Votre conso : tendance écologique ou fait maison : le business des produits ménagers !
Retrouvez William Leymergie entouré d’experts, du lundi au vendredi en direct dès 12h30, pour une émission dédiée aux problématiques de notre quotidien.
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00:00 [Musique]
00:05 - International. Vous travaillez avec les États-Unis, non, vous ?
00:08 - Un tout petit peu.
00:09 - Ah ! Vous voyez, je n'ai pas dit ça pour rigoler.
00:11 - Non, non, c'est un début. C'est un début.
00:13 - C'est un consultant pour...
00:14 - C'est modeste, c'est modeste.
00:15 - C'est modeste, mais c'est comme ça qu'on commence.
00:17 Voilà, c'est tout. Je referme la parenthèse pour féliciter Rodolphe.
00:21 Les produits ménagers, alors, pourquoi je dis que ça devient très à la mode ?
00:25 - Ben oui, il y a de plus en plus de tendances.
00:27 Eux aussi s'adaptent finalement à ce qui est écologie, vous en avez parlé,
00:31 ce qui est fait maison, ce qui est naturel,
00:33 ou bien on a une tendance, c'est surtout, est-ce que c'est bon pour notre santé ?
00:37 Et en fait, ce qui s'est passé sur ces produits ménagers,
00:39 c'est qu'il y a eu un phénomène qui les a percutés de plein fouet, bien évidemment,
00:44 c'est le Covid, parce que pendant le Covid, pendant cette pandémie,
00:47 l'hygiène était l'élément central de nos vies.
00:50 Il fallait tout nettoyer, tout brosser, à tel point que même certains Français
00:54 ont même nettoyé à des produits d'hygiène, des fruits, des légumes, on a vu, des pratiques...
01:00 - Il y a même des gens qui ont avalé de la javel, alors.
01:02 - Exactement, oui, oui, oui.
01:04 Certaines personnes, même, leur ont recommandé d'avaler de la javel.
01:07 Ils étaient à l'époque présidents des États-Unis.
01:09 - On est bien d'accord.
01:10 - C'est absolument, absolument dingue.
01:11 - Ah oui, c'est vrai.
01:12 - Vous vous souvenez ?
01:13 - Oui, Trump, il a dit "mais si, après tout, on n'avait pas avalé de la javel,
01:16 ça serait du bien".
01:17 Donc, bon, bref, dans tous les cas, en France, nous aussi,
01:19 on s'est mis à avoir cette frénésie des produits d'entretien.
01:22 Imaginez-vous que c'est une croissance, pendant cette période, de plus de 24% des ventes.
01:26 On en a acheté beaucoup plus de ces produits-là.
01:29 Et pourtant, il y a certaines enquêtes internationales,
01:32 un centre international qui a fait une étude sur un échantillon,
01:35 et il a analysé, et il détient que 91% des produits d'entretien analysés
01:41 contiennent du formaldhélide.
01:44 Qu'est-ce que c'est ?
01:45 Eh bien, figurez-vous, c'est une substance cancérigène absolument avérée
01:50 et finalement que l'on trouve, alors je cite bien, formaldhélide.
01:54 Ce formaldhélide, eh bien, c'est un des produits que l'on trouve le plus répandu
01:58 dans l'air de nos maisons, de nos appartements,
02:01 parce qu'ils sont intégrés dans les fameux produits d'entretien.
02:05 Et c'est la raison pour laquelle on est en train d'essayer de modifier tout ça
02:08 pour faire en sorte qu'il soit meilleur pour la planète, meilleur pour la santé,
02:11 et qu'il continue à bien être.
02:13 - Quels sont ces offres concurrentes, là, justement ?
02:16 - Alors, les trois grandes tendances, William,
02:19 il y a le respect de l'environnement, j'en ai parlé,
02:21 ensuite, bien sûr, le retour à la tradition.
02:24 On parlait tout à l'heure des produits, Caroline nous expliquait,
02:27 les vieux meubles qui reviennent de la mode,
02:29 eh bien, figurez-vous que dans les formules autour de ces produits d'entretien,
02:33 les vieilles formules, celles de nos grands-mères,
02:35 ça nous donne confiance, on aime bien ça.
02:37 Et puis enfin, vous avez une tendance qui est le chic et le luxe.
02:39 Alors, si on regarde la première tendance, qui est l'aspect environnemental,
02:42 c'est pas nouveau.
02:44 Je ne sais pas si vous vous souvenez, dans les années 90,
02:46 on a vu apparaître dans nos rayons une marque qui s'appelle l'arbre vert.
02:50 Je ne sais pas si vous vous souvenez de cette marque vert.
02:52 Alors, cette marque d'origine bretonne,
02:55 qui nous arrive direct de Saint-Brieuc, à côté de Saint-Caroque,
02:58 parce que c'est très important de dire que c'est dans cette zone-là
03:01 que ça se passe, l'arbre vert, eh bien, figurez-vous que cette tendance-là,
03:05 cet arbre vert, c'est vraiment les produits écologiques.
03:08 Ça a bien démarré, mais ça a tendance à rester un peu snack,
03:12 sauf qu'en 2021, juste après le Covid,
03:15 les ventes de produits écologiques ont fortement augmenté,
03:18 et imaginez-vous qu'on a une progression de plus de 30 %.
03:21 Ça veut dire qu'on achète de plus en plus de produits d'entretien
03:24 qui se déclarent respectueux de notre environnement.
03:27 C'est très important. Je vais vous donner deux autres marques
03:30 qui sont dans cette mouvance, des produits d'entretien et des lessives.
03:35 J'ai perdu mes notes et je n'y vois pas rien.
03:38 Ce qu'il y a dans ces produits d'entretien, ah oui, ce que je veux vous donner,
03:41 c'est qu'un produit d'entretien respectueux de l'environnement,
03:44 c'est 95 % de ce qu'il y a à l'intérieur vient de produits naturels,
03:49 mais ce n'est pas que ça, William, parce que lorsqu'on parle de produits
03:52 respectueux de l'environnement, il y a aussi tout ce qui va concerner
03:55 les emballages, le transport et tout le processus industriel.
03:58 Donc, lorsqu'on parle de tendance, qu'est-ce qu'on fait ?
04:01 On enquête, on va sur le terrain.
04:04 Nos équipes sont allées voir comment est-ce que l'eau…
04:08 - C'est les enquêtes, ça ? - C'est les enquêtes.
04:10 - Ça fait vrai. - Ça fait vrai, tout à fait.
04:12 Nos équipes sont allées sur le terrain pour regarder comment est-ce qu'on conçoit,
04:16 réalise, pense ces produits qui sont respectueux de l'environnement
04:19 et on se retrouve tout de suite après pour la suite.
04:21 - Mais oui, volontiers.
04:29 Un foyer sur deux possède au moins un produit d'entretien écologique à la maison.
04:34 Chez Romane, en revanche, la transition est totale.
04:37 Produits vaisselle, nettoyant multisurface, détergent WC et même la lessive,
04:42 tous ces produits ménagers affichent une composition respectueuse
04:46 de l'environnement et de la santé.
04:48 - Je pense que mes valeurs écologiques ont été accentuées en devenant maman aussi
04:52 parce que je n'avais pas envie de laver le linge de ma fille
04:54 ou de lui donner de manière générale des produits nocifs pour elle.
04:58 Donc ça, je suis assez regardante là-dessus.
05:01 En plus de la composition, c'est le soin apporté aux emballages
05:05 et à l'aspect général des produits qui a séduit notre jeune maman.
05:09 Couleur pastel, parfum naturel et flacons réutilisables.
05:13 - Les emballages sont tous en carton.
05:15 Déjà, il y a un aspect écologique là-dessus, mais moi, ce que j'aime beaucoup,
05:18 c'est de pouvoir réutiliser les contenants.
05:20 Et puis en plus, je trouve que le design est assez beau,
05:23 donc ça permet à nouveau d'avoir des produits d'entretien qui ne soient pas moches.
05:27 Pour comprendre la recette gagnante des produits ménagers nouvelle génération,
05:31 direction le siège de cette jeune marque éco-responsable.
05:34 Laure est partie d'un constat.
05:36 L'eau constitue environ 90 % des produits ménagers traditionnels.
05:40 C'est pourquoi ces détergents à elle sont vendus sous forme de poudre à mélanger soi-même.
05:46 - On a effectivement fait ce travail sur les emballages, sur les couleurs,
05:50 sur les parfums pour avoir un produit qui soit plus sexy.
05:54 Aujourd'hui, Laure et son équipe testent de nouveaux parfums pour leur lessive.
05:59 Un essai bien rôdé. L'équipe sent d'abord le parfum dans son flacon.
06:04 - Je lui donne 9 à celui-là. - 9 ans.
06:07 Puis sur du linge.
06:09 - Je préfère ce plus léger.
06:12 Nous, on interdit les allergènes, on interdit les perturbateurs endocriniens
06:15 et on interdit les cancérogènes.
06:17 Et c'est exactement ces familles de matières qu'on va retrouver dans les parfums traditionnels.
06:20 Donc on a fait tout ce travail avec notre maison de parfums
06:22 d'avoir la même exigence qu'une marque classique
06:25 pour avoir des parfums hyper frais, hyper agréables,
06:27 puis avoir cette impression d'un linge propre.
06:30 La partie du parfum coûte à peu près 5 fois plus cher qu'un parfum conventionnel.
06:34 Ça, c'est quelque chose que nous, on supporte sur notre marge
06:36 et qu'on ne fait pas répercuter aux consommateurs.
06:38 Une composition irréprochable et un marketing séduisant,
06:42 c'est le pari des jeunes marques pour faire place nette sur le marché de l'entretien.
06:50 - Oui, c'est vachement bien.
06:52 C'est vachement bien pour l'environnement et c'est vachement bien pour les lessives.
06:55 - C'est une sorte de retour aux sources, il me semble, non ?
06:58 - Oui. - On peut dire ça ?
06:59 - Exactement. C'est la deuxième tendance.
07:01 En effet, c'est tout ce qui va être retour aux sources, tout ce qui est traditionnel.
07:05 Alors tout à l'heure, j'ai fait une petite erreur
07:06 parce que vous avez une marque qui mise énormément là-dessus,
07:09 c'est Briochin, je ne sais pas si vous les connaissez.
07:11 En fait, eux, c'est vraiment...
07:13 - On trouve cendres grises.
07:14 - Le retour au savon noir, vous le voyez ici,
07:16 le retour finalement au bicarbonate de soude.
07:19 Et c'est cette marque-là qui est bretonne,
07:21 qui vient de Saint-Brieuc à côté de Saint-Caroch.
07:23 - C'est M. Briochin, lui ?
07:24 - Exactement, c'est M. Briochin.
07:26 Voilà un grand succès.
07:27 C'est vraiment l'idée, finalement,
07:29 que comme ce sont des formules qui viennent un peu de nos grands-mères,
07:32 c'est sans danger, c'est rassurant et on peut les utiliser.
07:34 - Il est très malin parce que regardez les étiquettes, elles sont d'époque.
07:38 - Exactement, tout est vintage, vous voyez.
07:40 - C'est qu'il y a...
07:41 Oui, regarde là.
07:42 - Voilà.
07:43 - Avec la dame qui a six ans, ça sent pas bourré, là.
07:46 - Et c'est cette marque qui est bretonne,
07:47 donc félicitations aux bretons.
07:49 Il y a deux autres marques qui surfent un petit peu sur la même tendance.
07:53 C'est Paulette, qui a un logo, là aussi, vous allez voir, un peu avec...
07:56 - Très bien, ça, oui.
07:57 - Exactement, avec...
07:58 Là, on est retour dans les années 50, 60, exactement.
08:01 Ou Starwax, là aussi, qui, vous le voyez sur la gauche,
08:05 qui est vraiment...
08:06 On a l'impression d'être chez Ma sorcière bien-aimée.
08:08 - Oui, exactement.
08:09 - Je ne sais pas si vous vous souvenez de cette série.
08:11 - Années 50, très bien.
08:12 Dans la même veine, finalement, il me semble,
08:14 il me semble qu'il y a des produits traditionnels aussi,
08:16 avec le vinaigre blanc.
08:17 - Existe.
08:18 - On en parle d'ici, non ?
08:19 - Alors, on en parle très, très souvent.
08:20 Bicarbonate de soupe, vinaigre blanc,
08:23 toutes ces formules vont vous permettre de fabriquer
08:25 aussi bien des produits anti-calcaires,
08:28 ou même encore de quoi laver le sol de vos carrelages et de vos maisons.
08:32 Et ça, c'est extrêmement important.
08:34 C'est le retour, vraiment, aux faits-maisons.
08:36 Alors, on appelle ça le "do it yourself",
08:37 mais c'est vraiment tout ce que vous allez faire par vous-même.
08:40 - Non, mais "do it yourself".
08:42 - "Faits-maison", c'est aussi bien, franchement.
08:44 - "Faits-maison", ça marche aussi.
08:45 On est d'accord, William.
08:46 Alors, figurez-vous que ça a plusieurs vertus.
08:48 La première, c'est que lorsque vous êtes dans ce type de formule,
08:50 vous savez exactement ce que vous avez dans vos bouteilles,
08:53 parce que c'est vous qui les avez fabriquées.
08:55 Et ensuite, surtout, ça coûte beaucoup, beaucoup moins cher,
08:58 puisqu'on estime que le budget entretien,
09:00 produit d'entretien, quand on fait ses produits soi-même,
09:03 ça tourne entre 30 et 40 euros par an.
09:05 Alors, quand vous regardez ce que ça vous coûte
09:07 d'acheter de la lessive ou du produit vaisselle,
09:11 ça vous coûte assez cher.
09:12 - D'accord.
09:13 Tout à l'heure, vous avez parlé d'une tendance plus chic
09:15 et un peu plus luxueuse.
09:17 - Alors oui, là, je les adore.
09:18 Là, j'ai quelques petites marques que j'aime beaucoup.
09:20 - Oui, mais alors là, ça douille.
09:22 - Alors là, oui.
09:23 Alors, ce sont des formules...
09:24 On est plus proche, si vous voulez, du parfum
09:27 que du produit nettoyant.
09:29 Donc, je vais vous donner une marque, Diptyque.
09:32 - Ah, ma passion, Diptyque.
09:33 - Alors, Diptyque Paris, c'est absolument...
09:35 - C'est bon pour la santé, ça.
09:36 - Alors, c'est des parfums...
09:38 Attention, c'est des produits très complexes,
09:40 très consommables, très élégants.
09:42 Alors, le nettoyant multi-usage, quand même,
09:44 chez nos amis de Diptyque, c'est quand même 76 euros le litre.
09:47 - Ah, oui, oui, oui.
09:48 - D'accord ? Dans le commerce, ça vaut entre 5 à 6 euros.
09:50 - On peut le faire en cadeau.
09:51 - Oui, oui, ça peut être.
09:52 - Non, mais il n'y a pas de cadeau.
09:53 - Je vous le confirme.
09:54 Alors, vous en avez vu, notre marque, c'est...
09:56 - Et Diptyque, il n'y a pas des parfums ?
09:58 - Si, si, si.
09:59 - Non, mais des vrais parfums.
10:00 - Alors, non, pas...
10:01 Non, c'est...
10:02 Les abruquettes, eux, ils font les deux.
10:03 C'est-à-dire que les abruquettes, ils font à la fois...
10:05 Voilà, c'est une marque suédoise,
10:07 qui font à la fois parfum et aussi produit d'entretien.
10:10 Là, c'est un peu moins cher.
10:11 C'est 50 euros le litre de liquide vaisselle.
10:14 Ça vaut 5 euros dans le commerce.
10:17 Voilà, donc vous pouvez aussi aller sur les réseaux sociaux
10:20 pour aller voir d'autres marques virales.
10:24 - On sait quoi vous offrir, William.
10:25 - Et des produits de beauté de grande qualité.
10:27 - On sait quoi vous offrir pour votre anniversaire.
10:28 - Oui, mais vous avez...
10:29 - Multi-usage.
10:30 - Et un truc pour nettoyer les vitres, si vous avez aussi...
10:31 - On va regarder ça la prochaine fois, je vous en ai dit.
10:32 - Oui, une autre.
10:33 - De luxe.
10:34 - Très important.
10:35 - De luxe.
10:36 - C'est fini ?
10:37 - C'est fini.
10:38 - Ah, c'est dommage.
10:39 Moi, j'aimais bien.
10:40 - Ouais, moi aussi.
10:41 - Vous revenez pas demain ?
10:42 Alors, lui, il revient pas demain.
10:42 [Musique]