INfluencia Marketing Awards 2023 - Captation intégrale - Vidéo Dailymotion

Influencia

INfluencia Marketing Awards 2023 - Captation intégrale (conférence + remise des prix)

Transcript

00:00:00 Bonjour à tous, merci d'être avec nous ce matin. Je suis Charlotte Brécard, je suis

00:00:18 ravie d'être votre hôte pour les premiers Influencia Marketing Awards. Je suis ravie

00:00:24 également de rejoindre Influencia. Je regarde Isabelle Musnick qui a fondé ce média il

00:00:27 y a 20 ans et que je vais retrouver et dont je vais assurer la succession quelque part,

00:00:34 en tout cas prendre le relais à partir de janvier. Sébastien, d'abord merci de m'avoir

00:00:40 proposé ça. Peut-être un mot sur les Influencia Marketing Awards et sur la matinée qui nous

00:00:45 réunit ce matin. Bienvenue donc, bienvenue chez Influencia, on est ravi de t'accueillir.

00:00:52 Un petit mot sur les Influencia Marketing Awards, c'est donc une nouveauté, une des

00:00:57 nouveautés de l'année. Elle s'inscrit évidemment dans tout ce qu'on fait au sein du groupe

00:01:03 depuis plusieurs années, puisqu'il y aura 15 ans l'année prochaine, on a créé le

00:01:08 Grand Prix du Brand Content et 15 ans après, il est évident que la suite logique de tout

00:01:17 ce qu'on a fait autour du Brand Content, c'était de faire quelque chose autour de l'influence.

00:01:20 Il y a une filiation évidente entre le Brand Content et le marketing d'influence et donc

00:01:28 puisqu'on a cette création de contenu extrêmement riche de la part de toute cette communauté

00:01:33 des influenceurs avec les marques et donc on voulait créer ce premier Influencia Marketing

00:01:40 Awards. On ne l'a pas fait tout de suite, on a d'abord appris ce qu'était ce marché,

00:01:46 ce qu'était cette discipline. Pendant des mois, on a fait énormément d'interviews,

00:01:50 énormément d'articles dans Influencia pour bien maîtriser le sujet. On a interviewé

00:01:55 des gens passionnants et donc au bout de quelques mois, on s'est dit il faut qu'on fasse des

00:02:01 Influencia Marketing Awards dans la foulée du Grand Prix du Brand Content. Donc nous

00:02:05 y sommes. Merci d'être aussi nombreux ce matin. On est désolé de vous avoir fait

00:02:10 lever tôt mais on voulait libérer tout le monde pour les soirées de Noël, les nombreuses

00:02:14 soirées et pots de Noël que tout le monde a. Donc c'est pour ça que pour une fois,

00:02:19 notre mise de prix a lieu un matin et on est évidemment très heureux de vous voir aussi

00:02:25 nombreux ce matin. Quand vous verrez le palmarès tout à l'heure et puis même en écoutant

00:02:31 les intervenants ce matin, je pense que tout le monde aura compris l'importance de ce

00:02:38 secteur d'activité dans l'univers du marketing et de la communication. Ça a pris une place

00:02:42 complètement dingue et on est très heureux. Influencia qui vraiment suit les tendances

00:02:50 de ce secteur depuis 20 ans. Évidemment, on ne pouvait pas ne pas s'inscrire profondément

00:02:56 dans celle du marketing d'influence. Voilà. L'ambition de cette matinée est donc double.

00:03:00 L'idée c'était vraiment d'identifier et de partager avec vous les stratégies de marketing

00:03:04 d'influence les plus pertinentes, les plus créatives et on en reparlera en découvrant

00:03:08 les lauréats qui ont été déterminés et puis de donner aussi à penser, de partager

00:03:14 un petit peu les réflexions des acteurs incontournables du marché parmi lesquels justement les partenaires

00:03:19 de cette matinée qu'on remercie de s'être associés. Pour une première, c'est toujours

00:03:24 bien de se savoir entouré. Vous les découvrez ici, Call Square Webedia, l'ISG et puis la

00:03:30 CAC Lumic et le SCRP qui donc nous ont non seulement accompagnés, mais en plus aidés

00:03:37 à structurer. J'ajouterai évidemment la RPP qui, même s'ils ne sont pas partenaires

00:03:42 avec qui on a dialogué tout au long de l'année sur ces sujets-là et sur lesquels on a couvert

00:03:47 toutes les avancées de responsabilités qui ont été faites par la RPP tout au long

00:03:53 de l'année. Merci beaucoup Sébastien. On va donc commencer en vous donnant un petit

00:03:57 peu finalement un résumé des débats qui ont animé le jury, des débats dans lesquels

00:04:02 on a beaucoup entendu parler de, par exemple, la croissance de l'audience de TikTok, enfin

00:04:06 pas des 20% de croissance, mais plutôt de la place que ça prend dans les stratégies.

00:04:11 On a beaucoup entendu parler de la montée en puissance des contenus à vocation éducative

00:04:16 ou pédagogique et de santé mentale, on en reparlera ce matin. Et puis bien sûr, on

00:04:21 a aussi pris la mesure de l'influence de cette croissance assez stratégique finalement.

00:04:27 Et on a placé la première partie de la matinée sous le thème de la convergence parce qu'on

00:04:31 a vraiment le sentiment que c'est vraiment ce qui se passe, c'est-à-dire que ce marketing

00:04:34 d'influence est aujourd'hui à la convergence à la fois des regards, puisque les audiences

00:04:38 en témoignent sur les plateformes et sur les réseaux sociaux, les investissements

00:04:42 consentis de la part des annonceurs en sont un témoin. Et puis finalement, les opérations

00:04:48 qui font de l'influence un socle plus qu'un levier en sont un autre témoin. Je vous propose

00:04:53 pour ouvrir cette matinée et commencer à prendre le pouls de ce marché d'accueillir

00:04:57 chaleureusement Quentin Bordage qui est le fondateur et le CEO de Call Square.

00:05:05 Je t'en prie. Le micro, celui-là. Et tu veux que je prenne ton verre ? Il n'y a pas de

00:05:17 table. Est-ce que ça fonctionne ? Oui, vous m'entendez ? Parfait. Bonjour Quentin. Bonjour

00:05:23 Charlotte. Alors, Quentin, tu as fondé en 2018 Call Square. Oui. Call Square qui est

00:05:31 une solution tech basée très data-driven qui permet aux annonceurs d'identifier les

00:05:37 key opinion leaders avec lesquels ils vont travailler sur la base d'une analyse notamment

00:05:40 sémantique qui leur permet de trouver le perfect match, de piloter ces stratégies

00:05:45 marketing en leur évitant un côté chronophage que tout le monde connaît ici et puis de

00:05:50 mesurer leurs résultats. Ce qui est intéressant c'est que toi tu ne parles pas de créateur

00:05:54 de contenu, tu ne parles pas d'influenceur mais tu parles plutôt de key opinion leader.

00:05:58 Oui, je parle de KOL. Je regarde Karine ici, ça va la faire rigoler. C'est un débat

00:06:05 qu'on a eu sur les tables rondes de l'influence qui ont eu lieu à Bercy il y a un an quasiment

00:06:11 jour pour jour. Effectivement dans Call Square il y a KOL, key opinion leader, donc c'est

00:06:16 cette idée de place de rencontre, de lieu pour les KOL. Comment nommer ces personnes

00:06:22 qui nous servent de vecteur pour toutes ces campagnes, toutes ces campagnes inspirantes

00:06:26 dont on va parler ? C'est un vrai débat, c'est un vrai débat pour tout le monde.

00:06:31 Je pense qu'au départ on parlait beaucoup d'instagrammeurs, de youtubeurs, de podcasteurs,

00:06:35 de blogueurs. Ça c'était il y a quelques années parce que finalement ces influenceurs

00:06:41 ne sont pas présents sur une seule plateforme, donc il y a cette complexité qui n'est pas

00:06:45 représentée. Je pense qu'on a ensuite beaucoup parlé de créateurs de contenu et aujourd'hui

00:06:50 on continue à en parler. C'est un terme qui me convient tout à fait parce que ce

00:06:56 sont des créateurs de contenu mais je pense qu'il manque une dimension qui est cette

00:06:59 dimension d'influence, cette dimension média. Et finalement il peut y avoir des créateurs

00:07:05 de contenu qui n'ont pas du tout d'influence et donc ça je pense que ça manque un peu

00:07:09 dans ce terme là. Et aujourd'hui nous on préfère ce terme de key opinion leader qui

00:07:13 est un peu l'influenceur 3.0 qui va chercher des collaborations authentiques, qui va être

00:07:17 aussi exigeant avec lui-même qu'avec ses partenaires. Et voilà donc on va continuer

00:07:22 à utiliser ce terme là. La bataille n'est pas finie, non c'est pas une bataille mais

00:07:28 il y a cet enjeu sémantique mais nous on parle beaucoup de KOL.

00:07:31 Je dis beaucoup quand même finalement le choix des mots est souvent assez important

00:07:35 ils sont jamais anodins. Je suis journaliste donc moi j'aime bien. Mais nous par exemple

00:07:40 là on a décidé de, alors on a intitulé 2023 sous influence cette interview mais parler

00:07:44 de convergence. Quel est le regard que toi tu portes sur ce virage peut-être stratégique.

00:07:51 Alors on a, toi tu travailles en plus sur différents marchés. KOL Square est présent

00:07:55 en France, en Allemagne, en Espagne mais vous opérez dans 180 pays. Le regard que tu portes

00:08:00 sur 2023 et l'influence qui drive ce marché là justement.

00:08:04 Effectivement la convergence elle est au cœur de ce qui est en train de se passer. Là on

00:08:09 le voit sur ces sujets d'influenceurs qui convergent, enfin ça converge autour des KOL,

00:08:14 toutes les plateformes convergent autour d'une personnalité qui est ce KOL. On voit aussi

00:08:18 que les formats des plateformes convergent. On a de plus en plus les mêmes formats. Au

00:08:24 début c'est Snap qui a inventé les stories puis finalement Instagram a recréé ses stories

00:08:28 et puis maintenant il y a TikTok et puis maintenant TikTok fait des vidéos longues etc. Tout le

00:08:32 monde converge un peu vers les mêmes formats. Mais finalement cette convergence on la retrouve

00:08:39 dans les métiers comme tu le disais en introduction. Je pense qu'il y a eu plusieurs phases. La

00:08:42 première c'était convergence au niveau de la communication parce que finalement tout

00:08:48 le monde commençait à faire de l'influence. On s'est rendu compte que c'était les RP

00:08:51 qui faisaient de l'influence mais c'était aussi la com en général, les agences médias

00:08:57 aussi faisaient beaucoup d'influence, elles achetaient du média influenceur. Donc on

00:09:01 commençait à considérer ces influenceurs comme un média. Et puis on s'est rendu compte

00:09:05 que c'était les mêmes influenceurs finalement qu'on activait et du coup il y a des équipes

00:09:10 influence qui ont commencé à se créer, il y a des agences influence qui ont commencé

00:09:12 à se créer. Et ces agences d'influence d'ailleurs ce qui est intéressant c'est qu'en 2023

00:09:16 elles commencent à avoir aussi des aspects strat, elles commencent à s'étendre ailleurs

00:09:21 que juste sur l'influence. Donc ça c'était une première convergence hyper intéressante.

00:09:24 J'ai l'impression qu'on est rentré déjà dans une deuxième phase qui est la convergence

00:09:29 avec le e-commerce, c'est il y a quelques temps qu'on en parle. Mais toutes les plateformes

00:09:32 ont commencé à investir dessus au niveau des formats, des fonctionnalités de click

00:09:37 to buy etc. ça c'était déjà il y a quelques années. Mais on voit des partenariats qui

00:09:41 commencent à se monter, on peut scanner un produit et l'acheter en ligne. Bien sûr

00:09:45 il y a toute l'intégration avec les plateformes d'e-commerce comme Shopify pour envoyer des

00:09:49 promocodes ou traquer les liens. Donc ça c'est vraiment en train de se développer.

00:09:54 Ces plateformes elles investissent beaucoup sur l'influence, Alibaba, Amazon. Donc voilà

00:09:58 il y a une vraie convergence qui est en train de s'opérer et c'est la tectonique des

00:10:02 plaques parce que c'est des énormes acteurs qui ont compris qu'il y avait des choses

00:10:04 qui étaient très similaires. Et maintenant on commence à rentrer dans la convergence

00:10:08 des budgets entre com, marketing. On voit des budgets pubs qui commencent à être

00:10:14 transférés sur la partie influence, des budgets TV par exemple qui sont massifs.

00:10:20 Donc ça c'est vraiment significatif de la maturité du marché. Et je pense qu'on

00:10:25 va rentrer bientôt dans la dernière phase, il y en a d'autres après, mais dans une

00:10:28 quatrième phase qui est la convergence avec les autres métiers. Aujourd'hui on peut

00:10:32 utiliser l'influence pour faire de l'employé advocacy, on peut utiliser l'influence pour

00:10:37 faire de la communication B2B, on le fait sur LinkedIn, pour faire de la communication

00:10:41 financière. Donc c'est assez large et c'est juste le début. Et dans tout ça, les technologies

00:10:49 comme Cold Square, mais plein d'autres vont avoir un rôle phénoménal parce que si vous

00:10:53 voulez faire de l'employé advocacy, déjà c'est un peu compliqué, vous avez beaucoup

00:10:56 de salariés, il faut réussir à les identifier, les coordonner et mettre tout ça en place.

00:11:01 Mais si vous voulez le faire converger avec vos campagnes d'influence, que ce soit pour

00:11:08 de l'affiliation ou pour de la communication en termes de awareness, ça devient assez

00:11:12 compliqué. Donc il va y avoir un gros enjeu au niveau des technologies pour que tout ça

00:11:16 puisse converger efficacement. Et alors toi qui aimes particulièrement les

00:11:21 data, il y a eu beaucoup de chiffres qui ont été publiés tout au long de l'année sur

00:11:25 le marché. On parle de 4,9 milliards d'utilisateurs actifs dans le monde pour les plateformes,

00:11:31 ça c'est le rapport digital de We Are Social, on parle bien sûr des 4,25 milliards de dollars

00:11:36 qui sont les dépenses publicitaires de l'année. La data que tu retiens toi en 2023 sur le

00:11:41 marché sur lequel vous opérez, c'est laquelle ?

00:11:46 C'est une bonne question. Je sèche un peu.

00:11:51 La taille du marché par exemple ? Non, la taille du marché effectivement, quand

00:11:58 on commence à atteindre des dizaines de milliards de dollars ou d'euros, quelque soit l'unité,

00:12:04 ça devient significatif. Et je pense que le marché a gagné en légitimité cette année.

00:12:10 Au niveau des investissements, et je pense que les entreprises, les grands groupes ont

00:12:16 commencé à vraiment investir massivement, parfois au détriment des plus petites entreprises

00:12:20 qui avaient trouvé là au départ des leviers de croissance qui n'avaient pas encore été

00:12:24 exploités par ces grands groupes. Et ça c'est vraiment significatif et c'est que le début.

00:12:27 On parle d'entre 50 et 100% de croissance par année et ça fait plusieurs années que

00:12:32 ça continue, et plus on devient gros, plus ça devient monstrueux.

00:12:35 Et alors toujours sur la data, vous la data est assez essentielle d'abord dans le modèle

00:12:39 de business de dans le business model de call square et puis sur votre marché pour arriver

00:12:43 justement à identifier les bons acteurs. Comment est-ce que vous traitez ce sujet qui peut

00:12:48 être un problème puisque les plateformes ont un peu fermé l'accès à ces données

00:12:53 depuis quelques années ?

00:12:54 Oui, tout le monde sait que l'accès aux data c'est un vrai enjeu, c'est un peu l'or

00:12:59 noir des plateformes et elles l'ont bien compris depuis quelques temps. Donc la tendance depuis

00:13:05 des années c'est de réduire cet accès aux données. Donc on parle de quoi ? D'accès

00:13:08 aux données socio-démo, aux engagements, aux likes, on peut cacher ses likes par exemple

00:13:13 aujourd'hui. Donc tout ça c'est au détriment des acteurs qui veulent faire des campagnes,

00:13:17 qui veulent mesurer la performance de leur campagne et qui veulent améliorer l'efficacité

00:13:20 de leur campagne. Ce n'était pas du tout le cas aux prémices des réseaux sociaux

00:13:24 et de l'influence. Moi j'étais déjà sur ce secteur en 2010, 2011, 2012. On pouvait

00:13:30 sur Facebook, on accédait à toutes les données. On n'avait pas besoin de demander l'autorisation

00:13:35 de qui que ce soit, on avait les graphes avec l'audience, la localisation, le genre, etc.

00:13:39 C'était formidable, ça n'a pas duré très longtemps. Ensuite ça s'est structuré,

00:13:43 au fur et à mesure l'accès à ces data a diminué, ça s'est structuré avec des

00:13:47 API qui étaient de plus en plus contraignantes, donc des interfaces pour accéder à ces données

00:13:52 et les plateformes choisissaient à qui elles donnaient accès. Et en fait ces données

00:13:58 là elles sont de plus en plus historiquement de plus en plus difficiles à toucher. Maintenant

00:14:03 il y a des API où il faut avoir l'autorisation des influenceurs qui vont être optimes pour

00:14:09 donner. Ça paraît logique d'un point de vue data privacy, mais après pour faire son

00:14:13 métier c'est compliqué parce que les influenceurs, vous le savez, ils sont un peu frileux pour

00:14:16 partager leurs données aussi. Simplement j'ai l'impression que c'est en train de changer

00:14:21 aujourd'hui un petit peu parce qu'il y a des challengers qui sont en train d'arriver.

00:14:26 Avant il y avait l'hégémonie de méta, Instagram notamment, on va dire 60-70% des campagnes

00:14:32 se passaient là-dessus. Aujourd'hui il y a TikTok qui est en train d'arriver très fortement,

00:14:36 il y en a d'autres qui n'ont pas baissé pavillon comme Snap etc. Et ils sont en train de lancer

00:14:40 des creator marketplace, des API pour accéder à des données. Et j'ai l'impression que

00:14:46 dans l'ensemble ces plateformes elles ont compris que les acteurs de l'influence étaient

00:14:51 légitimes sur ce marché, avaient un rôle à jouer, avaient une valeur dans la chaîne

00:14:55 de valeur. Et pour que ça fonctionne il fallait leur en donner aussi un petit peu. Et j'ai

00:15:00 l'impression que c'est en train de changer donc on va voir comment ça se passe en 2024

00:15:03 mais c'est en train d'évoluer et c'est plutôt un bon signe pour nous, pour tout le monde.

00:15:09 Et en termes de valeur justement, la valeur ajoutée ou en tout cas la valeur perçue

00:15:14 de l'influence n'est plus que perçue, elle est très mesurée. On parle beaucoup du ROI,

00:15:18 on parle aussi beaucoup des coûts, on parle de l'inflation des contenus mais on parle

00:15:22 aussi de l'inflation des tarifs, des clés d'entrée, des tarifs des collaborations.

00:15:26 Qu'est-ce que tu peux nous dire, toi qui observe cette presse sur ce sujet ?

00:15:30 Alors c'est pas un secret pour tout le monde, les coûts ont pas mal augmenté ces dernières

00:15:34 années, les budgets aussi, donc je distingue bien les deux, les budgets c'est ce que vont

00:15:37 investir les marques puis les coûts c'est ce que va coûter une story, un post, une collaboration

00:15:41 avec les influenceurs. Et les agences, les annonceurs, tout le monde a un peu râlé

00:15:45 parce que les prix ont augmenté. Et de fait il y avait, si on raisonne comme un marché

00:15:50 offre et demande, il y avait une demande qui était somme toute assez limitée. Les influenceurs

00:15:55 bankables, les KOL bankables, il n'y en avait pas tant que ça, surtout quand on est sur

00:15:59 des niches. Et les prix ont augmenté, augmenté, on a vu ça sur tous les marchés un peu partout

00:16:05 dans le monde. Ce qui est intéressant c'est que là on a sorti une étude récemment, sur

00:16:10 2023 on voit que les budgets continuent à augmenter, on parle de 20, 30, 50% d'augmentation,

00:16:18 en revanche les coûts par collaboration commencent à diminuer. En tout cas les coûts d'entrée,

00:16:25 on les voit qui commencent à diminuer de 10, 20, 30%, 40% sur certains formats, sur

00:16:29 les REELS par exemple. Donc ça c'est hyper intéressant parce qu'on est arrivé à un

00:16:32 niveau de maturité où peut-être qu'on était allé trop loin. Ça se stabilise, je pense

00:16:37 que les marques aussi n'ont plus les moyens d'investir autant sur chacun des sujets et

00:16:41 puis elles ont une approche beaucoup plus héroïste. Donc elles vont vouloir du ROI.

00:16:45 Donc investir moins pour avoir plus de retours. Donc ça c'est en train d'évoluer assez fortement

00:16:52 et c'est plutôt une bonne nouvelle. En tout cas en France, parce que quand on regarde

00:16:58 à l'étranger, tu disais très justement nous on opère ailleurs et on voit que ce

00:17:01 n'est pas encore le cas en Allemagne par exemple, que ce n'est pas encore le cas en

00:17:03 Espagne où les coûts sont assez élevés, continuent à augmenter et les marques se

00:17:08 plaignent assez légitimement.

00:17:10 Puisque tu nous pousses à regarder à l'étranger, ce qui a beaucoup occupé l'espace médiatique

00:17:14 c'est le DSA notamment et puis la réglementation. Pour toi c'est une des lois les plus ambitieuses

00:17:21 qui puissent être.

00:17:22 Alors oui effectivement, on parle beaucoup du DSA, du DMA. Je ne sais pas s'il y a beaucoup

00:17:26 de gens qui ont lu le DSA ici.

00:17:27 Levez la main.

00:17:28 Il y en a quand même trois.

00:17:31 Quelqu'un a lu la loi française sur l'influence commerciale ? Il y en a un peu plus ?

00:17:36 Oui c'est pas mal.

00:17:37 C'est pas mal. Oui effectivement, ça fait 100 pages dans sa version française. Je vous

00:17:43 invite à la lire mais c'est un peu fastidieux. Oui c'est assez ambitieux. L'ambition c'est

00:17:49 de protéger les consommateurs toujours et de se dire que tout ce qui est interdit dans

00:17:54 la vie réelle va l'être aussi dans la vie digitale.

00:17:57 Donc c'est pour clarifier ça parce que c'était déjà le cas mais c'était pour le clarifier

00:18:00 et le formaliser.

00:18:01 Donc il y a beaucoup de choses comme le signalement des contenus illicites, que ce soit des contrefaçons

00:18:10 mais aussi de la manipulation, des fake news etc.

00:18:16 Il y a des sujets autour des algorithmes et la transparence qui vont avoir un impact

00:18:22 sur la publicité aussi et sur les contenus qui vont nous être affichés.

00:18:25 Et c'est ça qui va avoir le plus d'impact aujourd'hui pour le marché.

00:18:28 Je pense que c'est positif pour l'influence parce que ça va renforcer le rôle de l'influence

00:18:35 par rapport à la publicité traditionnelle.

00:18:37 Et ça aussi c'est plutôt positif.

00:18:39 Reste que cette loi, ce DSA, il va sur certains points en contradiction avec la loi française.

00:18:47 Et aujourd'hui on est obligé de retravailler un petit peu la copie au niveau français

00:18:52 parce qu'on ne peut pas être plus contraignant en France que sur d'autres territoires.

00:18:57 Et donc c'est pour ça qu'on est reparti sur un tour avec cette loi.

00:19:03 Arrête d'écrire.

00:19:04 On termine donc 2023, on va commencer 2024 dans quelques jours mais pas tout de suite

00:19:08 quand même.

00:19:09 Qu'est-ce que tu attends ? Qu'est-ce que tu as identifié comme l'âme de fond qui devrait

00:19:16 continuer ?

00:19:17 On va déjà terminer 2023 parce que je parlais avec beaucoup de monde mais on est tous sur

00:19:20 les rotules.

00:19:21 C'était intense quand même.

00:19:24 Beaucoup de choses se sont passées du point de vue conjoncturel mais il y a eu beaucoup

00:19:29 d'opérations et je pense qu'on va récompenser beaucoup d'excellents projets et d'initiatives.

00:19:35 Donc ça c'est un premier truc 2023, c'était vraiment phénoménal.

00:19:39 Et là il y a encore beaucoup de choses qui devraient arriver.

00:19:43 Cet aspect réglementaire qui va malgré tout quand même encore bousculer un peu les choses.

00:19:47 On parle beaucoup d'IA aussi et il va falloir voir comment l'IA va s'insérer dans nos métiers.

00:19:53 Quand on parle d'IA c'est de l'IA générative sur la création de contenu et forcément

00:19:57 on parle des créateurs de contenu, ça va avoir un impact.

00:20:00 Il y a les JO aussi qui arrivent en France donc là c'est très spécifique.

00:20:04 Il y a beaucoup de campagnes autour des JO olympiques et d'une manière générale j'ai

00:20:10 l'impression qu'en France, ça commence aussi à l'étranger, qu'il y a une prise de conscience

00:20:14 de cet impact de la responsabilité autour de l'influence et donc des pratiques qui s'améliorent.

00:20:19 Et ça, ça va aller au-delà de la loi, c'est de l'influence responsable, c'est pas qu'appliquer

00:20:24 la loi.

00:20:25 Donc avoir conscience de son impact environnemental, l'impact sur la surconsommation, toutes ces

00:20:30 choses-là qui vont se manifester je pense concrètement à travers un certain nombre

00:20:34 d'initiatives cette année.

00:20:36 Merci beaucoup Quentin de l'avoir résumé ces 12 mois en une poignée de minutes.

00:20:41 Ceux qui livent vos outils savent que les vidéos courtes, tu en parlais, restent le

00:20:46 format le plus populaire.

00:20:47 Tu parlais des Reels, des Youtube Shorts, des vidéos TikTok.

00:20:50 Je vous propose qu'on écoute un des créateurs de vidéos courtes les plus populaires de

00:20:55 France, en tout cas je ne sais pas, mais un talent passionné et très polyvalent, présent

00:20:58 depuis les débuts de TikTok en France.

00:21:00 Il comptabilise aujourd'hui 6,6 millions d'abonnés.

00:21:03 D'après Webedia avec qui il a signé, il a également su parfaitement s'exporter

00:21:08 sur les autres réseaux sociaux comme Youtube où il compte 2,5 millions d'abonnés ou

00:21:12 encore Instagram avec plus d'un million de personnes qui le suivent.

00:21:16 Je vous propose d'accueillir Badzer.

00:21:18 Merci pour l'invitation.

00:21:30 Ravi d'être avec toi.

00:21:31 Ravi d'être ici avec vous.

00:21:32 Toi tu préfères en termes de présentation des formules plus courtes ? Tu préfères

00:21:36 dire j'aime rire et le fromage mais surtout rire ?

00:21:38 Oui c'est vrai, c'est ma bio Youtube.

00:21:40 C'est ta bio.

00:21:41 C'est vrai, j'avais oublié ça.

00:21:42 Pour ceux qui ne te connaissent pas, on peut peut-être commencer par regarder un peu ton

00:21:45 travail et on en parle après.

00:21:46 Avec grand plaisir.

00:21:47 un extrait.

00:21:49 J'ai acheté des épisodes de cinéma spécial horreur.

00:21:52 Inspire-toi, la régie !

00:21:53 Non, mais comment on va avoir l'air vieux quand on avait pas compris en 10 ans qu'il y avait des points pour ça ?

00:21:56 Bon, j'ai pris un carton, on va voir ce que ça donne.

00:21:58 Aaaaaah, ça pue !

00:22:00 Bon, je pense que là, j'ai déjà chauffé un cancer, donc on va dire qu'on...

00:22:02 Je sais pas si c'est une bonne idée ou laquelle, mais franchement, ça fait l'effet.

00:22:05 Bon, j'espère que ça va aller le coup parce que je suis souvent choqué de maladies.

00:22:07 Ah, regarde, tu vois, on a même des prothèses !

00:22:09 Quand un acteur est censé être blessé, la production va acheter un couteau et lui mettre une classe.

00:22:13 Alors, bien sûr que non, ils font des prothèses. Alors là, j'ai des prothèses de zombies qui s'habillent avec des loups.

00:22:16 Ah, putain de merde !

00:22:17 Ils avaient peur pour le coup de loup, là.

00:22:18 Vous avez confiance en moi ?

00:22:19 Moi non plus.

00:22:20 Alors, on va se taquer sur la gueule.

00:22:21 Ça réalise ou pas ?

00:22:22 Je me coupe le cul.

00:22:23 Allez, t'es pas... Ah, mais c'est des franges déchuettes, ça.

00:22:24 Ah, mais je suis trop con, quoi.

00:22:25 Je débrouille autour du FI.

00:22:26 Bon, vous savez quoi ? On fait un deuxième essai.

00:22:27 Moi, j'ai jamais autant mouillé de ma vie.

00:22:29 Et... Suspense !

00:22:30 C'est pas un danger !

00:22:31 Et dans le même délire, t'as pas le temps de faire des prothèses et y a des tas de loups.

00:22:33 Et pas comme ton moi !

00:22:34 Là, j'ai poussé des...

00:22:35 Oh, c'est pas mal !

00:22:36 Des capsules de sang !

00:22:37 Normalement, t'as juste...

00:22:38 Putain, déjà, j'ai jamais mouillé.

00:22:39 Normalement, t'as juste à croquer les capsules d'eau que tu veux pour baisser ça dans la bouche.

00:22:42 Ça te donne envie, là ?

00:22:43 Alors, on est parti.

00:22:44 Ah, ça marche !

00:22:45 T'as un petit goût de... de cancer.

00:22:46 Alors, dis-moi si vous êtes chaud pour les parties 4.

00:22:48 Voilà.

00:22:50 C'est mes contenus.

00:22:51 C'est toi.

00:22:52 C'est moi.

00:22:53 Donc, toi, tu produis d'abord combien par jour, semaine, mois ?

00:22:58 Alors, j'ai un rythme d'une vidéo tous les deux jours en contenu vertical, comme vous venez de le voir.

00:23:03 Et en vidéolangue sur YouTube, c'est une fois par mois.

00:23:06 Ton univers, on l'a un peu découvert là.

00:23:08 Donc, c'est des sketchs, de l'humour, des pranks, des challenges.

00:23:12 On les voit ici, des personnages récurrents, des thèmes récurrents.

00:23:15 Donc, le fer, le paradis, la création du monde.

00:23:17 La vie des étudiants, aussi, pas mal.

00:23:19 La vie de famille.

00:23:20 Comment est-ce que tu nourris un peu, justement, ces créations ?

00:23:24 Parce qu'il en faut produire beaucoup.

00:23:26 Quelles sont tes sources d'inspiration au quotidien ?

00:23:28 Alors, il y a pas mal de sources d'inspiration.

00:23:30 Ça peut être de l'actualité.

00:23:32 Bon, en ce moment, l'actualité, elle n'est pas hyper fun.

00:23:34 Donc, bon, ce n'est pas trop mon sujet principal.

00:23:36 Ça peut être...

00:23:37 Dès que j'ai une idée, en vrai, je la note.

00:23:39 J'ai une note longue comme le bras dans mon iPhone, avec toutes les idées qui me viennent.

00:23:42 De temps en temps, j'en pioche une.

00:23:44 Ça peut être ce qui se passe aussi sur Internet.

00:23:46 Les autres créateurs, les trends, les tendances, les détournées, etc.

00:23:50 Ça peut être mes passions, aussi.

00:23:51 Par exemple, là, on a vu les effets spéciaux.

00:23:52 C'est une des passions que j'ai.

00:23:53 C'est quelque chose qui me fait vibrer.

00:23:55 Donc, je suis trop content de le partager.

00:23:57 Bon, après, là, c'est aussi un montage un peu frénétique, vraiment dynamique.

00:24:01 Un peu speed, hein ?

00:24:02 Ouais, ultra speed, parce que c'est du contenu vertical.

00:24:04 Il faut être ultra accrocheur.

00:24:05 Dans la vie, vous le voyez.

00:24:06 Bon, je ne fais pas des vannes tous les secondes comme ça.

00:24:10 Ça peut être ma vie, mes histoires, aussi.

00:24:13 Raconter des choses qui me sont arrivées, des anecdotes.

00:24:15 C'est vraiment un panel de sources d'inspiration.

00:24:17 Et voilà, le mélange de tout, ça donne un peu ce que je fais sur les réseaux.

00:24:20 Tu parlais des formats verticaux, de ce rythme.

00:24:22 On parlait tout à l'heure des plateformes sur lesquelles tu es présent.

00:24:25 Donc, YouTube, Insta, TikTok, mais aussi Twitch, je crois.

00:24:28 Pas Twitch, Snapchat, un peu.

00:24:29 Snapchat, pardon.

00:24:30 Comment est-ce que tu opères en fonction des plateformes ?

00:24:33 Quelle différence entre les contenus que tu postes à droite et à gauche

00:24:37 et les interactions peut-être avec tes différentes communautés ?

00:24:40 Ouais, j'utilise un peu les spécificités de chaque plateforme.

00:24:43 Par exemple, sur YouTube, les contenus horizontaux,

00:24:48 qui sont un peu des extensions de ce que je fais en contenu vertical.

00:24:52 Comme je fais des sketches en contenu vertical,

00:24:55 ça peut être des sketches un peu plus longs,

00:24:56 ça peut être des concepts un peu plus longs,

00:24:59 ça peut être des clips musicaux, comme vous voyez là,

00:25:01 qui sont au format 3, 4, 5, 6 minutes.

00:25:04 Sur Instagram, ça va être aussi les stories,

00:25:07 pour montrer un peu les backstage, des effets spéciaux,

00:25:09 des ouvertures de colis, des vidéos, etc.

00:25:11 Sur TikTok, ça va être les contenus verticaux.

00:25:13 Oui, verticaux cette fois, oui, c'est bon.

00:25:15 Donc voilà, en fait, j'utilise un peu les spécificités de chaque plateforme

00:25:19 et j'ai l'impression que même,

00:25:21 il y a un peu un mode de consommation intrinsèque à chaque plateforme,

00:25:24 dans le sens où, par exemple, sur YouTube,

00:25:26 ils aiment bien les contenus un peu plus léchés,

00:25:28 comme ils ont l'habitude des vidéos bien produites à l'horizontale,

00:25:31 les consommateurs,

00:25:33 on va retrouver un peu le même mode de consommation en contenu vertical.

00:25:36 Alors sur TikTok, ça va être peut-être un peu plus du contenu un peu plus naturel,

00:25:40 moins travaillé.

00:25:41 Donc il y a aussi un peu ce séquençage de production.

00:25:44 Cette façon de tourner, ok.

00:25:46 Et ce qui a beaucoup changé, parce que tu étais là au départ sur TikTok,

00:25:49 on le disait, au début de la plateforme,

00:25:51 tes contenus ont beaucoup évolué, tes partenariats ont beaucoup évolué aussi ?

00:25:55 Oui, oui, ça a beaucoup changé, oui, oui.

00:25:57 J'ai eu ma première collaboration post-confinement,

00:26:01 puisque c'est le confinement qui m'avait bien lancé sur TikTok,

00:26:03 comme j'étais présent pendant les débuts de TikTok,

00:26:05 quand c'était encore un peu malaisant, je ne sais pas si vous vous en souvenez.

00:26:08 Après il y a eu le confinement et c'est devenu beaucoup moins malaisant

00:26:10 parce que tout le monde était dessus.

00:26:11 Donc voilà, j'ai commencé comme ça et du coup pendant le confinement,

00:26:14 c'est là où il y a eu vraiment l'explosion des réseaux sociaux.

00:26:17 Et à la fin du confinement, j'ai mes premières collaborations,

00:26:20 donc c'était un peu le bégaiement.

00:26:22 Et là maintenant, je commence à avoir de plus en plus de collaborations.

00:26:25 Récemment, une des collaborations phares que j'ai eues,

00:26:28 c'est une collaboration à l'année avec PlayStation.

00:26:30 J'ai intégré un programme, du coup j'ai un peu droit à leurs produits,

00:26:34 à des événements.

00:26:36 C'est un gros programme à l'année, je suis très content de l'avoir rejoint.

00:26:39 Et du coup, ça m'ouvre des portes que je n'aurais pas pu avoir plus tôt.

00:26:42 - Ok. Et tu disais qu'il y avait aussi des propositions

00:26:45 qui étaient, surtout il y a quelques années, assez louches,

00:26:48 pas toujours très transparentes.

00:26:50 Et ça, tu as l'impression que ça change,

00:26:52 que ça devient justement un business beaucoup plus carré,

00:26:56 pour rebondir avec les débats sur la responsabilisation du secteur ?

00:26:59 - Des demandes de collaboration chelou, il y en a tout le temps, je pense.

00:27:02 Maintenant, on les repère, on va dire.

00:27:06 Mais oui, moi j'ai toujours filtré ça.

00:27:08 Après maintenant, ce n'est plus trop moi qui gère ça,

00:27:11 maintenant je rejoins Webedia, donc du coup c'est le plus possible filtre.

00:27:14 - Tu ne vois pas.

00:27:15 - Mais si, moi j'ai toujours la main sur mes mails,

00:27:17 donc je fais un premier crémage, et après ils s'occupent du deuxième.

00:27:21 Donc bon, à la fin, il reste vraiment ces caractères.

00:27:24 - On parlait des communautés tout à l'heure,

00:27:26 comment est-ce que tu les intègres parfois à tes processus de création ?

00:27:28 Est-ce que tu le fais comme ça ?

00:27:29 Est-ce que tu leur proposes parfois d'écrire des sketches avec toi ?

00:27:32 - Après le but, c'est forcément de parler de ce qui me passionne,

00:27:36 ce qui me fait vibrer, mais aussi transmettre cette passion à ma communauté.

00:27:42 Et évidemment, il faut qu'ils apprécient ce que je fais.

00:27:44 Donc oui, il y a quand même un jeu de tête de membre pour savoir

00:27:47 est-ce que cette façon de faire ce montage-là, ce type de musique,

00:27:51 vraiment je teste plusieurs choses, et après je vois ce qui me fait kiffer,

00:27:56 ce qui fait kiffer la communauté, et après je garde la convergence des deux.

00:28:00 Donc voilà, je fais de l'intégrité de la communauté au contenu.

00:28:03 - Il y avait le Webedia Creators Show il y a une quinzaine de jours,

00:28:06 Michelle Belzenau qui a été interviewée par Influencia disait qu'elle avait envie

00:28:09 de pousser un peu l'ensemble des créateurs qui travaillent dans le pôle

00:28:15 à sortir un peu de leur vertical de départ, de leur façon de bosser originale.

00:28:20 Est-ce que toi, tu as envie parfois d'essayer d'autres types de registres ?

00:28:24 - Justement, j'ai rejoint Webedia pour ça.

00:28:27 Tu parlais de vertical, moi je les ai rejoints pour faire du contenu horizontal.

00:28:32 - Excellent.

00:28:33 - Et on va se mettre sur la production des vidéos longues sur YouTube

00:28:37 où du coup, je ne sais pas forcément le matériel, pas forcément l'expérience technique,

00:28:41 eux ils ont vraiment un cadre très professionnel, ils ont la logistique,

00:28:45 donc vraiment c'est un gain de temps énorme pour moi.

00:28:48 Donc voilà, c'est mon objectif de cette année que du coup on a réussi.

00:28:53 C'est vraiment d'être régulier mensuellement et de proposer une vidéo

00:28:56 produite en vidéo longue sur YouTube et je vais continuer l'année prochaine

00:29:00 et peut-être même accélérer un peu le rythme maintenant que je me familiarise

00:29:03 un peu avec ce mode de fonctionnement.

00:29:05 Donc oui, moi je suis très content de ce nouveau challenge.

00:29:08 - Et vous avez lancé un jeu vidéo typiquement, alors ensemble, je ne sais pas,

00:29:12 un jeu de société j'ai pensé, en jeu des mots d'ailleurs on le voit là.

00:29:16 - C'est ça.

00:29:17 - Comment ça a été lancé au mois d'octobre dernier ?

00:29:19 Donc déjà un petit bilan peut-être des premières ventes,

00:29:21 si jamais vous avez déjà des résultats à partager.

00:29:24 Et puis tu travailles sur une BD, vous avez un objectif un peu clair

00:29:28 de produits dérivés ?

00:29:30 - Oui, il y a pas mal de produits dérivés.

00:29:32 Alors pour parler d'un produit qui, on va dire, qui est "terminé" cet été,

00:29:37 j'avais lancé un agenda où du coup le but c'est pas de proposer,

00:29:41 je n'ai pas une vision trop mercantile non plus de faire ça pour le business,

00:29:44 je veux vraiment proposer à la communauté quelque chose qui rejoint

00:29:47 un peu le contenu que je fais et qui trouve plutôt une extension

00:29:50 de mon univers plutôt que vraiment un produit de merche

00:29:53 juste pour faire de l'argent.

00:29:55 Donc là par exemple l'agenda, on retrouvait vraiment des bannes,

00:29:57 des personnages de mon univers et du coup il avait fait ça "hold out"

00:30:02 à la fin de l'été du coup, parce que c'est un truc très saisonnier un peu.

00:30:06 Le jeu de société là c'est plus récent, donc c'est un peu dur

00:30:09 de se prononcer sur les ventes, mais pareil ça reprend mon univers,

00:30:12 en jeu des mots c'est un peu l'univers que je propose dans mes sketchs.

00:30:17 Et la BD pareil, du coup ce sera vraiment focus sur un univers de mes vidéos

00:30:22 qui s'appelle "Timeo" qui est un peu la caricature du jeune étudiant

00:30:26 avec sa mère, la relation mère-fils, on retrouvera des personnages,

00:30:29 on retrouvera vraiment mon humour.

00:30:31 Donc voilà c'est plein de petits projets comme ça, je m'essaye un peu à tout,

00:30:34 mais je ne propose que des choses où vraiment je peux m'impliquer à 100%

00:30:38 et proposer vraiment mon univers où les gens ne vont pas être perdus

00:30:42 si j'achète ça et au contraire ils vont avoir plutôt un plus, un bonus

00:30:46 en l'acquérant.

00:30:48 - Ok, super, merci beaucoup d'avoir été avec nous, d'avoir partagé un petit peu

00:30:53 de ton expérience sur ce sujet.

00:30:55 [Applaudissements]

00:30:57 Merci Badzai.

00:30:58 Vous le savez on a réuni un super panel d'annonceurs et d'experts du secteur

00:31:02 pour délibérer justement chez Webedia en novembre dernier,

00:31:05 on y reviendra, mais merci à eux.

00:31:07 Avant de vous présenter les résultats de leur discussion,

00:31:10 je vous propose qu'on écoute les débats qui les ont animés

00:31:13 avec deux d'entre eux et... pas que.

00:31:17 Je vous prie de bien vouloir accueillir Karine Fernandez,

00:31:19 Pierre-Hubert Meyac, Jérémy Rodnet et Mickaël Nkawa.

00:31:23 [Applaudissements]

00:31:28 [Musique]

00:31:33 Je me mets au bout, mettez-vous au centre.

00:31:35 [Musique]

00:31:38 Voilà donc, membre du jury, Karine Fernandez qui représente l'Umicam,

00:31:42 et qui est présidente aussi de Point d'Orgue,

00:31:44 et Pierre-Hubert Meyac d'Auguilvie qui est aussi du SCRP.

00:31:48 On a invité Jérémy Rodnet qui pilote les contenus digitaux et le social média

00:31:52 chez Bouygues Télécom pour connaître son point de vue,

00:31:54 et Mickaël Nkawa qui est chez The Source et qui produit énormément de contenus,

00:31:59 pas forcément uniquement pour le marketing d'influence,

00:32:01 mais pour les plateformes de social média.

00:32:03 Karine, pour rebondir sur ce que disait peut-être tout à l'heure Quentin

00:32:07 et sur cette année particulière, vous vous fêtez-vous un an,

00:32:11 l'Umicam, en janvier prochain, donc c'est votre toute première année.

00:32:14 Vous avez lancé ça, vous étiez au départ 7, je crois que l'union a bien grandi.

00:32:19 Oui, on va avoir un an, j'ai l'impression qu'on va avoir 10 ans,

00:32:23 pour le coup, il s'est passé beaucoup de choses.

00:32:25 C'est la fatigue dont parlait Quentin.

00:32:27 C'est ça. Oui, on était 7 au départ, à l'initiative en tout cas,

00:32:30 mais on a été très vite rejoints par aujourd'hui plus de 80 agences

00:32:34 dans le secteur et plusieurs centaines de créateurs de contenus.

00:32:37 C'est un travail qui, au départ, a été plus orienté vers les agences

00:32:42 et les technologies, toutes les entreprises du secteur de l'influence,

00:32:47 parce qu'elles étaient les premières concernées par les sujets de la loi,

00:32:51 devaient déjà faire attention pour les créateurs qu'elles représentent

00:32:54 ou avec lesquels ils travaillent.

00:32:56 Et puis tout naturellement, une fois qu'on a pu sortir de ce tunnel législatif,

00:33:00 on a pu se concentrer sur la partie créateur de contenus.

00:33:03 Donc vous n'êtes pas tout à fait sortis du tunnel,

00:33:06 puisqu'il va falloir concrètement réécrire la loi.

00:33:09 Oui, c'est ça. Par faute d'avoir prévenu.

00:33:11 La vraie question, c'est surtout ce que ça a changé,

00:33:13 et là, pour le coup, je m'adresse peut-être plus à la patronne de Point d'Orgue

00:33:16 qu'à Lumique, qu'est-ce que ça a facilité ou pas ?

00:33:19 Est-ce que tu vois tout de suite une différence ?

00:33:22 Depuis la loi ? Oui.

00:33:24 Je pense qu'on peut tous s'accorder sur le fait que depuis le mois de juin,

00:33:29 la première chose dont on a souffert, c'est de ne pas tout comprendre,

00:33:32 c'est de se dire "OK, comment on s'assure de bien faire,

00:33:36 maintenant qu'on est tous co-responsables,

00:33:38 comment on s'assure de ne pas mettre son client ou son talent

00:33:42 dans une situation délicate ?"

00:33:44 Il y avait beaucoup de questions sans réponse,

00:33:46 les décrets étaient et ne sont toujours pas sortis,

00:33:49 donc on ne savait pas exactement comment appliquer la loi,

00:33:52 mais concrètement, ça n'a finalement pas changé grand-chose,

00:33:56 parce qu'on travaillait déjà sur la base du droit existant

00:33:59 et il était déjà bien rempli.

00:34:01 C'est ce qui a changé avec la RPP.

00:34:03 Exactement, la RPP nous a vraiment structurés depuis le début

00:34:06 et ça a été déterminant.

00:34:08 Ce qui a changé, je dirais, c'est nos frais juridiques

00:34:11 et le temps qu'on passe sur les contrats,

00:34:13 parce qu'il reste encore des zones de flou,

00:34:17 et c'est aussi pour ça que la loi est retravaillée,

00:34:20 donc on passait un temps infini du jour au lendemain

00:34:23 à débattre avec les annonceurs, avec les créateurs,

00:34:27 à se mettre d'accord sur la manière dont on est sûr

00:34:30 qu'on va le traiter comme il faut.

00:34:32 On a multiplié par trois, par quatre,

00:34:34 le temps de travail sur les contrats.

00:34:36 Maintenant, ça se tasse, mais ça a été vraiment un broi au début.

00:34:40 Jérémy, sur ce sujet, côté annonceurs,

00:34:42 est-ce que vous avez vu une différence ?

00:34:44 Ça a changé quelque chose pour vous ?

00:34:46 Oui et non, on fait du marketing d'influence

00:34:50 depuis pas mal d'années déjà,

00:34:52 et les directions juridiques nous accompagnent depuis le début

00:34:55 sur ces problématiques d'influence responsable,

00:34:58 etc. Je pense que notre secteur aussi souffre moins

00:35:02 de l'effet paillette que peuvent avoir certains influenceurs

00:35:05 qui font des pratiques commerciales trompeuses.

00:35:08 Nous, on est un opérateur de service,

00:35:10 donc quand on s'associe avec des créateurs et des influenceurs,

00:35:13 on leur fait tester au préalable nos box, nos forfaits, etc.

00:35:16 Donc il y a moins ce biais de manque d'authenticité

00:35:19 ou de transparence qu'on peut avoir sur certains produits

00:35:22 de consommer good, etc.

00:35:24 Mais c'est bien, ça va dans le bon sens,

00:35:27 et on continue avec le juridique et avec la régulation du marché

00:35:31 à aller de l'avant, et ça c'est une bonne chose.

00:35:34 Pierre-Hubert, concrètement, il y a certains cas

00:35:36 qui ont été recalés par le jury par manque de transparence,

00:35:39 pas parce qu'il y avait vraiment...

00:35:41 pas que ce soit reproché, mais vous avez été particulièrement vigilant

00:35:44 sur cet aspect. Pour toi, ça a été dommageable au secteur ?

00:35:47 Ça a freiné peut-être sa croissance ?

00:35:50 On attendait peut-être une explosion encore plus spectaculaire

00:35:53 presque que celle à laquelle on a assisté ?

00:35:56 La loi n'a pas été dommageable parce qu'elle était...

00:35:59 Enfin, comme le disait Karine...

00:36:01 Non, pas la loi, les débats.

00:36:03 Comme le disait Karine, on faisait déjà d'une manière responsable

00:36:06 la RPP, etc. Donc la loi, en effet, a complexifié,

00:36:10 et je pense a freiné le développement, en effet,

00:36:13 de l'influence en France cette année.

00:36:15 Il y a plein d'annonceurs qui se sont posés la question

00:36:18 "Est-ce que j'y vais ? Est-ce qu'il y a des risques ?

00:36:20 Est-ce que je prends le risque ?"

00:36:22 Donc c'est vrai, je suis sûr que ça a freiné.

00:36:24 Je pense qu'on peut le dire.

00:36:26 Ça a aussi freiné l'activité de pas mal d'agences,

00:36:29 de business, de créateurs aussi, je pense.

00:36:32 Parce qu'il y en a aussi beaucoup qui se posent la question maintenant

00:36:35 de se dire "Est-ce que je veux faire cette collab ?

00:36:37 Est-ce que je veux faire cette campagne ?

00:36:39 Est-ce que je vais rentrer dans le cadre de la loi ?"

00:36:41 Les décrets n'étant pas sortis, on ne sait toujours pas,

00:36:44 ce seuil notamment à partir duquel il faudrait faire un contrat.

00:36:47 Est-ce que ça va être 200 euros ? Est-ce que ça va être 1000 ?

00:36:50 Est-ce que ça va être autre chose ?

00:36:52 Je pense que c'est vrai que ça a marqué un coup.

00:36:55 Après, comme le disait Quentin aussi,

00:36:58 on a vu des très grosses collaborations,

00:37:01 très grosses campagnes.

00:37:03 C'est ce qu'on a vu aussi dans le palmarès, on va le voir.

00:37:06 Il y a des choses très grosses,

00:37:08 il y a des choses toujours de toutes tailles,

00:37:10 mais ça n'a pas freiné la progression,

00:37:16 la montée en maturité, disons, du secteur.

00:37:19 Je pense qu'en effet, le volume d'activités

00:37:24 aurait pu être beaucoup plus important que ce qu'il n'a été.

00:37:28 On le voit, moi je fais partie d'un réseau international,

00:37:31 on voit que quand même la France a un peu marqué le pas

00:37:34 par rapport à d'autres pays, que ce soit en termes de volume,

00:37:38 mais aussi que ce soit en termes de qualité créative

00:37:42 ou stratégique des collaborations.

00:37:44 Parce qu'il y a eu ce flou qui n'est toujours pas dissipé

00:37:47 et qui fait qu'on a fait un peu ce qu'on savait faire déjà avant.

00:37:50 - Ok.

00:37:51 Mickaël, chez The Source, vous produisez beaucoup,

00:37:55 on parlait de volume, beaucoup de contenu pour les plateformes,

00:37:58 pas seulement pour le marketing d'influence.

00:38:00 Le regard que vous portez côté The Source

00:38:02 sur le marketing d'influence aujourd'hui

00:38:04 par rapport justement au créateur de contenu

00:38:08 et à la position des marques ?

00:38:10 - Oui, tout à fait.

00:38:11 Nous, chez The Source, on n'est pas une agence d'influence.

00:38:13 C'est une question qu'on s'était posée lors de notre croissance,

00:38:15 à se dire est-ce qu'on veut aller sur ce positionnement-là ?

00:38:18 C'est quelque chose qu'on a décidé de ne pas faire.

00:38:20 C'est un métier à part, ce n'est pas le nôtre.

00:38:22 En revanche, ce qu'on remarque, c'est qu'il y a une excellente complémentarité

00:38:24 avec la production de contenu dans les mix médias,

00:38:27 notamment avec les nouvelles grammaires sociales

00:38:29 qui ont été amenées par TikTok,

00:38:30 où les contenus qui vont être faits justement par ces créateurs de contenu

00:38:34 se retrouvent pêle-mêle sur les autres supports,

00:38:36 avec une chronologie qui est assez différente.

00:38:38 On a tous, je pense, l'exemple autour de nous

00:38:40 de quelqu'un qui est très TikTok

00:38:41 et qui va avoir des contenus trois semaines avant quelqu'un

00:38:43 qui va avoir des shorts ou reels sur Instagram.

00:38:46 Et on va vraiment travailler avec les marques qu'on accompagne

00:38:48 sur cette complémentarité de...

00:38:49 On va plus parler d'aura, c'est-à-dire qu'on va utiliser

00:38:52 des acteurs de l'influence, et du coup des créateurs de contenu,

00:38:55 plus pour ce qu'ils peuvent représenter et être identifiés

00:38:58 sur les flux de nos audiences,

00:39:01 pour avoir ce hook, on va dire, cette attirance,

00:39:03 et rester sur le contenu pour ensuite délivrer des messages.

00:39:06 Et l'idée chez The Source, de la manière dont on travaille ce contenu-là,

00:39:08 ça va être de faire quelque chose qu'on ne pourrait pas faire

00:39:10 sans ces créateurs d'influence,

00:39:12 que les créateurs d'influence ne pourraient pas faire sans nous,

00:39:14 mais avec cette complémentarité, on arrive à une production de contenu

00:39:16 qui est unique et qui permet de toucher et leurs audiences,

00:39:19 et les audiences un peu plus larges que voudraient toucher les marques.

00:39:22 Le hook, avec le sous-titre.

00:39:24 Oui, alors le hook, c'est les accroches,

00:39:26 c'est les implicices qu'on utilise beaucoup dans nos agences.

00:39:29 Aujourd'hui, ce qu'on remarque, et je pense que toutes les audiences

00:39:32 et tous les annonceurs remarquent, c'est la guerre de l'attention.

00:39:35 C'est comme ça qu'on le dit, en tout cas chez nous,

00:39:37 et on n'est pas les seuls.

00:39:38 L'idée, c'est qu'aujourd'hui, avec ces nouvelles grammaires,

00:39:40 on identifie que les annonceurs, avec les changements d'algorithmes,

00:39:43 sont en compétition avec les contenus des créateurs

00:39:46 de contenus des influenceurs, d'autres marques, de la compétition,

00:39:49 mais aussi de vous tous qui postez vos contenus.

00:39:52 Et ça, ça fait qu'il faut arriver à récupérer l'attention de la personne

00:39:56 dans les deux premières secondes.

00:39:58 Et tu parlais de KPI tout à l'heure, justement, avec Cold Square.

00:40:01 Le KPI principal qu'on regarde, ça ne va pas être forcément les impressions,

00:40:04 ça ne va pas être le taux de visionnage à une seconde,

00:40:06 à trois secondes ou dix secondes,

00:40:07 ça va être vraiment la ration entre les impressions

00:40:09 et le taux de visionnage à trois secondes.

00:40:11 C'est ce qu'on appelle justement ce book.

00:40:13 - Merci.

00:40:14 Jérémy, on parle de plusieurs sujets, en tout cas, on parle de la maturité.

00:40:18 C'était le mot qu'a choisi Pierre-Hubert.

00:40:20 Toi, ça fait dix ans maintenant que tu travailles sur ce sujet chez Bouygues,

00:40:24 donc vraiment depuis les prémices sur Twitter à l'époque,

00:40:27 à aujourd'hui, vous êtes sur toutes les plateformes.

00:40:30 Comment est-ce que tu perçois le virage

00:40:32 qui est en train de prendre le marketing d'influence ?

00:40:35 - Il prend un super virage parce qu'en fait,

00:40:37 on a fait tellement de chemin depuis tant d'années chez nous

00:40:40 et par rapport à tout ce qu'on s'est dit avant aussi,

00:40:42 je trouve que le marketing d'influence aujourd'hui

00:40:44 est capable d'aller sur tous les sujets, tous les secteurs.

00:40:47 À titre personnel, chez nous, on vient de faire une campagne d'influence

00:40:50 pour des métiers techniques sur des architecteurs DSI,

00:40:52 sur des ingénieurs réseau, sur des profils de cybersécurité.

00:40:57 - En recrutement.

00:40:58 - Comment ?

00:40:59 - En recrutement.

00:41:00 - En recrutement, en marque employeur.

00:41:01 Donc, on s'appuie sur des créateurs ou des influenceurs

00:41:03 pour porter ces campagnes.

00:41:05 Dernièrement, on a fait une jolie campagne sur le cyberharcèlement

00:41:08 avec la NAC Situation aussi.

00:41:09 Donc, c'est des campagnes marque ou branding corporate

00:41:11 qui peuvent être portées par l'influence aujourd'hui.

00:41:13 Et aujourd'hui, l'influence est vraiment au cœur de nos stratégies.

00:41:16 Elle n'est pas un levier à part entière

00:41:19 et elle est au cœur de notre stratégie de communication.

00:41:22 Et c'est le virage qu'on a pris depuis tant d'années.

00:41:25 Donc, ça continue de progresser.

00:41:26 Les investissements aussi s'enrichissent, augmentent.

00:41:29 Donc, c'est assez chouette pour le secteur.

00:41:32 - Du coup, c'est vraiment cette notion de stratégie,

00:41:36 d'être au cœur plutôt.

00:41:37 D'ailleurs, quand on avait choisi l'image de la convergence,

00:41:40 c'était un peu ça, c'est-à-dire qu'on imaginait une espèce d'entonnoir

00:41:43 et où aujourd'hui, l'influence est plutôt au milieu du viseur,

00:41:48 alors que peut-être au départ, elle était à l'inverse,

00:41:52 considérée comme un amplificateur de choix.

00:41:55 C'est ce que vous avez beaucoup remarqué dans les cas

00:41:57 qui nous ont été proposés.

00:41:59 Vous le voyez au quotidien aussi dans vos métiers.

00:42:02 Karine, je pense, à Point d'Or, Ganovo, par exemple.

00:42:05 - Oui, oui.

00:42:07 Ce qui est génial et qui a changé, c'est qu'au début,

00:42:10 donc si on revient 5, 6, 7, 8 ans en arrière,

00:42:15 les marques considéraient, je pense, l'influence marketing

00:42:19 comme le bout du chemin.

00:42:21 Donc, voilà, il nous reste du budget.

00:42:22 Bon, on va activer deux, trois créateurs de contenu

00:42:26 et on verra bien.

00:42:27 Je parle vraiment de marques qui sont déjà bien installées,

00:42:29 qui font éventuellement de la télé,

00:42:30 qui utilisent d'autres médias pour communiquer.

00:42:32 Ce qui a changé aujourd'hui, c'est qu'on vient plus,

00:42:36 en tout cas moins, imaginer une campagne,

00:42:39 potentiellement télé ou autre, sans créateur de contenu.

00:42:43 Puis ensuite, demander au créateur de contenu

00:42:46 de dupliquer ce qui a été imaginé pour la télé

00:42:48 ou pour autre chose, ce qui en général ne marche pas vraiment

00:42:51 et crée beaucoup de frustration.

00:42:53 Maintenant, à l'inverse, on va réfléchir

00:42:55 et dédier des budgets directement à l'influence.

00:42:58 Du coup, imaginer des campagnes spécifiquement autour de ça

00:43:01 ou alors peut-être identifier un créateur de contenu phare

00:43:05 et voir comment donner vie à une campagne

00:43:08 grâce à ce créateur de contenu-là.

00:43:10 Et je pense que c'est ce que vous avez fait avec Lena, typiquement.

00:43:12 Vous aviez peut-être en tête Lena

00:43:14 et donc vous avez réfléchi autour à faire quelque chose.

00:43:17 Et je trouve ça génial.

00:43:19 Et on le ressent d'ailleurs dans ce qu'on a vu en tant que jury

00:43:22 pour le prix.

00:43:23 C'est qu'on a vu qu'enfin, et c'est génial,

00:43:26 les marques font confiance au pouvoir des créateurs de contenu

00:43:31 et sont prêtes à dédier un budget.

00:43:33 - Collaborer.

00:43:34 - Oui, c'est ça.

00:43:35 Et à collaborer, effectivement, en relation tripartite le plus souvent

00:43:38 sur comment faire pour que le concept fonctionne le mieux possible

00:43:42 grâce aux fameux créateurs de contenu.

00:43:44 - C'est marrant parce qu'on parle de Lena et de Bouygues.

00:43:47 On a aussi vu Lena en situation, collaborer avec Adidas

00:43:50 pour donc lancer ces trois paires de chaussures.

00:43:53 C'était la première en France.

00:43:55 Vous, ça ne s'est pas fait dans ce sens-là.

00:43:57 Je crois que c'était vraiment le sujet de la parentalité.

00:43:59 - Il y a un sujet de parentalité numérique.

00:44:01 C'est un premier sujet, gros sujet,

00:44:03 sur lequel on souhaite se positionner chez Bouygues Télécom.

00:44:05 Donc c'est tous les sujets qui vont nous permettre d'accompagner

00:44:07 les Français, nos clients, sur l'accompagnement de leurs enfants,

00:44:10 sur l'accompagnement et l'usage du numérique

00:44:12 et les risques que ça peut comporter.

00:44:14 Donc ça peut être le cyberharcèlement, le temps d'écran, etc.

00:44:17 Mais on a donc lancé un programme qui s'appelle Reconnecté,

00:44:21 un programme de brand content qu'on voulait en fil rouge sur YouTube.

00:44:25 Et donc on a interrogé nos agences BTC

00:44:27 et puis une boîte de production qui s'appelle Librius

00:44:30 pour trouver sur le sujet du cyberharcèlement

00:44:34 le meilleur talent, la meilleure incarnation possible en termes d'influence.

00:44:38 Lena nous a paru effectivement vite comme une évidence

00:44:40 parce qu'elle est confrontée au quotidien, malheureusement, au cyberharcèlement.

00:44:44 Et elle en parle aussi très fréquemment à son audience.

00:44:48 On cherche aussi un talent et un créateur qui a une notoriété

00:44:53 très intéressante et suffisante pour lancer un programme

00:44:56 et pour lancer une campagne de communication structurante et puissante.

00:45:00 Et donc ça s'est fait comme ça.

00:45:01 Et ensuite, ça s'est fait avec beaucoup d'échanges avec le créateur,

00:45:04 en tout cas avec Lena, pour voir comment on pouvait le faire.

00:45:07 Et c'est elle qui a proposé de venir avec ses proches.

00:45:09 Donc c'est elle qui nous a proposé de venir avec son papa,

00:45:12 avec sa meilleure amie, avec la maman de sa meilleure amie,

00:45:15 pour pouvoir débattre et parler de ces sujets qui sont quand même

00:45:18 assez anxiogènes et difficiles, dans un cadre plus respectueux,

00:45:22 plus ludique et plus facile pour elle aussi, pour aborder ces sujets-là.

00:45:28 Ce qu'elle fait beaucoup avec sa communauté, ce n'est pas la seule.

00:45:30 On a vu plusieurs cas à nouveau.

00:45:32 Vous allez les voir dans le palmarès de collaboration

00:45:34 et finalement un peu tripartite, où l'influenceur est à la base de la création.

00:45:38 Pierre Hubert, tu disais aussi qu'on voit de plus en plus

00:45:40 de grandes marques, notamment internationales,

00:45:42 qui font du marketing d'influence vraiment le socle de leur stratégie.

00:45:47 Oui, tout à fait.

00:45:49 Et ça, c'est vraiment une des grosses évolutions de l'année, pour le coup.

00:45:54 On l'a vu avec notamment Dove à l'international.

00:45:57 Turn Your Back, qui était grand prix média à Canada.

00:46:00 Turn Your Back, qui est grand prix et qui rafle partout dans les concours internationaux.

00:46:03 Ce qui est intéressant, c'est qu'on parle beaucoup de mettre l'influence un peu partout.

00:46:10 Moi, ce que je trouve intéressant, c'est que l'influence soit vraiment connectée à des insights forts.

00:46:15 Avant, on était dans une époque, je pense, ces dix dernières années,

00:46:20 à essayer de donner de la légitimité, que l'influence gagne sa place à la table du marketing, du mix marketing.

00:46:27 Ce qui est fait maintenant.

00:46:29 Ce qu'il faut aussi veiller à faire, c'est que l'influence ne se dilue pas.

00:46:34 Que ça ne devienne pas boring, que ça ne devienne pas juste des KPIs,

00:46:40 ou qu'on puisse la mettre à chaque étape du funèle, comme on l'entend dans toutes les présentations ou dans toutes les conférences.

00:46:47 On va l'entendre tout à l'heure, l'étape du funèle.

00:46:49 C'est super important, mais moi, je pense aussi que la force de l'influence, c'est les créateurs,

00:46:54 c'est la connexion à la société, comme tu le disais aussi, à des enjeux, à des problèmes sociétaux comme le cyberharcèlement, etc.

00:47:04 Et donc, je pense qu'il faut vraiment s'attacher à protéger ça à la force de création.

00:47:08 Et c'est ce qu'on a vu avec ces grandes campagnes comme celle de Dove,

00:47:12 c'est que ça part vraiment d'un insight fort et ça déroule de A à Z via de l'influence.

00:47:19 Et les autres médias viennent s'organiser autour de la campagne d'influence.

00:47:23 - Viennent amplifier finalement.

00:47:24 - Voilà, et donc c'est là où il y a la bascule qui est intéressante.

00:47:27 - Avec des résultats business assez dingues aussi, que vous mesurez d'ailleurs.

00:47:32 Avec le SCRP, vous avez lancé un référentiel de la mesure qui était un gros chantier attendu par l'industrie.

00:47:39 - Oui, ça nous a pris deux ans. C'est un chantier, pas que SCRP, il y avait vraiment tout le monde autour de la table.

00:47:46 Donc bien sûr, la RPP, l'Union des marques, l'UDCAM, les plateformes, Allianz Digital ou France Digital, j'oublie toujours l'alliance digitale,

00:47:56 des créateurs, etc. C'était vraiment l'idée, c'était de se dire, voilà, maintenant que tout le monde fait de l'influence,

00:48:03 on est tous d'accord pour se dire que l'influence est partout et a gagné sa place dans le mix marketing.

00:48:10 Essayons de nous entendre sur des définitions, des termes qu'on va utiliser, qu'on utilise au quotidien quand on fait de l'influence.

00:48:18 - Alors vous avez réussi à tomber d'accord ?

00:48:21 - Oui, on a réussi, ça a été long, parfois un peu mouleux.

00:48:24 - C'est le Media Value qui a mis un peu tout le monde d'accord ?

00:48:26 - Le Media Value, ce n'est pas un sujet qui est encore partagé par tous.

00:48:31 Nous, SCRP, on est contre parce que comme on est contre la valorisation des retombées presse,

00:48:37 parce que c'est une valorisation qui ne tient sur rien, parce que le média, quels tarifs on prend ?

00:48:43 Le tarif net, il n'y a pas de tarif net en achats médias.

00:48:46 Quelle partie d'un spot on va prendre pour valoriser ?

00:48:51 Voilà, moi je suis très partisan du fait que l'influence c'est du social, le social a ses propres moyens d'être calculé,

00:48:58 il y a du riche, il y a du true riche, il y a des impressions,

00:49:01 il y a tout un attirail d'outils pour évaluer l'efficacité des campagnes,

00:49:09 utilisons-les également.

00:49:10 Mais ça a été un vrai débat, donc le Media Value, on a décidé de ne pas le mettre dans le référentiel.

00:49:17 On explique pourquoi, parce que c'est une méthode de calcul qui est totalement obscure,

00:49:23 qui n'est pas transparent, qui ne pourra jamais l'être, etc.

00:49:28 Mais on propose tout un attirail d'autres outils et surtout on s'entend sur une définition commune.

00:49:34 Donc ne serait-ce que s'entendre sur la définition de l'audience, ce n'est pas évident,

00:49:38 parce que quand on est du côté des marques ou des agences d'achats médias,

00:49:43 l'audience c'est quelque chose qui est certifié par un tiers comme médiamétrie,

00:49:46 alors que ce n'est pas du tout le cas pour l'influence et pour le social en général.

00:49:50 Quand on parle de riche et de true riche, on ne parle pas de la même chose et on le voit,

00:49:55 nous en tant qu'agence on se retrouve souvent avec des clients qui nous disent

00:49:59 "mais vous n'avez pas du tout les mêmes KPI ou les mêmes metrics que vos partenaires".

00:50:05 Donc voilà, l'idée c'était vraiment de mettre à disposition de toutes les personnes,

00:50:08 toutes les agences, tous les créateurs aussi qui travaillent sur ce sujet,

00:50:12 d'un langage commun, de définition commune, et puis après on le fera évoluer en fonction de la loi,

00:50:18 qui va encore évoluer en 2024, et puis en fonction aussi des pratiques.

00:50:22 Donc on voit sur les sujets d'influence plus B2B, comme tu en parlais aussi,

00:50:27 sur des sujets de recrutement, ça va continuer de faire évoluer les débats et la pratique.

00:50:33 - Les pratiques. - Ouais.

00:50:34 - Pour terminer, et pour savoir comment bien commencer, Michael,

00:50:38 parce que donc vous, vous êtes sur le hook et sur l'attention à gagner en 3 secondes,

00:50:42 tu as des tips ?

00:50:43 - On a plein de tips, je vais faire le lancement promo, on a un webinar qu'on diffuse sur les tips.

00:50:48 - Non, on n'a pas le droit. - Non, non, je sais, je sais.

00:50:50 Non, non, les tips, ça va être de s'inspirer des meilleurs,

00:50:53 et les meilleurs pour nous, c'est aujourd'hui les créateurs de contenu.

00:50:55 D'ailleurs, c'est quelque chose que je retrouve dans tous les discours qu'on a,

00:50:58 c'est qu'on parle d'influence, mefiale, on se retrouve tous à parler de créateur de contenu.

00:51:02 Et ça va être de penser comme un créateur de contenu,

00:51:05 je vais dire, je vais renforcer des portes ouvertes, mais c'est le sweet spot,

00:51:08 donc le point central entre l'audience de la marque, ce qu'elle veut viser,

00:51:11 les messages qu'elle a, l'audience du créateur de contenu ou de la créatrice de contenu,

00:51:16 et aller viser vraiment cet endroit-là.

00:51:18 Donc le hook, donc d'accroche, ça va être s'inspirer de ce que peuvent faire

00:51:22 des inspirations visuelles, des transitions, des messages clés qu'on va porter,

00:51:26 faire des promesses, il y a plein de choses qu'on peut aller faire,

00:51:29 et qui vont permettre, ou même s'appuyer du coup sur ces créateurs de contenu,

00:51:32 puisque en swipant dans les timelines, forcément j'ai plein, plein, plein de contenu.

00:51:37 Si je vois quelqu'un que je connais, et donc un influenceur ou une influenceuse,

00:51:40 je vais forcément avoir envie de rester parce que c'est un visage familial.

00:51:43 Et c'est pour ça que chez The Source, on parle davantage d'aura,

00:51:45 parce que c'est ce qui nous permet d'accrocher l'audience,

00:51:47 et après pouvoir délivrer des messages marketing.

00:51:50 - Ok. Juste Jérémy, on parlait de l'ENA, de l'Awareness,

00:51:55 donc sur ces messages-là, on a parlé un peu de recrutement,

00:51:57 là on vous voit aussi beaucoup, enfin on voit beaucoup le Père Noël de Bouygues,

00:52:01 non pas là, mais dans nos téléphones, forcément.

00:52:04 - C'est la période.

00:52:05 - Voilà. Vos KPI, vous, chez Bouygues, sur l'influence, c'est quoi ?

00:52:10 - Ça dépend des campagnes en fait, parce qu'effectivement, aujourd'hui,

00:52:13 il y a des campagnes, enfin, nous on travaille beaucoup pour la marque branding,

00:52:16 donc on a des objectifs de Haute Fenelle, de Noto, de Concile, etc.

00:52:20 Donc on va aller chercher des audiences larges,

00:52:22 donc on va parler de riche, de trop riche, etc.

00:52:24 Et en fait, sur des campagnes comme le WhatsApp du Père Noël,

00:52:27 que vous connaissez peut-être et sûrement,

00:52:29 en tout cas je vous incite à tester si vous ne l'avez pas fait encore.

00:52:32 Donc c'est une expérience dans WhatsApp où on propose aux utilisateurs

00:52:36 d'écrire un message personnalisé pour leurs enfants

00:52:38 ou pour faire des blagues à leurs potes,

00:52:40 de recevoir une vidéo du Père Noël qui raconte ce que vous venez d'écrire.

00:52:43 Et en fait, comme c'est un truc très viral dans WhatsApp, etc.,

00:52:46 et que c'est très visuel, pour le coup, l'influence, pour nous,

00:52:49 c'est un boulevard, effectivement, pour donner de l'ampleur

00:52:51 et une viralité supplémentaire à cette opération.

00:52:54 Et les KPIs qu'on va regarder, là, c'est aussi bien l'UGC, là, pour le coup,

00:53:00 parce que c'est une vraie expérience qui nous permet d'aller chercher

00:53:04 tout un tas de micro-influenceurs ou de créateurs

00:53:06 et qui vont partager l'expérience auprès de leurs parents,

00:53:08 de leurs enfants ou de leurs potes.

00:53:10 Et puis, le KPI qu'on préfère regarder sur cette opération,

00:53:14 c'est surtout le sourire et les étoiles dans les yeux des enfants.

00:53:16 Ils ont vu nos vidéos.

00:53:18 - C'est joli comme mot de la fin.

00:53:19 Merci beaucoup à tous les quatre pour vos témoignages.

00:53:22 (Applaudissements)

00:53:26 Et merci encore une fois à Karine et Pierre-Hubert d'avoir pris part à ce jury.

00:53:33 On parlait de parentalité numérique, enfin de cyberharcèlement,

00:53:37 on parlait de santé mentale, de tous ces sujets qui montent un petit peu

00:53:42 en puissance dans les topics du moment.

00:53:45 Je vous propose qu'on en parle encore un peu plus

00:53:48 en accueillant Michel Cymes et Ariel Somat pour la prochaine intervention.

00:53:54 (Applaudissements)

00:53:59 (Musique)

00:54:02 - Bonjour. - Bonjour à tous.

00:54:05 - Bonjour.

00:54:07 - Alors, Ariel Cossade, qui est étudiant à l'ISG et qui va interviewer avec moi,

00:54:12 on vous appelle docteur ?

00:54:14 - Appelez-moi Mimis. - Mimis, très bien.

00:54:17 Alors, je fais les présentations d'usage, comme ça, Ariel, tu poses la première question,

00:54:21 si ça te va.

00:54:22 Michel Cymes, vous êtes chroniqueur dans Télématins au début des années 90.

00:54:27 - Vous posez tout de suite le truc ou je suis vieux ?

00:54:30 - Non, vous 90 déjà, ça va, c'est hier.

00:54:33 Honnêtement, j'étais née déjà, c'était vraiment hier.

00:54:36 Vous devenez animateur de radio et de télé, connu pour avoir notamment présenté

00:54:40 pendant 20 ans, de 1998 à 2018, le magazine de la santé.

00:54:43 Là, vous commencez à paraître vieux.

00:54:45 Il a également co-présenté...

00:54:47 - On va y aller sur ce terrain, je pense que ça, on va se marrer.

00:54:50 - Allô, docteur et enquête de santé.

00:54:52 Depuis 2012, on vous voit sur France 2, aux côtés d'Adrienne Acarambe

00:54:56 et des pouvoirs extraordinaires.

00:54:58 Au final de ça, en 2019, vous vendez à WebMedia 62,5% à l'époque

00:55:03 du capital du Club Santé Débat, qui est la société qui réalise

00:55:06 des conférences mensuelles, qui édite le site Dr Wood

00:55:10 et qui édite également la revue, pour le coup, avec ReWorld,

00:55:15 dont vous étiez co-actionnaire avec votre frère.

00:55:18 Depuis, on vous voit de plus en plus sur les réseaux,

00:55:21 TikTok en particulier et YouTube.

00:55:23 TikTok, sur lequel en moyenne, vous atteignez 500 000 vos vidéos

00:55:27 ou plutôt, touche 500 000 personnes en moyenne.

00:55:30 On a, je crois, des images de vos TikTokeries.

00:55:34 Ariel, à toi l'honneur, quelle question voudrais-tu poser à Michel Simès ?

00:55:39 - Pour démarrer, j'aimerais quand même rappeler que parfois,

00:55:43 quand on vient de la télévision, ça peut être compliqué

00:55:46 de faire cette transition vers les réseaux sociaux.

00:55:49 Du coup, je voulais savoir, qu'est-ce qui a motivé, en fait,

00:55:52 ce choix de transitionner vers les réseaux et peut-être

00:55:55 un peu plus le côté chroniqueur ?

00:55:58 - Alors, tu as entièrement raison, c'est très compliqué.

00:56:01 Parce que moi, pendant des années, ce qui vient d'être rappelé,

00:56:06 même pendant des décennies...

00:56:08 - Ça fait 20 ans, moi aussi.

00:56:10 - Oui, oui. Non, c'est ça.

00:56:12 Pendant des décennies, j'ai fait de l'influence,

00:56:16 avant qu'on emploie ce terme, puisque le but de ce que je faisais

00:56:20 passer à la télé comme vulgarisation médicale

00:56:23 ou dans les émissions de radio, c'était bien évidemment

00:56:27 de transmettre un savoir, d'essayer d'influencer le public

00:56:32 par rapport à des problématiques de santé.

00:56:36 Après, après la vraie genèse, c'est qu'effectivement,

00:56:39 on a commencé par lancer le magazine "Doctor Good",

00:56:42 qui est aujourd'hui, d'ailleurs, leader dans les kiosques.

00:56:45 Et ensuite, avec mon frère, on s'est dit, bon, maintenant,

00:56:48 il va falloir... parce que c'était très artisanal,

00:56:51 on ne comptait que tous les deux, et quand les réseaux sociaux

00:56:54 ont commencé à sortir, on s'est dit que ce serait peut-être

00:56:57 pas mal de s'y mettre pour une raison très simple,

00:57:01 c'est qu'il fallait d'une part que la marque "Doctor Good"

00:57:06 élargisse son auditoire, et puis moi, en tant qu'informateur santé,

00:57:13 j'avais besoin de toucher les jeunes.

00:57:16 Or, on sait que la télévision et la radio sont des médias

00:57:19 regardés par, en général, les plus de 50 ou les plus de 60 ans,

00:57:23 et qu'il fallait que je puisse toucher le jeune public,

00:57:28 et donc il fallait impérativement passer par un média,

00:57:32 les réseaux, qui étaient capables de les toucher.

00:57:36 Alors, effectivement, pour répondre à ta question,

00:57:39 c'était pas simple, parce que moi, même à la radio,

00:57:42 où les formats étaient les plus courts, je faisais à peu près

00:57:45 2 minutes de chronique, là, il fallait que je fasse la moitié,

00:57:48 même message, à moitié. Alors, je suis comme tout le monde,

00:57:51 comme vous tous ici, je perds 100 000 neurones par jour,

00:57:54 mais comme j'en ai eu 100 milliards à la naissance,

00:57:56 il m'en reste quelques-uns pour réussir à m'adapter un petit peu

00:57:59 au temps moderne, et donc, comme...

00:58:02 Alors, oui, je me suis adapté au discours, mais comme j'aurais pu...

00:58:06 Je pense que si j'avais fait ça tout seul, je serais encore

00:58:08 en train de me demander comment publier, comment poster une story.

00:58:12 On a rejoint Webedia, Webedia avec des gens qui connaissent

00:58:16 parfaitement les réseaux et qui m'ont aidé à comprendre

00:58:21 comment je devais m'adresser aux jeunes par l'intermédiaire d'Insta,

00:58:24 de TikTok, et je pense que sans l'équipe de Dr. Wood,

00:58:29 il y en a certains qui sont là et que je remercie tout le temps,

00:58:32 je pense que je n'aurais pas réussi, justement, à avoir autant de...

00:58:36 - Followers. - Autant de followers.

00:58:37 Avant, j'étais sur TikTok, sur Twitter, j'ai commencé sur Twitter,

00:58:41 où j'avais pas mal de followers, et comme ça, c'est très mal passé,

00:58:44 parce que j'en avais marre de me faire un cendrier, j'ai quitté Twitter.

00:58:47 - Et la team Dr. Wood, aujourd'hui, c'est combien de personnes ?

00:58:50 Comment c'est structuré ?

00:58:52 - Alors, Webedia, c'est une très grosse boîte.

00:58:55 Nous, chez Dr. Wood, on doit avoir une dizaine de personnes

00:58:58 qui travaillent au commercial, au contenu, etc.

00:59:02 Et après, on se sert aussi de toute la force de Webedia

00:59:06 pour enregistrer, etc.

00:59:08 Donc on a une dizaine de personnes qui travaillent en permanence...

00:59:11 - En fixe, et tous les moyens.

00:59:13 - Et tous les moyens de Webedia, bien sûr.

00:59:16 - OK. Ariel ?

00:59:17 - Vous parliez d'adapter la posture quand on s'adresse aux jeunes,

00:59:22 comme vous avez été... - Oui, mais il faut pas être ridicule.

00:59:25 - ...adapté par Webedia. - Oui, mais il faut pas être ridicule.

00:59:27 Voilà, j'ai mon âge, j'ai l'âge que j'ai.

00:59:31 Alors, moi, au début, je me suis dit, mais comment je vais réussir ?

00:59:36 Parce que je suis pas de la génération X, Y ou Z,

00:59:39 je suis plutôt de la génération A ou B.

00:59:42 Bon, je suis de la génération des baby-boomers.

00:59:45 Comment moi... D'abord, est-ce que les jeunes me connaissent ?

00:59:48 Ensuite, s'ils me connaissent, est-ce qu'ils me font confiance ?

00:59:51 Parce que pour aller regarder quelqu'un qui parle de santé, voilà.

00:59:54 Est-ce que le sujet va les intéresser ?

00:59:56 On va parler santé à un jeune en lui disant que fumer,

00:59:58 ça va lui donner un cancer du poumon.

01:00:00 Dans 30 ans, il s'en fout complètement.

01:00:02 Et comment je vais pouvoir adapter ma façon de parler

01:00:06 sans faire du jeunisme et sans être ridicule ?

01:00:11 Parce que j'allais pas...

01:00:13 Moi, ça me fait marrer parce que tout à l'heure,

01:00:15 j'ai entendu notre influenceur, notre créateur de contenu, pardon,

01:00:19 parler... Il y a un jargon, quand même.

01:00:22 Moi, je connais le jargon médical.

01:00:24 Moi, j'ai un fils de 12 ans, quand je fais des vannes un peu "olé-olé",

01:00:27 il me dit, "Papa, il y a de la malaisance, il y a de la gênance."

01:00:30 Ça, c'est des trucs... C'est des mots que j'ai pas appris.

01:00:33 Donc, je finis par m'y mettre.

01:00:35 Mais là, il fallait aussi que je m'adapte

01:00:37 et que je comprenne un petit peu le jargon.

01:00:40 Et ça a marché parce que j'ai été extrêmement accompagné

01:00:44 par toute l'équipe de Dr Goode, qui m'a dit,

01:00:46 "Ça, tu peux faire. Ça, tu peux pas faire."

01:00:48 Qu'il faut tout de suite avoir une accroche,

01:00:50 quand je pense que c'est les 3 premières secondes qui comptent,

01:00:52 ça fait un peu flipper pour faire passer un message de santé.

01:00:56 - Le santé publique, oui.

01:00:58 - Après, il y a la posture, il y a la façon de parler.

01:01:02 Bien évidemment qu'il faut trouver les mots pour accrocher les jeunes.

01:01:05 Il faut les trouver très, très vite.

01:01:08 Après, il y a aussi la forme.

01:01:10 Et la forme, je m'en occupe pas du tout.

01:01:12 C'est, encore une fois, toute l'équipe de Dr Goode qui s'en occupe.

01:01:15 Moi, très franchement, ça m'emmerde d'aller voir comment je vais mettre en forme,

01:01:18 comment je vais faire sortir des petits trucs et tout.

01:01:20 Moi, j'enregistre, j'essaye de m'adapter.

01:01:23 Alors, comprendre ce qui marche et ce qui marche pas,

01:01:26 je t'avoue que je n'ai pas compris.

01:01:28 J'ai toujours pas compris ce qui marchait et ce qui marche pas.

01:01:30 - Qu'est-ce qui a le mieux marché, par exemple ?

01:01:33 - Il y a un truc, par exemple,

01:01:35 que j'ai fait avec mon assistante.

01:01:37 On a fait un truc sur les caractères sexuels secondaires

01:01:39 avec l'histoire des bras.

01:01:41 Vous prenez les coudes.

01:01:43 Quand vous faites comme ça, chez les femmes,

01:01:45 il y a un espace entre les deux.

01:01:47 - Je suis un homme.

01:01:49 - Oui.

01:01:51 On se parle après.

01:01:53 Et chez les hommes, il y a un écart.

01:01:56 Et chez les femmes, il n'y en a pas.

01:01:58 C'est un truc. Ils sont tous en train de le faire.

01:02:01 C'est un truc. J'ai fait ça parce que ça me faisait marrer.

01:02:04 On en est à 5 millions de vues.

01:02:06 - Oui.

01:02:08 - Par exemple, je viens de faire un truc récemment sur Napoléon.

01:02:10 Vous voyez, je dis un truc.

01:02:12 Je ne dis pas un "Ritz", un "Rich".

01:02:14 - Une vidéo courte.

01:02:16 - Napoléon, pourquoi il mettait sa main là ?

01:02:18 J'ai fait un truc pour la sortie du film.

01:02:20 On a fait 1 million en 2 jours.

01:02:22 Et quand je parle de trucs un peu plus sérieux

01:02:24 sur les infections sexuellement transmissibles

01:02:26 en disant "il faut faire attention",

01:02:28 là, ça touche moins. Je ne sais pas pourquoi.

01:02:30 - Moi, ce que j'ai vu dernièrement,

01:02:32 c'est la vidéo dans laquelle vous racontez,

01:02:34 pour les JO, d'ailleurs, dans le cadre de votre...

01:02:36 parce que vous êtes ambassadeur des JO,

01:02:38 que le sport, ce n'est pas quand on a le temps.

01:02:40 Voilà, moi, c'est la dernière vidéo que j'ai vue.

01:02:42 Vous concernant, par ailleurs, c'est parce que c'est mon mec

01:02:44 qui me l'a montrée en me disant "va faire du sport, arrête de travailler".

01:02:46 C'est la petite histoire dont je vous insuffis.

01:02:48 - C'est que ça marche. - Exactement.

01:02:50 - J'ai un influenceur. - La vraie question, c'est...

01:02:52 Vous êtes ambassadeur, influenceur,

01:02:54 et vous travaillez aussi avec, parfois,

01:02:56 des annonceurs, des marques.

01:02:58 Vous êtes docteur. Comment est-ce que vous gérez

01:03:00 le choix des collaborations et la politique ?

01:03:02 - Alors, mon rôle... Déjà, intéressant,

01:03:04 le rôle d'ambassadeur. Je suis ambassadeur santé

01:03:06 de Paris 2024, c'est-à-dire que je suis chargé

01:03:08 par le COJO de faire bouger

01:03:10 les Français, de les faire sortir

01:03:12 d'assédantarité et de leur dire "bougez-vous

01:03:14 le derrière". Donc, moi, j'ai

01:03:16 toujours mes médias

01:03:18 télé, radio, print,

01:03:20 et les réseaux sociaux

01:03:22 me permettent d'élargir

01:03:24 mon auditoire auprès des jeunes.

01:03:26 Parce que si je dois faire bouger les Français,

01:03:28 je dois les faire bouger de 5 ans

01:03:30 à 80 ans. Donc, tout ça m'a permis,

01:03:32 avec les réseaux,

01:03:34 d'intervenir et de toucher

01:03:36 plus de monde.

01:03:38 Après, c'était quoi la question ? - La question,

01:03:40 c'était comment est-ce qu'on choisit les collabs, justement,

01:03:42 les marques avec lesquelles on peut travailler, pas travailler.

01:03:44 - Vous voyez que l'âge, quand même !

01:03:46 - On est tous. - Oui, les collabs.

01:03:48 Alors, je suis obsédé

01:03:50 par l'éthique

01:03:52 et par le code de déontologie

01:03:54 et par

01:03:56 le serment que j'ai prêté

01:03:58 quand je suis devenu médecin.

01:04:00 Et mon obsession,

01:04:02 c'est de faire passer

01:04:04 des messages de santé publique.

01:04:06 Ces messages, je peux les faire passer

01:04:10 parce que je suis influenceur et parce que je suis

01:04:12 créateur de contenu, mais ces messages,

01:04:14 j'ai besoin aussi

01:04:16 d'amplifier leur impact

01:04:18 grâce à nos partenaires.

01:04:20 Mais je ne prends pas n'importe quel partenaire.

01:04:22 Et par exemple, pour illustrer ça,

01:04:24 sur le magazine

01:04:26 "Doctor Good",

01:04:28 il y a 200 000 exemplaires vendus,

01:04:30 aucune publicité ne passe sans mon accord.

01:04:32 Aucune.

01:04:34 Et j'ai retoqué des grands noms

01:04:36 dans la distribution, je peux vous dire que

01:04:38 je suis passé pour un fou auprès

01:04:40 de Reward avant et de Prisma maintenant.

01:04:42 Mais aucune ne passe.

01:04:44 Et quand

01:04:46 on m'appelle,

01:04:48 Cécile qui est ici, qui est la directrice

01:04:50 de "Doctor Good", m'appelle en me disant

01:04:52 "Voilà, on a une proposition

01:04:54 de collaboration, je veux savoir

01:04:56 quoi, je veux savoir qui, je veux

01:04:58 savoir pour quelle raison

01:05:00 et quel est le message de santé que je vais

01:05:02 pouvoir faire passer. Bien sûr qu'il y a un modèle

01:05:04 économique, bien sûr qu'il y a du business derrière,

01:05:06 mais je ne suis pas un homme sandwich.

01:05:08 Je peux vous donner des exemples.

01:05:10 Au Vergnon, on a une collaboration

01:05:12 avec Auvergne Grand Alpes.

01:05:14 La région veut faire passer

01:05:16 les bénéfices pour la santé d'eux,

01:05:18 d'aller faire du ski chez eux, d'aller faire des

01:05:20 thermes, je pars cet après-midi avec les bains, etc.

01:05:22 Je ne suis pas là en train de dire "Venez

01:05:24 avec les bains dans les thermes" parce que

01:05:26 il n'y a que ski-ski que ça va être bien.

01:05:28 En revanche, je peux expliquer

01:05:30 que faire du vélo c'est bien, etc.

01:05:32 Après, eux, ils vont s'en servir.

01:05:34 On a une collaboration avec

01:05:36 L'Oréal. L'Oréal, je ne suis pas

01:05:38 là avec un tube

01:05:40 de crème en disant "C'est L'Oréal". Je suis

01:05:42 là pour parler de la santé de la

01:05:44 peau et L'Oréal m'aide à faire

01:05:46 passer le message. Et je suis extrêmement

01:05:48 vigilant et très exigeant

01:05:50 sur les partenariats.

01:05:52 Et je peux vous dire, les équipes pourront vous

01:05:54 le dire, j'en ai refusé pas mal.

01:05:56 Et ça déprime parfois

01:05:58 nos commerciaux.

01:06:00 - Ariel.

01:06:02 - Pour ma part, je n'ai pas vu la même vidéo

01:06:04 que Charlotte,

01:06:06 de vous. J'ai surtout vu celle

01:06:08 avec McFly et Carlito,

01:06:10 qui est assez récente. J'imagine

01:06:12 que ça a été un sacré challenge

01:06:14 pour vous, déjà. Et du coup,

01:06:16 j'ai deux questions sur ça.

01:06:18 C'est déjà, comment est-ce que c'est fait le point d'entrée ?

01:06:20 Comment la collaboration

01:06:22 est née ? Et surtout,

01:06:24 comment est-ce que ça s'est déroulé ? Quelles sont les différences

01:06:26 avec quand on prépare une chronique

01:06:28 et quand on prépare une vidéo YouTube ?

01:06:30 - Alors, c'est...

01:06:32 Déjà, c'est pratiquement une consécration.

01:06:34 Toujours

01:06:36 dans ce questionnement

01:06:38 que j'ai en me disant "Est-ce que

01:06:40 je suis écouté par les jeunes

01:06:42 et est-ce que j'arrive à les toucher ?"

01:06:44 Je vais répondre à ta question, mais d'abord, il y a eu

01:06:46 un sondage récemment par

01:06:48 Dr Libes et puis je ne sais plus qui sur

01:06:50 d'après vous, auprès des jeunes,

01:06:52 qui porte le mieux la parole de la santé mentale.

01:06:54 Vous savez que les jeunes français vont très très mal,

01:06:56 psychologiquement,

01:06:58 moralement.

01:07:00 Le premier

01:07:02 du palmarès, c'est

01:07:04 Stromae, parce que

01:07:06 il a parlé de ses problèmes, de ses dépressions,

01:07:08 etc. Et j'arrive,

01:07:10 deuxième, pratiquement

01:07:12 à égalité avec Stromae. Je ne vous dis pas ça

01:07:14 parce que... comme ça,

01:07:16 mais parce que

01:07:18 ça veut dire que j'ai une influence

01:07:20 sur les jeunes et ça c'est très important.

01:07:22 Et donc, après, la consécration

01:07:24 c'est quand d'autres créateurs de

01:07:26 contenu viennent vous chercher. Si McFly

01:07:28 et Carlito viennent me chercher, c'est

01:07:30 qu'ils pensent que ça va les aider

01:07:32 à booster. J'ai fait

01:07:34 récemment une heure et demie

01:07:36 d'entretien, ça va sortir dans pas longtemps,

01:07:38 avec Louise et My Better Self,

01:07:40 qui cartonnent aussi sur les réseaux,

01:07:42 qui voulaient faire mon portrait pendant une heure et demie.

01:07:44 Donc je me dis, finalement,

01:07:46 c'est pas mal

01:07:48 d'aller voir ces gens-là.

01:07:50 McFly et Carlito, j'avais fait un truc

01:07:52 avec eux il y a 4-5 ans quand ils avaient

01:07:54 commencé. J'avais accepté

01:07:56 d'être dans un sketch et là ils m'ont demandé de venir

01:07:58 faire quelque chose autour des boissons énergisantes

01:08:00 et des boissons énergétiques.

01:08:02 Ils me font marrer,

01:08:04 ça a été un grand délire pendant le tournage,

01:08:06 je me suis lâché complètement parce que ça c'est mon côté un peu

01:08:08 carabin. Et c'était génial

01:08:10 et je crois que ça marche pas mal.

01:08:12 Oui, ça marche bien, ça cartonne.

01:08:14 Et ça m'a permis de faire passer un message

01:08:16 en disant "touchez pas à ces merdes".

01:08:18 Alors je ne l'ai pas dit comme ça,

01:08:20 mais ils s'étaient emmerdés parce qu'il y avait

01:08:22 toutes les marques qui étaient là, je pense qu'ils se sont criés

01:08:24 avec toutes les marques, ils s'attendaient

01:08:26 à ce que je dise "ça c'est pas mal, c'est pas mal".

01:08:28 J'ai tué tout.

01:08:30 C'est bien, voilà, appel à volonté.

01:08:32 Déjà c'est des gens qui ne viendront pas me chercher pour Dr Goode

01:08:34 pour collaborer avec nous.

01:08:36 Merci beaucoup. Peut-être pour terminer, un conseil

01:08:38 pour Ariel, Michel, et pour tous les étudiants

01:08:40 de l'ISG sur la bonne façon

01:08:42 de créer son propre réseau

01:08:44 et de se lancer, pourquoi pas, sur les réseaux.

01:08:46 C'est-à-dire que

01:08:48 je suis mal placé pour conseiller

01:08:50 et en même temps je pense qu'il faut se distinguer.

01:08:52 Il faut être vraiment original.

01:08:54 C'est pas la peine de rajouter

01:08:56 la même chose que ce que vous voyez partout.

01:08:58 Il faut avoir une forte personnalité,

01:09:00 il faut avoir du charisme,

01:09:02 il faut avoir des idées

01:09:04 en matière de créativité.

01:09:06 Après, chacun le fait

01:09:08 dans son domaine, dans sa verticale,

01:09:10 etc. Moi, je pense qu'aujourd'hui,

01:09:12 il faut...

01:09:14 Je pense que peut-être pour se distinguer

01:09:16 un petit peu,

01:09:18 le fait de contrer toutes les...

01:09:20 Moi, j'essaye d'aller de plus en plus là-dessus.

01:09:22 En matière de santé, il y a des choses catastrophiques

01:09:24 qu'on voit. Et donc, j'ai demandé,

01:09:26 j'ai dit à mes équipes,

01:09:28 je voudrais qu'on aille plus

01:09:30 vers la lutte contre

01:09:32 la désinformation, et en plus,

01:09:34 avec l'IA, ça va être de plus en plus catastrophique.

01:09:36 Je pense que, à mon avis,

01:09:38 moi, si je devais me lancer aujourd'hui,

01:09:40 si j'étais beaucoup plus jeune que ce que vous avez dit,

01:09:42 eh bien, j'irais

01:09:44 vers ça, vers...

01:09:46 Venez m'écouter, je vais vous donner de la vraie et bonne

01:09:48 information. - Intelligence.

01:09:50 Merci beaucoup, Michel Siemes. - Merci à vous.

01:09:52 Et merci beaucoup, Ariel et Miesg.

01:09:54 (Applaudissements)

01:09:56 Merci également aux intervenants

01:09:58 qui ont accepté de témoigner ce matin.

01:10:00 Voilà, les équipes

01:10:02 de Pratchett Media Event, toujours au taquet

01:10:04 pour libérer la scène,

01:10:06 puisque nous allons maintenant pouvoir

01:10:08 découvrir les lauréats des premiers

01:10:10 Influencia Marketing Awards.

01:10:12 Je vous invite à réagir tout au long

01:10:16 de cette cérémonie,

01:10:18 de cette remise de prix, pardon, avec

01:10:20 le hashtag que vous voyez s'afficher

01:10:22 à l'écran. On va remettre

01:10:24 donc les prix or sur scène, et bien sûr

01:10:26 le Grand Prix 2023, ainsi qu'un prix

01:10:28 coup de coeur du jury. Toutes ces récompenses

01:10:30 ont été décernées par le jury

01:10:32 que vous voyez s'afficher à l'écran,

01:10:34 et qu'on remercie vraiment chaleureusement.

01:10:36 Je pense qu'on peut les applaudir. Ils ont passé

01:10:38 un temps considérable

01:10:40 à étudier ces dossiers,

01:10:42 à débattre également.

01:10:44 Ça n'a pas été simple,

01:10:46 notamment pour...

01:10:48 à la fin, mais bon...

01:10:50 C'est comme ça que c'est rigolo. Cette réunion

01:10:52 a permis au jury de sélectionner l'or et l'argent dans 17

01:10:54 catégories en lice, pour rappel

01:10:56 les critères de sélection qui leur

01:10:58 ont été confiés étaient de juger

01:11:00 à la fois la créativité, la responsabilité

01:11:02 du dispositif d'influence,

01:11:04 la performance et l'efficacité

01:11:06 de l'opération, et

01:11:08 l'adéquation avec les codes et les usages

01:11:10 des réseaux sociaux.

01:11:12 Nous tenions également à remercier

01:11:14 une dernière fois les partenaires de cette première

01:11:16 édition, sans qui

01:11:18 nous ne serions pas réunis

01:11:20 ce matin. Voilà.

01:11:22 ColSquare, Webedia, l'ISG, l'AACC, le SCRP

01:11:24 et l'Umic. Merci

01:11:26 beaucoup. Je vous propose qu'on

01:11:28 commence en découvrant les lauréats

01:11:30 de la catégorie "Meilleure campagne

01:11:32 grande consommation".

01:11:34 Dans cette catégorie, un seul trophée

01:11:36 d'or a été décerné

01:11:38 et il revient à Royal Unibrew,

01:11:40 Wild Buzz Agency, Sparkle Agency,

01:11:42 Wavemaker et The Metrix Factory

01:11:44 pour Crazy Tiger et la Technoparade

01:11:46 2023 by Veyer.

01:11:48 J'appelle François Baldot, directeur

01:11:50 marketing de Royal Unibrew,

01:11:52 Juliette Herbelin, chef de projet de Wild Buzz

01:11:54 Agency et Quentin Grécien,

01:11:56 CEO de The Metrix

01:11:58 Factory.

01:12:00 Bonjour.

01:12:02 Vous êtes François ou vous êtes Quentin ?

01:12:12 François. Et Quentin, si tu veux nous

01:12:14 rejoindre, tu... François Baldot,

01:12:16 directeur marketing de la marque qui

01:12:18 s'est associé aux plus gros

01:12:20 événements musicals français. Bonjour.

01:12:22 Vous vous rassemblez et fédérez

01:12:24 à ce moment-là.

01:12:26 Merci Michel pour avoir fait un peu de

01:12:28 promotion sur notre catégorie.

01:12:30 C'est vrai que c'est une catégorie

01:12:32 qui est compliquée, mais

01:12:34 qui a aussi un avantage, c'est de pouvoir toucher

01:12:36 une population relativement large.

01:12:38 Et nous, on a récupéré

01:12:40 la marque il y a deux ans

01:12:42 et émergé dans cette catégorie par rapport

01:12:44 à des géants de l'industrie, on pense à

01:12:46 la marque avec un taureau, avec une griffe.

01:12:48 Ça nous a aussi obligés de nous rapprocher

01:12:50 des consommateurs pour être un peu plus au clair

01:12:52 sur ce qui peut être une différence pour eux.

01:12:54 Parce qu'aujourd'hui, par rapport à la promotion

01:12:56 de la surperformance que les grandes

01:12:58 marques peuvent communiquer,

01:13:00 tout le monde ne s'y retrouve pas forcément.

01:13:02 Et nous, ce qu'on s'est rendu compte, c'est qu'il y a

01:13:04 un besoin de courage dans le quotidien

01:13:06 des consommateurs, et notamment

01:13:08 d'être soi. Et c'est pour ça qu'on a...

01:13:10 On vous entend mal, est-ce que vous pouvez...

01:13:12 On a relancé du coup cette marque

01:13:14 avec une identité, une nouvelle

01:13:16 plateforme, Nage sa différence, autour

01:13:18 d'une promesse, donner le goût, l'énergie de s'assumer.

01:13:20 Et là-dessus,

01:13:22 on a eu une idée,

01:13:24 c'est de se dire comment passer le message

01:13:26 au plus grand nombre.

01:13:28 Et donc on a trouvé cet événement, la Techno

01:13:30 Parade. Pourquoi ? Parce que la musique électro,

01:13:32 c'est un élément de rassemblement,

01:13:34 puisque ça vient piocher un peu dans tous les styles de musique,

01:13:36 pour faire danser les gens.

01:13:38 Et c'était pour nous une vitrine pour pouvoir

01:13:40 porter ce message autour de l'affirmation

01:13:42 de soi. Donc on s'est entouré

01:13:44 de What The Agency, qui a du coup

01:13:46 conçu l'expérience.

01:13:48 Si tu veux, du coup, nous la détailler.

01:13:50 - Donc oui,

01:13:52 pour vous détailler un peu, l'idée, c'était

01:13:54 donc déjà la Techno Parade. Cette année,

01:13:56 en plus, c'était une édition particulière, puisque c'était

01:13:58 les 25 ans de la Techno Parade.

01:14:00 On a rassemblé plus de 400 000

01:14:02 festivaliers dans les rues de Paris.

01:14:04 Donc c'était vraiment une vitrine, on va dire, parfaite

01:14:06 pour mettre en avant

01:14:08 la marque Crazy Tiger, mettre en avant le

01:14:10 message, puisque oui, en effet, Crazy Tiger

01:14:12 n'est pas juste une marque de boissons énergisantes.

01:14:14 Il y a un message fort et impactant

01:14:16 qu'ils essayent de mettre en avant, qui est

01:14:18 vraiment l'affirmation de soi, sa différence.

01:14:20 - Et vous l'avez incarnée, parce qu'il y a

01:14:22 10 créateurs de contenu qui ont travaillé avec vous

01:14:24 pour l'amplifier, ce qu'on appelle le dispositif

01:14:26 sur l'influence, et vraiment sur ce dispositif-là.

01:14:28 - Voilà, c'est ça. Donc on avait

01:14:30 monté tout un char à l'image

01:14:32 de Crazy Tiger, et on avait

01:14:34 en effet une dizaine de créateurs

01:14:36 de contenu qui étaient venus sur ce char,

01:14:38 qui ont fait, voilà, beaucoup de contenu,

01:14:40 qui ont mis en avant tout le dispositif.

01:14:42 - Et qui ont incarné

01:14:44 cette différence que vous prenez.

01:14:46 - Exactement, c'est ça. Donc il y avait vraiment

01:14:48 tout type de... de quoi, pardon ?

01:14:50 - Félicitations en tout cas pour ce prix.

01:14:52 - Je vais vous raconter comment on les a choisis. On les a choisis

01:14:54 justement parce que ce sont tous des personnalités

01:14:56 qui ont subi la critique, qui ont

01:14:58 à un moment donné été attaquées sur leur physique,

01:15:00 sur leurs origines, sur l'orientation sexuelle,

01:15:02 et qui ont

01:15:04 fait de cette différence une force, pour justement

01:15:06 promouvoir auprès des gens

01:15:08 l'acceptation de ce

01:15:10 qu'ils font d'eux. Et on leur a

01:15:12 demandé justement de s'approprier notre événement

01:15:14 pour pouvoir porter le contenu, du contenu

01:15:16 auprès d'une grande audience.

01:15:18 Et justement, Quentin, si tu peux nous raconter un peu

01:15:20 les performances.

01:15:22 - Ouais, tout à fait. Donc nous, avec

01:15:24 The Metrix Factory, on s'est chargé de tout le suivi

01:15:26 des retombées, du earned media,

01:15:28 donc tous les contenus produits par les créateurs

01:15:30 qui étaient invités à l'événement,

01:15:32 et aussi le grand public, en

01:15:34 identifiant visuellement quand est-ce que la marque

01:15:36 est présente. Donc vous le voyez, il y avait un char,

01:15:38 il y avait tous des ballons, des animations

01:15:40 avec le logo de la marque. Il y avait évidemment

01:15:42 les produits aussi, donc identifier toutes les bouteilles

01:15:44 qui sont présentes au sein de

01:15:46 reels, de TikTok, de contenus sur les réseaux

01:15:48 sociaux. Et c'est ce qui a permis de

01:15:50 quantifier et de valoriser

01:15:52 l'impact du dispositif, avec

01:15:54 des performances extrêmement positives,

01:15:56 puisque il y a eu un ROI

01:15:58 global positif pour la marque, une visibilité

01:16:00 forte, et on a calculé aussi un équivalent

01:16:02 média, donc quelle visibilité a été générée

01:16:04 pour le produit et pour

01:16:06 la marque dans l'ensemble du dispositif,

01:16:08 et également le positionnement,

01:16:10 à savoir est-ce que le positionnement

01:16:12 a été compris et perçu par le consommateur.

01:16:14 Félicitations pour ce premier trophée

01:16:16 or des influenciers marketing awards

01:16:18 et les boissons énergisantes.

01:16:20 Le photocall

01:16:22 est au fond, c'est ça ?

01:16:24 M'indique Océane. Voilà, si vous pouvez vous diriger

01:16:26 au fond de la salle.

01:16:28 Je vous propose qu'on continue avec la

01:16:30 catégorie mode et beauté.

01:16:32 Dans cette catégorie, deux trophées. Le trophée

01:16:34 d'argent est décerné à Adidas

01:16:36 et Monstre pour, on en parlait tout à l'heure,

01:16:38 We are Team Situations,

01:16:40 collaboration avec l'ENA Situations,

01:16:42 pour remettre, vous pouvez

01:16:44 les applaudir, merci pour eux.

01:16:46 Et je vais appeler

01:16:48 Greg Biewalski, directeur général de

01:16:50 Webisodc Creators, pour remettre le trophée d'or de cette

01:16:52 catégorie.

01:16:54 Bonjour Greg. Bonjour, bonjour,

01:17:00 bonjour à tous. Membre du jury,

01:17:02 qui nous a accueillis.

01:17:04 Et qui a accueilli

01:17:06 au théâtre de la Madeleine également

01:17:08 un certain nombre d'invités, tout à fait

01:17:10 intéressés par le même sujet que nous.

01:17:12 Preuve de la dimension dans laquelle on est entrés.

01:17:14 Exactement, on est aujourd'hui,

01:17:16 on enchaîne les événements entre le jury

01:17:18 qu'on a fait tous ensemble

01:17:20 il y a quelques semaines, le Creator Show il y a une dizaine

01:17:22 de jours qui a été un grand succès également. Aujourd'hui on se retrouve

01:17:24 pour célébrer un petit peu tout ça.

01:17:26 Nous on était plus dans la démonstration des collaborations

01:17:28 entre créateurs et marques. Aujourd'hui

01:17:30 c'est célèbre. Donc on est ravis d'avoir

01:17:32 participé à cet événement avec vous tous.

01:17:34 Et puis là on va remettre un prix assez intéressant

01:17:36 parce que il a donné

01:17:38 lieu à beaucoup de conversations entre nous tous

01:17:40 autour de cette

01:17:42 collaboration très

01:17:44 intéressante, encore une fois entre deux marques

01:17:46 iconiques et

01:17:48 surtout avec derrière, non seulement

01:17:50 deux marques iconiques qui ont une énorme présence sur les réseaux

01:17:52 qui auraient pu se contenter effectivement

01:17:54 finalement de bénéficier de leur propre

01:17:56 communication, de leur propre média et d'une campagne

01:17:58 plutôt traditionnelle mais ils ont choisi

01:18:00 malgré le gros coût en termes

01:18:02 de création de produits, d'associer

01:18:04 des talents dont en plus

01:18:06 des talents qu'on connaît bien. Donc on était ravis en tout cas

01:18:08 de pouvoir récompenser

01:18:10 ce prix.

01:18:12 Ce prix, ce candidat. Alors le lauréat

01:18:14 or de cette catégorie

01:18:16 Et le prix or est

01:18:22 MNSTR avec Lacoste, Netflix

01:18:24 pour Fan Experience. On appelle

01:18:26 Virgile Lamet, directeur conseil de MNSTR

01:18:28 à nous retrouver sur scène.

01:18:30 Bonjour Virgile. Bonjour.

01:18:36 Merci d'être avec nous. Merci.

01:18:38 Donc Lacoste et Netflix

01:18:42 qui ont propulsé des créateurs de contenus

01:18:44 internationaux, je crois qu'il y avait quatre

01:18:46 pays représentés dans l'univers de leur

01:18:48 série préférée avec un shooting assez

01:18:50 ambitieux et qui se refait

01:18:52 sur un mantra "Fame doesn't

01:18:54 count". Qu'est-ce que ça veut dire ce mantra

01:18:56 pour vous ? Nous

01:18:58 c'était vraiment une opération

01:19:00 sur laquelle on a beaucoup travaillé.

01:19:02 L'enjeu c'était de réussir à faire converger

01:19:04 à la fois l'univers de Lacoste

01:19:06 et en même temps l'univers de Netflix

01:19:08 qui célébraient cette année les 90 ans

01:19:10 de... Pardon, Lacoste célébrait ses 90 ans cette année.

01:19:12 Et donc on a créé cette expérience

01:19:14 dans laquelle on a immergé une dizaine de créateurs

01:19:16 de contenus connus dans une dizaine

01:19:18 de pays à travers le monde dans l'univers

01:19:20 de leur série préférée. Et on a

01:19:22 ensuite créé des oeuvres d'art uniques

01:19:24 qu'on a fait produire par différents artistes.

01:19:26 Vous avez ici un tableau qui a été

01:19:28 imaginé à l'agence, dessiné par une artiste

01:19:30 peintre à la main, encadré,

01:19:32 envoyé et on a dépensé zéro euro

01:19:34 en médias. Cette dizaine d'influenceurs

01:19:36 elle a ensuite décidé de porter

01:19:38 les messages qu'on leur a adressés

01:19:40 avec beaucoup de

01:19:42 contenus et on est très fiers de ça. Il y a

01:19:44 donc zéro investissement en médias. C'est la

01:19:46 preuve que quand on décide d'intégrer

01:19:48 le... de prendre en considération

01:19:50 en tout cas les passions des influenceurs avec qui on travaille

01:19:52 et de leur offrir un cadeau hors du

01:19:54 commun, ils décident de prendre part à la discussion

01:19:56 et ils en parlent à leurs audiences et on est vraiment très

01:19:58 heureux de ce prix. Merci beaucoup. Et le mariage de l'influence

01:20:00 de De Marck et de beaucoup de talent. Félicitations

01:20:02 pour ce trophée et merci Greg

01:20:04 d'avoir été avec nous.

01:20:06 Je récupère vos micros.

01:20:08 Merci beaucoup.

01:20:10 La prochaine catégorie est la catégorie

01:20:12 voyage, loisir et mobilité.

01:20:14 Dans cette catégorie, un seul prix

01:20:16 or. Il revient

01:20:18 à l'opération Épicurieux

01:20:20 avec Dacia de

01:20:22 Webedia, OMD et Fuse.

01:20:24 J'appelle Mathieu Oudaher, directeur

01:20:26 pole-annonceur de Webedia et Marc Dubédat,

01:20:28 account directeur d'OMD France.

01:20:30 Pour récupérer ce prix,

01:20:32 il s'agissait d'une

01:20:34 deuxième saison puisque Dacia

01:20:36 et Épicurieux avaient déjà collaboré l'année

01:20:38 dernière. Une saison

01:20:40 lors de laquelle il s'est agi de mettre en valeur

01:20:42 la mobilité électrique.

01:20:44 Donc vous avez

01:20:46 voyagé, enfin vous avez non, mais

01:20:48 eux ont voyagé, eux c'est

01:20:50 Jamy d'Épicurieux, dans une Dacia

01:20:52 pour raconter tout ça.

01:20:54 Exactement, c'était la deuxième année qu'on travaillait

01:20:56 avec Webedia. La première

01:20:58 année, le brief avait été

01:21:00 assez simple, c'était de se dire

01:21:02 on veut démocratiser l'usage

01:21:04 du véhicule électrique et de la

01:21:06 technologie du véhicule électrique auprès

01:21:08 d'un plus grand nombre. Jamy

01:21:10 c'était vraiment une personne assez

01:21:12 essentielle pour justement... Est-ce que vous pouvez

01:21:14 mettre votre menton ? Merci.

01:21:16 Si on pouvait raconter

01:21:18 l'histoire de l'électrique au plus grand nombre

01:21:20 sans forcément justement mettre en avant uniquement

01:21:22 la marque, l'objectif c'était vraiment

01:21:24 de faire en sorte que les gens comprennent

01:21:26 l'usage de l'électrique. La première année on avait

01:21:28 fait une explication sur

01:21:30 très technique, sur les schémas, comment ça fonctionne

01:21:32 le moteur électrique. Et la deuxième année on s'est

01:21:34 dit, maintenant que les gens ont compris un peu comment

01:21:36 fonctionnait le véhicule en lui-même,

01:21:38 c'était de débloquer ses usages

01:21:40 puisqu'il y avait beaucoup de freins à l'usage de l'électrique,

01:21:42 comment ça fonctionne, comment on se recharge,

01:21:44 est-ce qu'on peut aller en week-end, en balade, etc.

01:21:46 Et donc on avait fait un brief

01:21:48 assez carte blanche à Webedia pour leur dire

01:21:50 l'objectif est de familiariser

01:21:52 les gens avec l'usage de véhicules,

01:21:54 comment on peut raconter ça, l'objectif

01:21:56 étant que Jamy prenne du plaisir

01:21:58 avec des amis et s'amuse et

01:22:00 et part en week-end profiter

01:22:02 en voiture électrique.

01:22:04 Des joueurs de la mobilité. Et donc vous êtes arrivé

01:22:06 avec un programme qui

01:22:08 est basé sur une vidéo longue et un programme de format

01:22:10 court sur Insta et sur TikTok,

01:22:12 déployé tout au long du premier semestre.

01:22:14 Tout à fait et Marc l'a dit,

01:22:16 c'était le fruit d'une première collaboration

01:22:18 qui avait très bien fonctionné.

01:22:20 L'idée c'était vraiment d'accélérer ce partenariat

01:22:22 en année 2 et on s'est lancé

01:22:24 un pari fou qui a été quand même d'emmener

01:22:26 Jamy, Bruno Malthor et Virginie Nilsson

01:22:28 de Paris aux Renfleurs

01:22:30 en véhicule électrique, sous la pluie

01:22:32 pour faire du charaoual, donc c'était assez cool

01:22:34 en fait. Mais au final on est

01:22:36 ravis parce qu'on a réussi à produire

01:22:38 un format long sur YouTube qui a ensuite

01:22:40 été multidistribué sur l'ensemble

01:22:42 des canaux de distribution digitaux qu'on avait à disposition.

01:22:44 Ça nous a permis de toucher

01:22:46 des millions de contacts, de travailler avec aussi

01:22:48 l'un des premiers influenceurs qu'on a

01:22:50 peut-être connu, Marc.

01:22:52 Michel en parlait tout à l'heure mais c'est vrai que c'est

01:22:54 toujours un plaisir de travailler avec Jamy.

01:22:56 Et voilà, je voulais moi simplement

01:22:58 remercier toutes les équipes qui ont

01:23:00 contribué au projet. Dacia évidemment pour la confiance.

01:23:02 Les équipes

01:23:04 Fuse Omnicom pour la qualité des échanges,

01:23:06 la coordination et évidemment

01:23:08 les équipes Webedia pour leur

01:23:10 implication sans faille sur le projet du début à la fin.

01:23:12 Félicitations à toutes vos équipes

01:23:14 pour ce projet. Rendez-vous pour la saison 3.

01:23:16 Merci à vous aussi.

01:23:18 La prochaine catégorie

01:23:22 récompense des meilleures campagnes médias et

01:23:24 entertainment. Dans cette catégorie,

01:23:26 un prix argent a été décerné

01:23:28 pour le travail de Uber Eats, toujours par

01:23:30 Fuse France avec La Fourmi cette fois et la Ligue de Football

01:23:32 Professionnel pour la livraison

01:23:34 du ballon Uber Eats. C'est une stratégie qu'on connaît

01:23:36 mais qui a été inédite par son

01:23:38 ampleur cette année puisqu'ils ont sélectionné

01:23:40 9 guests pour recruter et accompagner

01:23:42 les gagnants dans cette expérience

01:23:44 avec un dispositif qui leur a permis d'assister

01:23:46 par exemple à l'échauffement en bord de terrain

01:23:48 et d'entrer sur la pelouse avec

01:23:50 le fameux guest. Bravo à eux.

01:23:52 Pour remettre le prieur, j'appelle à me rejoindre

01:23:56 sur scène Tiffaine Neveux, fondatrice de

01:23:58 The Bold Type Crew.

01:24:00 [Applaudissements]

01:24:02 Bonjour Tiffaine.

01:24:06 Bonjour.

01:24:08 Membre du jury aussi.

01:24:10 Quel souvenir de ce

01:24:12 moment gardes-tu et quel

01:24:14 enseignement en as-tu tiré ?

01:24:16 On a passé un très bon moment

01:24:18 et ce qui était chouette c'était

01:24:20 qu'on avait une très belle représentativité

01:24:22 des différentes parties prenantes

01:24:24 du monde du marketing d'influence,

01:24:26 agences, différents annonceurs,

01:24:28 différentes industries représentées aussi

01:24:30 et de bons experts

01:24:32 dans le sens où on a eu

01:24:34 beaucoup de débats. C'était

01:24:36 je pense une preuve aussi du

01:24:38 niveau d'exigence qu'on avait.

01:24:40 Je pense que cette année

01:24:42 et je pense que c'est l'ambition commune qu'on avait,

01:24:44 il y a eu des catégories,

01:24:46 je ne dis pas qu'on a eu des déceptions mais on a voulu remettre

01:24:48 des prix qui avaient du sens

01:24:50 et l'idée c'est que ces prix tirent vers le haut

01:24:52 le marketing d'influence, l'ensemble des campagnes.

01:24:54 On a la chance d'avoir un levier qui fonctionne,

01:24:56 qui est extrêmement vu, regardé,

01:24:58 tant mieux. J'espère qu'il jouira

01:25:00 d'une influence le plus longtemps possible.

01:25:02 Je voudrais bien que mon boulot perdure

01:25:04 le plus longtemps possible aussi et pas me retrouver au chômage demain.

01:25:06 Mais il faut qu'on en fasse

01:25:08 bon usage, de façon intelligente,

01:25:10 avec du sens et qu'on s'amuse

01:25:12 et je pense que c'est en ce sens qu'on a

01:25:14 décidé de descendre pas mal de prix

01:25:16 donc bravo en tout cas à tous les lauréats et à ceux qui ont participé.

01:25:18 Alors les lauréats or de cette catégorie ?

01:25:24 Et Laure est décernée

01:25:26 à Hasbro pour Cluedo.

01:25:28 J'appelle Thomas Leguillouzer,

01:25:30 Head of Media et PR de Hasbro et

01:25:32 Valentin Bourg, Social Media & Influence Manager

01:25:34 de Studio M France.

01:25:36 Une campagne qui a également bénéficié

01:25:38 de la collaboration d'Essence Média Com

01:25:40 et d'un certain nombre d'influenceurs

01:25:42 dont on va parler tout de suite. Bonjour.

01:25:44 Félicitations pour ce prix.

01:25:46 Merci beaucoup, on est ravis.

01:25:48 C'est une année couronnée de succès

01:25:50 pour cette campagne Cluedo

01:25:52 qu'on a travaillé avec Studio M

01:25:54 chez Group M, notre agence média qui nous accompagne

01:25:56 tout au long de l'année. On est contents

01:25:58 parce que c'était vraiment une campagne sur laquelle on avait

01:26:00 très peu d'assets disponibles

01:26:02 donc on a dû imaginer un dispositif

01:26:04 en partant from scratch.

01:26:06 On s'est dit qu'on allait le baser complètement

01:26:08 sur la communauté de fans de ce genre

01:26:10 qui nous suit depuis très longtemps

01:26:12 et de l'influence évidemment qui a

01:26:14 orchestré, servi à orchestrer

01:26:16 l'ensemble du dispositif

01:26:18 à la base autour d'un event de théâtre immersif.

01:26:20 L'influence a joué un rôle clé

01:26:22 sur cette opération

01:26:24 que ce soit sur la partie recrutement, sur la partie

01:26:26 vraiment événement, le live

01:26:28 qu'on a pu produire.

01:26:30 On a capté énormément de contenu

01:26:32 au moment de cet événement grand public

01:26:34 qui nous a permis ensuite de dérouler

01:26:36 toute notre campagne de communication à partir de ces

01:26:38 assets et de ce contenu capté

01:26:40 à ce moment là. Donc c'est

01:26:42 une vraie réussite pour nous. On est très contents

01:26:44 du résultat, des retombées, du résultat

01:26:46 business aussi forcément derrière.

01:26:48 Donc voilà un grand merci aux agences

01:26:50 et notamment à Studio M avec Valentin qui a travaillé

01:26:52 avec nous. C'est une belle collaboration multi-agence

01:26:54 que ce soit médias, PR, influence.

01:26:56 Voilà et j'en passe.

01:26:58 Donc voilà

01:27:00 très très heureux et merci à tous

01:27:02 pour ce prix. Une super idée éphémentielle

01:27:04 qui a été largement en effet

01:27:06 amplifiée par l'influence.

01:27:08 Exactement, l'influence nous a

01:27:10 vraiment permis du coup de pouvoir

01:27:12 que tout le monde puisse venir partager l'expérience immersive

01:27:14 au plus grand nombre sur leur réseau

01:27:16 donc différents réseaux que ce soit sur TikTok, sur Instagram

01:27:18 et ça a vraiment permis de donner

01:27:20 le go aussi à toute la biétrie qu'on a

01:27:22 sold out très rapidement. Parce qu'ils en ont parlé

01:27:24 avant, pendant et après. Donc une belle visibilité

01:27:26 en tout cas pour le jeu et pour l'expérience.

01:27:28 Ça avait l'air tentant, incluer d'autres dans la vraie vie. On fait ça

01:27:30 pour l'année prochaine. Merci beaucoup, félicitations

01:27:32 pour ce prix. Je vous invite à aller

01:27:34 tout au fond s'il vous plaît. Merci

01:27:36 pour immortaliser

01:27:38 ce trophée.

01:27:40 Quant à nous, on va pouvoir

01:27:42 découvrir les lauréats de la catégorie B2B.

01:27:44 On en parlait tout à l'heure. Catégorie

01:27:46 qu'on scrute avec beaucoup d'intérêt. Dans cette

01:27:48 catégorie, un seul prix argent

01:27:50 a été décerné. Il récompense

01:27:52 le travail de la Post Solution Business

01:27:54 et d'Easel Scale pour "Ils l'ont fait"

01:27:56 avec Émilie Kovacs

01:27:58 qui est la directrice de la rédaction de The Good

01:28:00 du groupe Influencia. Du coup, on était contemporain pour elle

01:28:02 et pour eux. Qui est particionnelle à la France

01:28:04 dans cette émission digitale à la rencontre

01:28:06 des dirigeants qui œuvrent

01:28:08 en faveur d'une économie plus responsable.

01:28:10 On peut les applaudir.

01:28:12 (Applaudissements)

01:28:14 Dans la catégorie "Campagne

01:28:18 d'intérêt général", un

01:28:20 prix or a été décerné. Il

01:28:22 récompense SNCF Réseau

01:28:24 avec Moonlike pour

01:28:26 #SurlesRails. Campagne

01:28:28 qui a également été coup de cœur du jury.

01:28:30 J'appelle sur scène pour recevoir

01:28:32 ce trophée Kevin Ribac,

01:28:34 Cécile Brianson et Julie Pia.

01:28:36 Bonjour.

01:28:38 Vous êtes Cécile ou Julie ?

01:28:40 Julie.

01:28:42 Du coup, Cécile.

01:28:44 Julie, responsable de la communication sécurité

01:28:46 de SNCF Réseau.

01:28:48 Ce cas, en effet, deux prix.

01:28:50 Le prix coup de cœur du jury

01:28:52 qui a vu dans cette initiative

01:28:54 vous avez utilisé

01:28:56 TikTok pour

01:28:58 faire passer un message de prévention

01:29:00 sur les risques qu'encouraient

01:29:02 les gens qui font

01:29:04 n'importe quoi. Je vous laisse en parler.

01:29:06 Oui, n'importe quoi, c'est bien ça.

01:29:08 C'est ce qu'on fait chez SNCF Réseau.

01:29:10 C'est plus de 10 000 intrusions par an.

01:29:12 C'est à présent une trentaine de morts, une vingtaine de blessés graves.

01:29:14 Aujourd'hui, on avait besoin

01:29:16 de changer la stratégie de communication

01:29:18 et de s'associer à des influenceurs

01:29:20 pour porter notre voix et nous effacer

01:29:22 d'une certaine façon.

01:29:24 On est des adultes, on peut être moralisateur.

01:29:26 On se rendait compte que nos messages

01:29:28 ne passaient plus.

01:29:30 Avec Moonlike, on a monté une belle stratégie d'influence.

01:29:32 Kevin peut nous en parler

01:29:34 un peu plus.

01:29:36 Ça marche.

01:29:38 Effectivement, on est face à un public qui est assez jeune

01:29:40 et particulièrement au PAC, à tous les messages

01:29:42 de prévention classiques, traditionnels.

01:29:44 On avait besoin d'utiliser leur code

01:29:46 pour pouvoir leur parler.

01:29:48 Du coup, on a fait appel à cinq influenceurs

01:29:50 en touchant des points de passion assez différents.

01:29:52 Que ce soit l'urbex, le parcours,

01:29:54 la danse et autres.

01:29:56 On en parlait un petit peu

01:29:58 en début de conférence.

01:30:00 La partie du hook a été assez

01:30:02 prédéterminante pour pouvoir

01:30:04 assurer le succès de cette campagne et surtout

01:30:06 de pouvoir voir le message jusqu'au bout.

01:30:08 C'est une campagne sur laquelle on a fait 2 millions de vues

01:30:10 avec plus d'un quart de complétion

01:30:12 à 100%. Le message de prévention

01:30:14 délivré à la fin, on a mis en scène

01:30:16 des fictions

01:30:18 issues de faits réels.

01:30:20 Vous avez tué les influenceurs

01:30:24 concrètement. Non, pas pour de vrai.

01:30:26 Fait penser qu'il s'était

01:30:28 tué avant de révéler les dangers

01:30:30 qu'il est dans quoi. Entre autres.

01:30:32 Félicitations en tout cas

01:30:34 pour cette campagne et pour ces 2 trophées.

01:30:36 Je vous propose d'aller

01:30:38 prendre une photo

01:30:40 au Votocall en fond de salle.

01:30:42 Bravo et merci au jury qui a

01:30:44 donc rajouté un prix

01:30:46 à ceux qu'on leur avait proposé

01:30:48 d'attribuer.

01:30:50 Preuve du succès de cette

01:30:52 démarche. Dans la catégorie

01:30:54 télécommunication et IT,

01:30:56 deux prix ont été décernés. Le prix argent

01:30:58 revient à Lenovo France et

01:31:00 à Sony pour les 30 ans du SingPad

01:31:02 avec la participation de Daniel Martin

01:31:04 ou Martin peut-être,

01:31:06 à Kia Epic Sweetcakes qui est un jeune pâtissier

01:31:08 de 22 ans qui a donc

01:31:10 une grosse communauté sur Insta et TikTok

01:31:12 et qui a créé ce premier SingPad

01:31:14 comestible pour l'anniversaire

01:31:16 de Lenovo.

01:31:18 Merci, on peut les applaudir.

01:31:20 Pour remettre le prior

01:31:22 de cette catégorie, j'appelle Thierry Sebag,

01:31:24 directeur général de l'ISG.

01:31:26 Bonjour Thierry.

01:31:28 Bonjour.

01:31:30 Donc l'ISG,

01:31:32 école qui compte parmi ses élèves

01:31:34 Ariel Kozad qui interviewait

01:31:36 tout à l'heure Michel Simès,

01:31:38 qui est une grande école de commerce,

01:31:40 pourquoi est-ce que vous avez voulu

01:31:42 vous associer à ce prix avec nous ?

01:31:44 On a voulu nous associer

01:31:46 à ce prix avec vous

01:31:48 pour plusieurs raisons. D'abord parce qu'on a fait

01:31:50 de l'influence et du réseau

01:31:52 l'élément distinctif de l'ISG

01:31:54 quand on me dit "c'est quoi une école ?"

01:31:56 je dis "l'école bien entendu c'est un lieu

01:31:58 où on vient pour suivre des cours,

01:32:00 c'est un lieu où on vient naturellement

01:32:02 pour obtenir des diplômes,

01:32:04 mais si ça n'était que ça,

01:32:06 très honnêtement, on n'a pas besoin

01:32:08 des écoles. On a aujourd'hui des plateformes

01:32:10 et peut-être vous allez partir en vacances

01:32:12 dans quelques jours et vous allez vous dire

01:32:14 "j'ai besoin de savoir dire quelques mots

01:32:16 d'une langue que vous ne connaissez pas

01:32:18 et vous ne devrez même pas payer 1 euro

01:32:20 ou 99 centimes,

01:32:22 donc on n'a pas besoin d'école pour pouvoir

01:32:24 apprendre aujourd'hui, on n'a pas besoin d'école

01:32:26 pour obtenir des diplômes aujourd'hui, mais en revanche

01:32:28 l'école c'est un réseau

01:32:30 d'influence au service de la réussite

01:32:32 des élèves. J'en ai fait la marque de fabrique

01:32:34 de l'école, un positionnement différent,

01:32:36 un réseau et une influence

01:32:38 que nous incarnons

01:32:40 d'abord avec un réseau

01:32:42 d'anciens, ensuite

01:32:44 avec un réseau d'entreprise,

01:32:46 ensuite avec des réseaux de partenaires, ensuite

01:32:48 avec des réseaux d'ingénieurs, et donc forcément

01:32:50 tout naturellement, quand

01:32:52 on a vu le

01:32:54 prix et surtout quand on a eu

01:32:56 l'occasion d'être partenaire

01:32:58 moi je trépinais d'impatience

01:33:00 de pouvoir être sur cette scène

01:33:02 avec vous pour pouvoir remettre ce prix.

01:33:04 Merci d'être avec nous ce matin.

01:33:06 Je vous écoute pour

01:33:08 nous révéler l'identité du lauréat

01:33:10 de la catégorie Télécom Haïti.

01:33:12 Alors,

01:33:14 le lauréat

01:33:16 est dans la

01:33:18 catégorie Prior,

01:33:20 décerné à nouveau à

01:33:22 Monstre pour Microsoft

01:33:24 Fnac pour la collab.

01:33:26 Et j'appelle sur scène Virgile Lavette,

01:33:28 un nouveau directeur conseil chez Monstre, avec

01:33:30 Lucille Vergis, senior trading regi manager

01:33:32 de chez Fnac Darty et François Spourquet,

01:33:34 retail partner marketing de Microsoft.

01:33:36 Bravo.

01:33:38 Pour ce prix qui récompense un programme

01:33:40 d'influence qui visait à faire mentorer

01:33:42 des talents créatifs en devenir

01:33:44 par d'autres qu'il était déjà.

01:33:46 Merci.

01:33:48 Bonjour. Re-bonjour.

01:33:50 Merci beaucoup.

01:33:52 Félicitations pour ce prix.

01:33:54 Merci beaucoup parce que Lucille aurait dû être avec nous,

01:33:56 qui est le troisième partenaire autour de cette opération

01:33:58 qui travaille à Fnac Darty.

01:34:00 Elle a le Covid, donc c'est le retour du Covid.

01:34:02 Elle est mieux chez elle.

01:34:04 Attention de ne pas tomber en arrière,

01:34:06 parce qu'il y a un petit piège derrière.

01:34:08 Donc oui, il s'agissait ici de faire mentorer

01:34:10 des talents en devenir. Pourquoi

01:34:12 est-ce que Microsoft s'est lancée

01:34:14 avec la Fnac ? Pourquoi la Fnac s'est lancée

01:34:16 dans cette aventure ?

01:34:18 Alors nous, notre mission de marque, c'est de mettre de la

01:34:20 technologie à la disposition de toutes les personnes

01:34:22 pour qu'elles développent pleinement

01:34:24 leur potentiel. Et puis la mission de marque

01:34:26 de Fnac, c'était libérer la culture.

01:34:28 Donc en fait, on s'est vraiment retrouvés là.

01:34:30 Nos missions de marque ont super bien

01:34:32 convergé et on a

01:34:34 décidé de mentorer

01:34:36 pour pouvoir

01:34:38 justement

01:34:40 faire éclore de nouveaux

01:34:42 talents grâce à la technologie.

01:34:44 Des jeunes qui vont être mentorés

01:34:46 par leurs influenceurs, leurs

01:34:48 créateurs de contenu, qui le suivent

01:34:50 avec passion et je crois qu'ils

01:34:52 ont vraiment, vraiment beaucoup apprécié.

01:34:54 Et nous-mêmes, on a

01:34:56 vraiment apprécié créer ce programme

01:34:58 qui a duré toute une année.

01:35:00 Et on a pris beaucoup de plaisir à le faire et je crois

01:35:02 que ça se voit dans le résultat parce que

01:35:04 on s'est bien amusés, les créateurs se sont

01:35:06 amusés,

01:35:08 les influenceurs qui ont été choisis

01:35:10 se sont beaucoup amusés aussi.

01:35:12 Ça se voit et ça crée toute la positivité

01:35:14 autour de ce projet.

01:35:16 Voilà. - Merci beaucoup.

01:35:18 Virginie Lamousseau, les résultats ? - Oui.

01:35:20 Écoutez, on a des résultats. On est assez contents des résultats.

01:35:22 C'est l'agence qui va parler des résultats. C'est plutôt des résultats

01:35:24 business. On est assez contents parce que

01:35:26 on a vu, je vais parler en attendant, mais on a vu

01:35:28 en tout cas que l'opération sur sa période

01:35:30 de médiatisation avait accompagné les ventes

01:35:32 d'un bum de 15%. Donc on est

01:35:34 évidemment conscient que tout ne vient pas de

01:35:36 cette opération. Mais en tout cas, on imagine qu'on a participé

01:35:38 au succès. Et on est ravis, je voulais juste

01:35:40 préciser juste un point, on est très

01:35:42 heureux de mettre l'influence au service de

01:35:44 l'éclosion de nouveaux talents. C'est vraiment pour ça qu'on a

01:35:46 vraiment axé cette opération sur le mentoring

01:35:48 qui est un moyen pour les influenceurs

01:35:50 de finalement commencer à

01:35:52 re-rendre à leur communauté des choses

01:35:54 et qui l'aident beaucoup. - Et ce qui va très

01:35:56 bien avec l'ISG du coup. - Tout à fait.

01:35:58 Absolument. - Voilà. Un prix qui vous va bien.

01:36:00 Merci beaucoup. Félicitations

01:36:02 pour ce prix. - Et bravo à vous.

01:36:04 - Merci Thierry.

01:36:06 Je récupère le micro.

01:36:08 Merci.

01:36:10 On va maintenant récompenser les catégories

01:36:14 qui ont fait le meilleur usage des différents

01:36:16 réseaux sociaux. La première

01:36:18 catégorie est celle de la meilleure utilisation du format

01:36:20 short vidéo.

01:36:22 Pour remettre ce prix, je rappelle

01:36:24 Karine Fernandez, fondatrice de Point d'Orgue

01:36:26 et présidente de LUMIC, sur scène.

01:36:28 [Applaudissements]

01:36:30 - Merci. Karine,

01:36:38 on a parlé déjà de LUMIC et de son premier anniversaire.

01:36:40 Vous avez un chantier 2024 qui est

01:36:42 déjà assez précis. Une feuille de route.

01:36:44 - Oui. On a beaucoup à faire.

01:36:46 On va, comme je le disais tout à l'heure, se concentrer

01:36:48 sur les créateurs de contenu, leur apporter

01:36:50 des moyens de travailler

01:36:52 plus sereinement, leur apporter

01:36:54 une plateforme de questions-réponses,

01:36:56 leur offrir des moyens de travail,

01:36:58 leur obtenir une mutuelle

01:37:00 groupée, puisqu'ils sont souvent indépendants et tout seuls.

01:37:02 On a beaucoup de chantiers en cours.

01:37:04 Et à venir, je suis ravie qu'on ait

01:37:06 quelqu'un en interne, Bénédicte,

01:37:08 qui nous a rejoint pour se dédier à ça.

01:37:10 - Déléguée générale, c'est ça. - Exactement.

01:37:12 - Dans la catégorie "meilleure utilisation du format

01:37:14 short vidéo", suite les membres

01:37:16 du jury, quel cas avez-vous

01:37:18 voulu récompenser ?

01:37:24 - Alors, Laure a été décernée

01:37:26 à Mazdaq par Burger King

01:37:28 et Buzzman.

01:37:30 - J'appelle sur scène Erina Baudron, responsable

01:37:32 Média et Mark de Burger King,

01:37:34 Pierre Guingamp, DGA en charge du social

01:37:36 chez Buzzman, et Loïc Coelho, directeur

01:37:38 associé de l'agence.

01:37:40 Bonjour.

01:37:44 Ah, voilà, ça devait arriver. C'est arrivé.

01:37:48 Ce n'est pas Erina, du coup,

01:37:50 mais vous êtes tous les trois.

01:37:52 - Pour moi, tout le casting... - Tous les castings étaient

01:37:54 très bien. Alors, qui êtes-vous ?

01:37:56 - Alors, moi, je suis Pierre, donc je suis

01:37:58 DGA chez Buzzman en charge du social

01:38:00 Média. Je suis accompagné de Thomas

01:38:02 et Sarah, qui sont les créatifs qui ont bossé sur

01:38:04 la campagne, parce que ça, on n'en a

01:38:06 pas forcément encore

01:38:08 beaucoup parlé, mais pour nous, les campagnes d'influence,

01:38:10 c'est aussi des campagnes avec des idées derrière, donc

01:38:12 voilà, c'était important. - Vous n'avez pas

01:38:14 manqué d'idées cette année sur ce budget.

01:38:16 Karine, qu'est-ce qui vous a fait

01:38:18 choisir ce cas, peut-être, pour

01:38:20 éclairer les équipes de Buzzman ?

01:38:22 - C'est vrai que ça a été beaucoup de discussions,

01:38:24 parce qu'on a trouvé qu'il y avait pas mal

01:38:26 de formats qu'on avait envie de récompenser,

01:38:28 mais on a particulièrement,

01:38:30 et en tout cas pour ma part,

01:38:32 apprécié ce format,

01:38:34 parce que ça donnait

01:38:36 l'espoir aussi qu'on n'a pas besoin

01:38:38 d'investir, après ça,

01:38:40 ça vous regarde, mais des millions

01:38:42 d'euros dans des campagnes pour faire le

01:38:44 buzz, pour être

01:38:46 virale, et on trouvait ça génial

01:38:48 de partir du principe même

01:38:50 de Mazda, qui est connu

01:38:52 très spécifiquement pour

01:38:54 décortiquer les conditions générales, etc.,

01:38:56 pour en faire une campagne qui, derrière,

01:38:58 va intriguer l'utilisateur et créer le buzz

01:39:00 par elle-même, sans pour autant investir

01:39:02 dans d'autres supports.

01:39:04 - D'où vient l'idée, alors, si vous êtes

01:39:06 avec nous, est-ce que vous rappelez la genèse

01:39:08 de l'idée ?

01:39:10 - Euh... oui.

01:39:12 [Rires]

01:39:14 - Euh... non,

01:39:16 l'idée est venue pas mal

01:39:18 de la plateforme, parce que TikTok, c'est une plateforme

01:39:20 qui est relativement récente par rapport à d'autres

01:39:22 réseaux sur lesquels on peut être présent,

01:39:24 et on avait à cœur de vraiment

01:39:26 développer la marque Burger King

01:39:28 sur cette plateforme, et de

01:39:30 donner envie aux gens

01:39:32 qu'on les suive, et du coup, de leur donner envie

01:39:34 de créer du contenu, et de faire des choses pour que

01:39:36 Burger King aille les suivre.

01:39:38 Et du coup, ce qu'on a fait, effectivement,

01:39:40 comme tu le disais, c'est qu'on a

01:39:42 fait quelque chose avec Mazda, qui est le spécialiste

01:39:44 d'aller dénicher les coups fourrés,

01:39:46 les bonnes astuces,

01:39:48 on lui a lancé un défi,

01:39:50 on l'a suivi, c'était la seule

01:39:52 personne qu'on suivait sur TikTok,

01:39:54 et on a caché dans nos conditions

01:39:56 générales de vente le fait de...

01:39:58 - D'avoir des burgers gratuits.

01:40:00 - Exactement. Quand on est suivi par Burger King sur TikTok,

01:40:02 on est récompensé

01:40:04 par un Whopper, il a fini

01:40:06 par trouver ce message dans les CGV,

01:40:08 par en faire une vidéo

01:40:10 qui a été vue des millions de fois,

01:40:12 et derrière, ça s'est enclenché très vite,

01:40:14 puisqu'à partir du moment où les gens ont compris

01:40:16 ce à quoi ça donnait accès d'être suivi par Burger King

01:40:18 sur les réseaux sociaux, ils se sont mis à faire

01:40:20 tout et n'importe quoi,

01:40:22 à créer des comptes dédiés,

01:40:24 à se faire tatouer, à chanter

01:40:26 dans les restaurants, à venir au drive avec des couronnes

01:40:28 au-dessus de leur voiture, et ça continue

01:40:30 d'ailleurs, il y a encore des gens qui créent des contenus pour qu'on les suive,

01:40:32 et voilà, l'idée, elle est vraiment

01:40:34 partie d'une spécificité de la plateforme,

01:40:36 d'un créateur qui est

01:40:38 très curieux, parce qu'il est

01:40:40 extrêmement connu sur TikTok, mais il n'est pas du tout

01:40:42 connu du grand public, il n'est pas du tout connu ailleurs,

01:40:44 et du coup, de travailler vraiment avec lui, quelque chose de

01:40:46 spécifique à ce que lui sait faire

01:40:48 et à TikTok. - Félicitations

01:40:50 à toutes vos équipes pour ce prix,

01:40:52 merci beaucoup. - Merci. - Merci Karine.

01:40:54 - Merci.

01:40:56 - Merci. Le photographe, voilà,

01:40:58 vous attend au bout du couloir.

01:41:00 Dans la catégorie

01:41:02 "meilleure utilisation

01:41:04 des longues vidéos",

01:41:06 bon, ça va pas du tout cette histoire,

01:41:08 je vais les garder à la main.

01:41:10 Voilà. Dans la catégorie

01:41:12 "meilleure utilisation de longues vidéos",

01:41:14 un prix argent est décerné à

01:41:16 eBay pour le travail,

01:41:18 le juste tri de Moonlike et

01:41:20 Webedia Livestream.

01:41:22 Voilà,

01:41:24 Zach Nani et Yass Encore, Twitcheur et

01:41:26 Twitter, qui se sont réunis pour vendre

01:41:28 des objets qui avaient marqué leur histoire

01:41:30 et récolter des fonds pour une association.

01:41:32 Bravo à eux,

01:41:34 le prix or de cette catégorie

01:41:36 est également décerné à

01:41:38 Webedia avec Essence MédiaCom et

01:41:40 Studio M pour M&M's cette fois.

01:41:42 Trouve le gâteau avec Joyca,

01:41:44 j'appelle Mélissa Meyère,

01:41:46 directrice commerciale OPS de Webedia,

01:41:48 et Jenny Martino,

01:41:50 Head of Marketing de

01:41:52 Mars Réglés France.

01:41:54 Bonjour, merci

01:41:56 d'être avec nous, félicitations

01:41:58 pour ce prix.

01:42:00 "Easy to Cake", donc "Trouve le gâteau",

01:42:02 qui est un programme bien connu

01:42:04 et qui vous a servi à célébrer

01:42:06 Halloween, en proposant

01:42:08 à Joyca,

01:42:10 JMK, Maxaï et Carlito

01:42:12 de se prêter au jeu.

01:42:14 Première campagne d'influence,

01:42:16 on est plutôt content, je trouve ça plutôt joli

01:42:18 pour une première campagne d'influence de gagner le prix or,

01:42:20 et exactement, c'est pour célébrer non seulement

01:42:22 Halloween, mais aussi notre partenariat

01:42:24 entre Mars Réglés France et Disney

01:42:26 en Paris, nous sommes partenaires officiels

01:42:28 depuis le début de l'année.

01:42:30 On est très très content. J'ai que deux minutes,

01:42:32 pour faire les deux heures de cette campagne,

01:42:34 qui est objectivement absolument fantastique,

01:42:36 mais je vais prendre ces deux minutes pour remercier toutes les personnes

01:42:38 qui ont travaillé sur ce projet.

01:42:40 Je pense effectivement à Essence Média Com,

01:42:42 je pense à Studio M, je pense à Webedia,

01:42:44 je pense aux équipes Disneyland Paris.

01:42:46 On est en tout professionnel,

01:42:48 c'est une superbe campagne, Joyca a été fantastique,

01:42:50 d'un professionnalisme épatant,

01:42:52 ça a été un bonheur au quotidien. Merci pour l'engagement,

01:42:54 merci pour le temps, merci pour la

01:42:56 flexibilité, l'agilité, la simplicité,

01:42:58 ça a été chouette de bosser ensemble.

01:43:00 C'était la première,

01:43:02 ça ne sera pas la dernière, vraiment.

01:43:04 Et aussi j'aimerais remercier les équipes Mars Règles et France.

01:43:06 Je suis seule sur scène, il y a toute une équipe derrière moi,

01:43:08 une équipe passionnante,

01:43:10 je ne cite pas de nom parce que sinon on en oublie,

01:43:12 je vais en citer un, c'est Julie Servantes,

01:43:14 qui est une personne dans mon équipe qui a lidé ce projet,

01:43:16 et qui l'a fait avec une grande classe,

01:43:18 donc ce prix il est pour elle.

01:43:20 Merci beaucoup, merci pour elle.

01:43:22 Je veux rejoindre Jamie aussi sur

01:43:24 ce partenariat, cette collaboration

01:43:26 qui a été franchement fantastique.

01:43:28 On a beaucoup aimé travailler

01:43:30 sur ce projet, ça a été

01:43:32 un match parfait,

01:43:34 un brief reçu,

01:43:36 un projet talent

01:43:38 qui fitait

01:43:40 parfaitement avec les besoins.

01:43:42 Et du coup,

01:43:44 oui, une collaboration

01:43:46 sans faille, sans problème

01:43:48 avec Essence

01:43:50 Media Com, avec Studio M,

01:43:52 et cette confiance

01:43:54 que vous avez eue,

01:43:56 cette conviction

01:43:58 de vouloir travailler avec Joyca,

01:44:00 ça a été vraiment

01:44:02 génial de faire

01:44:04 tout ça avec vous, et en effet, j'espère que ça ne sera pas

01:44:06 la dernière.

01:44:08 Une belle histoire qui commence sous nos yeux, c'est joli.

01:44:10 Félicitations pour ce premier prix,

01:44:12 pour cette première campagne. Merci beaucoup.

01:44:14 Et on arrive aux fameuses étapes du funèle.

01:44:20 Voilà, petit clin d'œil à

01:44:22 Pierre Hubert qui aime beaucoup les étapes du funèle.

01:44:24 Dans la première catégorie,

01:44:26 c'est la catégorie

01:44:28 branding. Deux prix ont été

01:44:30 attribués. Le prix argent de cette catégorie

01:44:32 est décerné à Mercure Hotel

01:44:34 et Hungry & Foolish

01:44:36 pour 48 heures découvertes.

01:44:38 Pendant 48 heures,

01:44:40 Mercure a invité, vous le voyez,

01:44:42 Benjamin Verrecchia en région Ronal,

01:44:44 pour lui faire découvrir des activités 100%

01:44:46 locales qui étaient suggérées par

01:44:48 sa communauté, communauté

01:44:50 qui était invitée d'ailleurs à

01:44:52 certaines de ses activités en région

01:44:54 qui ont contribué au succès de cette saison 2.

01:44:56 Bravo à eux.

01:44:58 Dans cette catégorie, le prix

01:45:00 or récompense quant à lui

01:45:02 eBay et Moonlike.

01:45:04 Pour eBay, retape ta caisse.

01:45:06 J'appelle Léa Vangut, coordonnatrice

01:45:08 du projet chez Moonlike, Cécile Brianson,

01:45:10 responsable influence et

01:45:12 Razikal Arabi Mesradri, responsable

01:45:14 social média chez eBay.

01:45:16 Bonjour.

01:45:20 Félicitations pour ce prix

01:45:22 et pour cette idée folle

01:45:24 de retaper une caisse ou plutôt

01:45:26 donner naissance quasiment à une voiture

01:45:28 devant

01:45:30 internet, les internets.

01:45:32 C'est ça. On a été

01:45:34 accompagnés par Moonlike pour cette opération.

01:45:36 Ça nous tenait à cœur de nous adresser

01:45:38 à tous les passionnés de la catégorie

01:45:40 automobile qui est l'une de nos plus

01:45:42 importantes catégories chez nous.

01:45:44 Et en fait, de s'adresser

01:45:46 à des créateurs qui font partie

01:45:48 de cette communauté, ça a été

01:45:50 très fort. Je pense que

01:45:52 le succès de cette

01:45:54 opération a été beaucoup la

01:45:56 co-création. On a fait

01:45:58 confiance aux créateurs tout

01:46:00 au long de la collaboration

01:46:02 et on a eu raison de leur faire confiance

01:46:04 parce qu'on a eu un beau résultat.

01:46:06 Je laisse la parole à

01:46:08 Léa qui pourra nous parler des résultats.

01:46:10 Du coup,

01:46:12 au global, très intéressant d'accompagner

01:46:14 eBay pour le coup dans son peu renouveau

01:46:16 et son retour sur

01:46:18 la scène médiatique, etc.

01:46:20 Et très intéressant de

01:46:22 s'adresser à une cible qui est très spécifique,

01:46:24 celle des garagistes pro-indépendants ou des

01:46:26 passionnés d'automobile

01:46:28 et de trouver ce duo

01:46:30 qui a super bien marché, qui était Anthony Perrier

01:46:32 et Benjamin Workshop, qui sont d'ailleurs

01:46:34 ravis d'avoir reçu ce prix, on les a informés,

01:46:36 parce qu'ils

01:46:38 avaient d'un côté divertissement,

01:46:40 d'un côté pédagogie et

01:46:42 une vraie interaction avec leur communauté.

01:46:44 Et ça a été super passionnant

01:46:46 de voir ça aussi, de voir tout le monde, parce qu'il y avait un jeu

01:46:48 concours à laquelle on a fait gagner cette voiture.

01:46:50 Donc on a réparé une petite Citadine

01:46:52 qui était une C2 en vraiment voiture de piste.

01:46:54 Nous, on n'y connaissait

01:46:56 rien pour le coup avec Cécile, on n'a pas

01:46:58 le permis, donc c'était génial d'apprendre tout ça

01:47:00 pour le coup. Et merci du coup à eBay

01:47:02 pour leur confiance sur cette

01:47:04 collab. Ouais, donc

01:47:06 ça va être intéressant aussi de voir

01:47:08 cette verticale automobile

01:47:10 perdurer en influence et puis

01:47:12 continuer ce genre de collaboration

01:47:14 à l'avenir. Voilà. C'est parti.

01:47:16 Félicitations pour cette opération

01:47:18 et ses résultats. Je récupère

01:47:20 le micro. Bravo.

01:47:22 Bravo à vous.

01:47:24 Funnel toujours,

01:47:26 catégorie performance.

01:47:28 Dans cette catégorie,

01:47:30 un trophée d'or est à nouveau attribué

01:47:32 à Burger King et Buzzman

01:47:34 pour Zen Burger cette fois.

01:47:36 Je rappelle

01:47:38 Pierre Guingamp des G.A. en charge de

01:47:40 social media et les équipes qui ont

01:47:42 travaillé sur ce projet. Si

01:47:44 Timothée Loiseau et Erina Baudron

01:47:46 de Burger King n'ont pas pu venir ce matin.

01:47:48 Bonjour.

01:47:50 Donc là, on n'est plus sur

01:47:52 TikTok, on est sur Twitch.

01:47:54 Forcément. Oui, exactement.

01:47:56 Changez de plateforme. On fait la tournée

01:47:58 des réseaux. C'est ça. Avec

01:48:00 Maxime Biagi et Grim Koudjo.

01:48:02 Merci pour la prononciation.

01:48:04 Voilà. Qui se sont amusés à faire croire

01:48:06 sur les communautés

01:48:08 que vous vous êtes amusés à faire croire

01:48:10 que c'était extrêmement

01:48:12 complexe et fastidieux. Ce qui a

01:48:14 plutôt très bien marché.

01:48:16 Eux, ils ont la...

01:48:18 C'est deux créateurs de contenu qui ont émergé

01:48:20 sur Twitch assez récemment au final.

01:48:22 Et qui ont vraiment explosé. Et qui maintenant

01:48:24 ont une des plus grosses émissions de Twitch.

01:48:26 Mais ils se donnent la

01:48:28 réputation d'être un peu

01:48:30 des branleurs. De faire des trucs un peu à l'arrache

01:48:32 et de bricoler. Alors évidemment,

01:48:34 c'est pas du tout le cas. Il y a énormément

01:48:36 de travail derrière leurs émissions. Tout est très écrit.

01:48:38 Mais l'impression que ça donne, c'est une impression

01:48:40 d'improvisation. Et donc

01:48:42 du coup, nous on a lancé un burger avec eux. Le Zenburger.

01:48:44 Et

01:48:46 tout au long du processus, entre le

01:48:48 moment où il a été annoncé

01:48:50 en live sur Twitch. Le moment où il a été un peu

01:48:52 plus révélé pendant leur Zenit devant

01:48:54 5000 personnes en live. Tout le

01:48:56 processus de création du burger qui a duré

01:48:58 plusieurs mois. Et la sortie. A chaque

01:49:00 fois, on a mis en scène avec

01:49:02 eux le fait qu'il y avait des

01:49:04 petites erreurs qui se pointaient pas en réunion. Qu'ils étaient

01:49:06 en vacances. Qu'ils avaient

01:49:08 acheté le mauvais trending topic

01:49:10 sur Twitter en mettant "Burger" au lieu

01:49:12 de "Burger". On a SMé

01:49:14 tout le dispositif de petites erreurs comme ça.

01:49:16 Et ça a permis

01:49:18 à chaque fois, les gens rebondissent dessus. A chaque fois, les gens

01:49:20 saluent l'adéquation entre

01:49:22 le fait de faire ça et leur univers

01:49:24 et leur façon de créer des contenus habituellement.

01:49:26 Parce que pour nous, c'est ça vraiment qui est important.

01:49:28 C'est déjà ce qu'on disait tout à l'heure

01:49:30 avec Mazda. C'est vraiment de

01:49:32 coller à ce que les créateurs font et de pas

01:49:34 chercher à les tordre dans un sens qui nous

01:49:36 arrangerait. - C'est la question que j'allais poser.

01:49:38 J'imagine que c'est le team créatif

01:49:40 qui t'a peut-être présenté.

01:49:42 Parce que j'ai pas leur nom.

01:49:44 - Alors c'est JD et Alex.

01:49:46 Et donc effectivement, c'est le team de créatif

01:49:48 qui a travaillé sur le sujet. - Vous avez

01:49:50 d'abord identifié Zen,

01:49:52 cette émission, et le créateur. Et ensuite,

01:49:54 pensé l'OP. Ou vous avez à l'inverse, imaginé

01:49:56 l'OP et cherché... - Bah, c'est

01:49:58 fait assez naturellement. Parce que déjà,

01:50:00 on était fans de l'émission

01:50:02 avant même de collaborer. Et on s'était dit,

01:50:04 si on les aime bien, autant travailler avec eux.

01:50:06 Donc on a essayé de trouver un truc

01:50:08 à faire avec Maxime

01:50:10 et Grim Cujo. On s'est dit,

01:50:12 remplir un Zenit, c'est sympa. En faire un burger,

01:50:14 c'est encore plus drôle. En vendre un demi-million,

01:50:16 on s'y attendait pas. Donc, c'est cool.

01:50:18 - C'est bien résumé, dans le sens de la formule.

01:50:20 Félicitations à vous trois

01:50:22 et à toutes les équipes qui ont travaillé

01:50:24 sur ce projet. Ainsi qu'aux équipes

01:50:26 de Burger King, bien sûr.

01:50:28 La dernière catégorie

01:50:30 de la section "Étape du funnel"

01:50:32 est la catégorie "Corporate".

01:50:34 Un seul prix hors dans cette catégorie

01:50:36 récompense le travail

01:50:38 de La Poste, la branche service

01:50:40 courrier-colis avec cette

01:50:42 opération signée WNP Studios

01:50:44 en collaboration avec Alex Leonard,

01:50:46 Megan Veltoux et facteur d'un jour,

01:50:48 c'était son nom. J'appelle Alicia

01:50:50 Rosner, head of social media et influence de

01:50:52 WNP et Eric Delanois, vice-président

01:50:54 et managing partner de

01:50:56 l'agence.

01:50:58 (Applaudissements)

01:51:00 (Applaudissements)

01:51:02 - Bonjour.

01:51:04 - Charlotte.

01:51:06 - Félicitations. - Merci beaucoup.

01:51:08 - Cette opération qui proposait de

01:51:10 mettre en immersion trois influenceurs

01:51:12 dans la journée d'un facteur, finalement.

01:51:14 - Absolument. Merci déjà d'excuser

01:51:16 l'absence de nos amis de La Poste qui étaient empêchés

01:51:18 mais qui sont très fiers de cette campagne.

01:51:20 C'est vrai que La Poste, c'est

01:51:22 une belle, grande entreprise de service.

01:51:24 Elle a à cœur de développer sa qualité

01:51:26 de service mais

01:51:28 le public en a pas toujours conscience.

01:51:30 Il y a beaucoup d'images un petit peu négatives

01:51:32 qui circulent sur

01:51:34 l'image des facteurs.

01:51:36 On voulait montrer que les facteurs se

01:51:38 décarcassent, que leur boulot c'est pas facile

01:51:40 et on a trouvé que l'influence

01:51:42 était une bonne façon d'y arriver.

01:51:44 - Et donc on le voit, ils ont passé visiblement

01:51:46 un bon moment, un peu sur un format assez

01:51:48 proche des 24 heures dans la peau 2

01:51:50 sur YouTube que vous avez essaimé sur

01:51:52 différents canaux. - Exactement.

01:51:54 Voilà, on trouvait que l'influence

01:51:56 était une bonne façon. On n'est pas

01:51:58 une agence d'influence mais c'était un bon levier.

01:52:00 C'était pas forcément évident

01:52:02 de convaincre tout de suite nos amis de La Poste

01:52:04 parce que l'influence a

01:52:06 parfois une image un petit peu sulfureuse

01:52:08 encore, en tout cas dans ces grandes entreprises-là.

01:52:10 Parce que

01:52:12 l'idée c'était de faire aussi des vidéos de

01:52:14 15-20 minutes. Alors à un moment on dit

01:52:16 que la tension disparaît, c'est pas évident.

01:52:18 Et puis on a fait ça

01:52:20 en total organique,

01:52:22 zéro budget média, ce qui n'a pas empêché

01:52:24 d'avoir de très beaux résultats. - Félicitations

01:52:26 à toutes vos équipes, toutes les équipes qui ont travaillé

01:52:28 sur ce projet et celles de La Poste qui doivent fêter

01:52:30 Noël à l'heure où on se parle. - Merci beaucoup.

01:52:32 - Merci beaucoup.

01:52:34 Nous arrivons

01:52:36 à la dernière partie de ce prix,

01:52:38 les prix spéciaux.

01:52:40 Dans cette catégorie,

01:52:42 nous avons proposé aux jurys

01:52:44 d'élire la meilleure plateforme

01:52:46 d'influence marketing.

01:52:48 Dans cette catégorie, deux trophées ont été

01:52:50 décernés. Le premier

01:52:52 revient à Campaign, qui aide

01:52:54 depuis 2008, on peut les applaudir,

01:52:56 les marques emblématiques des secteurs du tourisme,

01:52:58 du luxe et de la beauté

01:53:00 à se connecter, à engager ou à développer leur stratégie.

01:53:02 Le prix

01:53:04 or de cette catégorie est

01:53:06 décerné à Call Square, qui n'a pas eu

01:53:08 le droit de voter, on vous promet. J'appelle sur scène

01:53:10 Quentin Bordage, fondateur et PDG,

01:53:12 et Julien Schaaf, membre du jury

01:53:14 et Head of Sales de la plateforme.

01:53:16 [Musique]

01:53:18 Rebonjour, Quentin.

01:53:20 Rebonjour.

01:53:22 Bonjour, Julien.

01:53:24 Merci.

01:53:26 Voilà, donc Julien, qui était avec nous

01:53:28 lors du jury et qui n'a pas eu le droit de s'exprimer,

01:53:30 en l'occurrence, le jury a été

01:53:32 assez convaincu par ce que propose la plateforme,

01:53:34 notamment à la lumière d'un cas,

01:53:36 celui de Caudalie, que vous aviez proposé

01:53:38 comme illustration de ce que vous pouvez faire.

01:53:40 Caudalie, qui a

01:53:42 depuis doublé ses équipes, depuis que vous travaillez ensemble,

01:53:44 et étendue l'utilisation

01:53:46 à 12 marchés, en partant

01:53:48 d'un ou de rien,

01:53:50 qu'est-ce que vous avez voulu montrer

01:53:52 à travers ce cas pour expliquer un peu

01:53:54 la démarche ? Effectivement, Caudalie, c'est un de nos clients,

01:53:56 on en a plus de 600 à travers l'Europe.

01:53:58 Ce qu'on a voulu illustrer, c'est

01:54:00 un peu notre mission chez Call Square,

01:54:02 c'est aider les

01:54:04 marques, les agences, à atteindre

01:54:06 leur plus grand potentiel en utilisant l'influence marketing,

01:54:08 et donc à scaler,

01:54:10 finalement, mais aussi

01:54:12 avoir une approche responsable, et on sait,

01:54:14 pour ceux qui connaissent la marque Caudalie, qu'elle a beaucoup

01:54:16 d'engagement, notamment environnementaux,

01:54:18 et c'est

01:54:20 ce qu'on essaye de faire au quotidien, et Call Square,

01:54:22 c'est 40 collaborateurs,

01:54:24 souvent les gens

01:54:26 pensent qu'on est 150, mais c'est pas vrai.

01:54:28 C'est une petite équipe, mais

01:54:30 qui est ultra spécialisée, et Julien en fait partie.

01:54:32 Ce prix est aussi pour toi, Julien.

01:54:34 Et voilà, et donc on existe

01:54:36 depuis 2018,

01:54:38 et c'est une vraie fierté de

01:54:40 faire ce métier-là, on s'éclate,

01:54:42 je pense que c'est que le début,

01:54:44 et cet événement est là pour illustrer ça aussi.

01:54:46 - Et visiblement, vous le faites bien, et en termes de

01:54:48 responsabilité, vous êtes assez justement,

01:54:50 j'ai envie de dire exemplaire,

01:54:52 parce que vous êtes entreprise à mission,

01:54:54 et voilà, je pense que ça contribue

01:54:56 à... tu ris, mais je vois pas de raison de rire.

01:54:58 Ça contribue à faire du bien, à vous, tu ris ?

01:55:00 - Oui, tu m'as rie, parce que j'avais plus

01:55:02 mon micro et je voulais réagir.

01:55:04 Oui, on est entreprise à mission aussi, depuis

01:55:06 2020, je sais pas si vous êtes familier de ce qu'est une entreprise à mission,

01:55:08 mais on a un objectif

01:55:10 de profitabilité et de rentabilité,

01:55:12 et on se débrouille plutôt pas trop mal,

01:55:14 mais on a aussi un objectif d'intérêt

01:55:16 général, et cet objectif,

01:55:18 c'est de lutter contre les limites de notre

01:55:20 secteur, Michel tout à l'heure parlait

01:55:22 de la santé mentale, c'est un des sujets,

01:55:24 mais il y a aussi les fake news, il y a le harcèlement,

01:55:26 il y a la désinformation

01:55:28 en général, il y a beaucoup, beaucoup

01:55:30 de choses, et malheureusement, c'est

01:55:32 beaucoup de sujets d'actualité, et

01:55:34 un des engagements qu'on prend, par exemple, c'est de reverser

01:55:36 chaque année 1% de nos revenus à des

01:55:38 associations qui luttent contre ces limites-là.

01:55:40 On vient aussi de créer une fondation,

01:55:42 donc je passe un appel à ceux qui voudraient nous rejoindre,

01:55:44 parce que, un peu sur le modèle

01:55:46 de 1% pour la planète, on veut créer

01:55:48 1% for social dilemmas,

01:55:50 donc pour reverser 1% de nos revenus,

01:55:52 et financer des

01:55:54 structures qui vont lutter contre ces limites-là.

01:55:56 Donc n'hésitez pas à venir nous en parler,

01:55:58 et j'espère qu'on va lancer un

01:56:00 mouvement mondial sur ce sujet.

01:56:02 Super initiative.

01:56:04 Merci beaucoup, félicitations pour ce prix.

01:56:06 [Applaudissements]

01:56:08 À toutes les équipes de Cold Square.

01:56:10 [Applaudissements]

01:56:12 Dans les prix spéciaux, la campagne

01:56:14 multi-influenceurs, la meilleure campagne

01:56:16 multi-influenceurs, deux prix ont été

01:56:18 attribués. Un prix de bronze qui est décerné

01:56:20 à Shiseido et

01:56:22 Even pour "The Glown'n Spirit"

01:56:24 qui étaient six créateurs de contenu

01:56:26 qui ont été choisis pour être les muses de cette campagne.

01:56:28 Campagne qui a été diffusée en

01:56:30 version dessin animé sur TikTok et Instagram.

01:56:32 Un manga a été produit également en version

01:56:34 papier en accompagnement du kit

01:56:36 RP, une stratégie assez

01:56:38 360.

01:56:40 Bravo à eux.

01:56:42 [Applaudissements]

01:56:44 Le prix hors de cette catégorie est quant à lui décerné

01:56:46 à Royal Unibrew.

01:56:48 À nouveau, Dagger Wild Buzz Agency,

01:56:50 Wave Maker de Matrix Factory pour Crazy Tiger,

01:56:52 la Custom Factory cette fois.

01:56:54 [Applaudissements]

01:56:56 François Baldo,

01:56:58 directeur marketing de Royal Unibrew.

01:57:00 Juliette Herbelin, chef de projet

01:57:02 chez Wild Buzz, on vous retrouve.

01:57:04 [Applaudissements]

01:57:06 Et Nathanael

01:57:08 Roas, chief de Kikar.

01:57:10 Qui malheureusement ne peut pas être avec nous car il a été retenu sur un autre

01:57:12 événement.

01:57:14 Donc là c'est une free-prix ultra-tendance que vous avez lancée

01:57:16 brandée aux couleurs de la marque.

01:57:18 Exactement. En fait l'idée

01:57:20 elle est venue, on n'a pas tous les jours

01:57:22 la chance d'avoir une techno parade pour faire

01:57:24 comme on a fait 51 millions de contacts

01:57:26 et on n'a pas les budgets de faire beaucoup d'événements.

01:57:28 Du coup l'idée

01:57:30 c'est de se dire comment être assez

01:57:32 malin et se servir de l'influence

01:57:34 pour porter un message au plus grand nombre.

01:57:36 Et tout est parti d'un chiffre, on sait qu'il y a

01:57:38 50% des 18-34 ans

01:57:40 qui ont changé leurs habitudes ou leur

01:57:42 personnalité par rapport à l'influence des réseaux sociaux.

01:57:44 Donc on s'est dit, est-ce qu'on ne pourrait pas

01:57:46 infiltrer un événement d'influenceurs

01:57:48 pour leur faire porter le message auprès de leur communauté

01:57:50 et les inspirer à être eux-mêmes.

01:57:52 Et donc on a infiltré une soirée d'événements privés

01:57:54 d'influence où il y avait 500 créateurs

01:57:56 de plus d'un million d'abonnés qui étaient présents

01:57:58 en proposant une expérience unique

01:58:00 pour pouvoir leur porter ce message a.

01:58:02 Donc voilà comment on a introduit.

01:58:04 On a fait

01:58:06 la Crazy Factory

01:58:08 qui était une friperie

01:58:10 qu'on avait installée, l'événement qui avait lieu

01:58:12 à l'atelier des Lumières

01:58:14 et on avait tout un parcours conso

01:58:16 où il y avait les influenceurs qui venaient

01:58:18 chiner leurs vêtements.

01:58:20 Donc on était vraiment sur une friperie

01:58:22 avec que des habits

01:58:24 chinés

01:58:26 et il y avait tout un parcours conso

01:58:28 où ils avaient différents stands

01:58:30 de customisation. Donc ça pouvait être

01:58:32 du patch, de la scénographie et il y avait

01:58:34 également un street artist qui était là pour personnaliser

01:58:36 directement et donc l'idée

01:58:38 c'était vraiment de customiser

01:58:40 leur différence, de la matérialiser

01:58:42 on va dire sur leurs vêtements chinés.

01:58:44 Il y avait un photocopier

01:58:46 avec tout plein d'animations mais pour vraiment animer

01:58:48 le tout et c'était vraiment une manière

01:58:50 de diffuser au plus grand nombre

01:58:52 la communauté de tous ces influenceurs qui étaient là

01:58:54 un peu leur différence.

01:58:56 Et c'était vraiment le stand, il y avait tellement

01:58:58 de monde, il y avait la queue, ça a vraiment fonctionné

01:59:00 et donc en tout cas le message est passé

01:59:02 à toute leur communauté

01:59:04 et voilà c'est un franc succès.

01:59:06 Félicitations à toutes vos équipes pour ce

01:59:08 nouveau trophée du coup, grande année.

01:59:10 La prochaine catégorie a été assez

01:59:20 clé pour notre jury, c'est la

01:59:22 catégorie partenariat de stratégie

01:59:24 d'influence, on en a déjà pas mal débattu ce matin

01:59:26 c'est les

01:59:28 collaborations tripartites qui sont

01:59:30 à l'honneur ici. Un prix d'argent a été

01:59:32 décerné à Domino's pour

01:59:34 Dominox, une

01:59:36 campagne Webedia, Innoxtag,

01:59:38 Corp et Ace Productions.

01:59:40 Félicitations

01:59:42 pour la création de cette pizza

01:59:44 unique qui a été

01:59:46 conçue au printemps dernier.

01:59:48 Pour remettre le prix or, je

01:59:50 rappelle Julien Chaff,

01:59:52 chiffre venue officieur et influence

01:59:54 expert de Call Square.

01:59:56 Je le disais à l'instant, c'était une catégorie particulièrement

02:00:06 débattue. Tout à fait.

02:00:08 C'était un peu le sujet du moment d'ailleurs.

02:00:10 C'était très débattu et

02:00:12 je crois qu'avec le jury on a décidé de mettre

02:00:14 en avant, tout à l'heure

02:00:16 tu parlais de convergence, je crois que c'est exactement

02:00:18 ça, la campagne qu'on a essayé de mettre en avant.

02:00:20 C'est une campagne qui met en avant

02:00:22 cette convergence avec l'influenceur

02:00:24 et sa communauté au centre

02:00:26 vraiment de tout le dispositif et d'un dispositif

02:00:28 360. C'est une

02:00:30 campagne énorme que je pense

02:00:32 que tout le monde a vue cette année.

02:00:34 Alors le lauréat.

02:00:36 Le prix or

02:00:42 est décerné à Adidas et

02:00:44 MNSTR.

02:00:46 Adidas et monstres, on rappelle Virgile Lhamet,

02:00:48 directeur conseil de l'agence

02:00:50 pour nous parler de cette opération.

02:00:52 Félicitations.

02:00:54 Félicitations. Merci, merci encore.

02:00:58 Merci beaucoup au jury. Bravo.

02:01:00 Bravo pour l'ampleur de ce dispositif

02:01:02 parce que c'est vrai qu'on en a parlé aussi

02:01:04 finalement, créer,

02:01:06 faire co-créer des produits, surtout dans l'univers

02:01:08 du prêt-à-porter, c'est pas

02:01:10 en soi fondamentalement nouveau.

02:01:12 Par contre, l'ampleur qu'a pris le dispositif

02:01:14 a été assez

02:01:16 incroyable. Absolument.

02:01:18 Adidas, c'est une marque qui travaille depuis longtemps

02:01:20 effectivement avec des influenceurs et ils ont

02:01:22 décidé de sauter le pas en leur confiant

02:01:24 à l'ENA, une des premières d'entre elles,

02:01:26 la création d'une ligne de basket.

02:01:28 Et nous, quand ils nous ont approchés en nous

02:01:30 proposant de réfléchir aux dispositifs

02:01:32 créatifs pour faire parler de cette collaboration,

02:01:34 on a tout de suite

02:01:36 pensé à aller au cœur

02:01:38 de ce qu'est l'ENA et de ce qu'elle représente

02:01:40 aujourd'hui en termes d'influence et quel rôle elle a

02:01:42 avec sa communauté. Elle a toujours été très transparente

02:01:44 avec sa communauté, elle partage

02:01:46 les beaux et les mauvais moments et on a décidé

02:01:48 de servir de cette campagne pour finalement lui permettre

02:01:50 de rendre hommage à sa communauté

02:01:52 sans qui rien n'aurait été possible.

02:01:54 Et donc on a confié à une centaine,

02:01:56 200 personnes issues de sa communauté

02:01:58 des kits de seeding avec des photos,

02:02:00 un appareil photo et un

02:02:02 caméscope, exactement, pour leur

02:02:04 permettre d'eux-mêmes documenter leur vie quotidienne

02:02:06 et ça sur une période de 3-4 mois.

02:02:08 Et finalement, c'est ces gens-là qui ont

02:02:10 décidé de raconter à l'ENA leur vie quotidienne,

02:02:12 ce qui est d'habitude, évidemment,

02:02:14 plutôt l'inverse, et elle s'est servie

02:02:16 de ce contenu-là. - 500 heures de rush.

02:02:18 - Monstrueux, 500 heures de rush.

02:02:20 Et plein de très belles photos pour imaginer

02:02:22 toute la campagne. Donc là, vous avez un exemple de Kivy

02:02:24 qui a été médiatisé.

02:02:26 Toutes les personnes qu'on voit, évidemment, hors l'ENA, sont des gens

02:02:28 de sa communauté. Et la grande fresque

02:02:30 que vous avez le long de l'interminable

02:02:32 couloir de Montparnasse. - De Montparnasse, juste en dessous.

02:02:34 - Exactement. Elle était

02:02:36 100% co-construite avec des gens

02:02:38 de sa communauté. Donc voilà, c'était vraiment un moment

02:02:40 pour elle de rendre hommage,

02:02:42 de finalement mettre la lumière

02:02:44 sur ceux sans qui, elle, elle n'aurait

02:02:46 pas pu avoir la vie qu'elle a aujourd'hui.

02:02:48 Et donc, voilà, c'était vraiment assez

02:02:50 fatigant, assez long, mais on est très

02:02:52 heureux d'avoir mené cette campagne à bout.

02:02:54 - Félicitations pour ce

02:02:56 boulot incroyable. Et merci,

02:02:58 Julien, d'avoir été avec nous pour ce jury.

02:03:00 - Merci.

02:03:02 [Applaudissements]

02:03:04 - Le prix spécial e-sport.

02:03:06 Dans cette catégorie, un prix argent

02:03:08 a été décerné. Il récompense

02:03:10 Kupra Trackmania, une idée

02:03:12 de RemindPHD, DDB

02:03:14 et Webedia, un dispositif

02:03:16 fil rouge sur 8 mois qui était porté par un

02:03:18 duo iconique de streamers et amplifié

02:03:20 via trois médias thématiques.

02:03:22 Bravo à eux. Il n'y a pas

02:03:24 d'autre prix dans cette catégorie.

02:03:26 Et on passe donc à la dernière catégorie

02:03:28 de cette remise de prix, le prix du petit budget.

02:03:30 Le prix du petit budget,

02:03:32 dans cette catégorie, un prix a été

02:03:34 attribué. Il récompense

02:03:36 Burger King à nouveau pour

02:03:38 Arcunir, cette fois avec

02:03:40 Buzzman, Pierre Guingamp

02:03:42 et les créatifs à l'origine

02:03:44 de cette opération.

02:03:46 Paul Renaudineau,

02:03:48 directeur de la communication de Buzzman

02:03:50 que je vois nous rejoindre. Re, bonjour.

02:03:52 Troisième fois.

02:03:54 Arcunir, qui a également remporté un prix

02:03:56 EFI, c'était il y a 15 jours.

02:03:58 Donc en termes d'efficacité, je pense que

02:04:00 tout est dit par la qualité de ce prix.

02:04:02 L'idée d'Arcunir, c'était de répondre

02:04:04 à... Du coup, on a fait Twitch,

02:04:06 on a fait TikTok et là, on fait

02:04:08 Twitter. X.

02:04:10 Arcunir, c'est encore très particulier

02:04:12 parce que pour le coup, c'est lui

02:04:14 qui nous a interpellés. Donc, c'est pas du tout

02:04:16 quelque chose dont on était à l'origine. C'est lui

02:04:18 qui a interpellé Burger King sur

02:04:20 Twitter à l'époque, en disant

02:04:22 "Voilà, quand est-ce qu'on fait un burger ensemble ?"

02:04:24 Et du coup, on lui a lancé

02:04:26 un défi qui paraissait relativement simple.

02:04:28 C'était de faire 100 000 retweets.

02:04:30 Sachant que je crois que cette année-là,

02:04:32 le seul tweet qui avait fait 100 000,

02:04:34 c'était "Messi au PSG".

02:04:36 La barre était assez haute et au final, il les a faits

02:04:38 en 3h, 3h30.

02:04:40 Du coup, une fois qu'on était là, il fallait faire le burger.

02:04:42 Et c'est là où

02:04:44 on peut vraiment se remercier Burger King

02:04:46 parce qu'ils ont été capables de développer

02:04:48 un burger. D'habitude, ça leur prend 6 mois, 9 mois.

02:04:50 Là, ils l'ont fait en 2 et le burger

02:04:52 est sorti. On a maintenu

02:04:54 un peu l'excitation tout le long, parce que

02:04:56 2 mois sur les réseaux, c'est extrêmement long.

02:04:58 Donc il fallait alimenter

02:05:00 tout ça. Et Arkunia s'est

02:05:02 énormément impliqué sur le projet.

02:05:04 Sa communauté aussi.

02:05:06 Il les a fait voter pour choisir la recette.

02:05:08 Il n'a pas arrêté

02:05:10 d'alimenter la machine.

02:05:12 Et quand le burger est sorti,

02:05:14 ça a été un carton.

02:05:16 Plus vendu que le Whopper.

02:05:20 400 000 burgers.

02:05:22 C'est 400 000 burgers.

02:05:24 C'est 400 000 burgers

02:05:26 vendus en 2 semaines.

02:05:28 Ce qui est énorme.

02:05:30 Ce qui était le plus gros succès commercial de Burger King

02:05:32 sur l'année encore.

02:05:34 Félicitations pour ce nouveau prix

02:05:36 et pour les équipes qui travaillent sur ce budget

02:05:38 qui a l'air assez dingue.

02:05:40 Merci beaucoup.

02:05:42 On arrive

02:05:44 à l'heure du Grand Prix.

02:05:46 Pour remettre le Grand Prix, j'appelle sur scène

02:05:48 Isabelle Muesnik, fondatrice d'Influencia.

02:05:50 (Applaudissements)

02:05:52 Bonjour Isabelle.

02:05:58 Bonjour Charlotte.

02:06:00 Je suis ravie d'être avec toi.

02:06:02 Peut-être avant le Grand Prix,

02:06:04 je le disais tout à l'heure,

02:06:06 Influencia a 20 ans.

02:06:08 Il y a 20 ans, tu l'as baptisé.

02:06:10 Avec ce mot,

02:06:12 cette racine commune avec le sujet qui nous réunit.

02:06:14 Aujourd'hui, l'influence pour toi,

02:06:16 ou peut-être à l'époque,

02:06:18 qu'est-ce que ça représentait ? Pourquoi avoir choisi ce mot ?

02:06:20 A l'époque,

02:06:22 influence, c'était un gros mot.

02:06:24 Et quand j'ai lancé Influencia,

02:06:26 il a fallu que j'explique aux gens

02:06:28 que ce n'était pas Influencia,

02:06:30 la grippe espagnole.

02:06:32 Au contraire, c'était un mot noble.

02:06:34 On était tous finalement des M. et Mme Jourdain de l'influence.

02:06:36 On faisait tous de l'influence.

02:06:38 Que ce soit les marques,

02:06:40 les gouvernements,

02:06:42 tout le monde.

02:06:44 Et nous, individus.

02:06:46 A l'époque, les réseaux sociaux n'existaient pas.

02:06:48 On a battu Djukerberg

02:06:50 parce qu'il a créé Facebook un mois plus tard qu'Influencia.

02:06:52 On a vu qu'il nous a copiés.

02:06:54 Et c'est vrai qu'aujourd'hui,

02:06:56 je ne vais pas répéter ce qui a été dit tout à l'heure,

02:06:58 mais l'influence est devenue un mot noble.

02:07:00 Ça touche vraiment tout le monde.

02:07:02 Et c'est fascinant de voir

02:07:04 tous ceux qui participent, que ce soit des agences de pub,

02:07:06 parce que la pub, c'est de l'influence,

02:07:08 des relations publiques,

02:07:10 les nouvelles agences d'influence.

02:07:12 Je crois qu'on est arrivé un petit peu à ce moment

02:07:14 où on cumule,

02:07:16 finalement, avec le grand prix de l'influence

02:07:18 pour Influencia.

02:07:20 Et moi, ce qui me réjouit, c'est que l'influence,

02:07:22 maintenant, elle est réglée,

02:07:24 elle est régulée. Ce qui me faisait très peur,

02:07:26 alors moi, je suis un peu comme Michèle Simès,

02:07:28 je suis un peu une vieille,

02:07:30 mais on était passé à une influence qui partait

02:07:32 dans tous les sens. Là, aujourd'hui, elle est régulée,

02:07:34 elle est en effet noble dans tous les sens du terme.

02:07:36 Il y a parfois des écarts,

02:07:38 mais on arrive à toutes les campagnes qu'on a vues ce soir.

02:07:40 Et c'est fantastique.

02:07:42 - C'est la majorité. Les 20 ans, donc,

02:07:44 ce sera une grande soirée à laquelle vous êtes tous

02:07:46 attendus et une revue

02:07:48 qui est en train d'être bouclée.

02:07:50 - Qui est en train d'être bouclée, voilà,

02:07:52 et qui sera diffusée fin janvier.

02:07:54 Voilà, les 20 ans, à la fois ce qui s'est passé

02:07:56 depuis 20 ans, et puis ce qui va

02:07:58 se passer, enfin, en tout cas,

02:08:00 quelques perspectives d'évolution

02:08:02 de la communication et de la société.

02:08:04 - Merci, Isabelle.

02:08:06 Peux-tu nous révéler qui a

02:08:08 remporté le grand prix

02:08:10 de ces premiers trophées?

02:08:12 - Alors, moi, je suis ravie de donner

02:08:14 ce prix. Je vais durer deux secondes,

02:08:16 mais c'est à la fois une agence

02:08:18 et une marque qui sont extraordinaires,

02:08:20 qui font des campagnes étonnantes

02:08:22 en matière d'influence, aussi en matière

02:08:24 de pub, et vraiment,

02:08:26 ils méritent ce grand prix. Donc,

02:08:28 le grand prix est attribué

02:08:30 à Burger King et Buzzman

02:08:32 pour Mazda.

02:08:34 (applaudissements)

02:08:36 - Les équipes de Buzzman qui sont avec nous,

02:08:38 merci de nous rejoindre.

02:08:40 Pierre, Paul,

02:08:42 Jacques.

02:08:44 - Et les autres. Merci.

02:08:46 - Toujours une.

02:08:48 Félicitations

02:08:50 pour l'ensemble

02:08:52 de ces prix, ce grand prix.

02:08:54 Moi, ce que je trouve amusant, c'est que

02:08:56 quand vous avez, Buzzman, accompagné Burger King

02:08:58 pour son retour en France, c'était

02:09:00 il y a 10 ans. - Il y a 10 ans, oui.

02:09:02 - En 2014, exactement, et vous les aviez

02:09:04 faits en surfant sur Twitter

02:09:06 déjà, en pointant du doigt

02:09:08 des tweetos à l'époque,

02:09:10 on les appelait comme ça. - Exactement,

02:09:12 et en mettant leurs tweets sur des bâches.

02:09:14 - À Saint-Lazare. C'était pas Montparnasse, mais c'était...

02:09:16 - Il y a eu notamment à Saint-Lazare, et puis dans

02:09:18 différentes ouvertures

02:09:20 un peu partout en France, et c'est vrai que ça a été

02:09:22 une des premières grosses campagnes de Burger King.

02:09:24 Il y a eu ça, il y a eu aussi sur Facebook.

02:09:26 Ça paraît extrêmement loin, mais

02:09:28 à l'époque, on pouvait faire de la viralité sur Facebook.

02:09:30 On avait gagné le

02:09:32 premier prix de l'agence sur Burger King,

02:09:34 et c'était le dernier commentaire

02:09:36 qui avait droit à Burger King

02:09:38 ouvert dans sa ville, donc voilà, et maintenant, on est passés

02:09:40 sur TikTok, sur Twitch, sur...

02:09:42 - Sur l'ensemble des plateformes. - Exactement.

02:09:44 - Vous produisez combien de contenus

02:09:46 pour Burger King par an ? Vous arrivez à...

02:09:48 - À chiffrer ? Oh là,

02:09:50 on est sur... Ouais.

02:09:52 On est sur plusieurs

02:09:54 centaines, c'est sûr. Je pense

02:09:56 qu'on peut même parler de milliers de contenus

02:09:58 en cumulé, ouais. - Et il y a une question

02:10:00 qui s'est posée pendant les débats du jury, c'est

02:10:02 comment est-ce que vous arrivez à scouter les talents ?

02:10:04 Parce que pour le coup, c'est vrai que vous allez toujours

02:10:06 chercher pas forcément

02:10:08 des talents cachés, mais en tout cas,

02:10:10 pas toujours ceux qu'on attend le plus

02:10:12 spontanément.

02:10:14 - Je pense que c'est très

02:10:16 lié à notre façon de fonctionner, et aussi à tous

02:10:18 les gens qui sont là, c'est que...

02:10:20 Moi, je suis un ancien,

02:10:22 alors que je ne suis pas encore corps si vieux, et voilà,

02:10:24 on travaille avec des gens qui sont naturellement sur les réseaux,

02:10:26 qui aiment ça. Tout à l'heure,

02:10:28 tout à l'heure, Jidé parlait du fait

02:10:30 qu'ils étaient fans de ZEN avant de travailler

02:10:32 avec eux, et en fait, les gens qui travaillent à l'agence

02:10:34 et qui trouvent

02:10:36 ces talents, c'est des gens qui en sont eux-mêmes,

02:10:38 qui sont consommateurs des réseaux, qui en sont fans,

02:10:40 et au final, quand ça arrive

02:10:42 jusqu'à eux, et qu'ils apprécient

02:10:44 ces créateurs, ça doit vouloir dire

02:10:46 que la cible finale qui leur ressemble

02:10:48 au final, est aussi

02:10:50 consommatrice de ces contenus,

02:10:52 donc voilà, c'est en

02:10:54 ayant un gros turnover et en

02:10:56 recrutant toujours des jeunes.

02:10:58 - Voilà, c'est très bien. Félicitations

02:11:00 pour ce prix, pour tous ces prix,

02:11:02 pour ce grand prix.

02:11:04 Bravo à toutes vos équipes.

02:11:06 Merci Isabelle d'avoir été avec nous. Je vous laisse aller

02:11:08 peut-être en équipe au photocall

02:11:10 pour être tous ensemble sur cette

02:11:12 dernière image avec l'ensemble de vos trophées.

02:11:14 Avec tous mes micros, je voulais vous

02:11:16 remercier tous autant que vous êtes pour avoir été

02:11:18 avec nous ce matin pour cette première édition.

02:11:20 Pour les mois,

02:11:22 semaines à venir, on va continuer

02:11:24 à suivre ces sujets. Merci de nous

02:11:26 partager vos actualités, ça nous permettra

02:11:28 de les couvrir dans les colonnes d'Influencia.

02:11:30 Et j'invite

02:11:32 tous les lauréats de la matinée

02:11:34 à revenir sur scène pour faire

02:11:36 une grande photo de famille. Merci une

02:11:38 dernière fois à nos partenaires

02:11:40 Rebellia, Cold Square ISG,

02:11:42 le SCRP,

02:11:44 l'Umic et la ACC. Et merci.

02:11:46 Vous avez sur vos fauteuils la

02:11:48 dernière revue d'Influencia

02:11:50 qui a été produite en trois jours

02:11:52 en ayant 25 contributeurs

02:11:54 invités à réfléchir et à poser

02:11:56 leurs pensées sur papier.

02:11:58 Un numéro rigolo et intéressant

02:12:00 qu'on a eu envie de vous partager.

02:12:02 Venez, je vous en prie, prenez la scène, la scène est à vous.

02:12:04 [Musique]

INfluencia Marketing Awards 2023 - Captation intégrale

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