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00:00 Le sport n'échappe pas à tous les mouvements profonds et structurels qui traversent la
00:20 société.
00:21 La grande bascule c'est le moment où ce sont les femmes elles-mêmes qui se mettent
00:24 à dire c'est moi qui dois décider du corps que je veux montrer, du corps que je veux
00:29 avoir.
00:30 Pour la première fois de l'histoire les jeux seront paritaires, il y aura autant d'athlètes
00:32 femmes que d'athlètes d'hommes.
00:33 Trop longtemps on a ignoré tout ce qui touche et tout ce qui fait le quotidien d'une femme
00:37 dans son entraînement.
00:38 Les marques elles-mêmes ont un vrai terrain de jeu parce que sponsoriser finalement des
00:41 athlètes c'est pas que de leur donner de l'argent, c'est leur donner le pouvoir,
00:45 de prendre le pouvoir sur leurs performances.
00:47 Les femmes importent une forme d'hybridation entre une pratique sportive ou professionnelle
00:53 et la vie quotidienne et intime.
00:54 La femme a gagné sa place à force de lutte et de combat.
00:58 Très souvent on taxe la publicité que de faire du marketing, du business et finalement
01:03 très capitaliste mais on oublie aussi qu'elle a un vrai pouvoir de changement de perception,
01:08 de comportement.
01:09 C'est aussi un moyen de toucher énormément de gens, de toucher des cibles plus jeunes
01:14 sur ces sujets qui sont très importants et qui les touchent finalement de plein fouet
01:18 parce qu'ils le vivent au quotidien aussi.
01:20 Ces JO vont être un marqueur de l'évolution du sport féminin par leur ampleur, par leur
01:24 audience, par leur puissance, ils peuvent être un catalyseur et un accélérateur de
01:28 cette évolution.
01:28 [Musique]
01:34 [Sous-titres réalisés para la communauté d'Amara.org]
01:37 [SILENCE]