Alors que l’inflation est devenue la préoccupation n°1 des populations dans la majorité des pays, notre étude Affluents menée sur les 20% les plus aisées montre qu’ils ont augmenté leurs dépenses d’achat de luxe depuis 2019 sur l’ensemble des catégories. 68% des affluents nous disent que ça ne les dérange pas de payer plus cher pour de la qualité supérieure contre 49% pour les non affluents.
Ils sont aussi 58% à dire qu’ils aiment bien de se faire plaisir même si ça ne répond pas à un besoin conte 50% pour les non affluents.
Ils sont aussi 58% à dire qu’ils aiment bien de se faire plaisir même si ça ne répond pas à un besoin conte 50% pour les non affluents.
Category
🗞
NewsTranscription
00:00 l'inflation. Alors que l'inflation est la préoccupation numéro un dans une grande majorité
00:04 de pays, notre étude It's So Affluent montre que sur les populations aisées, 58% des répondants
00:11 aiment se faire plaisir même si ça ne répond pas à un besoin et 59% sont prêts à payer beaucoup
00:18 plus cher sur des produits de qualité supérieure contre 49% pour le reste de la population. Alors
00:24 sans être totalement surprenant, ces chiffres montrent que quand on parle de luxe, on n'est
00:28 pas dans la rationalité, on n'est pas dans le raisonnable, on n'est pas dans le calcul, on est
00:33 dans le désir. Les marques de luxe ont augmenté leur prix de façon parfois très conséquente jusqu'à
00:39 30% sur leur sac iconique. On a des sacs maintenant qui valent 10 000 euros, ça aurait été assez peu
00:45 imaginable auparavant et pourtant les clientes ont suivi. Alors pourquoi ? Ça nous ramène à la
00:50 fonction émotionnelle fondamentale du luxe qui est de faire du bien à l'égo, de se sentir exister.
00:55 George Bataille disait "plus je dépense, plus je vis", ça booste l'élan vital et c'est pour ça que ça nargue l'inflation.