Aujourd'hui on va s'intéresser à ce qu'est un network. Si vous regardé beaucoup de vidéos sur YouTube, vous avez sûrement déjà entendu parlé de ce mot là. On va découvrir tout ça et le rôle de la télé dans ce milieu.
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00:00Salut, bienvenue dans un nouvel épisode de YouTube vs la télé et aujourd'hui on va s'intéresser au network.
00:07Si vous suivez des youtubeurs, vous avez sûrement dû entendre ce mot dans certaines de leurs vidéos.
00:11Souvent quand le nom de webédia est lâché d'ailleurs parce qu'aujourd'hui c'est l'un des networks les plus connus et les plus puissants en France.
00:18Mais alors qu'est ce que c'est qu'un network ? A quoi ça sert ?
00:20Et bien on va voir tout ça et vous vous rendrez compte que la télé n'est jamais très loin quand on parle de network pour les youtubeurs.
00:31Déjà il faut définir ce que c'est qu'un network.
00:33D'ailleurs on appelle ça en fait un MCN, Multi Channel Network, c'est le vrai nom.
00:38Et pour comprendre ce que c'est, il faut déjà savoir qu'il y a deux grandes familles de network.
00:42Les network originelles et les network un peu plus commerciales.
00:46Je vous explique.
00:47En 2008, c'est l'explosion de YouTube.
00:49Les vues augmentent de manière drastique, le trafic est en pleine évolution
00:53et les maisons de disques en ont un peu marre de voir leur musique utilisée sur YouTube sans que personne n'en paye les droits.
00:59Du coup un accord est trouvé et signé entre YouTube et les maisons de disques Universal et Sony.
01:04Et de cet accord naît la société Vevo.
01:07Vous avez sûrement dû voir ça sur la plupart des clips disponibles sur YouTube.
01:10Mais en réalité qu'est ce que c'est Vevo ?
01:12Et bien le principe est simple.
01:14Toutes les chaînes YouTube Vevo d'artistes sont en réalité affiliées à un seul compte qui va pouvoir les gérer.
01:20Accéder à la monétisation, pouvoir faire des réclamations au nom de ces artistes pour justement ces musiques qui sont utilisées dans d'autres vidéos.
01:27Bref, regrouper les chaînes et pouvoir les gérer.
01:30Au départ, c'est ça un network.
01:32Un multi-channel network, un compte qui peut gérer un réseau de plusieurs chaînes YouTube.
01:37Et ça ressemble à ça concrètement.
01:39Un compte YouTube un peu différent qui est gestionnaire de contenu et sur lequel on peut retrouver toutes les chaînes affiliées,
01:45les données d'analyse regroupées, les revendications, etc.
01:49Evidemment chaque chaîne affiliée peut être gérée indépendamment depuis le compte de chaque chaîne.
01:54Et le compte network, le gestionnaire de contenu, n'en devient pas propriétaire.
01:58Il faut plus voir ça comme un outil de surveillance et de gestion mais qui laisse la possibilité aux chaînes de faire ce qu'elles veulent.
02:03Mais bref, ce compte network gestionnaire de contenu permet aussi d'accéder à certaines fonctionnalités
02:09auxquelles on n'a pas accès avec une chaîne YouTube classique, comme la gestion des droits par exemple.
02:13D'ailleurs ça débloque cette fonctionnalité pour toutes les chaînes qui sont affiliées.
02:17Par exemple, voici la page créateur d'une chaîne YouTube affiliée à un network.
02:21On peut voir que dans les menus, le youtubeur a accès à un onglet gestion des droits qui n'existe pas sur cette chaîne là,
02:27qui elle n'est pas affiliée.
02:28Le but originel des networks est donc de s'assurer que personne ne vole votre contenu pour le remettre sur YouTube derrière.
02:35Ce principe a également été utilisé par les chaînes de télé directement sur YouTube.
02:39Par exemple, prenons le groupe France Télé.
02:41Ils mettent en replay sur YouTube certaines de leurs émissions sur leurs chaînes respectives.
02:45Par exemple, la chaîne YouTube On n'est pas couché, la chaîne Thalassa, Des racines et des ailes,
02:50ou encore On ne demande qu'à en rire.
02:52Bref, il y en a plein.
02:53Et bien, pour simplifier le travail de France Télé, toutes ces chaînes sont regroupées sous le network France Télévision.
02:59Comme ça, depuis le même compte, ils ont accès à toutes les statistiques des différentes chaînes,
03:03ils peuvent faire supprimer toutes les vidéos qui sont réuploadées sans leur accord,
03:07et ils peuvent aussi recevoir la monétisation de toutes ces chaînes au même endroit.
03:11C'est pour que ce soit plus simple pour eux.
03:13Et ça, ça marche dans plein de domaines.
03:14Les maisons de disques, les chaînes de télé, les radios, les boîtes de prod,
03:18les marques qui ont plusieurs chaînes YouTube, ou encore les distributeurs ou producteurs de cinéma.
03:22Donc ça, on va dire que c'est le premier type de network, l'historique.
03:26Des sociétés qui gèrent plusieurs chaînes dont ils possèdent les droits.
03:29Sauf qu'avec tout ça, en parallèle, à la fin des années 2000 est née une deuxième idée.
03:33Pourquoi ne pas faire pareil avec des chaînes de YouTubers ?
03:36Affilier des chaînes à un gestionnaire de contenu.
03:39Les networks n'en seraient pas propriétaires,
03:41et chaque YouTuber serait indépendant et gérerait sa chaîne comme il le souhaite.
03:44Ils feraient les vidéos qu'ils veulent,
03:46mais ils seraient affiliés à un compte qui permet d'en avoir la gestion.
03:50Au final, les YouTubers auraient tout à y gagner
03:52puisque en s'affiliant, ils auraient accès à la gestion des droits
03:55et les networks le feraient pour eux.
03:56De plus, si les créateurs de ces networks s'y connaissent un petit peu en communication,
04:00ça pourrait permettre aux YouTubers de se développer
04:03puisque les networks ont accès à tous les chiffres d'audience détaillés.
04:06Et enfin, ce seraient ces networks qui centraliseraient et géreraient la monétisation.
04:11Pratique quand on n'y connaît pas grand-chose en gestion d'entreprise
04:14comme certains YouTubers au début.
04:15Évidemment, tous ces services sont payants
04:17et le network va garder une partie des revenus du YouTuber.
04:20Ça peut aller de 10% à 40% selon le network ou l'audience de la chaîne.
04:25Voilà comment est né ce deuxième groupe de network,
04:27celui qui regroupe les YouTubers,
04:29mais sans être propriétaire de la chaîne ou du contenu.
04:32Et puis, les choses ont encore évolué pour ce type de network.
04:36Les marques, flairant le bon plan du web
04:38avec ces nouveaux créateurs qui faisaient des millions de vues,
04:40ont voulu y faire du plaçant de produits.
04:42Mais le problème, c'est que jusque là,
04:44les marques faisaient appel à des agences de communication,
04:46de grosses boîtes sérieuses, professionnelles.
04:49Et du coup, pour les marques,
04:50devoir commencer à faire confiance à des gamins dans leur chambre,
04:53ça les faisait un peu flipper.
04:54Du coup, les networks sont tombés à pic.
04:56Ils ont tout le sérieux que cherchent les marques
04:58et ils représentent les YouTubers.
05:00Ils vont pouvoir chapoter les projets avec professionnalisme,
05:03négocier les prix, s'assurer des paiements, etc.
05:06Donc, un avantage côté marques et côté YouTubers.
05:08Évidemment, les networks prennent leur commission
05:10sur les partenariats entre les marques et les YouTubers.
05:13Habituellement, c'est autour de 50%.
05:15Enfin, ça a permis aussi à pas mal de YouTubers
05:17de se rencontrer entre eux
05:18et donc de faire des collaborations entre les chaînes.
05:20Et pour YouTube aussi,
05:21la création de ces networks a été très intéressante.
05:24Ça a permis de professionnaliser le métier
05:26sans que YouTube y mette les mains dedans.
05:28Pas besoin de gérer les YouTubers,
05:29ils sont gérés par d'autres.
05:30Du coup, YouTube est en contact avec les networks
05:32et les networks avec les YouTubers.
05:34Le plan parfait pour tout le monde.
05:36D'ailleurs, pour montrer sa confiance
05:37au network fraîchement créé,
05:39YouTube va décider de supprimer le passage
05:41du robot Content ID
05:42sur les vidéos des créateurs affiliés.
05:45Vous savez, Content ID,
05:46c'est le robot qui permet de reconnaître
05:47si vous utilisez des musiques
05:49ou des extraits de films
05:50qui ne vous appartiennent pas.
05:51YouTube fait confiance au network
05:52pour détecter eux-mêmes
05:53si jamais il y a un problème
05:55au niveau de l'utilisation des droits,
05:56une violation à ce niveau-là.
05:57Et YouTube va aller encore plus loin
05:59en permettant aux networks
06:00d'intégrer directement
06:01leur régie publicitaire sur YouTube.
06:04C'est-à-dire qu'ils vont pouvoir vendre
06:05eux-mêmes les publicités
06:06qui passent avant les vidéos
06:08des créateurs affiliés à leur réseau,
06:10en donnant évidemment
06:11une part des revenus à YouTube.
06:12Mais l'intérêt,
06:13c'est de pouvoir vendre les pubs
06:14plus cher que la normale
06:15sur la plateforme.
06:16Et oui, les marques sont prêtes
06:17à payer plus cher
06:18pour être devant les vidéos
06:19de la nouvelle star du web
06:21plutôt que devant des vidéos de chat.
06:22Je caricature, évidemment.
06:24Mais si les pubs sont vendues plus cher,
06:26tout le monde est gagnant.
06:27YouTube, le créateur et le network
06:29qui prend une commission.
06:30Comme je le disais juste avant,
06:31elle est entre 10% et 40% en moyenne.
06:33Bref, ces deuxièmes formes de network
06:35ont joué un rôle clé
06:37dans la professionnalisation
06:38des YouTubers à tous les niveaux.
06:40Financiers, administratifs,
06:41relationnels, publicitaires, etc.
06:44Mais soyons clairs sur un point,
06:46les YouTubers n'appartiennent pas
06:47aux networks,
06:48leurs chaînes YouTube non plus d'ailleurs.
06:50Ils sont simplement affiliés.
06:51C'est important.
06:52Du coup, de plus en plus de networks
06:54se sont créés
06:55et de plus en plus de YouTubers
06:56ont commencé à les rejoindre.
06:57On va pas citer tous les networks
06:58qui existent,
06:59mais les plus importants
07:00dans l'histoire du YouTube game français
07:02sont Wizdeo, Machinima,
07:03Talent Web, Melbury's,
07:05Finder Studio,
07:06Maker, Broadband TV, etc.
07:08Il y en a plein.
07:09Certains networks vont aller encore plus loin
07:11et proposer de produire
07:12directement des chaînes YouTube.
07:14L'univers de la production,
07:15on en a déjà parlé
07:16dans l'épisode précédent,
07:17donc normalement vous avez
07:18toutes les clés pour bien comprendre.
07:19Et justement,
07:20parmi ces networks qui font la production,
07:22on retrouve par exemple
07:23le Golden Moustache,
07:24le Studio Bagel
07:25ou alors Rose Carpet.
07:26En fait, la plupart du temps,
07:27ils créent eux-mêmes
07:28les chaînes YouTube
07:29qu'ils gèrent avec les YouTubeurs.
07:30Du coup,
07:31ils sont directement producteurs.
07:32Il y a une petite nuance.
07:33Mais ils restent des networks.
07:34Entre 2010 et 2017,
07:36ça a été l'âge d'or
07:38de tous les networks de YouTubeurs.
07:39A l'époque,
07:40en tant que YouTubeurs,
07:41c'était vraiment très important
07:42d'avoir un network
07:43si jamais on voulait se professionnaliser.
07:45Et puis comme tout ça
07:46prenait beaucoup d'ampleur
07:47autant en termes financiers
07:48que d'audience,
07:49les gros groupes de télé
07:50ou de production
07:51ont commencé à s'y intéresser.
07:52Ils voulaient se diversifier,
07:54s'adapter aux nouveaux modes de consommation
07:56et quoi de mieux pour ça
07:57que de posséder un network.
07:59Donc,
07:59certains groupes d'audiovisuels
08:01ont décidé de créer
08:02ou de racheter directement
08:03des networks.
08:04C'est à partir de là
08:05que la télé rentre vraiment
08:06dans YouTube.
08:07Par exemple,
08:08en 2012,
08:09le groupe M6
08:10crée Golden Moustache
08:11dans lequel il y avait
08:12les Suricats,
08:13Dedo,
08:14Yacine Bellous,
08:15McFly et Carlito,
08:16etc.
08:17En 2014,
08:18le groupe audiovisuel
08:19Andemol
08:20crée Andemol Beyond
08:21qui va par exemple
08:22produire la chaîne du Whoop.
08:23Et en 2019,
08:24Andemol Beyond
08:25va être racheté
08:26par le groupe Banigé.
08:27Vous vous souvenez ?
08:28C'est la boîte de prod
08:29dont Nagui est actionnaire
08:30et qui possède H2O,
08:31la boîte de prod
08:32de Cyril Hanouna.
08:33En 2014,
08:34Canal Plus rachète
08:35le studio Bagel
08:36avec comme youtubeur phare
08:37à l'époque
08:38Natoo,
08:39Kemar,
08:40Ludovic,
08:41Grégory Guillotin,
08:42Mister V,
08:43etc.
08:44La même année,
08:45Disney rachète
08:46Maker Studio,
08:47le groupe Warner Bros
08:48rachète Machinima
08:49et Fullscreen
08:50et Webedia
08:51rachète Melbury's.
08:52L'année d'après,
08:53en 2015,
08:54Webedia rachète également
08:55Talent Web
08:56qui inclut la chaîne de Cyprien,
08:57Norman,
08:58Natoo,
08:59Squeezie,
09:00Le Rire Jaune,
09:01Le Joueur du Grenier,
09:02la chaîne de Mcfly et Carlito,
09:03la chaîne perso de Mister V
09:04et même
09:05la chaîne du Tattoo.
09:06Et oui.
09:07En 2017,
09:08TF1 va racheter une partie
09:09de la branche française
09:10de Finder Studios
09:11devenue Studio 71
09:12avec comme chaîne affiliée
09:13Seb Lafritte,
09:14IbraTV,
09:15Lollywood,
09:16Antoine Daniel,
09:17etc.
09:18Voilà un début des liens
09:19qui existent entre la télé
09:20et YouTube.
09:21Evidemment,
09:22les liens sont beaucoup plus nombreux
09:23que ça
09:24et beaucoup plus complexes
09:25que ça
09:26dans une future vidéo.
09:27Elle sera entièrement dédiée à ça
09:28et c'est pour ça que les vidéos
09:29sont faites dans cet ordre.
09:30C'est pas un hasard.
09:31Il faut comprendre les choses
09:32au fur et à mesure.
09:33Bref,
09:34le monde des networks
09:35évolue très vite
09:36mais dans l'histoire,
09:37il y en a un
09:38qui regrette un peu tout ça.
09:39Je parle de YouTube.
09:40Et oui,
09:41au départ,
09:42tout ça était fait pour
09:43aider les youtubeurs,
09:44les professionnaliser,
09:45gérer au manquement
09:46des droits d'auteur
09:47mais surtout faire tampon
09:48entre YouTube
09:49et les youtubeurs.
09:50Sauf qu'au final,
09:51l'économie s'est emballée
09:52et le manque à gagner
09:53pour YouTube est grand.
09:54En général,
09:55les vidéos en partenariat,
09:56les placements de produits,
09:57les vidéos sponso,
09:58enfin bref,
09:59tout ça,
10:00tout ça,
10:01ce qui fait aujourd'hui
10:02réellement tourner un network,
10:03YouTube, là-dessus,
10:04ne gagne rien.
10:05Et puis,
10:06avec l'arrivée des médias,
10:07les stars de la plateforme
10:08commencent à glisser
10:09vers la télé.
10:10Bref,
10:11YouTube a un peu les boules.
10:12Du coup,
10:13ils vont réagir
10:14en réduisant l'autorisation
10:15de création de nouveaux networks,
10:16ils vont ouvrir des YouTube Space
10:17un peu partout dans le monde,
10:18c'est un endroit mis à la disposition
10:19des créateurs
10:20pour pouvoir tourner leurs vidéos
10:21avec tout le matos nécessaire.
10:22Ils vont ensuite
10:23autoriser les YouTubeurs
10:24à gérer eux-mêmes
10:25leurs contenus protégés,
10:26autoriser les réclamations
10:27sur les droits d'auteur,
10:28et ils vont aussi
10:29remettre le robot Quentin Tailly
10:30sur les chaînes
10:31affiliées à un network.
10:32Fini,
10:33les privilèges.
10:34Et enfin,
10:35ils vont aller jusqu'à proposer
10:36eux-mêmes des partenariats
10:37entre les marques
10:38et les YouTubeurs
10:39sans passer par les networks.
10:40C'est le programme
10:41YouTube Labs.
10:42Bref,
10:43tel un parent
10:44qui se sent coupable
10:45d'avoir abandonné ses enfants
10:46dans un centre d'adoption,
10:47YouTube veut récupérer
10:48ce qui lui revient.
10:49Mais surtout,
10:50la part du gâteau.
10:51Mais c'est trop tard,
10:52la plupart des gros YouTubeurs
10:53sont déjà sous contrat
10:54avec des networks.
10:55Certains contrats
10:56sont à durée illimitée
10:57et peuvent être rompus
10:58quand le créateur le souhaite,
10:59mais pour d'autres,
11:00ce sont des contrats
11:01sur plusieurs années
11:02avec des clauses d'exclusivité
11:03et le YouTubeur ne peut partir
11:04qu'à la fin du contrat.
11:05Et puis surtout,
11:06les networks servent toujours
11:07à certains YouTubeurs
11:08donc ils n'ont pas envie
11:09de partir.
11:10Bref,
11:11les networks sont devenus
11:12trop puissants
11:13même si YouTube
11:14essaye toujours
11:15de leur faire perdre
11:16plus de pouvoir.
11:17Aujourd'hui,
11:18qu'est-ce qu'il en est
11:19des networks ?
11:20La plupart existent toujours,
11:21mais ils ont évolué.
11:22Maintenant,
11:23beaucoup s'ouvrent au streaming
11:24et au monde de Twitch.
11:25La plupart maintenant
11:26produisent leurs propres
11:27chaînes YouTube
11:28et certains se sont ouverts
11:29aux influenceurs
11:30au sens large,
11:31peu importe la plateforme,
11:32que ce soit sur Snapchat,
11:33TikTok,
11:34Instagram,
11:35etc.
11:36Bref,
11:37les networks ne sont plus
11:38vraiment que sur YouTube.
11:39En tout cas,
11:40ce qui est sûr,
11:41et là je m'adresse
11:42à tous ceux qui ont
11:43ou qui veulent faire
11:44une chaîne YouTube,
11:45avoir un network
11:46n'est absolument pas
11:47une obligation.
11:48Loin de là.
11:49Beaucoup de très gros YouTubeurs
11:50ont déjà eu
11:51et pourtant cartonnent
11:52aussi bien que les autres.
11:53Surtout qu'aujourd'hui,
11:54ça sert beaucoup moins qu'avant.
11:55Quoi qu'il en soit,
11:56prendre un network
11:57n'est pas un choix
11:58à faire à la légère
11:59et surtout,
12:00ce n'est pas nécessaire.
12:01Absolument pas.
12:02Aujourd'hui,
12:03tous les atouts sont disponibles
12:04sans network
12:05et même les marques
12:06travaillent en direct
12:07avec les YouTubeurs.
12:08Ça n'a plus vraiment d'intérêt
12:09de manière générale.
12:10Voilà,
12:11j'espère que vous en savez
12:12un peu plus
12:13sur l'univers des networks
12:14sur YouTube
12:15et leur rôle dans l'histoire
12:16du YouTube Game actuel.
12:17Au départ,
12:18dans cette vidéo,
12:19on a parlé de Webedia
12:20qui est un network
12:21un peu spécial.
12:22Mais je me rends compte
12:23que traiter ça
12:24dans la même vidéo
12:25la rendrait beaucoup trop longue.
12:26Du coup,
12:27ce sera l'objet
12:28d'une vidéo spéciale
12:29dans le futur.
12:30On y parlera
12:31du rachat de Mixicom
12:32par Webedia
12:33et également
12:34leur rôle
12:35qui dépasse
12:36celui d'un simple network.
12:37Bref,
12:38on verra tout ça
12:39dans une prochaine vidéo.
12:40Et oui,
12:41il va y en avoir plein.
12:42Donc,
12:43pour ne pas les rater,
12:44abonnez-vous à la chaîne,
12:45mettez la cloche,
12:46notifications,
12:47tout ça,
12:48et on se retrouve la semaine prochaine
12:49pour une nouvelle vidéo.
12:50Salut !