Les Tiktok lives, le nouveau jeu des élections américaines - La chronique de Manon Mariani
Des influenceurs se font de l'argent en soutenant leur candidat favori.
Retrouvez la chronique "Veille Sanitaire" de Manon Mariani sur https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/veille-sanitaire
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AmusantTranscription
00:00S'intéresser à la politique américaine, c'est important, c'est stimulant, surtout
00:06si on peut faire de l'argent avec.
00:08Maintenant, Mariani, aujourd'hui, dans votre veille sanitaire qui scanne les réseaux sociaux,
00:11vous nous parlez d'un débat qui cartonne sur TikTok.
00:13« Trump 2024, 7 people, 1 rose each, man, Jeremy with the rose, 6 people, 1 rose, baby ».
00:19« Trump 2024, allez on y croit, envoyez-moi des roses, il faut que je gagne », ce que
00:23vous entendez, c'est un TikToker bien excité en live sur l'application, il s'adresse
00:28aux utilisateurs qui le regardent.
00:29À côté de lui, en split-creen, un autre TikToker demande aussi des roses, mais cette
00:33fois-ci en dressant les louanges de Kamala Harris.
00:36Je sais, dit comme ça, ça paraît incompréhensible, mais je vais vous expliquer ce qu'il cherche.
00:40En fait, les roses, ce sont des cadeaux virtuels sur TikTok que les utilisateurs peuvent envoyer
00:44aux influenceurs qui sont en direct.
00:46Il y a aussi des donuts, des éclairs, des casquettes… C'est comme des donations,
00:50chacun son prix.
00:51Si on achète un cadeau à 11 euros, c'est comme si on leur filait 11 euros.
00:54Sachant que le montant maximum, c'est de 500 dollars.
00:58Le cadeau s'appelle le TikTok Universe, le Graal pour les influenceurs.
01:02Et certains sont donc bien décidés à faire fleurir leur fin de mois grâce à ces roses
01:05virtuelles.
01:06C'est le cas, comme on l'a entendu, de jeunes Américains qui profitent des élections
01:09présidentielles pour organiser des débats en live sur TikTok.
01:13Ils se déroulent tous de la même façon, un pro-Trump d'un côté, un pro-Kamala de
01:17l'autre.
01:18Le live dure 5 minutes, le but est de gagner le duel et celui qui l'emporte, c'est
01:22celui qui a reçu le plus de cadeaux.
01:24Il y a une jauge sur le live qui permet de suivre l'évolution de la course.
01:28Les TikTokers sont donc constamment en train d'inciter les utilisateurs à les faire
01:32gagner, autrement dit, à leur payer des cadeaux.
01:34Ils débattent vraiment ?
01:35Justement, pas tant que ça.
01:37Sur les quelques lives que j'ai pu voir, le débat semble être relégué au second
01:40plan, on va le dire.
01:41Chacun donne des arguments pour soutenir son candidat préféré, mais ça reste quand
01:44même assez bas de plafond.
01:46En gros, ne vous attendez pas à trouver un débat de fond sur l'immigration ou sur
01:50les lois anti-avortement.
01:51En fait, ce qui plaît, c'est qu'on a l'impression d'assister à un jeu.
01:54Déjà à cause de la limite de temps qui fait que les spectateurs ressentent un sentiment
01:59d'urgence.
02:00Du coup, ça les incite à envoyer des roses rapidement pour faire gagner leurs joueurs
02:03et voir la jauge augmenter grâce à eux.
02:05Et puis, les TikTokers font exprès de jouer avec leur audience en les remerciant par leur
02:09nom, en leur faisant des dédicaces, en leur demandant de les aider.
02:12Ça crée une proximité entre eux.
02:14Du coup, ces battles sont hyper addictives.
02:16Tous les soirs, elles rassemblent des milliers de personnes qui attendent impatiemment de
02:19savoir qui va gagner.
02:21Sachant qu'elles sont aussi pile dans l'actualité, il y a toujours quelque chose de neuf à débriefer.
02:26Et j'imagine que ça profite à TikTok aussi ?
02:27Évidemment ! Depuis quelques temps, les lives sont un business en pleine expansion.
02:31Tout le monde se met à en faire.
02:32Et pour TikTok, c'est très lucratif puisque l'entreprise touche 50% des gars remportés
02:37par les TikTokers.
02:38D'ailleurs, la plateforme encourage aussi cette pratique, comme l'a relevé le média
02:43Rest of the World.
02:44Elle met carrément à disposition de ses utilisateurs une page dédiée aux lives, qui donne des
02:48conseils à ceux qui veulent en faire.
02:49Cette page s'appelle « Transformez votre passion en profit, les façons de se faire
02:54de l'argent sur TikTok Live ». Un nom bien putaclic, mais qui montre bien la vélité
03:00de TikTok d'empocher le maximum d'argent grâce à ce format.
03:03Et c'est ouvert à tout le monde ?
03:04Oui, tout le monde peut faire un live.
03:05Il suffit d'avoir 18 ans, pareil, pour y participer et envoyer des cadeaux.
03:08Mais le problème, c'est qu'évidemment, il y a beaucoup de fraude, des jeunes mineurs
03:11qui ont menti sur leur âge et qui se retrouvent à payer des cadeaux sur TikTok, ce qui s'apparente
03:15en soi à des jeux d'argent en ligne qui leur sont normalement interdits.
03:19Il faut tout de même, évidemment, qu'ils aient une carte bancaire pour le faire.
03:22Peut-être que TikTok devrait être encore plus vigilant là-dessus.
03:24Car si on en croit des témoignages recueillis par Rest of the World, des personnes sont
03:28déjà allées jusqu'à dépenser 10 000 dollars pour des TikTok Live.
03:32Et il faut se méfier des apparences, car c'est pas parce que deux TikTokers organisent
03:36des débats sérieux que leur objectif n'est pas de gagner de l'argent.
03:39Ces lives autour des élections sont un bon prétexte en soi, mais comme je le disais,
03:43ils restent en surface.
03:44En 5 minutes, on entend beaucoup plus de fois le mot « rose » que le mot « Trump ».
03:48J'ai envie de dire, ça veut tout dire.