Hey salut à tous et bienvenue dans cette nouvelle vidéo où on va parler du phénomène des boysband et la haine que ces derniers reçoivent !
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00:00 : Introduction
02:20 : L'histoire des boysband
08:30 : Les groupies et le marketing
13:05 : Les discours médiatiques haineux
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MusiqueTranscription
00:00 *Générique*
00:05 Les Words Apart, alias J-Squad, là tous ces boysbands on croyait s'en est débarrassés...
00:09 Et bah oui on s'en est débarrassés heureusement !
00:12 Mais y'en a de nouveau avec des paroles plus profondes, des musiques qui déchirent, des clips ultra beaux, des...
00:16 Nan j'déconne, ça reste des boysbands.
00:18 *Générique*
00:19 Le succès Hity Media avec aujourd'hui plus de 700 000 singles vendus.
00:22 Consacré à la semaine dernière, Quentin, Steven, Brian et Roman recevaient un disque de platine pour ce titre et un second pour leur album.
00:29 *Applaudissements*
00:31 *Générique*
00:33 C'était il y a quelques semaines les One Direction à Paris pour la promotion de leur deuxième album.
00:39 *Cris*
00:42 Ils sont encore plus beaux que je m'imaginais !
00:44 *Générique*
00:45 Dans les années 1850, à Paris, un musicien nommé Svengali rencontre une blanche hisseuse appelée Trilby à la voix douce et mélodieuse.
00:54 Alors que l'homme s'éprend pour la jeune femme, cette dernière refuse ses avances.
00:59 Svengali hypnotise donc Trilby pour la transformer en diva et en chanteuse à succès connue sous le nom de la Svengali.
01:07 Cette manipulation permet à l'artiste de rencontrer un succès important et de réaliser des tournées.
01:13 Cependant plusieurs années plus tard, Svengali meurt d'une attaque et l'hypnose qui permettait à Trilby de chanter admirablement s'éteint avec lui.
01:21 La chanteuse perd alors son succès et la vie assez rapidement.
01:25 Cette histoire est tirée du roman intitulé Trilby écrit par Georges Dumouriez en 1895.
01:32 Il est utilisé comme accroche par Maria Sanders dans son article consacré au Boy's Band.
01:37 En effet, tout comme la Svengali, ces groupes de musique composés de jeunes hommes attirants sont souvent pointés du doigt,
01:43 moqués, voire décriés pour la manipulation qu'ils exerceraient sur leur audience, voire sur les intentions des producteurs qui en seraient à l'origine.
01:51 Mais alors pourquoi tout le monde déteste les Boy's Band ?
01:54 Donc l'objectif ça va être de comprendre un peu ce qu'il y a derrière cette haine des Boy's Band,
02:00 pourquoi tout le monde déteste les Boy's Band, hormis évidemment les fans de ces derniers.
02:04 On va même élargir, vous verrez sur la conclusion, restez bien jusqu'au bout, sur la place de la manipulation dans la musique populaire.
02:12 Et comme d'habitude, si vous voulez soutenir le travail, rien de mieux qu'un pouce bleu, qu'un abonnement, n'hésitez pas, un partage et à mettre en commentaire votre avis.
02:19 Je vous propose dans un premier temps de voir l'histoire des Boy's Band et de leur création à nos jours,
02:25 puis de voir les différentes caractéristiques qui les définissent.
02:28 Enfin, on conclura comme souvent sur le traitement médiatique qui leur est réservé et quelles problématiques plus globales cela soulève.
02:36 Le Cambridge English Dictionary donne une définition assez sommaire et incomplète du Boy's Band,
02:42 comme un groupe de musique pop composé de jeunes hommes qui chantent et qui dansent.
02:47 Vous verrez, c'est évidemment un peu plus complexe et poussé que ça.
02:51 Il n'y a alors pas vraiment de premier Boy's Band à proprement parler.
02:55 Le terme n'apparaît qu'assez tardivement, donc beaucoup sont considérés comme tels de manière rétrospective.
03:01 C'est le cas des Barbershop Quartet, des groupes de 4 chanteurs a cappella particulièrement populaires au début du XXe siècle.
03:08 Chaque membre avait un rôle vocal très défini et indépendant, avec un ténor, un lead, un baritone et un basse.
03:15 Il est assez peu probable que vous connaissiez le nom de ces groupes, même les plus connus,
03:20 mais je suis sûr que vous en avez forcément déjà aperçu, que ce soit dans des vieux films ou encore à Disneyland,
03:26 qui propose des performances régulières de ces groupes.
03:28 Mais si les Barbershop collent en effet à la définition sommaire du Boy's Band, il est difficile de vraiment leur attribuer ce terme.
03:37 Pour le coup, le débat a plus lieu sur les Beatles dans les années 60.
03:41 J'avais fait de nombreux mécontents en commentaire la dernière fois que je les avais rangés dans cette catégorie,
03:46 et pour cause, il s'agit d'un groupe de rock, pas initié par un label ou un producteur,
03:51 et surtout, ils écrivent leurs chansons et jouent des instruments.
03:54 Pour autant, je fais partie de ceux qui considèrent les Beatles comme les pionniers du genre,
03:59 bien plus pour ce qui a entouré leur succès que pour leur production musicale.
04:03 Que ce soit au niveau de la réaction des fans, ou encore la fameuse Beatlemania qui a vu tous les objets du quotidien se transformer à leur effigie,
04:11 difficile de complètement les écarter de l'équation.
04:14 L'autre groupe auquel on accole parfois le terme Boy's Band n'est autre que Jackson 5,
04:20 le groupe constitué des 5 frères Jackson, à savoir Jackie, Tito, Jermaine, Marlon et Michael.
04:25 Cette fois, c'est vraiment le fait que chaque membre du groupe chante et danse,
04:30 ce qui est une convention du genre en comparaison à un groupe plus classique où seul un ou deux artistes chantent et le reste joue simplement des instruments.
04:38 De même, la démarche à l'origine du groupe et son ambition commerciale permettent de faire le rapprochement
04:44 entre le phénomène que l'on connaît aujourd'hui et le groupe original de Michael Jackson.
04:48 Par contre, encore une fois, les Jackson 5 n'ont jamais été qualifiés de Boy's Band pour la simple et bonne raison que le terme apparaît seulement dans les années 80,
04:57 donc bien après l'explosion médiatique du groupe.
04:59 Parce que c'est vraiment à cette période que le genre connaît un essor particulièrement important.
05:04 A cette époque, des groupes comme New Kids On The Block font leur apparition et vont vraiment définir le genre.
05:09 Il est composé de 5 jeunes garçons et a été formé par Maurice Tarr, déjà à l'origine d'un autre Boy's Band à succès appelé New Edition.
05:17 D'ailleurs, pour l'anecdote, Mark Wahlberg a failli faire partie du Boy's Band, ça lui a même été proposé mais il a finalement décliné la proposition.
05:25 Par contre, c'est son frère qui en fait partie.
05:27 Vint ensuite une ribambelle d'autres groupes du même genre, fleurant parfois avec le R&B.
05:33 Dans les plus connus, on a les Backstreet Boys, qui sont devenus une forme de mème que l'on peut retrouver à la fin du film This Is The End
05:40 ou encore dans une scène désormais culte de Brooklyn Nine-Nine.
05:43 *My fire*
05:46 *Number 2, keep it going*
05:48 *The one desire*
05:52 *Number 3*
05:53 *Believe when I say*
05:57 *Number 4*
05:58 *I want it that way*
06:02 Et c'est vraiment à ce moment qu'on découvre ces Boy's Band composés de jeunes chanteurs préfabriqués
06:08 et peu impliqués dans le processus artistique de chansons, souvent à l'eau de rose à destination d'un public féminin.
06:14 Avec les années 2000, le concept semble un peu s'essouffler alors que les premiers groupes connaissent une chute de popularité.
06:21 On peut cependant noter les Jonas Brothers.
06:23 Certes, ils jouent d'un instrument et leur musique est plus pop-rock que la moyenne,
06:27 mais la manière dont ils sont marketés notamment par Disney va les faire entrer dans le moule.
06:32 A noter qu'ils existaient avant leur arrivée dans l'univers de la souris, et que c'est une apparition dans un épisode d'Anna Montana
06:38 diffusé juste avant la première d'High School Musical 2 qui leur offre un coup de projecteur majeur pour leur carrière.
06:44 Bon, et bien sûr, comment ne pas mentionner One Direction, sûrement le Boy's Band le plus populaire encore aujourd'hui.
06:51 Ils cochent vraiment toutes les cases, à savoir que le groupe découle de la volonté de producteurs de faire un assemblage de jeunes chanteurs dans la tendance.
06:58 La séquence où les jurés d'X Factor décident de créer le groupe résume parfaitement cette démarche.
07:03 Le dernier en date qui a vraiment connu un succès planétaire est le groupe de K-Pop BTS.
07:22 Alors, même si certains groupes sont vraiment impliqués dans le processus d'écriture des chansons et qu'ils ont des influences hip-hop prégnantes,
07:29 ils sont surtout connus pour leur tube pop et cochent encore une fois la plupart des cases pour être définis comme un Boy's Band.
07:35 C'est intéressant parce qu'on voit vraiment plusieurs phases des Boy's Band.
07:39 Il y a d'abord la phase de prototype où en fait on a des proto-Boy's Band, c'est-à-dire les Beatles, les Jackson 5,
07:45 avec des Boy's Band qui n'ont pas vraiment toutes les cases qui sont cochées sur lesquelles un succès va commencer à se construire
07:51 et donc des producteurs vont voir et vont identifier que c'est une des causes du succès.
07:56 Et donc ensuite, vont mettre en place ces Boy's Band dans les années 80-90 qui vont vraiment s'installer et qui vont vraiment être eux très codifiés.
08:05 Pour la plus jeune génération, peut-être pas, mais pour la plupart des gens, on a vraiment cette image en tête.
08:10 Et désormais, et même s'ils sont, on le verra, encore critiqués, depuis le début des années 2000, on a toujours des Boy's Band,
08:16 mais pareil, ils commencent petit à petit à se détacher du genre des normes et des codes qui ont été établis dans les années 80-90
08:24 et on se retrouve avec des One Direction, avec des BTS, avec des Jonas Brothers.
08:28 Donc on peut dire qu'effectivement, on a vraiment passé l'âge d'or des Boy's Band, son apogée,
08:33 et que je ne dirais pas que le phénomène est mort aujourd'hui, mais disons qu'il est en très grand déclin
08:38 et s'il n'y avait pas BTS actuellement, j'avoue que j'aurais du mal à citer un Boy's Band très populaire.
08:44 Ce qui est intéressant de noter, c'est donc qu'en dehors des aspects quasiment techniques et musicaux,
08:49 il existe d'autres caractéristiques sur lesquelles vont s'appuyer les contempteurs.
08:53 Une des premières raisons évoquées lorsque l'on parle de la détestation des Boy's Band, c'est les fans, et notamment sous le nom des groupies.
09:01 Alors, c'est une idée antérieure aux Boy's Band, qui est plutôt apparue avec le rock, c'était le cas pour Elvis Presley par exemple.
09:07 Ainsi, dès 1969, un article, le magazine Rolling Stone, intitulé Groupies and Other Girls revenait sur le phénomène.
09:15 On assiste alors à l'émergence d'une rhétorique offrant à voir un public de jeunes filles fans, mais surtout séduites par le Boy's Band.
09:23 Elles sont qualifiées d'hystériques, voire moquées très régulièrement pour leur comportement.
09:28 Cependant, des recherches plus récentes ont mis en lumière dans quelle mesure cette réaction vis-à-vis de ces auditrices très engagées
09:35 contenait des relents de misogynie.
09:38 Déjà car ces comportements sont observables dans d'autres situations, sans pour autant que le même stigmate lui soit posé,
09:44 et c'est un fan de foot qui vous dit ça.
09:46 Mais le problème principal de cette construction médiatique des groupies, c'est que ça va venir empêcher toute réflexion sur le public de ces Boy's Band
09:53 qui sont plus hétérogènes qu'on pourrait le croire.
09:56 Déjà car il y a aussi des adultes et des hommes, si si je vous jure,
10:00 mais surtout car les plus adeptes ne sont pas forcément les plus aveugles vis-à-vis des ficelles.
10:06 La plupart des groupies ne sont pas dénuées d'esprit critique à propos de leur groupe de jeunes hommes préférés.
10:11 Mais rien n'y fait, l'idée d'un public au mieux naïf, au pire des cérébrés est tenace,
10:17 et va être renforcée par le deuxième axe extra-musical qui va définir cette détestation des Boy's Band, le marketing.
10:24 En effet, les Boy's Band vont profiter de leur communauté extrêmement engagée pour leur vendre tout un tas de produits.
10:30 Un article journalistique publié l'année dernière revient en détail sur le succès de BTS dans le domaine du marketing.
10:36 Effectivement, le groupe a su mettre à profit son catalogue de propriétés intellectuelles,
10:41 avec des CD souvent fendus sous forme de coffrets au prix bien supérieur à la moyenne,
10:46 de livres, de bandes dessinées, de documentaires, de jeux mobiles ou de DVD.
10:50 On avait déjà eu ça avec les Beatles ou encore les One Direction qui possèdent tous les deux des produits dérivés les plus étonnants.
10:57 Parmi ces derniers, on peut trouver des bracelets fermeture éclair, des brosses à dents, du vernis voire même du parfum.
11:03 Après, les plus forts dans le domaine restent vraiment BTS,
11:06 qui ont carrément mis en place ce qui est appelé le Bangtan Universe,
11:10 qui est une franchise transmédia dans un univers créé par le groupe que ne renierait pas Kevin Feige avec son MCU.
11:16 Et c'est intéressant, par exemple pour Aidy Samiam, c'est avant tout l'aspect marketing qui va définir les Boys Band,
11:22 à savoir une musique spécifiquement conçue à destination d'un public de jeunes filles pour leur vente des produits.
11:28 D'ailleurs, selon elle, c'est pour cette raison que le phénomène des Boys Band et le terme sont apparus dans les années 80,
11:34 car cela coïncide parfaitement avec l'arrivée de l'hyper-segmentation des cibles marketing, rendues possibles par les avancées technologiques.
11:42 Il était donc désormais possible de connaître les envies et surtout de pouvoir communiquer directement auprès de cette cible précise de jeunes ados.
11:49 Et tout ce que je dis n'est pas du tout là pour occulter les vrais problèmes des Boys Band.
11:54 Vous le verrez après, je vais essayer de donner une explication, mais ce n'est pas une justification,
11:58 notamment parce qu'il y a effectivement des grosses problématiques et il y a eu des cas très très graves.
12:03 Je pense par exemple aux Boys Band Menudo, qu'on connaît peut-être un peu moins en France, mais qui a vraiment cartonné dans les années 80.
12:10 Et on a appris ensuite, il y a un documentaire qui est sorti sur le sujet, qui est édifiant et que je vous conseille,
12:15 que leur manager, Diaz, simplement les virait dès qu'ils passaient la puberté.
12:20 Qu'ils étaient extrêmement sous-payés, ça c'est aussi un des risques, souvent ils sont exploités et sous-payés,
12:25 parce que vu qu'ils sont jeunes, ils ne gèrent pas vraiment tout le côté commercial et artistique,
12:30 donc vu qu'ils n'ont pas la main dessus, c'est plus facile de se faire arnaquer.
12:33 Qu'ils étaient très très mal encadrés sur toutes les questions de drogue,
12:36 qu'ils faisaient des heures sub, qu'ils travaillaient beaucoup trop pour leur âge,
12:40 mais surtout encore plus grave, que leur manager les aurait agressés sexuellement.
12:43 Donc voilà, on est vraiment sur des travers et une face cachée très sombre des Boys Band qui existe.
12:50 Pas systématique, mais qui existe et effectivement, quand on regarde, c'est bien la forme et les codes des Boys Band,
12:57 avec un manager quasi tout puissant dans l'ombre, qui permet aussi ces dérives, plus facilement.
13:03 Et finalement, en me penchant sur le phénomène des Boys Band,
13:06 je pensais trouver une définition claire dans le concept même et dans l'expression musicale de ces groupes.
13:11 C'est presque plus dans les discours médiatiques qu'on voit vraiment l'ampleur du phénomène.
13:15 Comme je l'ai dit, les Boys Band sont une création marketing,
13:18 et à ce titre, ils sont régulièrement opposés à la musique et à l'art.
13:22 La dominante mercantile est constamment montrée du doigt par les médias,
13:25 et pour cause, il est difficile de l'ignorer, comme on l'a vu, Paul Morley,
13:29 la critique proéminente du célèbre journal The Guardian, refusait même de qualifier les Boys Band de "musique".
13:35 Selon lui, il fallait même une nouvelle catégorisation pour, je cite,
13:39 "ce mélange hybride de show business, placement de produits et manipulation".
13:43 Les groupes sont ainsi souvent raillés pour leur qualité de leur prestation musicale,
13:47 avec un scandale qui avait éclaté autour de New Kids on the Block,
13:51 qui faisait du playback en concert par exemple.
13:53 L'apogée de cette critique récurrente s'illustre probablement avec le duo Milli Vanilli,
13:58 à la frontière du Boys Band qui cartonnait dans les années 80,
14:01 et qui, vous le savez si vous regardez la chaîne de Seb ou que vous êtes intéressé par le sujet,
14:05 ne chantaient même pas leurs propres morceaux.
14:07 En studio, tout le discours médiatique va être sous une forme de défiance,
14:11 de remise en question constante de la légitimité artistique des Boys Band, voire de leur dénigrement.
14:16 On peut considérer ça logique ou injuste, mais c'est indéniable.
14:20 Ainsi, dans son article sur le sujet, le chercheur Mark De Feth souligne qu'ils sont le fruit de ces paroles des médias
14:27 qui s'articulent constamment autour de 4 discours.
14:30 La jeunesse, l'exploitation, le genre et le fandom.
14:34 4 caractéristiques qu'on a essayé d'aborder ici.
14:36 C'est tellement frappant qu'Annie Lyons a mené une recherche pour comparer les articles à propos des Boys Band
14:42 à ceux pour des groupes de musique plus traditionnels.
14:45 Le constat est sans appel, le sujet de l'âge y est évoqué 2 fois plus souvent,
14:49 la sexualisation est 4 fois supérieure et le thème de l'innocence y est abordé 20 fois plus souvent.
14:56 De même vis-à-vis des fans qui sont mentionnés en des termes bien plus négatifs que la moyenne.
15:00 Et l'article de Mark De Feth est vachement intéressant, parce qu'il va même consacrer toute une partie aux groupes,
15:07 notamment aux groupes Facebook, parce que l'article date un petit peu anti-Boys Band,
15:11 c'est-à-dire aux groupes de haine des One Direction.
15:13 Ça allait tellement loin cette détestation de ces groupes de musique,
15:17 qu'il y avait des pages Facebook anti-One Direction,
15:21 "Si toi aussi tu détestes les One Direction", et il y avait exactement la même chose pour BTS.
15:26 Au-delà d'être très répandue, cette haine est aussi organisée,
15:30 parce que c'est bien vu dans la société de dire "moi je suis contre les Boys Band".
15:34 Mais alors pourquoi plein d'artistes que des gens détestent,
15:37 et très peu hormis justement des Justin Bieber, etc. qui se rapprochaient aussi de certains codes des Boys Band,
15:43 pourquoi eux particulièrement font l'objet de cette détestation quasi institutionnalisée ?
15:50 Cette haine anti-Boys Band s'explique par les faits que j'ai mentionné plus tôt,
15:55 mais c'est un processus antérieur même à ces groupes également.
15:58 Dans les années 1940, le philosophe Théodore Adorno critiquait déjà sévèrement l'avènement de la musique populaire,
16:05 qui à l'époque était notamment le jazz, qui est aujourd'hui plutôt une musique bourgeoise.
16:10 Il attaquait frontalement les effets de standardisation et l'engouement puissant du public,
16:15 qu'il jugeait moutonnier, ce qui rappelle les critiques adressées aux groupies.
16:20 De même, il rejetait ce qu'il considérait comme la commercialisation de l'art,
16:25 qui aboutissait à des goûts uniformisés et des individus infantilisés,
16:29 ou encore son attaque envers les tubes et leurs modèles stéréotypés.
16:34 Encore une fois, le parallèle paraît évident.
16:36 Ainsi, la détestation des Boys Band apparaît simplement comme la continuité d'une critique
16:42 aussi vieille que la diffusion de l'art au grand public.
16:45 Cette posture, alimentée par les discours médiatiques, repose donc avant tout sur une forme de signalement de vertu
16:52 qui placerait dans une situation de supériorité l'individu qui la tient,
16:56 en disant "moi j'aime l'art qui n'est pas mercantile".
16:59 On déteste les Boys Band car ils nous renvoient aux dictates du marketing
17:04 qui aujourd'hui domine le marché musical mainstream.
17:07 On les utilise en bouc émissaire, en épouvantail, pour ne pas avoir à traiter la problématique dans sa globalité.
17:14 Même si les autres genres, comme le rap ou même le métal,
17:17 sont également touchés par ces problématiques de recherche de profit,
17:21 là où l'art devrait avoir une autre ambition.
17:23 Le Boys Band est le symptôme, il n'est pas la maladie.
17:27 Si vous avez aimé cette vidéo, vous pourrez aimer celle sur la façon dont les chanteurs font de la chute.
17:32 Vous n'avez qu'à cliquer sur elle, je suis sûr que vous ne serez pas déçus.
17:35 Confiez-moi, à bientôt !
17:37 !