Les Pères Noël, nouveau business juteux de Tiktok - La chronique de Manon Mariani
Ils sont âgés, déguisés et ils deviennent des influenceurs aux millions d'abonnés.
Retrouvez la chronique "Veille Sanitaire" de Manon Mariani sur https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/veille-sanitaire
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00:00 d'abord Manon, vous qui n'avez même pas pris le soin de vérifier si vos bottines
00:02 Pierre Hardy avaient le label Max Avelard.
00:04 Je ne les ai pas achetées encore, sans sourd.
00:05 Mais vérifiez quand même le label d'abord, je ne suis pas sûr qu'il l'ait.
00:08 Racontez-nous ce qui se passe sur les réseaux sociaux.
00:10 Oh oh oh, bonjour mes lutins, j'espère que vous allez bien.
00:14 Comme vous le voyez, le Père Noël est en pleine forme, il a pris ses midamines et tout
00:19 va bien.
00:20 Je vous présente le Père Noël du Nord.
00:23 50 000 followers sur TikTok, un monsieur d'une soixantaine d'années qui se filme grimer
00:27 en Père Noël dans son salon.
00:30 Sur la description de son compte, il est inscrit « Bienvenue mes petits lutins, partons pour
00:33 une aventure extraordinaire ».
00:35 Ces petits lutins sont évidemment les enfants auxquels il s'adresse, alors dans ce cas-là,
00:39 c'est même plutôt à leurs parents.
00:40 Les enfants qui croient au Père Noël n'ont en général pas de compte TikTok, du moins
00:43 on l'espère.
00:44 Le Père Noël du Nord propose plusieurs types de comptes, des petites vidéos rigolotes
00:48 à la manière de sketch, mais aussi des lives où les parents peuvent lui demander de passer
00:52 un message à leurs enfants.
00:53 Et surtout, des vidéos personnalisées.
00:55 Les 4 minutes sont à 8,99€ et le contenu est fait sur mesure.
01:00 Il faut donner le nom de son enfant, quelques anecdotes à son sujet et hop, la magie de
01:05 Noël s'opère.
01:06 Dans les commentaires, les parents sont ravis et disent que leurs enfants sont fans de lui.
01:11 Et ce n'est pas le seul à le faire.
01:12 L'époque des Pères Noël dans les centres commerciaux paraît bien loin, aujourd'hui
01:16 ils sont sur les réseaux.
01:17 Et ce sont des vrais entrepreneurs à la tête d'un business bien juteux.
01:21 Et y'en a beaucoup ? Mais oui, c'est assez fou.
01:23 Je dois avouer que j'étais moi-même étonnée, mais quand on tape Santa Claus dans la barre
01:26 de recherche TikTok et qu'on regarde les utilisateurs qui y sont proposés, il y en
01:30 a des centaines.
01:31 Et de toutes les nationalités, PNP Santa, Official Santa Claus, Red Santa, Santa Corky
01:37 ou l'un des plus populaires, Santa G Claus.
01:39 Alors lui, il est sur un autre niveau comparé à notre petit Père Noël du Nord.
01:43 Il compte plus de 4,5 millions d'abonnés, des costumes dignes d'une comédie musicale,
01:48 il fait des challenges TikTok qui cartonnent.
01:50 Et évidemment, ses vidéos personnalisées sont beaucoup plus chères.
01:54 145 dollars les deux minutes.
01:56 Comme une vraie célébrité en fait.
01:58 Ça fait quand même cher la vidéo, faut le dire.
01:59 En fait, les Pères Noël sont devenus des influenceurs.
02:01 Totalement.
02:02 Sauf que leur business est quand même un peu pernicieux.
02:04 Ils surfent sur notre nostalgie et sur l'innocence des enfants pour engranger des revenus plus
02:08 que prolifiques.
02:09 Alors oui, vous allez me dire, tout le monde le fait, donc pourquoi pas des papys à barbe
02:13 blanche de plus de 50 ans.
02:14 Mais si on prend l'exemple des deux Pères Noël que je vous ai cités, on voit très
02:17 bien qu'il y a deux salles, deux ambiances.
02:19 Avec d'un côté celui qui fait ça pour amuser les enfants, d'une façon un peu
02:22 cheap mais quand même attendrissante.
02:24 Et de l'autre, le TikToker très bien conseillé qui fait même des partenariats avec des marques
02:28 sur son compte.
02:29 Et les Pères Noël de TikTok se rangent en général dans cette deuxième catégorie.
02:33 Le Figaro a fait une enquête à ce sujet.
02:35 Ils ont interviewé Santa Corky, un Père Noël américain aux 2 millions d'abonnés.
02:39 Il leur a dit qu'il travaillait avec un manager TikTok et qu'il avait même été
02:43 invité à leur siège social.
02:45 Ces vidéos sont poussées par la plateforme qui capitalise sur ces Pères Noël.
02:49 Car selon le Père Noël du Nord, lui aussi interrogé par le journal, TikTok prend une
02:52 commission de 40% sur chaque vidéo personnalisée.
02:56 Il dit recevoir entre 300 et 350 demandes par jour.
02:59 Donc, clair de rien, ça représente un bon pécule pour lui mais aussi et surtout pour
03:03 l'application.
03:04 Mais tout ça ne dure pas longtemps ?
03:05 Evidemment, malheureusement ce n'est pas Noël tous les mois.
03:07 Donc on peut imaginer que ces TikTokers Pères Noël ne seront plus autant actifs à la rentrée.
03:11 Après, ils n'ont pas inventé ce business.
03:14 À mon époque, il fallait appeler un numéro de téléphone pour avoir un petit message
03:17 du Père Noël.
03:18 Pareil, ça coûtait un bras puisque c'était surtaxé mais les enfants étaient contents.
03:21 Et d'ailleurs, ça existe toujours.
03:23 Et puis au-delà de TikTok, plusieurs sites proposent aussi des messages de Père Noël
03:27 grâce à l'IA ou à du montage.
03:29 Cyril en a fait un, par exemple, pour son petit garçon, directement en se cannant son
03:32 calendrier de l'Avent.
03:33 C'est plutôt bien pensé.
03:34 En fait, ce qui est drôle avec les Pères Noël de TikTok, c'est que ce sont des anonymes
03:37 qui sont derrière ses comptes et le plus souvent d'un certain âge.
03:39 Ça prouve que n'importe qui peut devenir un TikToker aujourd'hui, même nos grands-parents.
03:44 Il y a d'ailleurs certains comptes de personnes âgées qui cartonnent.
03:47 Déjà, je vous en avais parlé.
03:48 Et oui, la retraite a bon goût par moment.
03:51 Oui, merci beaucoup Manon.
03:52 Et je tiens à préciser à Quentin que si jamais il crée un compte TikTok, qu'il
03:55 appellerait fort astucieusement « La Mère Noël » impliquant ma maman et des vidéos
03:58 qu'il aurait tournées avec ma maman, je le vire sèchement sans anonymité.
04:03 Une « doduit » comme on dit dans l'audiovisuel.