Aujourd'hui à 6h20, Marion L'Hour reçoit le porte-parole de la chaîne de magasins de jouets JouéClub, Franck Mathais.
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00:00France Inter, Alibadou, Marion Lourds, le 6-9.
00:08Premier invité de la matinale à votre micro, Marion Lourds, il est porte-parole des magasins
00:13de jouets, Jouets Club.
00:14Et il travaille en étroite collaboration avec le Père Noël, bien sûr, parce que
00:18Noël c'est un tiers du chiffre d'affaires de la filière jouets qui elle-même pèse
00:213 milliards et demi d'euros par an.
00:24Bonjour Franck Maté.
00:25Bonjour.
00:26Y aura-t-il beaucoup de cadeaux dans nos petits souliers ? Je vous pose la question parce
00:29qu'en 2023, le marché du jouet avait baissé de 5%.
00:32Et puis c'est vrai que l'inflation avait bien entamé nos budgets à l'époque, là
00:36on en est où ?
00:37Écoutez, ça va mieux cette année, puisque là on arrive à la fin du mois de novembre,
00:41on est un petit peu… le marché global est à moins 2, à peu près, mais il faut savoir
00:46que cette année, Noël est décalé par rapport à l'an dernier, donc en fait, on court
00:48un peu après le chiffre d'affaires et si on prend les magasins Jouets Club, on est
00:51en croissance.
00:52Donc finalement, on va faire une bonne saison et ça, ça nous réjouit.
00:55Et on fait nos achats plus tardivement aussi ?
00:58Alors on a toujours fait les achats tardivement.
01:00Après ça dépend quel jour de la semaine est positionné Noël, cette année c'est
01:03un mercredi, donc on se laisse un petit peu plus de temps, mais globalement, c'est toujours
01:07sur le mois de décembre que le principal des achats se fait.
01:09Vous dites que Jouets Club s'en tire mieux que le reste du marché si je comprends bien ?
01:13Oui, en fait, les commerçants spécialistes, d'une manière générale, s'en tirent
01:15mieux que le marché, parce qu'il y a du choix, parce qu'il y a du service et parce
01:18qu'il y a de la disponibilité des jouets encore.
01:20C'est plutôt sur le circuit internet et le circuit hypermarché où là c'est plus
01:24difficile, notamment parce que les achats du quotidien, les achats d'opportunités
01:28comme on dit, sont plus réduits du fait effectivement des contraintes sur le pouvoir d'achat.
01:32Donc on va acheter moins en supermarché ou sur Amazon ou un autre site, le site de la
01:37FNAC, et plus dans les magasins de jouets où on va avoir du conseil.
01:40Avant de s'intéresser aux tendances, Franck Maté, dites-nous quelles sont les deux ou
01:45trois best-sellers de l'année ?
01:46Alors vous avez deux produits incroyables.
01:49Le premier, c'est un jeu de société, Sky Joe, donc on est dans les jeux d'ambiance,
01:52c'est une grande tendance.
01:53Et puis le deuxième chez nous, c'est un jeu de cartes à retourner, donc c'est un mélange
01:59entre du Uno et du Rami, donc ça plaît beaucoup depuis trois ans, c'est le numéro un des
02:03ventes.
02:04Et puis ensuite, c'est un produit un peu magique de Noël, c'est l'elfe farceur qui
02:09est l'elfe cornou chez nous, donc c'est en fait une petite peluche avec une tête en
02:12vinyle qu'on va s'amuser à positionner dans la maison pour faire des surprises aux enfants
02:16ou alors qu'on va mettre en situation, faire une photo et sur Instagram ou Pinterest, ça
02:20fait un carton.
02:21C'est presque de la déco.
02:22C'est de l'amusement en fait, ce qui est intéressant, c'est que c'est une façon
02:25d'aller jusqu'à Noël et de faire patienter les enfants et en étant sur une dose un peu
02:30humoristique ou tout simplement quelque chose de très nostalgique.
02:33Alors on serait tenté de penser que les jouets électroniques occupent une bonne place dans
02:37la haute, mais en fait, vous l'avez dit, avec Sky Joe notamment, mais il y a un gros
02:41succès qui est celui des cartes, les cartes à jouer et les cartes à collectionner.
02:45Oui, les cartes Pokémon, effectivement, c'est un phénomène qui existe depuis plus de 25
02:51ans.
02:52Donc, c'est les petits achats du quotidien qui expliquent leur classement.
02:54Et les jouets électroniques, en fait, c'est maintenant qu'ils se vendent le plus parce
02:59que c'est maintenant que toutes les listes au Père Noël sont en train de se réaliser.
03:02Et donc, tous ces jouets qui sont à 40, 50, 70 euros, eh bien, c'est la période d'achat.
03:07Donc, on est en train de voir arriver.
03:09Par exemple, vous avez Bidzee.
03:10C'est quoi Bidzee ?
03:11Bidzee, c'est en fait un compagnon interactif qui apparaît dans le top 10 des ventes.
03:16Une peluche qui parle en clair ?
03:18Non, non, c'est un petit boîtier.
03:19Vous ouvrez et puis vous avez une petite lamelle qui va papillonner.
03:22Et sur le bout de la lamelle, vous avez des LED.
03:24Et donc, ces LED vont représenter un personnage.
03:26Donc, on est dans un hologramme, en fait, et on doit s'occuper de ce personnage pour
03:30le développer, le nourrir et s'amuser avec lui.
03:32C'est la version moderne du Tamagotchi ?
03:34C'est exactement la version moderne du Tamagotchi qui est lui-même dans le top 10 des ventes.
03:38Donc, vous voyez, les jouets électroniques, en fait, sont toujours là.
03:40Et c'est représentatif, finalement, de la diversité des jouets que les enfants commandent
03:44au Père Noël.
03:45Et ce qui est intéressant, c'est que les jouets ne sont plus l'apanage des enfants.
03:47Il y a de plus en plus un marché pour adultes aujourd'hui.
03:5029% des ventes de jouets, c'est pour les plus de 12 ans.
03:54Oui, en fait, si vous voulez, les héros d'hier sont toujours les héros d'aujourd'hui.
03:58Ça fait partie de la culture populaire.
04:00Et donc, on a envie de prolonger cette expérience avec ses personnages favoris.
04:04Et donc, c'est comme ça que les adultes, d'abord, étaient dans le jeu de société.
04:08Puis ensuite, ils sont rentrés dans le jeu de construction.
04:10Et maintenant, ils sont dans les Lego, par exemple.
04:13Et maintenant, ils sont dans les figurines d'exposition qu'on va avoir la fierté
04:18de présenter chez soi, dans son salon.
04:20Parce que c'est les personnages qui nous accompagnent au cinéma, à la télévision
04:24ou dans les jeux vidéo.
04:25Et même des doudous.
04:26Et on a aussi des doudous.
04:27Alors, la peluche a toujours été quelque chose d'apprécié par les adultes, notamment
04:31les grandes peluches.
04:32Et puis, vous avez effectivement aussi des peluches qui vont reproduire des sons de la
04:40période où on était dans le ventre de ses parents.
04:43Donc là, c'est un petit côté un peu régressif.
04:46C'est vraiment pour...
04:47Là, on est sur une population de jeunes adultes.
04:49Oui, alors les adultes, en fait, c'est une façon de rattraper en quelque sorte ce marché
04:54où il y a de moins en moins de bébés, de moins en moins d'enfants.
04:56Il est vrai que la natalité baisse depuis une dizaine d'années.
04:59Donc, mécaniquement, ça fait moins de consommateurs.
05:01Et c'est intéressant pour notre marché d'avoir cette compensation avec une population adulte
05:06qui est plus grande consommatrice parce qu'ils achètent moins de jouets, mais des jouets
05:09de plus forte valeur.
05:10Ça coûte plusieurs centaines d'euros pour une boîte de Lego, par exemple.
05:14En ce moment, par exemple, un produit qui marche très bien, c'est Notre-Dame de Paris.
05:18Donc, c'est un jouet à 200 euros, mais ça peut être des jouets à 50, 40 euros.
05:22Ce qui est intéressant, c'est qu'on va se faire plaisir à offrir un cadeau à un jouet,
05:26un jeu de société.
05:27Et puis, on va se faire plaisir soi-même à vouloir construire, par exemple, Notre-Dame
05:31de Paris et puis ensuite l'exposer fièrement dans son salon.
05:34Franck Mathé, porte-parole de Jouets Club, merci pour toutes les idées.
05:38Merci beaucoup.
05:39Notre-Dame, joyeux Noël à vous et merci beaucoup de nous avoir répondu sur France
05:42Inter ce matin.
05:43La météo à suivre.