"Jordan Bardella est un chaton, sexy, mais ça ne suffit pas pour lui confier le destin du pays"

Le Nouvel Obs

Le président du Rassemblement national remporte un indéniable succès sur le réseau social chinois TikTok. Mais cet engouement pour Jordan Bardella va-t-il se traduire dans les urnes ? Pas si sûr, estime Philippe Moreau-Chevrolet, professeur en communication politique pour qui la popularité et le vote restent deux choses différentes. Voici son décryptage des "edits" diffusés par le candidat.   Retrouvez toute l’actualité, les reportages, les enquêtes, les opinions et les débats du "Nouvel Obs" sur notre site : https://www.nouvelobs.com/

Transcript

00:00Jordan Bardella est en train de devenir Jordan.

00:05Son ascenseur sur TikTok a été préparé de manière très délibérée.

00:08Toute la production d'images du candidat Bardella est faite

00:11pour alimenter les réseaux sociaux.

00:13On ne va pas, entre guillemets, se prendre la tête.

00:15On ne va pas faire comme François Ruffin des longues explications idéologiques.

00:19Ça ne peut pas être des salariés quand même un peu mieux payés ici.

00:25On va vendre Jordan qui sourit, qui mange.

00:28Il a de l'appétit, il est sain, il est carnassier, etc.

00:30D'une manière assez androgyne, on ne surjoue pas la virilité non plus.

00:33Donc on en fait un objet vraiment neutre.

00:35Et qui est quelqu'un qui porte des chemises vraiment ajustées,

00:39qui a vraiment un très joli sourire.

00:41Au fond, il est très gentil, c'est un peu un chaton.

00:43Bonjour Claudette, c'est Jordan.

00:45L'équipe Bardella a travaillé l'image de Jordan Bardella

00:47pour en faire un objet grand public, non menaçant, sexy, sans trop

00:52et qui permet de fédérer le plus large public possible.

00:55C'est un produit marketing.

00:57Ça a été utilisé comme ça, pour ça.

00:59Et TikTok a servi à ça.

01:01Ça a été efficace, avec les limites d'un produit marketing.

01:04En France quand même, on ne vote pas uniquement d'après ces critères-là.

01:07La question, c'est toujours celle de comment j'utilise le politique

01:10au lieu de me faire utiliser par le politique.

01:13Le fait de faire de Jordan Bardella un objet de divertissement,

01:16c'est aussi une façon de se l'approprier.

01:18Et de dire au fond, moi je ne t'appartiens pas, c'est toi qui m'appartiens.

01:21C'est une façon de dominer le politique alors qu'on se sent totalement impuissant.

01:24Il y a deux lectures possibles.

01:26À un certain degré, on va juste aimer Jordan Bardella pour ses fans.

01:29Et au fond, ce qu'il défend politiquement, on s'en fiche un peu.

01:31Et quand on commence à nous en parler, ça nous embête.

01:33Mais ça veut dire aussi que peut-être on n'ira pas voter.

01:35La popularité et le vote, c'est deux choses différentes.

01:38Et puis il y a ceux qui vont lire les vidéos comme étant des preuves

01:41que leur ancrage politique est bon puisqu'il est populaire.

01:44Il y a une sorte de malentendu, si vous voulez.

01:46C'est là-dessus que prospèrent les populistes et l'extrême droite.

01:48Il n'a pas de fond, il ne véhicule pas d'idées.

01:50Et d'ailleurs, on voit bien la difficulté qu'il a en ce moment

01:52de produire des idées et du fond.

01:57Non.

01:58Il y a quand même toute une partie qui doit être endossée par Marine Le Pen.

02:01Et là est la difficulté.

02:03C'est que la colère, par exemple, Jordan Bardella ne l'exprime pas.

02:06C'est pour ça que les gens votent aussi.

02:08C'est pour ce sentiment de colère.

02:09Le moteur des votes populistes, c'est beaucoup la colère.

02:15Trump est alimenté par ça et l'extrême droite française aussi.

02:18Lui, il n'incarne pas ça, Jordan Bardella.

02:20Le fait qu'il fasse toutes ses interventions actuelles seul,

02:22c'est aussi une prise de risque.

02:24Ça montre un peu les limites du « bardellisme ».

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