XV de France : un engouement record et une attractivité maximale

Sud Radio

Rugby EcoXpert, la chronique de Philippe Spanghero.   Le thème de la chronique ce soir : Le XV de France : un engouement record et une attractivité maximale   Au programme : - Avec des audiences dépassant parfois celles du football, le rugby peut-il dépasser définitivement le football chez les français ?  - À quoi sont dûs ces chiffres ?   - Ces chiffres là peuvent-il permettre  à la FFR de franchir de nouveaux caps ?  --- Abonnez-vous pour plus de contenus : http://ow.ly/7FZy50G1rry   ———————————————————————  ▶️ Suivez le direct : https://dai.ly/x8jqxru  🎧 Retrouvez nos podcasts et articles : https://www.sudradio.fr/   ———————————————————————  🔴 Nous suivre sur les réseaux sociaux 🔴  ▪️ Facebook : https://www.facebook.com/SudRadioOfficiel  ▪️ Instagram : https://www.instagram.com/sudradioofficiel/  ▪️ Twitter : https://twitter.com/SudRadio  ▪️ TikTok : https://www.tiktok.com/@sudradio?lang=fr  ———————————————————————  ##RUGBY_ECOXPERT-2025-03-21##

Transcript

00:00C'est un an avant, c'est un an avant pour écouter.

00:02SUD RADIO, LA RADIO DU RUGBY

00:06Des millions, c'est charmant en fait.

00:08Vous voyez ce que ça fait déjà ? Un million, Armina.

00:10Où est l'argent ? Où est l'argent ?

00:14En fait, j'ai retiré de l'argent.

00:26On va parler justement donc de cette équipe de France

00:28avec cette semaine, France Télévisions, diffuseur de tournois Destination,

00:31qui a annoncé des chiffres d'audience historiques.

00:33Philippe Spanguero, près de 38,8 millions de téléspectateurs ont suivi l'ensemble du tournoi à la télévision.

00:40C'est une hausse de 2,7 millions par rapport à l'an passé.

00:43Les Bleus ont attiré en moyenne 7,3 millions de personnes par rencontre durant le tournoi.

00:49C'est une part d'audience de plus de 45%.

00:533,7 millions de téléspectateurs ayant d'ailleurs entre 15 et 24 ans.

00:58Ça semble être un succès quand même total pour le 15 de France, un engouement record.

01:04Parlons d'abord de l'engouement télévisuel, mais pas seulement aussi, Philippe Spanguero.

01:10Bien sûr, l'engouement est total.

01:12Il est bien sûr télévisuel avec les chiffres que tu viens de donner

01:15et des chiffres historiques en termes d'audience et surtout de cibles.

01:19Aujourd'hui, on voit qu'un des problèmes du rugby, c'était de réussir à rajeunir son audience

01:23pour attirer un public plus large et capitaliser dessus.

01:26C'est a priori chose faite avec cette équipe de France.

01:29L'abonné en moyenne en top 14, l'abonné qui va au stade, il a en moyenne entre 65 et 70 ans.

01:34C'est un grand sujet du rugby français.

01:36C'est un des gros enjeux de la Ligue nationale de rugby.

01:39L'équipe de France réussit à faire ça.

01:42Ça s'explique bien sûr par les résultats collectifs de son équipe nationale

01:46et par ses têtes d'affiches individuelles aussi, auxquelles les jeunes s'identifient facilement.

01:51On en a déjà parlé, on pourra en reparler.

01:53Donc ça, c'est d'un point de vue des chiffres télé.

01:56Et ça va amener certainement une bagarre assez féroce à venir

02:00au moment de la sortie de l'appel d'offres de la société commerciale Destination

02:04pour le renouvellement des droits télé en France.

02:07On en a parlé aussi récemment.

02:09Mais donc après l'engouement, il est total,

02:11parce que les dernières études qui montrent l'affection de l'ensemble du public français pour le rugby

02:19ont dépassé le football, ce qui est historique.

02:22C'était arrivé aussi sur les audiences télé depuis le tournoi Destination.

02:28Donc, il ne faut pas crier victoire,

02:30parce qu'on est toujours dans une économie un peu fragile et à structurer, à consolider.

02:37Mais en tous les cas, c'est des arguments hyper importants à faire valoir

02:42pour aller chercher de nouvelles ressources commerciales.

02:45Puisqu'on le répète régulièrement, mais la Fédération française de rugby,

02:49elle vit majoritairement sur les revenus privés, les fonds privés,

02:53que ce soit la billetterie, les jours de match, son sponsoring, ses activations diverses,

02:57plus les revenus qu'elle perçoit de la société commerciale du Six Nations.

03:00Donc, plus elle est attractive auprès du grand public,

03:03plus elle est attractive financièrement pour aller chercher ses fonds privés

03:06qui sont complètement indispensables à sa survie.

03:10Justement, tu parlais des droits du tournoi Destination.

03:13Il y a cette bataille entre France Télévisions et TF1 et on comprend maintenant...

03:18Elle n'est pas officielle.

03:20Elle n'est pas officielle la bataille, c'est vrai.

03:22L'appel d'off n'a pas été lancé.

03:24L'appel d'off n'a pas été lancé.

03:26Depuis des mois, on dit que TF1 a envie de se positionner,

03:29qu'ils sont très satisfaits des retours de la Coupe du Monde 2023,

03:32des chiffres de la dernière tournée d'automne.

03:35Mais l'enjeu financier est très important.

03:37Rappelons les chiffres quand même.

03:39C'est à peu près, pour le territoire français,

03:41l'attente de la part de la société commerciale Destination,

03:44un peu plus de 30 millions par saison.

03:47Donc, ça fait beaucoup par match.

03:49Donc, il y a une hypothèse aussi qui a germé il y a quelque temps.

03:53Ce serait que TF1 éventuellement monte sur l'appel d'offre en partenariat avec M6,

03:59qui a été aussi satisfait de son test autour de la Coupe du Monde 2023

04:04pour essayer de mutualiser un peu la charge financière.

04:08France Télé se battra très certainement fortement sur ce sujet-là,

04:12puisque c'est un peu l'actif le plus précieux de France Télévisions dans le sport,

04:18avec bien sûr Roland-Garros et le Tour de France.

04:22Et donc, ce qui est intéressant aussi de rappeler,

04:24c'est qu'aucun acteur privé ne peut rentrer dans l'appel d'offre.

04:29Notamment, Canal ne peut pas se positionner,

04:31puisque le tournoi Destination a été gelé

04:33comme une partie des grands événements sportifs

04:36pour qu'il soit accessible sur les chaînes gratuites.

04:39Donc, il n'y a que des acteurs qui diffusent en gratuit,

04:43qui pourraient se positionner en gratuit.

04:46Ils devraient le diffuser en clair.

04:48Bon, voilà, ce n'est pas franchement dans le modèle du groupe,

04:53qui d'ailleurs se présente très bien sur la partie sportive

04:56et qui a peut-être d'autres engagements à venir avec la Ligue 1.

04:58Mais après, pour rappeler quand même le contexte,

05:01c'est vrai que ces chiffres, ils sont à la fois hyper rassurants

05:04et très certainement que la Fédération Française de Rugby

05:07réussira à capitaliser là-dessus en indirect,

05:10en ce qui concerne le tournoi Destination.

05:12Mais en direct, il faut rappeler que finalement,

05:15cette bonne santé des bleus et des chiffres autour du tournoi Destination,

05:19elle revient très peu à la Fédération Française de Rugby,

05:23puisque cet appel d'offre des droits télé,

05:26et si demain il y a une augmentation,

05:28c'est la société commerciale Destination qui en bénéficiera

05:31et qui reversera les bénéfices en parts égales, à sept parts égales,

05:35puisqu'on rappelle qu'il y a les six nations

05:37qui composent le tournoi Destination,

05:39qui sont actionnaires de cette société,

05:41et que depuis que le fonds d'investissement CVC est rentré au capital,

05:45ils ont pris une part aussi, un peu moins de 15%,

05:47et donc ils prennent 15% des bénéfices commerciaux.

05:51Et également, la bonne santé des audiences,

05:54elle va servir les diffuseurs,

05:56puisque c'est bien sûr en publicité autour des matchs du XV de France

06:00qu'elles vont capitaliser, et ça c'est pour leur revenu propre.

06:03Donc du côté de la Fédération Française de Rugby,

06:05il faut essayer de faire de la place à de nouveaux partenaires privés,

06:09même s'il y a eu un gros travail de fait récemment

06:12avec l'annonce de nouveaux partenaires majeurs,

06:14comme notamment Optic 2000 ou le groupe Apicil,

06:17qui sont venus gonfler les rangs des partenaires de l'équipe de France.

06:21Mais au-delà de ça, il y a quand même des vraies questions à se poser,

06:24parce qu'aujourd'hui les chiffres de billetterie sont très bons,

06:28et le prix moyen de billet est déjà élevé.

06:30En hospitalité, on est sur des performances qui sont élevées,

06:34et on est sur un prix moyen aussi élevé,

06:36donc on ne peut pas amener des évolutions trop importantes à ce modèle économique-là.

06:43Donc il y a aussi un enjeu sur le recrutement de nouveaux licenciés,

06:47et je crois que c'est vers ça que la fédération se tourne de façon très stratégique.

06:52Justement, on parle un peu d'attractivité,

06:55tu parlais de marques, j'en rajoute une pure essentielle,

06:58qui est présente auprès d'Antoine Dupont depuis pas mal d'années,

07:02et qui maintenant s'est engagée avec la 2000 mêlée du 15 de France,

07:05Pauline Bourdon-Sensus,

07:07et va soutenir d'ailleurs la diffusion du tournoi Destination Féminin,

07:11qui commence demain.

07:13On voit que quand même pas mal de jolies marques

07:16recentrent leurs activités de partenariat autour du rugby.

07:20Et on parlait d'engagement important sur l'aspect télévisuel,

07:26mais aussi sur les réseaux sociaux,

07:28avec le gros travail de la Fédération Française de Rugby,

07:31sur la production de contenu vidéo pour les fans,

07:34que ce soit sur Youtube, avec les différentes séries qui sont très bien produites,

07:37avec des émissions sur Twitch,

07:40avec une audience recherchée qui est forcément rajeunie.

07:44On pense au travail qui a été fait autour d'Emeric Milan, de Rivenzi,

07:47de Nogodi, le fils de Nicolas Gaudignon.

07:51Ils étaient tous les trois présents au Stade de France,

07:54ils ont produit énormément de choses pour la Fédération Française de Rugby

07:57autour de France-Écosse.

07:59Toutes ces cibles-là, et tout ce qui est mis en place par l'équipe

08:03autour de Clovis qu'on salue,

08:05ça fonctionne très bien.

08:08Avec ça, c'est le premier point.

08:10Le deuxième point, Philippe Spanguero,

08:12c'est que tu crées de l'engagement,

08:15mais il faut aussi le matérialiser en termes de chiffres.

08:17C'est là que c'est intéressant ce que tu disais,

08:19tu parlais de capitaliser en termes d'argent.

08:22Et dans le même temps, Adidas,

08:24équipementier officiel du 15 de France,

08:26a produit une très belle collection.

08:28Je le dis de façon honnête,

08:30je suis un acheteur de cette collection,

08:33avec des très jolis maillots un peu vintage,

08:36une très jolie collection qui, là aussi,

08:38se retrouve un peu partout sur les réseaux sociaux,

08:41portée évidemment par Antoine Dupont.

08:43Bien sûr, Antoine Dupont et Romain Guentemac,

08:45parce que c'est vrai qu'Antoine Dupont

08:47cristallise beaucoup l'attention,

08:50mais on peut noter quand même

08:52qu'on en a parlé récemment,

08:54Romain Guentemac, derrière Antoine Dupont,

08:57est quand même un des joueurs du 15 de France

09:00qui est le plus attractif pour les partenaires privés,

09:03avec de très belles marques associées à lui,

09:05comme L'Oréal, Red Bull et Adidas.

09:07Donc c'est vrai qu'Adidas a cette chance,

09:09en plus de la bonne santé de l'équipe de France

09:12et de la bonne image collective

09:14renvoyée par la Fédération Française de Rugby,

09:16de pouvoir activer, avec des gros joueurs,

09:19au très fort impact individuel,

09:22notamment sur les réseaux sociaux,

09:24étant parlé tout à l'heure,

09:26et ça fait partie de la stratégie

09:28de rajeunissement de l'audience.

09:30Et donc, en ça, bien sûr,

09:32il faut capitaliser sur les chiffres.

09:34Depuis l'arrivée d'Adidas,

09:36en termes de vente de produits dérivés,

09:38de vente de maillots, on les aura prochainement.

09:40On les imagine bons ?

09:42On les imagine très bons,

09:44puisque ça doit forcément suivre

09:46l'attraction dont on vient de parler,

09:48que ce soit sur l'adhésion du public

09:50au sens large du public français,

09:52et puis l'adhésion du public devant les matchs.

09:56Donc voilà, la santé sportive

10:00d'impact en image de la Fédération Française de Rugby,

10:05elle est bonne.

10:06On peut noter que les affaires

10:08qui ont malheureusement entaché l'été dernier,

10:10entre l'Argentine, le décès du petit Médinard d'ici,

10:14etc.,

10:18elles n'ont quand même pas trop entamé

10:21l'affection du grand public

10:23pour le rugby français.

10:25Ça, on peut noter ça.

10:27Je vous remets tout de suite là-dessus, Philippe,

10:28parce qu'effectivement, chez nos confrères de Radio France,

10:30Laurent Martinez, le directeur des études

10:32de Kantar Sport,

10:34qui est une société d'études,

10:36il a déclaré auprès de nos confrères,

10:38dans le baromètre au niveau du 15 de France masculin,

10:40on est à 49% d'intérêt du grand public.

10:43C'est le même niveau que le football,

10:45c'est la première fois que les deux sont au même niveau.

10:48C'est-à-dire qu'effectivement, malgré les affaires

10:50qu'on déplore,

10:52il y a une véritable adhésion,

10:54il se passe quelque chose,

10:56il y a plein d'indicateurs qui le montrent.

10:58Quelles sont les prochaines étapes à franchir, Philippe ?

11:02Le problème, c'est qu'il faut en franchir

11:04plusieurs de fronts.

11:06D'abord, il faut passer l'orage quand même,

11:08puisqu'on en a parlé assez régulièrement,

11:10mais il y a quand même encore

11:12beaucoup d'arriérés financiers,

11:16d'historiques autour de la Coupe du Monde 2023,

11:19qui mettent une forme de grosse pression financière

11:22sur la Fédération française de rugby à court terme.

11:24Donc, il faut que la Fédération réussisse

11:27à éponger les dettes de la Coupe du Monde 2023

11:30pour se reprojeter vraiment sur du développement.

11:33Et puis, sur ce qui est le développement,

11:35ça passe par le nombre de licenciés.

11:38Et on peut se réjouir de ces chiffres,

11:40mais il faut quand même rester extrêmement prudent et humble.

11:42Parce qu'aujourd'hui, le rugby a sa place

11:45vraiment juste derrière le football

11:47en tant que deuxième sport français

11:49en termes d'affection.

11:51Et là, il est en train de devenir, on va dire,

11:53le premier ex-aequo.

11:54On ne va pas avoir la prétention

11:56de dire qu'on a dépassé le football,

11:58mais on va dire qu'on est quasiment premier ex-aequo

12:01parmi les chiffres qui viennent de sortir.

12:03Mais malgré tout,

12:05on est la dixième fédération en termes de licenciés.

12:07Et cet écart-là, il est trop important.

12:10Il faut le réduire à tout prix.

12:12Donc, ça passe par quoi ?

12:13Ça passe par, bien sûr,

12:15la capacité à rassurer les parents

12:18sur le fait qu'on peut mettre ces enfants au rugby

12:21sans danger.

12:22Et là, il y a un vrai sujet aussi

12:24sur l'intégrité physique,

12:25mais qui est un sujet mondial pour le rugby.

12:28Ensuite, il y a un gros axe de développement

12:30sur le féminin et le set

12:32qui doit devenir aussi une vraie pratique.

12:34Je reviens sur le féminin.

12:35Il y a le tournoi qui va démarrer

12:37avec une affection particulière du public

12:40qui grandit chaque année.

12:41On ne va pas aller dans un instant avec Jean-Marc Lhermé qui est là.

12:43Les chiffres sont importants.

12:45C'est 50 000 licenciés filles aujourd'hui.

12:47L'ambition de la Fédération française est élevée.

12:49C'est de passer à 100 000 licenciés filles sous 5 ans.

12:53Mais derrière tout ça,

12:55il faut des infrastructures pour accueillir tout le monde.

12:57Il faut des éducateurs formés.

12:59Il faut garder les gamins le plus longtemps possible

13:01dans les écoles de rugby

13:02parce qu'on a un niveau de turnover au rugby

13:04par rapport à d'autres sports qui est très élevé.

13:06Un enfant qui prend une licence au rugby

13:08reste un peu moins de 3 ans au rugby.

13:11C'est trop peu.

13:12Il y a plein de raisons qui expliquent ça.

13:14Et ça doit changer aussi.

13:16Donc, la Fédération a tous ces chantiers à mener.

13:18Et en parallèle,

13:20il y a des contrats longs qui ont été signés

13:22avec les partenaires majeurs.

13:24Mais une chose est sûre, c'est que

13:26forcément, cet engouement doit être impacté

13:28aussi dans les négociations commerciales.

13:30Et ces chiffres doivent servir à la Fédération française

13:32de rugby pour mieux valoriser

13:34ses partenariats à venir.

13:36Avec un enjeu aussi très fort,

13:38c'est la création du Fonds de dotation rugby au cœur.

13:40Avec des partenariats fléchés

13:42en mécénat, notamment

13:44un mécénat très important

13:46avec Total Energy.

13:48Et là, c'est

13:50des nouvelles sources de revenus.

13:52Et c'est clairement ça qu'il faut aller chercher.

13:54C'est des nouvelles sources de revenus

13:56pour aller aider la Fédération française

13:58de rugby à continuer son développement

14:00sur les territoires et son pouvoir

14:02d'attraction. Donc, la base est bonne.

14:04L'équipe de France a fait le job.

14:06L'affection du public pour son équipe

14:08de France n'a jamais été aussi élevée.

14:10L'équipe de France gagne.

14:12Les Français s'identifient à elle.

14:14C'est très bien. Et maintenant,

14:16il faut que ça serve de façon plus importante

14:18la Fédération française

14:20dans son économie.

14:2215 de France, 6 nations.

14:24Masculin, féminin,

14:26le Stade de France et la Ligue nationale du rugby.

14:28Jean-Marc Lhermé va répondre à toutes vos questions

14:30dans un instant sur Sud Radio.

14:32Venez poser votre question au 0826 300 300.

14:34A tout de suite.

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