Gualtieri "influencer"? : ne parliamo con il Prof. Christian Ruggiero a Non solo Roma

RadioRoma

mese scorso

Gualtieri spopola sui social: da personaggio riservato e mite a "influencer"
Ospite in collegamento Christian Ruggiero, docente di Sociologia del giornalismo e di Comunicazione politica

Chi lo conosceva prima che diventasse Sindaco di Roma lo descriveva come un personaggio estremamente riservato, mite e restio a comunicare; oggi, invece, sembra che le cose siano cambiate: Roberto Gualtieri spopola sui social, tra video e tweet, e ha anche parecchio seguito.

Che abbia un caschetto in testa, giri tra i rifiuti o sia in metro, il Primo Cittadino pare abbia cambiato il suo approccio con la comunicazione, dando un'immagine di sé giovanile e in linea con i trend del momento.

C'è però chi nota qualcosa di "anomalo": i post del Sindaco attirano migliaia di like e condivisioni generando un boom improvviso di consensi che (ovviamente) non è sfuggito: andando ad analizzare la provenienza di questi "like" - si legge su Repubblica - emerge più di qualche singolarità. Centinaia di questi seguaci del sindaco sono, infatti, asiatici: registrati come nati in Bangladesh, ad Hanoi o a Nam Dinh in Vietnam, iniziano a seguire il sindaco su Facebook. Non solo cliccano il “segui” sulla pagina ufficiale, ma interagiscono anche con i loro "mi piace".

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Mentre si susseguono ipotesi e "pettegolezzi" resta evidente che il primo cittadino stia cambiando il suo modus operandi: ci avviciniamo al Giubileo e quindi si vuole presentare un'immagine patinata della Capitale? Gualtieri ha bisogno di consensi? Vuole accaparrarsi il più possibile una platea giovanile?

"Guardando ai video pubblicati dal Sindaco - ha spiegato Cristian Ruggiero - possiamo pensare che probabilmente Gualtieri voglia ottenere maggiori consensi e attirare una platea più giovane. Lo vediamo soprattutto dalla tipologia dei video, con i sottotitoli, che richiama molto il trend di Tik Tok. Poi chiaramente se lo confrontiamo con altri sindaci, notiamo la differenza: pensate ad un Sala, che rimane molto istituzionale e impostato, o ad un De Luca che, spesso, ci dà la sensazione di un vero e proprio personaggio".

Rimane comunque che, qualsiasi sia la strategia adottata, Gualtieri ottiene consensi: "I suoi video sono molto commentati, spesso leggiamo commenti positivi - ha concluso Ruggiero - il che ci induce a pensare che il risultato c'è".

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00:00non solo Roma, le notizie dalla regione con Elisa Mariani.

00:18Ciao a tutti voi, bentrovati ad un altro appuntamento di non solo Roma, siamo come sempre pronti a raccontarvi ciò che succede nella capitale e in provincia in diretta fino alle 14 qui sul canale 14

00:29del digitale terrestre per Radio Roma Television. Chi lo conosceva prima che diventasse sindaco descriveva Roberto Gualtieri come un personaggio molto riservato, mite e addirittura arrestio a comunicare sui social, ma a quanto pare stiamo assistendo ad una vera e propria trasformazione.

00:49Il primo cittadino spopola letteralmente sulle piattaforme social e pubblica molto frequentemente contenuti che lo riguardino, che si tratti di cantieri, rifiuti, viaggi in metro.

01:01Gualtieri non sembra più poi così timido a voler mostrare un'altra faccia di sé, magari più confidenziale con i trend del momento, se pensiamo ad esempio a TikTok o più propenso a mostrare pubblicamente i risultati che secondo lui ha ottenuto fino a questo momento.

01:18Il sindaco ha anche parecchi consensi, il che ha generato inevitabilmente delle polemiche ma anche dei sospetti. C'è chi infatti lo accusa di avere un seguito di follower in realtà falsi e altri invece che lo accusano dall'altra parte di non presentarsi nelle sede istituzionali per dare più spazio a questo panorama social.

01:41Tralasciando gli aspetti legati alle consuete polemiche resta che stiamo assistendo ad un'immagine di Gualtieri davvero diversa e vorremmo capire da cosa effettivamente sia scaturita.

01:51Il primo cittadino sta perdendo consensi, ci avviciniamo al giubileo e dunque si vuole presentare un'immagine di Roma più patinata, più pronta, rivoluzionata o semplicemente il Gualtieri, il primo cittadino vuole accaparrarsi, in un certo senso una platea più giovane.

02:07Cerchiamo di approfondire questa tematica insieme all'esperto ospite di oggi, do il mio benvenuto in collegamento video alla professor Cristian Ruggero, docente di sociologia del giornalismo e comunicazione politica.

02:19Buongiorno professore, non riesce a sentirci il professore, cerchiamo di capire dov'è il problema.

02:31Buongiorno professore, abbiamo anche noi i soliti consueti problemi del bello della diretta.

02:41Abbiamo fatto una piccolissima introduzione in cui abbiamo cercato di spiegare che abbiamo di fronte a noi un Gualtieri sindaco di Roma un po' diverso perché è diventato in un certo senso influencer.

02:52La nostra domanda è questa, sta cercando in un certo senso di presentare un'immagine di sé diversa in vista del giubileo perché sta perdendo consensi o semplicemente perché vuole accaparrarsi in una platea più giovane?

03:05Come accade tante volte c'è la risposta cattiva che può essere questa e c'è anche la risposta buona, quindi cominciamo a pensare che sia un modo di fare una cosa che si chiama accountability

03:25e che sarebbe, dopo che hai promesso le cose in campagna elettorale, restituirle, quindi considerando che parla comunque di interventi fatti o che stanno per essere fatti nella città a diversi livelli, intanto è una cosa utile, una cosa bella in termini assoluti.

03:44E se vi porterà più consenso specialmente sulle fasce giovani è molto difficile, è vero che dal punto di vista tecnico sono video fatti bene, sono video che hanno la giusta prospettiva, le giuste affordances come si dice, c'è questa cosa di sottotitoli che vedete adesso che è un classico sia di Instagram che di TikTok perché poi il passaggio successivo è che tipo di giovani vuoi

04:13perché oramai i giovani su Facebook non li becchi più, su Instagram fino a un certo punto oramai devi buttarti su TikTok e non so quanto sia in questo senso intermediale la strategia di Gualtieri.

04:29Lei si occupa però soprattutto di comunicazione politica, cioè il modo in cui un personaggio politico effettivamente utilizza le parole.

04:38Gualtieri in questo senso com'è, è incisivo, arriva?

04:41Gualtieri è, devo dire, una buona via di mezzo. Io ho fatto un pochino un giro su come lavorano da questo punto di vista altri sindaci per dire se prendiamo da una parte quello che è stato votato da solo 24 ore come il più amato, il sindaco di Milano, e dall'altra quello che è un po' più agli onori e alle cronache forse in questo momento, Bandecchi,

05:09diciamo che sono due stili opposto. Da una parte sala è super istituzionale, sta al tavolo, qua dietro la bandiera, evidentemente è un luogo istituzionale, uno stile formale, eccetera, eccetera.

05:25È giusto, però Gualtieri sta nelle strade, sta nella città, dà un'idea di vicinanza alla cittadinanza che funziona secondo me molto di più e al tempo stesso però che cosa fa?

05:37Sta nelle strade e fa vedere però quello che succede attorno a lui, cioè lui in un contesto. Pensiamo a Bandecchi, se vediamo i video di Bandecchi è il primissimo piano di lui che ci spiega il Bandecchi-pensiero.

05:50Questo funziona, sì, tantissimo, però nel momento in cui sei in un'istituzione e allora devi fare una delle altre due cose e queste qui che stiamo vedendo che appunto consentono al cittadino di rivedersi fisicamente funziona molto, sì, assolutamente.

06:09Però ecco, in apertura io ho descritto come il sindaco di Roma inizialmente fosse descritto da chi lo conosceva prima di diventare sindaco come una persona molto restia a mostrarsi sui social, una persona molto timida, insomma c'è chi ha detto che ci metteva tre giorni per pubblicare un tweet.

06:29Adesso invece lo vediamo molto confident per utilizzare un termine giovanile, no professore? Quindi vuol dire che qualcosa è cambiato, qualcosa si è smosso?

06:39Probabilmente i motivi sono quelli che dicevamo all'inizio, però comunque c'è anche da dire che fare politica nel 2024 oramai significa necessariamente non solo fare i patti con la dimensione mediale che comunque c'è oramai da 50 anni, ma fare i patti con una dimensione mediale che è quella dei social e che ha dei tempi super accelerati.

07:05Magari non tweetiamo senza pensare, però tre giorni per scrivere un tweet non è una cosa accettabile nel lagone politico contemporaneo.

07:17Ecco, quindi ha dovuto rimettersi al passo con i tempi. A me verrebbe in mente, visto che lei prima ha fatto un confronto ad esempio con Sala, mi viene un commento con un altro personaggio politico che è molto influente nel panorama social che è De Luca. In questo caso con Gualtieri c'è una bella differenza mi sa?

07:37Sì, ma quella è una differenza anche di stile. De Luca riprende quello che storicamente era la primavera dei simpatici, Bassolino, Rutelli, questi personaggi che intanto erano prima loro che il partito, quindi avevano una personalizzazione pazzesca e una capacità anche di stare sui media pazzesca.

07:59Questo è uno studioso napoletano, Calise, ha lavorato tantissimo e hanno cambiato loro la politica italiana prima di Berlusconi. Adesso il fatto che ci sia il partito dei sindaci che genera queste nuove personalità che poi possono fare il salto a livello nazionale c'è ancora senza dubbio.

08:19Questo coinvolge sindaci e presidenti di regione nello stesso modo però bisogna vedere come ci poniamo. Se io sono De Luca mi pongo in maniera tale che la mia candidatura è la candidatura di De Luca a costo di fare la lista civica, a costo di essere me stesso e basta perché io non sono il Partito Democratico, io sono Vincenzo De Luca.

08:41Nel momento in cui io sono, io scelgo invece di essere comunque, intanto perché sono un uomo delle istituzioni e poi perché non voglio personalizzare più di tanto la mia avventura politica, scelgo di far vedere che appunto ho un background che è anche legato a un partito che mi ha appoggiato e beh allora forse faccio una cosa un pochino diversa e ci sta la strategia attuale di Gualtieri.

09:07E sempre ritornando a Gualtieri professore, c'è che ovviamente lo accusa che ha una platea di follower in realtà che sono falsi perché qualcuno ha fatto delle ricerche un po' accurate ed è emerso che la maggior parte di questi follower effettivamente sono asiatici.

09:21Non è un compito che spetta a noi andare ad indagare sotto questo profilo perché ci penseranno le persone deputate a farlo, però in linea generale secondo lei il sindaco di Roma è un personaggio che riesce ad attirare effettivamente consensi, cioè una persona che può arrivare con la sua comunicazione?

09:41Allora diciamo che il numero dei follower è un problema in termini assoluti e lo è sempre ed è un problema anche di come si imposta una strategia di questo genere, nel senso che se Gualtieri adesso sta lavorando su questo vuol dire che ha assunto delle persone che sanno fare questo e le persone che sanno fare questo dovrebbero anche sapere che comprare pacchetti di follower in Asia non porta da nessunissima parte.

10:07Però guardando i video che passavano prima sullo schermo c'è un indicatore che è molto più interessante che è quello dei commenti. Ci sono parecchi commenti, quindi c'è una risposta. Sono per lo più positivi, non ci sono commenti puramente antipolitici tipo magnate pure questo o qualcosa di questo genere.

10:33Ci sono parecchi commenti centrati, nel senso proprio qualcuno che è interessato al tema e vuole intervenire e questa è una dimensione fondamentale perché è esattamente su questa dimensione che si dovrebbe creare la disintermediazione, cioè il collegamento diretto del politico col cittadino.

10:51Non tanto in arrivarci senza passare per la mediazione televisiva, giornalistica ed altro, ma avere un contatto nel senso di sperando che gli legga i commenti e che ne faccia tesoro, che non vuol dire necessariamente rispondere, ma vuol dire regolarsi il video dopo sulla base dei commenti del video prima. E' un bellissimo esercizio.

11:13Bene, allora sta facendo un buon lavoro, possiamo dirlo qualchieri professori, anche perché l'abbiamo detto ci avviciniamo al giubileo, quindi immaginiamo che la quantità di questi video forse è destinata ad aumentare, anche in previsione di un evento così importante per Roma. Bene, per me è stato un piacere approfondire questo tema in così pochi minuti con lei, la ringrazio per la sua disponibilità.

11:33Grazie a voi, alla prossima.

11:35A presto.

11:37Bene, fermiamo per un brevissimo momento di pausa. Restate qui perché c'è un nostro inviato speciale, Giacomo Chiuchelo, che è direttamente presente a Roma nella zona dove c'è la protesta degli agricoltori. Se ne parla tantissimo, anche in questo caso cerchiamo di dare voce a chi è lì sul posto. Restate qui.