Lundi 1 mai 2023, Florence Duprat reçoit dans SMART LEADERS Géraldine Danan (ÔDASS Paris).
Odass Paris :
ÔDASS est née suite à une étroite collaboration avec une équipe de Recherche et de Développement française, spécialisée dans le domaine du vernis à ongles.
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ÔDASS est née suite à une étroite collaboration avec une équipe de Recherche et de Développement française, spécialisée dans le domaine du vernis à ongles.
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00:08 Le marché de la manucure ne s'est jamais aussi bien porté.
00:11 Il se vend un vernis toutes les deux secondes.
00:13 On va en parler avec mon invité Géraldine Danan.
00:16 Bonjour, vous êtes fondatrice de Audace Paris.
00:19 Alors, ce marché de l'ongle, c'est un secteur que vous connaissez parfaitement.
00:24 Comment expliquez-vous qu'il se porte aussi bien ?
00:27 Alors, effectivement, le vernis à ongle est revenu sur le devant de la scène il y a une dizaine d'années maintenant,
00:31 tout simplement parce que les mains qui ont toujours été exposées sont de plus en plus visibles.
00:36 On peut prendre l'exemple de l'invention, par exemple, du smartphone,
00:39 qui les rende effectivement bien visibles.
00:43 Et porter le vernis, ça a toujours été ultra féminin.
00:47 Et aujourd'hui, effectivement, on peut dire que le vernis à ongle,
00:51 c'est un atout beauté et même un accessoire de mode.
00:54 Que recherchent les femmes aujourd'hui et qu'est-ce qui vous a poussé à créer Audace ?
00:59 Alors, justement, on assiste à un vrai engouement pour les vernis semi-permanents,
01:03 pour la belle brillance qu'il offre aux femmes,
01:05 mais surtout une plus longue tenue par rapport au vernis classique.
01:08 Pourquoi ? Parce que pour être résistant, ce genre de vernis nécessite à être catalysé sous une lampe LED,
01:14 quelques secondes, de manière à sécher la couche, mais en même temps à la faire durcir.
01:19 Alors, forcément, la dépose est un peu moins facile.
01:22 On a l'habitude de mettre l'ongle en contact avec de l'acétone.
01:25 Or, on sait que l'acétone dessèche et en plus, il faut le faire pendant au moins une quinzaine de minutes.
01:31 Et en plus, pour permettre à l'acétone de pénétrer les différentes couches de vernis qui ont été appliquées,
01:36 il faut poncer légèrement l'ongle et du coup, à force de dépose...
01:40 Ça abîme l'ongle.
01:41 Exactement.
01:42 Donc, vous proposez une alternative.
01:43 Et voilà.
01:44 Alors, c'est quoi Audace ?
01:45 Alors, Audace, c'est une marque française de vernis semi-permanent,
01:47 à appliquer soi-même à la maison,
01:49 qui propose justement aux femmes tous les avantages du semi-permanent sans ses inconvénients.
01:53 C'est-à-dire ?
01:54 Ah !
01:55 Concrètement.
01:56 Vous utilisez des produits naturels ?
01:58 Oui.
01:59 Alors, d'origine naturelle, donc on a déjà des formules, effectivement,
02:02 qui sont développées en France à base d'ingrédients d'origine naturelle,
02:07 biosourcés, végans, même sans gluten,
02:10 parce qu'il y a beaucoup de femmes qui nous disent porter les mains à la bouche.
02:13 Et puis, tous nos emballages sont recyclables.
02:15 Mais surtout, on propose un dissolvant qui est formulé sans acétone
02:18 et qui permet de retirer les vernis de la marque, Audace,
02:21 facilement, rapidement, sans agresser les ongles.
02:25 Il suffit simplement de poser notre petit coton dissolvant pendant deux minutes
02:30 et le vernis se soulève tout seul, comme par magie.
02:32 Oui.
02:33 Alors, si c'est aussi magique,
02:36 pourquoi est-ce que ce n'est pas utilisé, par exemple, dans les instituts ?
02:41 Alors, on a fait le choix de lancer la marque,
02:44 il y a un peu plus de cinq mois maintenant, en digital.
02:47 Tout simplement parce qu'Audace, c'est la marque complice, c'est la marque copine.
02:51 On a besoin d'être au plus proche de nos consommatrices.
02:54 On a créé le club des audacieuses,
02:56 on a aujourd'hui un compte Instagram avec 11 000 abonnés.
02:59 On a besoin d'échanger en instantané avec les femmes,
03:02 de comprendre leurs besoins, de les accompagner au mieux.
03:05 Et c'est en ça que le digital, aujourd'hui, sert beaucoup.
03:08 Alors, comment est-ce que c'est possible, justement,
03:12 d'avoir un vernis comme ça qui n'abîme moins les ongles,
03:15 et qui tiennent aussi bien ? Est-ce que ça tient vraiment aussi bien ?
03:18 Est-ce que ça tient aussi longtemps ?
03:20 Alors, les vernis semi-permanents Audace tiennent en moyenne 12 jours,
03:23 ce qui représente à peu près quatre fois plus qu'un vernis classique.
03:26 Et je dirais que c'est bien quand on sait que la repousse de l'ongle
03:29 commence en moyenne à partir du dixième jour.
03:32 On a des femmes, aujourd'hui, sur nos réseaux,
03:34 qui disent qu'au bout d'une semaine, elles ont retiré leur vernis,
03:37 tout simplement parce que la dépose avec Audace est tellement facile,
03:39 rapide, sans abîmer l'ongle, qu'elles se font plaisir,
03:42 et dès qu'elles veulent changer de couleur, elles le font.
03:44 Oui, donc c'est largement suffisant, 12 jours, en fait.
03:47 Et ça, vous le savez, via le Club des Audacieuses, justement.
03:50 Le Club des Audacieuses, nos réseaux sociaux,
03:52 parce qu'elles échangent entre elles, on échange avec elles aussi,
03:55 et on apprend énormément de choses, justement,
03:57 à travers ces moyens de communication.
03:59 Ce qui est très important aussi pour ces femmes,
04:01 c'est d'avoir un choix important de vernis.
04:03 Complètement.
04:04 Quelles sont vos références ?
04:05 Combien est-ce que vous avez de références ?
04:07 Combien de couleurs ?
04:08 Alors, Audace, aujourd'hui, c'est une gamme de 19 références
04:11 qui compte, bien sûr, les essentiels pour pouvoir faire la pose
04:15 et la dépose de semis permanents.
04:17 On a 14 teintes dans la gamme,
04:19 6 qui viennent d'arriver pour l'été,
04:21 et puis on a d'autres teintes qui sont déjà en cours de développement
04:24 pour l'automne et l'hiver prochains.
04:26 Et bien évidemment, à court terme, notre objectif,
04:28 ça va être d'étendre encore plus cette palette de couleurs
04:31 pour répondre à un maximum de besoins des femmes.
04:34 Oui, parce que ça, vous le voyez, via le Club des Audacieuses,
04:36 via les échanges, etc., avec ces femmes,
04:38 il y a un véritable besoin de se différencier en la matière.
04:42 Ah oui. Déjà au niveau des couleurs,
04:44 on a des couleurs uniques, ultra tendances.
04:47 Moi, je m'inspire de beaucoup de choses
04:49 pour pouvoir justement sortir les couleurs,
04:54 selon la saison, bien évidemment.
04:56 On travaille aussi avec des cabinets de tendance.
04:59 Bien évidemment que les couleurs, elles semblent toutes se ressembler
05:02 quand on sort un orange, quand on sort un rose,
05:04 mais en réalité, elles sont toutes uniques.
05:06 C'est ce que vous proposez aux femmes.
05:07 Quand même, une petite question.
05:09 Est-ce que c'est facile de se faire comme ça,
05:11 les ongles à la maison, avec du semi-permanent ?
05:14 Avec Oda, c'est ultra facile.
05:16 En fait, c'est un rituel en trois temps, le semi-permanent.
05:20 Il faut d'abord appliquer une base,
05:22 ensuite deux couches de couleurs, une couche de finition,
05:25 et à chaque couche, il faut sécher, justement,
05:27 catalyser sous une lampe LED.
05:29 Ça permet à la fois de sécher le vernis,
05:31 mais en même temps de durcir, justement, la couche à appliquer
05:35 pour permettre une plus longue tenue.
05:36 Vous avez parlé de votre choix de distribution en ligne pour le moment.
05:39 Demain, peut-être en boutique ?
05:41 Ça fait partie des projets à plus long terme ?
05:43 C'est vrai qu'on est de plus en plus sollicité par les professionnels.
05:47 Ça nous fait d'ailleurs très plaisir.
05:49 C'est un sujet qui est en cours de réflexion pour le moment.
05:52 Mais, effectivement, on a besoin de répondre aux attentes
05:55 de toutes les consommatrices.
05:57 On y réfléchit.
05:59 Vous y réfléchissez.
06:00 Merci beaucoup, Géraldine Danand, fondatrice d'Odasse Paris,
06:03 d'être venue dans ce parti d'ailleurs.
06:04 Merci à vous, Florence.
06:05 [Musique]