Le groupe indépendant Heroes Media a été choisi par la justice en avril pour reprendre le titre placé en liquidation judiciaire
Lancé en 1977, VSD a connu un destin chaotique. Il a vécu son heure de gloire dans les années 80 avant de vivre une lente agonie : dépôt de bilan, rachat par Prisma Média, effondrement des ventes, nouveau rachat par l’homme d’affaires Georges Ghosn, redressement puis liquidation judiciaires. Parmi les sept offres de reprise, c’est celle du groupe Heroes Média qui a été préférée par le tribunal de commerce de Paris. C’est un petit éditeur de presse indépendant, jusque-là spécialisé dans des publications de niche consacrées à l’horlogerie, le nautisme ou l’automobile. Avec VSD, il détient pour la première fois une marque généraliste à laquelle il espère donner un nouveau souffle. Le premier numéro de la nouvelle formule sort vendredi 30 juin. Philippe Abreu, le Président de Heroes Média, est l’invité médias de Célyne Baÿt-Darcourt
Lancé en 1977, VSD a connu un destin chaotique. Il a vécu son heure de gloire dans les années 80 avant de vivre une lente agonie : dépôt de bilan, rachat par Prisma Média, effondrement des ventes, nouveau rachat par l’homme d’affaires Georges Ghosn, redressement puis liquidation judiciaires. Parmi les sept offres de reprise, c’est celle du groupe Heroes Média qui a été préférée par le tribunal de commerce de Paris. C’est un petit éditeur de presse indépendant, jusque-là spécialisé dans des publications de niche consacrées à l’horlogerie, le nautisme ou l’automobile. Avec VSD, il détient pour la première fois une marque généraliste à laquelle il espère donner un nouveau souffle. Le premier numéro de la nouvelle formule sort vendredi 30 juin. Philippe Abreu, le Président de Heroes Média, est l’invité médias de Célyne Baÿt-Darcourt
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00:00 Bonjour Céline Bidarpo, votre invitée média est le nouveau patron de VSD, son groupe Heroes
00:05 Media a racheté le magazine il y a trois mois alors qu'il était placé en liquidation
00:10 judiciaire.
00:11 La nouvelle formule sort cette semaine.
00:12 Bonjour Philippe Habreux, on connaît peu voire pas du tout Heroes Media, c'est un groupe
00:16 indépendant que vous avez créé fin 2020.
00:18 Il était jusqu'à présent spécialisé dans l'automobile, l'horlogerie, le notisme, l'art
00:23 de vivre avec par exemple Auto Heroes, Moto Heroes, Montre Heroes ou Boat Heroes.
00:29 Avec VSD vous avez pour la première fois une marque généraliste, pourquoi vous êtes-vous
00:34 positionné pour le racheter ?
00:35 Simplement c'est un projet d'entrepreneur, je dirais qu'on a lancé il y a maintenant
00:40 deux ans, d'un groupe indépendant à dimension humaine, avec des vraies valeurs, avec un
00:45 vrai plaisir, une vraie passion des médias et aujourd'hui on a trouvé, je dirais, qu'il
00:51 était important de relever ce challenge parce que c'était une opportunité, une opportunité
00:55 rare, d'un titre aujourd'hui mythique, connu par toute la presse et qui était indispensable
01:01 pour consolider notre activité aujourd'hui qui a été fortement chahutée parce qu'on
01:06 était arrivé à peu voir plein de périodes de la crise du Covid.
01:09 C'est un titre que vous aviez déjà tenté de racheter il y a quoi, cinq ans ? C'était
01:12 à Prisma à l'époque ?
01:13 Oui à l'époque j'avais eu quelques contacts mais c'était pas le bon moment, le bon timing
01:17 et voilà.
01:18 Alors depuis 1977 qui est l'année du lancement de VSD, les trois lettres signifiaient vendredi,
01:22 samedi, dimanche, ben plus avec vous.
01:23 Ça veut dire maintenant « voir, savoir, découvrir ». Ça n'avait plus de sens
01:28 de garder la même signification alors que ce n'est plus un hebdome et un mensuel ?
01:32 Déjà le rythme de mensuel impose ce changement et il est important aujourd'hui par rapport
01:38 à la concurrence et par rapport à l'inéditoriale qu'on voulait amener, la nouveauté, de
01:44 se positionner différemment et on est parti sur garder le mensuel fortement, c'était
01:49 une bonne décision et d'appuyer sur le « voir, savoir, découvrir » et de décliner
01:55 aujourd'hui toute cette nouvelle formule avec des nouvelles signatures qui rentreront
01:59 en ligne de compte.
02:00 On va en parler.
02:01 Nouveau logo, nouvelle charte graphique, nouvelle maquette, nouveau papier, nouvelles
02:04 signatures éditoriales, nouvelle rubrique, nouveau site bientôt, donc nouveau souffle,
02:09 vous parlez d'une évolution sans révolution.
02:11 Qu'est-ce qu'il reste de l'ancien VSD ?
02:13 Petite parenthèse, quand on dit nouveau logo, c'est le logo initial qui a été
02:20 créé par Maurice Siegel qu'on a repris, on a gardé l'arc-en-ciel, on a regardé
02:26 les couleurs et on a aujourd'hui apporté cette touche un peu du passé qui est marquée
02:32 dans ce nouveau logo et avec cette nouvelle baseline qui décline automatiquement avec
02:39 cette vision du logo ancien, avec cet arc-en-ciel qui était vraiment très fort.
02:43 Ça c'est de l'affichage, mais au niveau de l'éditorial, est-ce que vous avez gardé
02:46 l'ADN de VSD ?
02:48 L'éditorialement, j'ai la chance d'avoir un associé, je dirais que c'est François
02:51 Toriak, patron des rédactions, qui était patron du TV Mag, qui connaît parfaitement
02:55 cet univers-là et qui a aujourd'hui dirigé de main de maître rapidement en quelques
03:00 semaines parce qu'aujourd'hui on parle de début avril le jugement du tribunal qui
03:06 nous a fait confiance et aujourd'hui on sort un nouveau numéro qui évoluera avec
03:11 le temps et grâce, j'irais avec l'expertise et la connaissance de François, on a aujourd'hui
03:17 un certain nombre de citatures nouvelles qui sont arrivées.
03:19 On va les citer, on a Louis Bodin, le Dr Kierzek, Christine Asse pour l'astrologie, Alain
03:25 Ducasse, Olivier Schiabodo, Isabelle Morini-Bosque, Philippe Bouvard aussi.
03:29 Qui est toujours présent et qui est très important dans notre dispositif et qu'il
03:34 faut à tout prix continuer à avancer avec toutes ces signatures d'une manière assez
03:38 forte et d'une manière aujourd'hui, je dirais, avec des nouveautés qui, à chaque
03:46 numéro, qu'on essaiera de présenter.
03:48 C'est facile de convaincre des personnalités de participer au renouveau d'un titre qui
03:52 a été placé deux fois en liquidation judiciaire ?
03:54 Facile.
03:55 Franchement, très facile parce que la notoriété et l'image qu'a le titre est vraiment extraordinaire
04:01 et pour nous, ça nous donne envie à nous et aux équipes d'avancer encore plus vite
04:06 comme on l'a fait là parce qu'aujourd'hui, cette notoriété, on la sent tous les jours,
04:11 on est très sollicité.
04:12 Et voilà, donc maintenant, place aux lecteurs.
04:15 Il faut reconquérir, je dirais, la confiance des lecteurs qui ont été chahutés pendant
04:20 quelques mois.
04:21 Regagner la confiance des partenaires et regagner la confiance des équipes parce que les équipes
04:26 ont aussi été fortement chahutées.
04:28 J'ai eu le privilège, Philippe Abreu, de feuilleter le numéro qui va sortir vendredi
04:34 et je me pose une question.
04:35 Est-ce que vous avez un partenariat avec TF1 ? Je dis ça parce que c'est Jean-Luc Reischmann
04:39 qui interview Didier Deschamps, qui est en couverture.
04:41 Il y a aussi un reportage sur Anne-Claire Coudray.
04:42 On essaye de s'appuyer sur les médias forts parce qu'aujourd'hui, c'est un élément
04:48 important de notre dispositif et de créer des dispositifs et des opérations spéciales
04:52 en partenariat avec eux.
04:53 On a avec RTL, on a avec TF1, on a d'autres idées encore à venir avec d'autres médias.
04:59 Mais notre force, ce sera aussi que la marque existe d'une manière plus importante au
05:04 niveau des médias et avec des partenaires forts, comme vous l'avez cité.
05:08 Avec qui vous vous placez en concurrence ? Je dirais que la concurrence nous stimule.
05:13 Il n'y a pas de concurrence directe.
05:15 Aujourd'hui, on est mensuel, on n'est pas hebdo.
05:18 Donc pas Paris Match.
05:19 Pas Paris Match.
05:20 On n'a pas les mêmes moyens.
05:21 On est un groupe indépendant à taille humaine.
05:24 Donc aujourd'hui, cette concurrence-là, elle est plutôt dans le point de vente.
05:29 On souhaite être exposé à côté de Paris Match parce que c'est important pour nous.
05:33 On est très bien exposé avec les titres et roses.
05:36 C'est notre force.
05:37 On a une très belle expertise sur la vente en kiosque.
05:39 On croit beaucoup au papier.
05:41 On croit fortement à ce réseau de vente.
05:45 Aujourd'hui, on imprime, nous, dans un groupe comme le nôtre, 2 millions d'exemplaires
05:48 aujourd'hui qui sont à 60% sur le kiosque.
05:51 À qui s'adresse le nouveau VSD ?
05:53 Il s'adresse déjà.
05:55 Il faut reconquérir ces nouveaux clients, ces clients qu'on a eus, qui nous ont un
06:01 peu échappés.
06:02 Et on va avancer sur deux axes.
06:04 L'axe du grand public, notre clientèle fidèle sur la partie kiosque et abonnés.
06:11 Et on va développer d'une manière plus jeune sur le digital avec, en même temps
06:15 que le lancement du print, on va lancer sur le site internet vsd.fr avec une nouvelle
06:22 interface qui va arriver dès le 1er juillet.
06:25 Vous avez d'autres projets de reprise avec Erosmedia ?
06:28 C'est trop tôt pour en parler, mais on souhaite continuer à grandir, à grossir
06:32 et à avancer pour être prêt par rapport à ce nouveau marché qui est fortement chahuté.
06:39 Vous ne comptez pas vous arrêter là.
06:40 Merci d'être venu.
06:41 Merci à vous.
06:42 Merci France Info.
06:43 Vous avez vu Vsd Sort vendredi en kiosque avec en couverture le sélectionneur des Bleus,
06:48 Didier Deschamps.