terre de Possible qui va vraiment voir
04:15des solutions proposées, d'adaptation ou de mitigation des changements en cours, mais
04:20toujours via le terrain, via le reportage, en rencontrant des histoires constatées et
04:25vécues sur place.
04:26Est-ce qu'on peut faire un magazine qui prône le respect de l'environnement sans
04:29culpabiliser le lecteur ? C'est le cas de Géo, c'est votre positionnement, il n'y
04:33a pas d'alarmisme, mais est-ce la bonne méthode ?
04:35C'est à mon avis le meilleur moyen de s'adresser aux gens qui justement n'ont pas
04:40forcément cette sensibilité ou ne sont pas à l'aise avec leur propre bilan.
04:45C'est pour ça qu'on a beaucoup travaillé en groupe lecteur pour les faire parler,
04:49pour comprendre comment eux pouvaient s'approprier ces sujets et de quelle manière Géo pouvait
04:54les leur amener justement sans provoquer de répulsion.
04:57Mais est-ce que la rédaction de Géo s'impose elle aussi des gestes éco-responsables ?
05:01Oui et de plus en plus en fait, on est en train de finaliser une charte d'engagement
05:08qui passe à la fois par des efforts à la rédaction, par exemple on va faire plusieurs
05:13sujets sur un même vol en avion pour essayer d'optimiser ce qu'on fait sur place, ça
05:20peut être plusieurs sujets pour le mensuel ou ça peut être des sujets pour le hors-série,
05:23voire pour Géo-Histoire s'il y a un site historique à côté.
05:26On travaille aussi sur tous les autres pans, notre empreinte numérique, le papier…
05:30Les lecteurs de Géo, est-ce que vous avez réussi à rajeunir ce lectorat ?
05:35Petit à petit, ça reste un lectorat qui achète des magazines en kiosque et s'abonne,
05:41donc clairement pas la prime jeunesse, en revanche ceux-là, on les touche via le numérique.
05:46On a un site qui a aujourd'hui plus de 5 millions de visiteurs uniques par mois, on
05:51est très présent sur les réseaux sociaux, on a 1,3 million d'abonnés sur nos différents
05:55réseaux, donc oui ils nous lisent.
05:57Et ils vous lisent, alors qu'est-ce qu'ils lisent sur internet ? Parce que quand on
06:00achète un magazine, on ne sait pas précisément ce que va lire le lecteur, sur internet on
06:04voit le nombre de clics, il y a des rubriques qui marchent mieux que d'autres ?
06:07Oui, et les rubriques qui marchent le plus sont environnement et histoire, aventure aussi,
06:13quand on arrive à en faire suffisamment, mais clairement le même type d'intérêt
06:17et la même ligne, et on a le grand bonheur de voir qu'ils lisent à la fois les news
06:22quotidiennes très actues et nos grands reportages qui sont évidemment republiés sur le site.
06:27Mais qui sont ces lecteurs ? Ce sont de grands voyageurs ou plutôt des militants écologistes,
06:32quel est leur profil ?
06:33Ce n'est pas forcément des grands voyageurs, c'est aussi des gens qui découvrent le monde
06:36à travers nos contenus.
06:37Pour certains, oui, ils voyagent beaucoup et connaissent très bien, d'ailleurs ils
06:42ne manquent pas de nous signaler telle ou telle imprécision si on en laisse passer
06:46une, mais les profils sont assez variés.
06:49Voilà, donc il y a un numéro anniversaire qui sort aujourd'hui, bon anniversaire à
06:52toute la rédaction de Géo et merci d'être venue nous en parler Myrtille Delamarre.
06:55Merci Nora Rossi.
06:56C'est très jeune, merci beaucoup, merci à toutes les deux.