Hey salut à tous et bienvenue dans cette nouvelle vidéo où on va parler des différentes techniques employées par les artistes pour vendre plus d'albums !
Merci encore à @TPZ pour sa participation !
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Twitch : adam_bros
00:00 : L'état de l'industrie musicale
05:00 : Les techniques "légales"
10:10 : Les stratagèmes plus douteux...
15:00 : Les révélations de TPZ
20:10 : La tyrannie du chiffre
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20:10 : La tyrannie du chiffre
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MusiqueTranscription
00:00 Figure-toi que le nombre de vues YouTube sur les clips des rappeurs et même leur
00:03 chiffre de stream sur les plateformes comme Spotify ou Deezer seraient bidons.
00:07 Mais non c'est pas possible.
00:08 Bah si.
00:09 Mais non c'est pas possible.
00:10 Les rappeurs ne trichent pas.
00:11 Qu'est-ce que tu me racontes là ?
00:12 Y'en a plein on sait que c'est de la flûte, faut arrêter.
00:15 C'est tout.
00:16 C'est tout.
00:17 Point barre.
00:18 Si les majors ils ont l'oseille pour mettre dans la promo c'est comme tout.
00:21 Y'en a ils ont acheté des vues sur YouTube pour faire des millions.
00:24 Y'en a d'autres ils préfèrent le streaming.
00:26 Conte certifié mais personne te connait t'as pas le droit de tweeter en anglais.
00:30 Ouais.
00:31 T'as un compte certifié mais t'as pas de followers tricheur.
00:35 Chaque vendredi nous offre de nouvelles sorties de projets musicaux ou de singles.
00:39 Mais depuis quelque temps une nouvelle attente s'est créée autour de cette fin de semaine
00:44 parmi les fans de musique.
00:45 L'annonce des chiffres de vente de la première semaine.
00:48 Alors que l'offre musicale n'a jamais été aussi accessible et que les gros artistes
00:52 carburent à plein régime, nous sommes complètement assaillis par les certifications et les nombres
00:57 de ventes.
00:58 A tel point que certains artistes se sont mis à développer des techniques, parfois
01:02 légales parfois non, pour finir en tête du classement une fois leur album mis sur
01:08 le marché.
01:09 Mais avant de voir comment les artistes tentent de tricher avec des exemples très concrets
01:13 qu'on développera et les raisons qui les poussent à agir ainsi, il faut comprendre
01:17 comment fonctionne l'industrie musicale actuellement et notamment son système de
01:21 décompte.
01:22 Au début du siècle, le monde de la musique a connu ce qu'on a ensuite appelé la crise
01:26 du disque.
01:27 Comme son nom l'indique, les ventes de CD se sont alors écroulées, reculant de quasiment
01:30 20% aux alentours de 2007.
01:33 Le problème c'est que contrairement à la chute du vinyle qui avait vu le CD prendre
01:37 le relais, ici c'est visiblement le téléchargement illégal qui semblait prendre le dessus.
01:41 On le voit sur ce graphique, en 2009 les revenus de la musique étaient au plus bas.
01:45 Mais heureusement pour toute l'industrie, aux alentours de 2010, un nouvel acteur est
01:49 venu pour tout fracasser sur le marché, les plateformes de streaming.
01:53 En reprenant un concept déjà existant de manière illégale comme Napster, des entreprises
01:57 comme Deezer, Spotify, puis ensuite Apple Music ou encore Tidal ont bouleversé les
02:02 modes de consommation.
02:03 Désormais on paie un abonnement pour avoir accès à un catalogue quasi illimité de
02:07 titres, un peu sur le même modèle que Netflix.
02:10 Si j'en parle c'est parce que ça a entraîné un changement radical dans la manière de
02:13 percevoir des revenus sur les ventes d'albums.
02:16 La répartition est devenue collective puisque c'est l'ensemble des revenus générés
02:20 par Spotify sur un secteur qui sont ensuite redistribués par pourcentage correspondant
02:25 aux artistes, ce qui favorise les plus gros.
02:27 Donc en fait ce n'est pas directement votre abonnement qui finance les artistes que vous
02:31 écoutez.
02:32 Et comme je l'avais évoqué dans ma vidéo sur Taylor Swift, des artistes ont d'abord
02:35 tenté de s'opposer à ce système avant finalement de s'y plier face au fait accompli.
02:40 Dans le même temps on peut noter une réémergence spectaculaire au format vinyle qui est désormais
02:45 devenu une norme pour les artistes qui réalisent le plus de ventes.
02:48 Alors qu'il avait disparu au milieu des années 80 et au début des années 90, son
02:53 instagramabilité, le faisant devenir un objet de collection et de mise en scène de l'écoute
02:58 musicale, lui permet aujourd'hui d'avoir une place, pas centrale, mais néanmoins non
03:02 négligeable dans les ventes.
03:03 Voilà où on en est sur l'industrie.
03:05 Maintenant faisons un très court rappel sur la manière dont sont comptabilisés les ventes
03:10 d'un projet musical.
03:11 Depuis 2016, la SNEP, qui est la société qui s'occupe des certifications et de quantifier
03:15 à combien s'est découlé un projet, prend en compte le streaming.
03:18 Et d'ailleurs, depuis 2018, elle ne prend en considération que les comptes premium
03:23 avec un abonnement payant, sinon c'était trop cheaté.
03:25 Il y a donc ce qu'on appelle un équivalent vente, qui correspond à 1500 streams de 30
03:31 secondes minimum.
03:32 Dans le même temps, une vente physique, que ce soit un CD ou un vinyle, équivaut à une
03:37 vente.
03:38 Même si, parfois c'est un peu plus compliqué, on le verra.
03:40 Le disque d'argent a disparu, mais désormais le disque d'or est à 50 000 ventes, ou équivalent
03:45 vente, et donc 15 millions de streams.
03:47 Le platine, 100 000 ventes et 30 millions de streams.
03:50 Et le diamant, 500 000 ventes et 50 millions de streams.
03:53 Et d'ailleurs, pour faire face à cette crise du disque et à cet effondrement du marché
03:59 de l'industrie musicale, les chiffres de vente nécessaires pour faire un disque d'or
04:03 et un disque de platine aujourd'hui sont beaucoup moins élevés qu'avant.
04:07 En effet, jusqu'en 2006, il ne fallait pas 50 000 ventes pour faire un disque d'or,
04:12 mais bien 100 000.
04:13 Ensuite, pendant 3 ans, de 2006 à 2009, c'est passé à 75 000, et depuis 2009, c'est donc
04:19 50 000.
04:20 Et c'est encore pire pour le disque de platine, qui aujourd'hui est donc fixé à 100 000
04:25 ventes, et qui avant était fixé à 400 000 ventes.
04:28 Ce qui paraît complètement inatteignable aujourd'hui.
04:32 Sauf pour des superstars.
04:34 Et c'est pareil pour les singles d'or, parce qu'avant, c'était plus simple d'obtenir
04:38 des ventes sur un single, puisque les singles se vendaient directement en CD et en vinyle.
04:42 C'était 500 000 ventes contre 75 000 aujourd'hui.
04:47 Pour vous donner un peu un aperçu de l'évolution du marché de la musique.
04:50 Et pour atteindre ces objectifs et ces consécrations, les artistes sont désormais prêts à employer
04:56 les grands moyens.
04:57 Le plus courant aujourd'hui est sûrement la réédition.
04:59 La réédition d'un album survient le plus souvent quelques mois, voire un an après
05:04 la sortie du premier.
05:05 Par exemple, Angèle vient de sortir la réédition de son album 95, sorti il y a tout pile un
05:10 an.
05:11 L'objectif va être d'avoir de nouveau un momentum médiatique important, par exemple
05:15 elle en a profité pour passer chez Quotidien et sur la chaîne du Gode des Cryptes, même
05:19 si c'était également à l'occasion de son concert à Paris.
05:21 En streaming, les gens vont alors se replonger dans l'album original, et en physique, les
05:25 fans hardcore achèteront la nouvelle version pour avoir tous les titres.
05:28 Même si dans les faits, les spécialistes remarquent qu'il n'y a pas un doublement
05:33 des ventes à proprement parler, mais on voit quand même une augmentation significative
05:37 qui va parfois permettre de passer un palier.
05:39 C'est ce qu'a avoué avoir fait Dinos à demi mot dans une chanson de son dernier album
05:43 Hiver à Paris, lui qui a souvent été critiqué pour ses rééditions un peu abusives dans
05:48 le but de grappiller des ventes supplémentaires.
05:50 Et donc, parfois ça semble un peu forcé, comme la réédition de Flip de Lumpal qui
05:54 comptait que 3 morceaux exclusifs, ou encore la plus récente d'Orelsan à laquelle j'ai
05:59 déjà consacré une analyse.
06:00 A l'inverse, certaines rééditions, comme celle de Vald qui sort la semaine prochaine,
06:04 ou Calf Infinity de Damso, ont des allures de second album qui seraient rattachés au
06:08 premier, encore une fois pour faire gonfler les chiffres de ce dernier.
06:12 Parfois, les techniques de vente ont même lieu au moment de la sortie originale de l'album,
06:16 parce qu'on remarque également de plus en plus d'éditions spéciales ou exclusives
06:20 en précommande.
06:21 Le meilleur exemple reste Orelsan, où chaque morceau de son album Civilization avait sa
06:26 propre édition limitée.
06:27 Mais dernièrement, Taylor Swift a fait un concept un peu similaire avec la possibilité
06:32 d'acheter les différentes éditions de Midnight's pour reconstituer une horloge.
06:35 On ne s'en rend pas forcément compte de l'impact que ça a en tant qu'auditeur
06:39 intermittent ou distant, mais ce sont des offres qui vont surtout s'adresser aux baleines,
06:42 à savoir aux 5% de fans qui vont acheter de la merche à tous les concerts, et qui
06:47 vont donc acheter le même album physique en plusieurs exemplaires, histoire d'être
06:51 sûr d'avoir toutes les éditions.
06:52 Et quand on a compris la valeur qu'a désormais une vente physique, on comprend pourquoi les
06:56 artistes se concentrent dessus.
06:58 Dans le même genre, de plus en plus de chanteurs et de chanteuses glissent des tickets d'or,
07:02 offrant une expérience VIP exclusive dans un ou plusieurs CD physiques dans le commerce.
07:06 Ces dernières années en France, on a eu Angel, Orelsan, Lorenzo, Daju, Jennifer ou
07:12 encore Mr V, qui ont usé de ce stratagème, qui ne fait peut-être pas exploser les ventes,
07:16 mais qui offrent souvent une couverture médiatique intéressante, car l'information est reprise
07:20 par tous les médias spécialisés.
07:22 En plus, cela fait forcément appel à l'imaginaire collectif, issu de Charlie et de la chocolaterie,
07:26 on se rêve tous en train de l'obtenir.
07:28 Mais cette poursuite des certifications et des ventes va aussi se faire ressentir dans
07:32 le contenu même des projets musicaux.
07:34 Par exemple, ils tendent à contenir de plus en plus de morceaux, comme le dernier album
07:38 de Nekfeu, qui compte plus de 30 morceaux différents, parce qu'effectivement c'était
07:42 un double album.
07:43 Puisque chaque chanson va engendrer un stream supplémentaire qui va compter pour l'album
07:46 d'un jour, cela facilite le nombre de ventes sur les plateformes.
07:49 Pareil pour les interludes, qui avaient plutôt disparu du paysage musical et qui ont fini
07:54 par revenir, car il s'agit de morceaux extrêmement simples à faire et qui vont compter pour
07:59 un stream au moment où l'auditeur va écouter l'album dans l'ordre d'une traite, même
08:02 s'il ne finisse pas en playlist.
08:04 Par exemple, dans son dernier album, l'interlude Lost Memo de Lompal dure pile 33 secondes,
08:10 à savoir le temps minimum requis pour comptabiliser un stream.
08:13 Après, c'est peut-être une coïncidence.
08:15 Sur la durée, on voit aussi les morceaux devenir de plus en plus courts, se rapprochant
08:19 plus des 2 minutes 50 comme le faisait XXXTENTATION, plutôt que les 3 minutes 30 de base.
08:24 Cela permet aux auditeurs de streamer logiquement plus de morceaux en moins de temps et d'éviter
08:29 qu'ils skippent trop vite.
08:30 Dans le rap, ça se matérialise très concrètement, avec la mort du troisième couplet.
08:35 En 2008, plus de la moitié des morceaux du rap français en comportaient, d'après
08:39 Rapminus.
08:40 Ce chiffre est descendu à 10% en 2021.
08:43 Il faut aussi souligner l'importance prise par TikTok dans les charts, même si j'avais
08:47 fait une vidéo sur le sujet.
08:48 Des études de MRC Data et Flamingo Group le rappellent, avec 75% des utilisateurs l'application
08:55 qui déclarent avoir découvert des artistes grâce à cette dernière.
08:58 Dans le top des singles les plus écoutés de l'année, on retrouve constamment des
09:02 morceaux issus de trends du réseau social chinois.
09:04 C'est devenu un véritable enjeu, à tel point qu'on a vu fleurir des chansons destinées
09:09 à percer sur la plateforme.
09:10 C'est le cas de "Aller dehors", de Fresh et de Niska, ou encore du dernier single
09:15 d'Akon qui ne s'en cache même pas.
09:17 Certains artistes, comme Halsey, ont commencé à s'en plaindre.
09:20 Ça, c'est pour les techniques un peu cachées pour contourner le système et vendre plus,
09:25 mais qui ne sont pas vraiment illégales.
09:27 Et bien sûr, j'ai pas pu mentionner, et je peux pas mentionner d'ailleurs, n'hésitez
09:30 pas à les mettre en commentaire, toutes les techniques qui sont possibles pour augmenter
09:34 un peu artificiellement les ventes.
09:37 Par exemple, je peux penser aux featurings qui marchent à mort.
09:40 Il y avait une étude qui avait montré à quel point les featurings de Ninho finissaient
09:44 toujours dans le top des charts.
09:47 Et donc forcément, ça va pousser des artistes à faire en sorte d'avoir des featurings
09:51 avec ce dernier.
09:52 Pareil pour Nekfeu.
09:53 Si vous regardez quasiment tous les projets ou tous les profils Spotify des artistes de
09:58 l'entourage, très souvent, c'est le feat avec Nekfeu qui est le premier du classement.
10:02 Et même parfois, ça peut avoir un impact sur la musique du chanteur.
10:06 Beaucoup de fans de SCH lui reprochent sa trop grande proximité avec Jul, mais parfois,
10:12 c'est beaucoup plus limite.
10:14 Au début de l'année, une polémique a éclaté autour de l'album V de Vald.
10:19 En effet, Vald avait décidé de s'appuyer sur des éditions différentes avec des sons
10:23 bonus pour les précommandes et booster les chiffres de sortie de son projet.
10:27 Mais là où ça a vraiment fait débat, c'est lorsqu'il a proposé un bundle, un pack,
10:32 regroupant les 5 versions différentes du CD.
10:34 Le problème, c'est que son label a communiqué chaque vente de pack comme si c'était 5
10:39 CD vendus individuellement.
10:41 Booba, qui était en clash avec Vald, avait dénoncé cette méthode de compter et la
10:47 SNEP avait mis du temps à rendre public les chiffres de vente de la première semaine
10:50 pour cette même raison.
10:51 D'ailleurs, ça s'est senti dans l'érosion très forte de ces chiffres lors de la deuxième
10:56 semaine.
10:57 La SNEP a même annoncé réagir et désormais mettre en place un nouveau système de décompte
11:01 pour les bundles avec une vente par pack pour éviter ces chiffres un peu gonflés.
11:05 Mais pour ce qui est des techniques illégales, la plus connue de toutes est sûrement l'achat
11:09 de stream.
11:10 En effet, certains labels utilisent des bots qui vont parfois écouter en boucle la même
11:15 musique ou même des fois des comptes piratés.
11:18 Par exemple, au moment du Spotify Rapt, certains utilisateurs se sont rendus compte qu'ils
11:22 avaient des artistes dans leur top dont ils ne connaissaient même pas l'existence.
11:26 C'est un sujet absolument central, à tel point que le Centre National de la Musique
11:31 a lancé une étude qui est en cours pour évaluer son impact dans l'industrie musicale
11:35 aujourd'hui.
11:36 Un rapport de la SNEP soulignait à ce sujet des scores d'écoute démesurés d'artistes
11:40 de rap en streaming.
11:41 Le rap est clairement le genre le plus ciblé sur cette pratique.
11:45 Mais ça va même plus loin, selon Louis Pozen, fondateur du label californien Hopeless Records,
11:50 les fausses écoutes liées à l'achat de streaming représenteraient 3 à 4% du volume
11:57 global d'écoute.
11:58 Le média de service public suisse Tataki a réalisé un reportage sur Youtube dans lequel
12:03 ils testent cet achat de stream.
12:04 Ce qui est cool, parce que franchement, j'avais pas du tout envie de mettre de l'argent
12:07 pour le tester moi-même.
12:08 Et spoiler, ils ont réussi.
12:10 En tout cas, sur Spotify, ils l'ont fait assez simplement, même s'ils ont eu un
12:14 peu plus de mal sur Deezer.
12:15 Mais donc, c'est la preuve que c'est faisable et qu'évidemment, ça existe.
12:20 Le problème, c'est que c'est difficile à retracer.
12:22 Du côté des géants du streaming, ils reconnaissent à demi-mot le problème, mais ne peuvent
12:26 pas se permettre de complètement l'admettre, car cela remettrait en question leurs audiences,
12:31 leur capacité à faire face à ces techniques et même la popularité entière de l'application.
12:35 Tidal, la plateforme de Jay-Z, avait été à ce sujet accusé de gonfler artificiellement
12:40 son nombre d'abonnés et même d'avoir augmenté artificiellement les écoutes des
12:44 albums de Beyoncé et Kanye West de proches de l'artiste.
12:48 La preuve que les plateformes peuvent même être parfois accusées de complicité.
12:52 Si le sujet vous intéresse, je vous conseille l'excellent article universitaire d'Eric
12:55 Drotte sur le sujet, qui est disponible gratuitement en ligne.
12:58 Il revient notamment sur le scandale autour des playlists bulgares Soulful Music ou Music
13:03 from the Heart.
13:04 Il s'agissait de playlists Spotify composées de 450 morceaux de 30 secondes générés
13:09 par des intelligences artificielles qui se sont retrouvées dans le top des playlists
13:13 les plus écoutés.
13:14 En réalité, le créateur avait acheté plus de 1000 comptes Spotify premium qui écoutaient
13:19 en boucle les playlists, lui générant plus de 300 000 dollars par mois.
13:23 A l'occasion de son dernier album, le rappeur Lorenzo a tenté de singer le concept, en
13:27 découpant chacun de ses morceaux en extraits qui se suivent de 33 secondes pour générer
13:32 des streams supplémentaires.
13:33 Son projet comportait alors près de 70 titres et lui assurait une rentabilité maximum.
13:38 Mais visiblement l'idée n'est pas super bien passée auprès des plateformes qui ont
13:42 tout rapidement pris la décision de retirer purement et simplement son album du catalogue.
13:46 Et autour des achats de stream dans le rap, il y a carrément tout un imaginaire qui s'est
13:51 développé sur cette thématique.
13:52 On voit régulièrement des rappeurs dire soit en interview, soit autour d'une petite punchline
13:59 "taclez ceux qui achèteraient des streams".
14:01 Le rap est un genre de musique qui se proclame authentique depuis le départ.
14:05 Et pendant très longtemps, notamment autour de la saison 2010, enfin un peu avant, il
14:09 y avait cette volonté de street crédibilité et donc l'authenticité elle venait par le
14:14 fait d'avoir été un vrai mec de rue.
14:15 Alors qu'aujourd'hui j'ai l'impression que cette authenticité, cette crédibilité, elle
14:20 vient plutôt de la capacité à vendre et à faire de vraies ventes et pas à gonfler
14:25 ses chiffres avec des achats de stream, avec des feats, avec des sons TikTok, avec ce genre
14:30 d'artifice.
14:31 Et donc on voit un déplacement de la volonté d'authenticité et de crédibilité du rap
14:37 de la rue aux ventes quasiment, aux achats de stream, etc.
14:41 Après, le streaming n'est pas le seul moyen de gonfler artificiellement ses chiffres.
14:45 Certains artistes ou labels mettent en place des achats en gros de physique permettant de
14:49 faire exploser leurs ventes encore plus vite quand on connaît encore une fois la valeur
14:52 d'une vente physique.
14:53 Mais mon collègue TPZ, qui a une chaîne sur le rap, a eu écho de témoignages relatant
14:57 des pratiques dans le genre.
14:58 Bien le bonjour la TPZance, ou plutôt les brothers, merci Adan pour le match retour.
15:03 Comme vous auriez pu l'entrevoir, les filouteries n'en finissent pas pour multiplier les scores.
15:06 Il y aurait des sérieuses et grosses enquêtes à mener, mais bon, ça concerne tellement
15:10 d'artistes, si ce n'est 90% du top 50.
15:12 Néanmoins, il y a 4 ans de ça, M6 préparait une enquête exclusive, entre autres au sujet
15:17 des fermes à stream.
15:18 Et c'est Maître Gims qui avait lâché l'info, tout content de ne pas faire partie de la
15:21 liste des visées.
15:22 Le truc, c'est que ça n'a jamais vu le jour.
15:25 Et si étonnant, comme je l'expliquais dans l'épisode nommé "Qui contrôle le rap",
15:29 l'industrie est interconnectée et appartient à de grandes puissances.
15:32 Quelques coups de pression financiers, ou découvertes d'un petit peu trop, voilà,
15:35 le conflit d'intérêts, et hop, dossier sur les achats de stream s'ensuit.
15:39 Mais celui qui crée Olu, était-il si clean qu'il le prétend ?
15:42 Prenons justement son exemple pour parler des techniques non pas spécialement illégales,
15:46 mais fortement immorales pour booster des ventes d'albums et dans lesquelles il serait
15:51 trempé.
15:52 Alors voilà, ça n'est une parmi tant d'autres, évidemment.
15:54 On va éviter au passage les procès au cul.
15:56 Hop, petite conjugaison conditionnelle, et ce que je vais raconter sera issu de plus
16:00 de 50 témoignages écrits et verbaux.
16:03 Dont un artiste d'envergure, dirais-je même, un top 10 dans son propre pays, qui a énormément
16:07 de branches dans son biz et a besoin pour sa longévité d'assurer certains records,
16:11 ben voilà, il faut savoir innover sans se faire choper.
16:14 Le truc, c'est que les gens parlent, et tout vient à se savoir, surtout au sein même
16:18 d'une société.
16:19 En septembre dernier, un ancien salarié d'une entreprise qui se nomme "Culture"
16:22 en espagnol, me fait part d'une info, me racontant ce qu'il a vécu, et surtout me
16:26 montrant des publications, donc quelque chose de tacite, qui exposent des expériences identiques.
16:32 Ensuite, ça m'est confirmé par un salarié toujours en place, et qui a lui aussi assisté
16:36 à cette stratégie, et là je me dis, ok, quel intérêt auraient-ils tous eu à lâcher
16:40 un tel mensonge, inventer une aussi bonne stratégie, que des magasins d'un bout à
16:45 l'autre de la France auraient tous la même version, en sachant que ça compromettrait
16:49 les gros deals que l'artiste a, surtout la maison de disques, avec la société, et in fine,
16:55 compromettrait aussi leur propre contrat.
16:58 On parle de commentaires postés sur une réseau social interne, l'accès y est exclusif,
17:02 et chaque membre, le mec tu sais à quel magasin il appartient.
17:06 D'après plus de 50 salariés de chez Culture en espagnol, l'album "Le Fléau" de
17:10 Maître Gims sorti en 2020 serait à l'origine d'une belle supercherie.
17:15 Dès le premier jour, de nombreux individus, proclamés bénévoles d'une association,
17:19 se seraient rendus dans plusieurs magasins de France pour acheter tout le stock, donc
17:23 des centaines de CD, du nouvel album.
17:25 Les acheteurs disaient faire ça pour, je cite, "faire des cadeaux à des enfants à
17:29 Noël qui n'ont pas la chance d'avoir des cadeaux".
17:31 Pas mal la couverture.
17:33 Le paiement aurait été majoritairement effectué en cash, évidemment qu'une traçabilité,
17:37 et par petit ticket de caisse, histoire de bien comptabiliser chaque vente.
17:40 Parce que je crois que c'est maximum 5 physiques par ticket, après ça comptabilise plus, voilà,
17:44 une histoire de comptabilisation par le snap, sinon ça tricherait encore plus facilement
17:48 en all time.
17:49 Plusieurs magasins qui avaient flairé la technique se sont opposés à vendre tout
17:52 le stock, étant d'accord pour en écouler qu'une partie, c'est déjà ça, et bien
17:56 sûr que ceux qui ont accepté ne vont pas s'en vanter.
17:59 Enfin, des signalements auraient justement été faits auprès du snap, mais aucun bruit
18:04 d'une quelconque sanction.
18:05 En quoi cette méthode serait immorale ? Sous-servir d'enfants pour tricher, pas ouf.
18:09 Et maintenant, pourquoi aurait-il fait ça ? Parce qu'il n'y avait pas d'autre choix,
18:13 et ce qu'aurait pour un tel artiste est déterminant.
18:15 Je m'explique.
18:16 Un Gims qui triche sur ses streams n'est absolument pas crédible.
18:19 C'est un artiste qui parle au très grand public, aux familles, aux ménagères, ce
18:22 qui le fait vivre sont donc les radios, télés, concerts et ventes physiques.
18:27 Morderie si Gims dépasse les 20k vente stream en première semaine.
18:31 D'autant plus qu'un achat = une vente, ça montera bien plus vite que payer des gens
18:35 à stream toute la journée, et plus vite c'est fait, mieux TF1 pourront vraiment crédibiliser
18:40 leur artiste en décuplant tout cela via les ondes traditionnelles, médias généralistes
18:45 et surtout leurs propres chaînes.
18:46 Un artiste qui score, c'est un artiste qui va encore plus fédérer et mériter sa place
18:50 en intervention The Voice, voire décrocher son NMA qui lui ramènera encore plus de trafic
18:55 puisque le monde appelle le monde et qu'il y a un vrai culte des chiffres.
18:59 Ce qui m'amène à dire que les artistes tricheraient pour la gloire, oui, en surface,
19:03 mais surtout pour se pérenniser.
19:05 Serait-il le seul dans ce cas ? Non, évidemment, mais bon, que voulez-vous, les témoignages
19:09 tombent sur lui, on ne sait pas, après la vidéo peut-être.
19:11 Bien qu'attention, sur les screens vous auriez pu également apercevoir les noms de
19:15 Jotaidinaz et Jul, mais apparemment pour eux, ça n'a pas eu le même impact et c'était
19:19 apparemment encore plus antérieur.
19:21 Et là pour terminer, vous pourriez me dire, oui, mais au pire, les artistes ont toujours
19:24 fait ça, d'aller acheter leurs CD eux-mêmes, c'est pas nouveau, pourquoi blâmer cette
19:28 technique et surtout Gims ?
19:29 Ok, les fanatiques, nuance.
19:31 Dans ce cas, on ne parle pas d'un rookie ou confirmé qui se filme sur Snap en train
19:35 d'acheter ses 20 CD qui va les offrir sur la rue d'en face.
19:38 On parle plutôt du plus gros rappeur variété de France dont les équipes feraient réclamer
19:42 des achats de stock à minimum 100 pièces sous couvert des enfants.
19:46 Ciao !
19:47 Merci énormément à TPZ, c'est lui qui a recueilli ces témoignages et qui les a partagés
19:53 en premier sur son Twitter et c'est pour ça que je lui ai proposé de participer à
19:56 cette vidéo.
19:57 N'hésitez pas à aller voir sa chaîne si le rap vous intéresse, il en parle longuement
20:00 et fait même des enquêtes dessus.
20:02 Je suis sûr que ça peut vous intéresser.
20:03 Donc voilà, le lien sera évidemment en description.
20:06 Donc voilà, comme l'a très justement dit TPZ, il s'agit de témoignages.
20:10 Donc ces derniers ne constituent pas des preuves en eux-mêmes.
20:13 Et on n'est pas ici pour dire si Gims et/ou son label sont coupables, mais pour mettre
20:17 en lumière une pratique qui pour le coup existe.
20:19 Enfin, on pourrait aussi mentionner les fake followers sur Instagram ou les réseaux sociaux.
20:23 Selon un site, Justin Bieber compterait pas moins de 30% de faux abonnés, tout comme
20:29 Bad Buddy ou Drake, et plus de 25% pour Ariana Grande.
20:32 Ce qu'il faut comprendre, c'est que mon but ici n'est pas d'incriminer ou de
20:35 pointer du doigt les pratiques des artistes concernés.
20:38 D'ailleurs, pour la grande majorité de ceux que j'ai cités, j'aime beaucoup
20:41 leur travail.
20:42 L'objectif, c'est d'offrir un éclairage sur les coulisses et les différentes techniques
20:46 employées par les artistes pour s'assurer les meilleurs chiffres de vente.
20:50 Avoir un album dans le top de la semaine de la SNEP, c'est s'offrir une place privilégiée
20:56 dans les playlists des plateformes et en radio, entraînant encore plus de revenus.
21:00 Alors qu'avant, on avait affaire à un système de décision verticale, prise par
21:04 des humains qui décidaient selon leur bon vouloir ce qui tournerait en radio ou pas,
21:08 le streaming est venu offrir une promesse d'horizontalité et d'équité.
21:12 Mais, comme pour Youtube, nous sommes entrés dans une ère de la fin de l'utopie.
21:17 Bien loin de s'affranchir des normes et des contraintes du succès à tout prix, les
21:22 plateformes ont renforcé ce système hiérarchique et en ont conservé la plupart des perversions,
21:27 poussant les artistes et les labels à constamment jouer avec les règles pour s'en sortir.
21:31 Le fait de vendre est devenu un prérequis pour un artiste, pour garder la face, encore
21:36 plus dans le rap, où l'égotrip et la revendication du trône règnent en maître.
21:40 Le chiffre de vente va donner une impression d'objectivité et de neutralité, excluant
21:45 le jugement humain.
21:46 Et c'est vraiment sur ça que je voulais revenir dans cette vidéo, au delà des artistes
21:51 qui trichent ou trichent pas.
21:53 D'ailleurs, dites-moi en commentaire si vous, vous considérez vraiment que c'est de la
21:57 triche ou pas.
21:58 Moi j'ai tendance à considérer que quand on joue autant avec les règles du jeu, ça
22:01 peut être considéré comme de la triche.
22:03 On est vraiment à chaque fois à la frontière même du légal et du respect des conditions
22:07 générales d'utilisation pour ce qui est de Spotify par exemple.
22:09 Mais c'est pas vraiment le point le plus important.
22:11 Pour moi le point le plus important, c'est pourquoi, comment des artistes qui pourtant
22:15 la plupart de ceux que j'ai cités n'ont pas de problème à avoir du succès, à remplir
22:20 des salles, à vendre des albums.
22:21 On parle pas d'inconnus qui essayent d'émerger en trichant.
22:25 On parle de personnalités qui sont en place et qui décident d'utiliser des stratagèmes
22:29 pour conserver leur place et un peu assurer leurs arrières.
22:32 Ces milieux se sont tellement industrialisés que, à la fin, une semaine après la sortie
22:37 de leur album, ils ont une réunion avec leur équipe qui leur dit "Ok, t'as vendu tant,
22:40 tant, tant, tant, tant.
22:41 Ok, l'objectif c'était de vendre tant, c'était de faire ça.
22:44 C'était de vendre tant de physique, tant de pourcentage de physique par rapport à
22:48 du streaming, par rapport à du téléchargement."
22:50 Et en fait, ça fait perdre pour moi, encore une fois, l'identité et l'objectif même
22:56 de ces artistes qui restent quand même des artistes à la base.
22:59 A une époque où les débats concernant chaque artiste, morceau, album sur les réseaux sociaux
23:03 fait rage, où on veut prouver que tel artiste est meilleur que l'autre, le chiffre va
23:08 offrir une donnée à première vue objective pour trancher.
23:11 Dans un domaine comme celui de l'art, qui repose tellement sur la subjectivité ou le
23:15 ressenti, le nombre de ventes va faire figure d'argument d'autorité, incontestable.
23:20 Depuis la création de la statistique et des nombres, le chiffre est utilisé pour percevoir
23:25 ce qu'on ne peut pas voir avec les yeux.
23:27 On mesure le succès d'un artiste, sa réussite, voire même parfois sa qualité, par le nombre
23:32 de ventes.
23:33 On est dans un monde, et face à une industrie culturelle, pétri de chiffres.
23:37 Le nombre d'abonnés, le nombre de vues sur le clip, le nombre de places de concerts
23:41 vendues.
23:42 On se rattache à ces éléments pourtant complètement intangibles, car ils vont nous
23:45 permettre d'encadrer une pratique qui se repose quasi exclusivement sur nos avis subjectifs.
23:50 Et c'est pour ça que c'est si important pour les artistes, les labels, les plateformes
23:54 et le public.
23:55 Le chiffre va nous donner l'impression du réel.
23:57 Mais avec cette vidéo, ce que je voulais absolument rappeler, c'est que ce chiffre
24:01 n'est lui-même qu'une interprétation du réel, et qu'il ne peut pas avoir vocation
24:05 à correctement, encore moins objectivement, le retranscrire.
24:08 Seulement, quand on nous annonce un chiffre brut comme ça, il est très compliqué de
24:13 savoir comment se positionner vis-à-vis de ce dernier.
24:15 Il me paraissait primordial de comprendre les rouages de ce système, les contournements
24:20 qui en sont faits, pour mieux le déconstruire.
24:22 Ne nous laissons pas berner et soumettre à cette tyrannie du chiffre qui inonde déjà
24:27 nos débats politiques et nos vies quotidiennes.
24:29 N'oublions jamais que le chiffre doit être toujours qu'une clé pour une lecture, une
24:35 analyse, un propos plus global et plus distancé.
24:38 Et ne laissons pas l'industrie musicale être pervertie par une course à ce quantificateur
24:43 dont la fiabilité est finalement toute relative.
24:47 Depuis mes débuts, Johnny Bell zébute.
24:49 Tu ne peux pas t'acheter du goût mais tu peux t'acheter des streams et des vues.
24:53 [Générique]