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00:00Bonjour Magali, merci de venir à l'Influencia Café, qu'est-ce que je te sers, qu'est-ce
00:12qu'on te sert, verre d'eau, café ? Un petit verre d'eau, avec plaisir, raisonnable,
00:18et moi je vais prendre verre d'eau et café.
00:20Donc ravi de t'accueillir Magali dans ton nouveau rôle de Directrice Générale de
00:26l'UDECAM, parce qu'on est à quelques jours des rencontres de l'UDECAM, première matinée,
00:33le mercredi 20 novembre au matin, toujours au même endroit, Comet, à la Bourse, et
00:38donc on a un programme assez passionnant autour du grand décloisonnement dont je voulais
00:45que tu me parles un peu, c'est quoi le décloisonnement ?
00:49C'est la première matinée sous l'ombrelle transformation permanente quand même, t'as
00:53oublié de dire.
00:54C'est ça, il y aura deux matinées, c'est la première des deux.
00:57Parfait, donc saison 24-25 sous la thématique de la grande transformation, et on démarre
01:05effectivement cette première matinée sur tous les enjeux que le décloisonnement des
01:18médias, des audiences, des marques provoque, et continue de provoquer puisque c'est pas
01:25vieux, c'est pas récent je veux dire, quasiment tous les six mois il se passe un truc qui
01:30est lié effectivement à la liquidité des contenus, à l'arrivée de nouveaux devices.
01:35On a identifié pour cette matinée quatre grands impacts provoqués par justement tout
01:44ce qui est du registre du cross-média, de la CTV, de la montée en puissance de la vidéo
01:49et ses impacts qui vont de la nouvelle façon d'approcher tant côté annonceur, agence
01:59que côté consommateur d'ailleurs, le consumer journey.
02:03On se rend compte qu'en fait le consumer journey historique qui partait de la notoriété
02:09jusqu'à l'achat complètement perturbé, c'est ce qu'on appelle le message journey
02:16ou le collapse journée qui consiste à collapser des étapes pour arriver beaucoup plus vite
02:23sur le haut de fenelle jusqu'en bas de fenelle.
02:25Ça c'est le premier temps fort de la matinée.
02:27Ça c'est le premier temps fort de la matinée avec une table ronde dans laquelle on aura
02:32bien évidemment un de nos grands partenaires qui est Amazon.
02:35Qui est au centre de cette désorganisation.
02:39On aura TF1 qui a annoncé effectivement notamment avec TF1+, leur extension de franchise
02:50sur le bas de fenelle grâce aux accords de data notamment et au nouveau format.
02:54Et puis des gens d'agence et potentiellement peut-être un annonceur qui viendra témoigner
03:02de la façon dont nos métiers ont changé finalement parce qu'en agence historiquement
03:06on était sur les campagnes d'images et de notoriété et en fait c'est une super
03:13opportunité pour nous de descendre avec nos clients jusqu'en bas du fenelle.
03:17Donc ça c'est le premier temps fort.
03:19Et après du coup l'impact de ce nouveau consumer, de ce message fenelle sur d'autres
03:26sujets ?
03:27Absolument et notamment un sujet d'organisation, je crois que dans l'ordre c'est ça, c'est
03:35notre deuxième table ronde qu'on a appelé organisation horizontale ou verticale.
03:41Ça c'est mon grand truc, je pense que tout le monde se cherche en ce moment, les annonceurs,
03:46les agences, les médias.
03:48En gros dans un monde idéal il faudrait des gens qui soient capables d'avoir un point
03:54de vue sur l'intégralité des devices, des médias, du journey et qui en même temps
04:04soient ultra experts sur leur verticale.
04:08Ça fait longtemps que le débat généraliste spécialiste, le débat effectivement est
04:14complexe.
04:15Et que plusieurs types d'organisations ont déjà été testées.
04:18Et en plus la porosité des médias, des canaux maintenant rend encore plus complexe que ça
04:23ne l'était déjà.
04:24Tout à fait.
04:25Donc ça va être assez rigolo j'espère et ça va enclencher un débat puisqu'on va
04:31confronter les organisations des régies qui finalement se sont dit allez on y va.
04:37Notamment inspirées par l'organisation côté édition.
04:41On entendra je pense Marianne Ciprodis sur le fait qu'elle a calqué l'organisation
04:47de sa régie sur l'organisation de ses chaînes.
04:50Donc les régies se sont finalement décidées à se lancer sur un certain type d'organisation
04:57et la grande question, et on va mettre des agences en face, c'est dans quelle mesure
05:00parce que ça répond aux attentes des agences qui finalement sont le reflet des attentes
05:05des annonceurs.
05:06Est-ce que le débat sera transparent ou franc au point d'aborder les sujets qui fâchent
05:12ou finalement on a souvent des régies ou des médias qui considèrent que les agences
05:17ne se sont pas réorganisées ou transformées assez vite ou à l'inverse des agences considèrent
05:21que la transformation ou la réorganisation des médias est inadaptée à leurs besoins.
05:26J'espère.
05:27En tout cas c'est le mot d'ordre qu'on a donné à tous nos invités en leur disant
05:32ne soyez pas langue de bois, parlez franc et confrontez les points de vue.
05:41Je pense que ça ne peut qu'aider à avancer.
05:43En tout cas c'est une table ronde qui à mon avis devrait effectivement être passionnante
05:48parce que d'abord elle concerne à peu près tous les types de médias.
05:52Il y a de la télé, il y a du DOH, du digital avec Google qui sera présent dans cette table
06:01ronde, il y a de la presse et en face il y a deux interlocuteurs agences différents
06:07ou patrons d'agences ou patrons du trading et donc on devra avoir un débat pour le coup
06:13assez franc.
06:14Et qui si ça se trouve va terminer sur une position, peut-être une position commune
06:23et qui potentiellement dans six mois sera encore re-challengée.
06:26Donc ça c'est le deuxième temps fort, grosse table ronde et ensuite on a deux autres impacts,
06:33un impact sur la mesure et un impact sur le ciblage.
06:39Alors la mesure on a, alors bien évidemment, je pense que le buzzword de l'année, pour
06:44ne pas dire des trois dernières années, c'est Crosse Vidéo, Crosse Média, Crosse Vidéo
06:53avec Médiamétrie qui porte maintenant depuis plusieurs mois haut et fort le projet qui
06:59a déjà bien avancé d'ailleurs sur la mesure Crosse des broadcasters, la mesure
07:07TV-CTV des broadcasters.
07:08On a beaucoup entendu Yannick dans les différents événements et donc on veut donner un éclairage
07:21un peu différent, en tout cas avoir une approche un peu différente sur ce sujet et le mettre
07:25à l'épreuve des questions publiques.
07:26Alors oui, un format différent, nouveau format puisque pour une fois on sort de la traditionnelle
07:31table ronde et donc s'il est bien compris Yannick Carieux, donc président de Médimétrie,
07:36il va répondre aux questions de la salle, toutes les questions.
07:38Toutes les questions, même celles que personne n'aurait jamais osé lui demander.
07:42Il est prêt d'ailleurs, c'est un homme de challenge et qui parle sans, alors pour
07:53le coup lui il n'a pas de langue de bois, donc bon cela dit, les choses avancent, les
08:02choses avancent, il s'exprime régulièrement dans les médias pour faire un point sur l'état
08:10d'avancée de ce projet.
08:13Je crois que la dernière communication qu'il ait faite c'est sur le comité Crosse Média
08:21et les règles de ce comité Crosse Média qui compte proposer et il nous reste 15 jours
08:27pour éventuellement que les uns et les autres se prononcent et qu'on puisse annoncer des
08:31scoops.
08:32Et qu'il y ait un gros scoop, une grosse nouveauté d'ici le 20 novembre matin.
08:35Alors le dernier sujet qui est assez complexe, il s'appelle, dont l'intitulé est ciblage
08:40et interopérabilité, je ne sais pas si tout le monde va savoir comme ça naturellement
08:45de quoi il s'agit, est-ce que tu peux en dire un peu plus ?
08:48En langage pour le commun des mortels.
08:54En fait l'idée c'est d'échanger, alors pour le coup je pense avec un angle d'attaque
09:03de cette thématique sur la data, les nouvelles opportunités que l'annonce qu'il y a 4
09:12ou 5 ans maintenant de Google sur la fin des coups qui tirent qui finalement ne vont pas
09:16s'arrêter avait provoqué.
09:18L'idée c'est de voir dans quelle mesure finalement ces nouvelles propositions d'utilisation
09:27de la data, notamment des ID, est pas en train de…
09:33Recréer des systèmes fermés.
09:34Exactement, de recréer des systèmes fermés dans l'open web.
09:37Le sous-titre c'est est-ce que l'open web est pas en train de recréer des wall gardens.
09:41Chacun créant sa propre data et on va se retrouver au lieu d'avoir un seul ciblage
09:46plus sophistiqué, on va avoir une multitude de ciblages sur des bouts de dispositifs.
09:52Alors après c'est une question un peu provoque en underline de la table ronde puisque justement
10:02ceux qui se lancent là-dedans sont archi conscients du fait qu'il faut laisser l'opportunité
10:08d'une interopérabilité pour proposer aux agences et aux annonceurs un ciblage à ce
10:13qu'il y a, on va parler de clean room, on va parler de ce genre de trucs.
10:16Donc c'est sûr que ce sera un poil technique, notamment parce qu'on a un garçon comme
10:23Jean-Baptiste Roué qui est le patron, il est Chief Innovation et Digital Officer.
10:32Il est presque Digital Evangéliste.
10:34Exactement, avec une grande pointure de Podé Avas.
10:43Et puis Raoul.
10:45Et effectivement de nouveau des spécialistes de la tech, enfin de ce sujet-là, des annonceurs.
10:52Au global M6 qui viendra parler de ciblage, au global plus de 25-27 intervenants en moyenne
10:59sur la matinée.
11:00Et on a oublié de parler de nos amis de Cantart qui dans le cadre de cette thématique sur
11:09le ciblage viendront présenter un cas d'utilisation avec l'Oréal et l'Aivran.
11:15Oui tout à fait, le first party data avec l'Oréal.
11:17Ce sera effectivement passionnant.
11:18Donc une matinée quand même assez pointue, assez technique on va dire, ce qui est l'objet.
11:25Oui tout à fait, c'est la direction qu'on a donnée au Rencontre depuis deux ans maintenant.
11:30D'être très opérationnel, très pragmatique, très métier.
11:33Donc là je pense qu'on est en plein vent.
11:35Très utile je pense.
11:36L'objectif c'est que les gens de la salle, et on espère qu'il y aura beaucoup d'annonceurs,
11:41beaucoup d'agences, c'est que les gens de la salle repartent avec des trucs concrets
11:44éventuellement à appliquer chez eux, qu'ils aient appris des trucs.
11:48Sachant qu'on est déjà à je crois à 600 inscrits à peu près.
11:52Alors ce soir on était 600, même plus je crois à 630.
11:58Et on a pas mal d'annonceurs qui se sont inscrits, qui ne sont pas que des annonceurs
12:04ultra pointus, des chief digital officer quelque chose, ou des chief data officer.
12:08Non, il y a des patrons marketing, des patrons de com.
12:11Bon bah donc le 20 novembre, au matin, encore une petite quinzaine de jours, une grosse
12:20dizaine de jours pour s'inscrire.
12:21S'il y a énormément de monde, ce qui est probable, il y aura une partie en streaming,
12:28et puis il y aura une captation.
12:30Donc à la fois captation en replay et streaming en direct, pour ceux qui n'auraient pas pu
12:36s'inscrire ou ne seraient pas disponibles ce jour-là.
12:39Exactement.
12:40Merci Magali, je crois que c'est hyper clair, et rendez-vous le 20 novembre matin.
12:45Yes, bonne soirée.