Notre étude Affluent montre que 14% des Français aises FR associent le luxe au mot Statut contre 34% en moyenne mondiale ; et associe le luxe en France à 22% à l’idée d’intemporalité contre 16% dans le monde
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00:00 acheteurs de luxe sont-ils éco-responsables ? 78% des acheteurs de luxe sont prêts à payer plus
00:05 cher pour un article s'il est éco-responsable. Donc c'est un chiffre intéressant parce que la
00:11 question qu'ils posent c'est est-ce qu'on est prêt à payer plus cher des articles de luxe qui sont
00:15 déjà à des prix très élevés s'ils sont éco-responsables ? Alors la réponse est oui
00:21 massivement puisque près de 80% d'entre eux sont prêts à le faire mais on peut quand même se poser
00:26 la question de savoir s'il n'y a pas un peu de surdéclaratif derrière ce chiffre qui est très
00:32 élevé. Pourquoi ? Parce qu'en fait on sait que l'un des moteurs de l'achat du luxe c'est le désir,
00:38 l'envie, l'excitation d'être parmi les happy few à posséder un article qu'on a convoité depuis des
00:45 mois. J'ai par exemple l'exemple de cette acheteuse japonaise qui nous avait raconté lors d'une étude
00:53 qualitative qu'elle avait fait le voyage à Osaka depuis Tokyo pour aller récupérer le seul sac
00:59 Chanel qui restait disponible dans tout le pays. Ce qui veut dire que derrière les déclarations de
01:05 bonnes intentions il n'est pas toujours certain que la préservation des ressources et le bilan
01:12 carbone soit toujours présent à l'esprit des acheteurs de luxe. Alors qu'est ce que ça veut
01:16 dire au final ? On peut dire que le côté éco-responsable est certainement une motivation
01:21 chez l'acheteur de luxe mais ce n'est pas forcément un critère d'achat. Autrement dit c'est moins une
01:29 raison d'acheter qu'une bonne raison d'acheter.