Gildas Minvielle, directeur de l’Observatoire économique de l’Institut Français de la Mode, répond aux questions de Stéphanie de Muru à l'occasion du début des soldes d'été 2024.
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00:00Europe 1, il est 6h41.
00:02Allez, pour changer un peu les idées en cette période d'incertitude politique un peu anxiogène,
00:06il faut bien le dire, pourquoi ne pas aller faire les soldes aujourd'hui ?
00:09Ça tombe bien, c'est le coup d'envoi ce matin.
00:10Oui, vous en parlez avec votre invité sur Europe 1, Stéphanie Demuru.
00:13Il s'agit de Gilda Mainvielle, directeur de l'Observatoire économique de l'Institut français de la mode.
00:18Bonjour Gilda Mainvieille.
00:20Bonjour.
00:21Alors, c'est parti pour 4 semaines de soldes d'été.
00:24C'est vrai que ces soldes arrivent à un moment compliqué pour le secteur du textile.
00:28Est-ce qu'on doit s'attendre à tout de même un bon cru 2024 ?
00:32Alors, c'est difficile d'anticiper, comme toujours.
00:37Mais ce qui est certain, c'est que du côté du consommateur, étant donné que la conjoncture n'est pas très soutenue,
00:42on peut s'attendre à des stocks pas forcément abondants,
00:47mais en tout cas assez présents en ce début de solde.
00:49Donc peut-être des bonnes affaires à faire du côté des consommateurs,
00:52pas forcément du côté des professionnels.
00:54Ça, c'est autre chose.
00:55Alors, c'est vrai qu'on n'a pas eu de printemps, surtout au nord.
00:58Les soldes débutent-elles pas trop tôt, finalement, pour les commerçants ?
01:04Alors, c'est vrai qu'à peine les premiers rayons du soleil apparaissent.
01:08On pense aux soldes, donc plus que jamais.
01:11Cette épineuse question de la date des soldes va revenir sur le devant de la scène, ça c'est certain.
01:16Et on peut penser en effet qu'elles arrivent trop tôt par rapport à une météo difficile cette année tout particulièrement.
01:24Vous savez qu'on est dans un secteur très météo-dépendant.
01:26Effectivement, vous avez rappelé ça, il y a le froid du mois d'avril,
01:30deuxième quinzaine, le mois de mai extrêmement pluvieux.
01:33Donc tout ça n'a pas contribué à soutenir les ventes avant ce démarrage des soldes.
01:40Oui, on n'a pas vraiment envie d'acheter quand il fait froid.
01:43Et pourtant, l'objectif des commerçants, c'est bien d'écouler tout leur stock.
01:48Ça veut dire quoi que les promos battent à plein ?
01:51On voit qu'il y a quand même plein de ventes privées qui ont lieu bien avant les soldes.
01:56Est-ce qu'elles ne se multiplient pas trop ces périodes de promotion ?
02:01Alors vous avez deux choses.
02:03Vous avez les soldes qui sont parfaitement réglementés et les promotions qui sont libres.
02:08Donc les distributeurs sont tout à fait libres de faire des promotions tout au long de l'année.
02:12Il est vrai que les repères par rapport au juste prix en quelque sorte d'un produit de mode sont complètement brouillés.
02:20Les consommateurs sont perdus.
02:22On a l'habitude de voir des promotions tout au long de l'année.
02:25Et puis il y a énormément d'acteurs qui sont apparus, qui sont positionnés sur des entrées de gamme.
02:31Donc le prix est un critère très important dans l'achat d'un vêtement.
02:37Et aujourd'hui, les repères face à un bon prix, une bonne qualité de produit, une bonne matière,
02:43éventuellement un produit confectionné en France, ces repères-là chez le consommateur sont complètement brouillés.
02:48Oui, on voit que, comme vous le dites, les Français changent un petit peu leurs habitudes.
02:53Le neuf est boudé selon certaines études et les Français comptent bien économiser.
02:59Malheureusement, c'est sur les habits que souvent ça se passe, cette économie.
03:03C'est une sorte de variable d'ajustement.
03:06On a eu une inflation extrêmement soutenue ces deux dernières années.
03:09Contrairement à ce que certains hommes politiques nous disent, l'inflation n'a pas disparu.
03:14On attend plus de 2,5% d'inflation en 2024 sur des prix qui sont déjà très élevés.
03:20Et l'année dernière, il y a eu 12% d'inflation dans l'alimentaire.
03:23Donc si vous voulez les ménages fragiles, dans une situation où le pouvoir d'achat est fragilisé,
03:29eh bien ils vont en quelque sorte se serrer la ceinture sur leurs achats de vêtements
03:33pour précisément faire face aux hausses de prix dans les autres secteurs.
03:37Alors Gilda Mainvieille, ça passe quoi par les petits prix qui sont souvent proposés sur les plateformes digitales ?
03:45Ça passe par en effet les fameux Chiyin et Temu qui cassent le marché pour prendre des parts de marché aux concurrents.
03:53On a vu les enseignes historiques françaises en souffrance.
03:56Ça passe aussi par la seconde main.
03:59Le premier moteur d'achat de la seconde main, ça reste le prix, pas forcément les notions d'éco-responsabilité.
04:06Vous avez aussi beaucoup de déstockeurs qui sont présents sur le marché,
04:10sans parler des enseignes alimentaires qui s'intéressent de plus en plus aux ventes de vêtements, les Aldi, Lidl.
04:17Donc ça fait beaucoup.
04:19Et le paysage de la distribution de mode ces 15-20 dernières années a été complètement chamboulé.
04:26Et les distributeurs milieu de gamme sont apparus très souvent trois fois plus chers que ce qu'on appelle aujourd'hui l'ultra-fast fashion.
04:35Donc c'est difficile de résister.
04:37Quels sont les produits néanmoins qui vont attirer le plus pendant cette période ?
04:44Alors là vous me posez une colle.
04:45C'est toujours difficile de savoir quel type de produit va partir en premier.
04:51Je crois que ça dépend beaucoup de la météo qui sera présente pendant ces temps-là.
04:56Là il fait chaud.
04:57Voilà, donc il est très possible que les consommateurs aient envie de renouveler leur garde-robe sur des tenues un peu plus légères.
05:05C'est très possible.
05:06Ça dépend beaucoup du temps qu'il va faire.
05:09Mais au-delà du temps, il y a le climat.
05:12Vous en parliez juste avant.
05:14On est quand même dans un climat non pas météo mais politique très anxiogène.
05:18Les élections ne sont pas forcément quelque chose qui soutient la consommation.
05:23Et là, question élections, ces derniers temps, je crois qu'on est servi.
05:26Oui, absolument.
05:27Alors peut-être qu'on a envie aussi de se changer les idées avec les soldes.
05:31On invite en tout cas les Français.
05:33Merci beaucoup Gilda.
05:34M'inviel d'avoir été avec nous sur Europe 1 ce matin.
05:38Merci.