Les enseignes de bazar et déstockage : la riposte face aux plateformes chinoises [Alix Merle]
Le succès fulgurant des plateformes à petits prix Temu, Wish ou Shein bouscule les enseignes de bazar et de déstockage. D’après la dernière étude Xerfi Precepta, le secteur est obligé d’accélérer sur le front du e-commerce, mais aussi de l’expérience d’achat en magasin. Ces actions sont d’autant plus urgentes que l’hyper-concurrence sur ce marché a déjà fait des victimes chez les nouveaux entrants ou distributeurs historiques à l’instar de KLO et de Max Plus récemment racheté par TEDi. [...]
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00:00 [Musique]
00:09 Le succès fulgurant des plateformes à petit prix Timu, Wish ou Shin
00:14 bousculent les enseignes de bazar et de déstockage.
00:17 D'après la dernière étude Xerfi Precepta,
00:20 le secteur est obligé d'accélérer sur le front du e-commerce
00:24 mais aussi de l'expérience d'achat en magasin.
00:27 Ces actions sont d'autant plus urgentes que l'hyper-concurrence sur ce marché
00:31 a déjà fait des victimes chez les nouveaux entrants ou distributeurs historiques
00:36 à l'instar de Clo et de Max Plus récemment rachetés par Teddy.
00:41 Le créneau du bazar et du déstockage se porte pourtant très bien.
00:45 Remède aux pressions sur le pouvoir d'achat,
00:48 le circuit conquiert de plus en plus de clients en quête de bonnes affaires,
00:52 d'une offre renouvelée en permanence
00:55 et de concepts de magasins modernisés.
00:58 La croissance des acteurs repose aussi largement
01:01 sur l'ouverture intensive de points de vente.
01:04 Une stratégie qui soulève toutefois des questionnements
01:07 sur la disponibilité des emplacements commerciaux.
01:11 Par ailleurs, l'analyse de nombreuses études de cas par les experts d'Xerfi
01:16 révèle que plusieurs leviers de croissance sont mobilisés
01:19 par les enseignes à petit prix.
01:22 Les dernières misent tout d'abord sur le renforcement du maillage territorial.
01:26 Comme en témoignent l'analyse des investissements de 15 enseignes
01:30 telles qu'Action ou Jifi,
01:32 l'heure est à la croissance des réseaux
01:35 via l'extension rapide des parcs de magasins
01:38 et à la diversification des sites d'implantation,
01:41 avec notamment de timides avancées en zone urbaine.
01:45 Deuxième levier activé, celui touchant à la refonte de l'offre
01:49 et à la modernisation des concepts de magasins.
01:52 Remodelage des parcours clients, merchandising repensé,
01:55 renouvellement des offres
01:57 sont autant de thématiques analysées dans l'étude.
02:00 Troisième levier, celui du développement du e-commerce
02:04 et du click and collect,
02:06 afin de générer du trafic en ligne et en magasin.
02:09 Action a quant à lui ouvert un site marchand aux Pays-Bas et en Belgique
02:13 afin d'élargir son offre.
02:15 Enfin, d'autres leviers de croissance sont décryptés dans l'étude
02:20 et visent à renforcer les capacités logistiques
02:23 à mettre en place des démarches responsables.
02:26 Face aux défis posés aux enseignes de bazar et de déstockage,
02:30 les consultants de Xerfi livrent dans cette étude
02:33 leurs recommandations stratégiques.
02:36 Ce rapport intègre également une analyse détaillée
02:39 de la concurrence et de ses transformations,
02:42 ainsi que des prévisions exclusives sur l'activité des acteurs du marché
02:46 jusqu'en 2025.
02:48 Pour des informations plus complètes sur cette analyse stratégique,
02:52 vous pouvez télécharger le document de présentation
02:55 qui se trouve à côté de la vidéo.
02:58 [Musique entraînante diminuant jusqu'au silence]