Pour le deuxième épisode de cette série "Youtube VS la télé" on va s'intéresser à la publicité et comparer les coûts en télé comparé à Youtube. Pour choisir le prochain épisode, votez en commentaire.
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00:00Salut ! La dernière vidéo sur les audiences télé VS les audiences YouTube vous a énormément plu et ça c'est super cool parce que comme ça
00:06me plaît aussi on va pouvoir en faire une série. Alors pas sur les audiences
00:10évidemment mais plus sur le fonctionnement de l'univers de la télé comparé à celui de YouTube. Et pour ce deuxième épisode on va parler de la
00:16publicité. Mais comme la pub découle pas mal des audiences je vous conseille de voir évidemment le premier épisode avant celui-ci.
00:22Juste avant d'entrer dans le vif du sujet j'aimerais revenir
00:25rapidement sur une question que beaucoup d'entre vous ont posé sur l'épisode précédent.
00:29Pourquoi ils n'utilisent pas les données des box TV pour avoir des audiences plus précises ?
00:33Alors oui sur le papier c'est vrai que c'est vachement tentant puisque les box savent sur quel programme vous êtes et donc ont des infos
00:39vachement plus précises. Mais il y a plusieurs problèmes qui rendent cette technique pas du tout fiable.
00:43D'abord tout le monde ne reçoit pas la télé par la box. Selon une étude de médiamétrie justement seulement 60% des français
00:49recevraient la télévision par internet, par leur box. Et rien que ça déjà ça fausserait complètement les chiffres.
00:55Ensuite les box sont décorrélés de la télé. C'est à dire que si vous éteignez la télé mais pas votre box TV ça continuerait
01:01potentiellement à compter l'audience. Là aussi les chiffres ne seraient du coup pas représentatifs.
01:05Et dernier point dans les fournisseurs d'accès à internet en France il y a Bouygues à qui appartient le groupe TF1. Du coup il serait
01:13jugé parti et ça c'est jamais bon. Il y a d'autres raisons mais ces trois là me paraissent les plus importantes.
01:17Bon maintenant parlons des pubs. Que ce soit sur YouTube ou à la télé on a envie de savoir comment ça se passe,
01:22combien ça coûte, bref toutes ces questions qu'on se pose.
01:28Que ce soit en télé ou sur YouTube tout est géré par ce qu'on appelle une régie pub. C'est souvent une branche de l'entreprise
01:35comme TF1, M6 ou YouTube dont le rôle est de vendre les espaces publicitaires aux marques.
01:40D'ailleurs les marques dans la publicité on appelle ça les annonceurs.
01:43Commençons par la télé. En télé on ne parle pas du prix par spot de pub mais plutôt de prix pour 30 secondes.
01:49C'est une norme en télé et si la pub est plus courte l'annonceur paye moins et si la pub est plus longue l'annonceur paye plus.
01:55Mais l'échelle de prix elle est basée sur 30 secondes. Mais ce prix des 30 secondes change
01:59énormément d'une chaîne à l'autre mais aussi d'une heure à l'autre. C'est selon l'audience
02:04supposée que va faire le programme puisque c'est ça qui définit le prix. Dans le monde de la télé la grille horaire est divisée
02:09en plein de cases. La matinale, début de journée, midi, après midi, after school, access prime time, prime time,
02:16deuxième partie de soirée, nuit.
02:18Bref toutes ces cases ont un nom et les prix de la publicité varient en fonction des cases.
02:23Évidemment la case prime time c'est genre à 21 heures fait beaucoup plus d'audience que la case nuit donc forcément les prix des 30 secondes
02:29est plus cher. Mais de combien ? Et bien pour le savoir laissez moi vous présenter la totalité des tarifs de pub à la case
02:36prêt sur TF1. Alors c'est pas un document secret, c'est disponible facilement sur internet avec une simple recherche google et d'ailleurs si ça vous intéresse
02:43je vous mets en lien tous les sites des régies pub comme ça si vous voulez vous amuser à aller voir les tarifs des
02:48différentes chaînes. Et si je prends TF1 comme exemple c'est parce que c'est le plus détaillé sur les informations qu'ils donnent. On peut voir les
02:54semaines passées, actuelles, futures et le prix annoncé des 30 secondes à chaque coupure pub. Si je dis
03:00annoncé c'est parce que les prix affichés ne sont pas exactement
03:03ce que les marques payent. Il y a une grosse marge de négociation puisqu'on n'achète jamais un spot. En réalité on parle d'une campagne avec des
03:10publicités qui sont diffusées plusieurs fois par jour donc il y a un énorme rabais. Et en plus de ça ce sont les agences de
03:15communication qui achètent directement les espaces de pub aux chaînes. Et les agences de communication représentent souvent plusieurs marques donc elles peuvent
03:22mieux négocier. Mais bref comme on ne sait pas de combien est cette marge là et puis en plus qu'elle
03:27diffère sûrement d'une marque à l'autre et bien on va utiliser ces chiffres là. Après tout c'est eux qui les donnent.
03:31Bref prenons par exemple la semaine du 2 au 8 décembre. Le prix le moins cher est affiché à 400 euros les 30 secondes le
03:38mercredi 4 décembre à 7h45 pendant Tfue. A l'inverse le plus cher est à
03:43112 000 euros les 30 secondes le lundi 2 à la coupure pub vers 21h de la série le bazar de la charité. Et c'est
03:50280 fois plus que sur Tfue. On peut imaginer que l'audience joue beaucoup dans cette différence.
03:54Pour info je parle du tarif standard parce qu'il existe d'autres classes comme le premium par exemple où les prix montent beaucoup plus. Mais
04:01maintenant ce qui serait intéressant c'est de connaître la moyenne du prix des 30 secondes sur la semaine. Toutes cases confondues. Je me suis amusé à
04:07le faire, même si amuser c'est pas forcément le mot, en recopiant toutes les prix des cases de pub dans un tableau. Et on arrive au
04:13résultat suivant les 30 secondes de publicité sur Tf1 entre le 2 et le 8 décembre coûte en moyenne
04:2030 000 euros. Ce chiffre il est intéressant à connaître mais il sert pas à grand chose non plus. A part si on veut avoir une
04:26idée théorique du chiffre d'affaires de la régie pub de Tf1 en
04:29multipliant par la durée totale des pubs diffusés. Encore faut-il avoir la durée totale des pubs sur Tf1 en 24 heures. Vous imaginez rester devant
04:36Tf1 pour chronométrer les pubs pendant 24 heures ?
04:39C'est chiant et inimaginable. Qui aurait pu faire ça ? Bref si on s'en réfère aux chiffres qu'on a trouvés quand on a fait ces
04:44vidéos, il y a donc 627 spots en 24 heures représentant 3h34 de diffusion. Soit un chiffre d'affaires
04:51complètement approximatif de 6 millions 420 000 euros par jour rien qu'en diffusant de la publicité à la télé sur Tf1.
04:59Mais attention deux choses. D'abord je le répète ce chiffre n'est qu'un ordre d'idée rien de plus puisqu'il est fait à partir de
05:04suppositions. Ensuite on parle juste de chiffre d'affaires. Tf1 ne prend pas ça dans sa poche.
05:08C'est pas comme ça que marche la télé. Ne serait-ce déjà que pour payer les programmes. Soit en achetant les diffusions soit en les
05:13produisant carrément. Et ça coûte énormément d'argent mais ça ce sera pour un prochain épisode.
05:18Bref ce chiffre n'est pas le plus intéressant. Ce qui est beaucoup mieux c'est de connaître le prix des 30 secondes d'une pub
05:23par téléspectateur. Parce que ça on pourra le comparer au tarif de youtube du coup. Pour ça j'ai pris les tarifs annoncés pour 30 secondes sur
05:31différents programmes et après j'ai regardé leurs audiences. J'ai fait une moyenne et on tombe sur 1,6 centimes des 30 secondes par
05:38téléspectateur. Voilà ce que coûte le prix de la publicité sur Tf1. Je précise qu'il y a une
05:42saisonnalité à la publicité. C'est à dire que les pubs en été ou les pubs à noël ne coûteront pas le même prix.
05:48D'ailleurs ça ça marche en télé ou sur youtube. Donc les 1,6 centimes ne marchent que sur la période de début décembre.
05:53Maintenant qu'on a ce chiffre, attaquons-nous à youtube.
05:56Là aussi il y a des pubs. Après tout la télé étant bien rodée là-dessus, youtube s'en a inspiré. Bref on retrouve les publicités de
06:02différentes manières. Par exemple les annonces en superposition qui sont les plus courantes,
06:06les annonces en début de vidéo qu'on peut ignorer et enfin celles qu'on ne peut pas. Elles ont des tarifs
06:12différentes et des fréquences différentes. Il y a par exemple beaucoup plus d'annonces en superposition que des annonces non désactivables.
06:18Mais bref on va faire abstraction de tout ça parce que ce qui nous intéresse ici c'est la globalité.
06:23Exactement comme on l'a fait avec le prix sur Tf1. Et pour ça rien de mieux que de parler de chiffres concrets.
06:27Prenons cette chaîne youtube. Depuis le 1er janvier 2019 jusqu'à aujourd'hui, la chaîne a généré
06:33680 euros et 50 centimes pour un total de 610 800 vues. Mais toutes ces vues ne sont pas monétisées.
06:39Tout le monde n'a pas eu de pub devant la vidéo. Soit parce que les gens utilisent un bloc, soit parce qu'il n'y a pas assez
06:44d'annonceurs et donc pas assez de publicité pour chaque vue, ou encore parce que les vidéos sont démonétisées.
06:50C'est pas mon cas. Mais bref seules
06:53318 100 vues ont été monétisées sur cette période.
06:56Plus ou moins la moitié. Et pour que le calcul soit le plus proche de la réalité, il ne faut pas oublier que les 680 euros
07:02et 50 centimes générés sont ma part. Mais il y a aussi celle de youtube. Les revenus publicitaires des vidéos sont répartis à
07:0850% pour le créateur et à 50% pour youtube. Donc on peut dire que les publicités sur ma chaîne youtube en 2019 n'ont pas coûté
07:16680 euros et 50 centimes aux annonceurs, mais plutôt
07:201361 euros.
07:21Le double quoi. Si on divise par nombre de vues, on se retrouve à 0,43 centimes par vue.
07:27Ce coût ne marche que pour ma chaîne, que pour cet exemple. Ce n'est pas pour tout le monde pareil. Ça dépend du sujet de la vidéo,
07:33de la longueur de la vidéo, du nombre de pub, mais aussi des gens qui ont un bloc par exemple.
07:38Bref, aucun youtuber n'a le même revenu par vue. Par contre, ça reste dans le même ordre de grandeur. Il n'y a pas non plus un écart
07:44immense. Mais bref, voilà le prix de la pub sur youtube, ou en tout cas sur ma chaîne. En télé, 1,6 centimes. Sur youtube,
07:520,43 centimes.
07:53Pratiquement 4 fois moins cher. Mais le prix n'est pas la seule différence en termes de publicité entre la télé et youtube.
07:59Il y a d'autres critères, dont le ciblage. Sur youtube, on a une idée très concrète de qui regarde nos vidéos. On peut savoir de
08:05manière très précise le sexe, l'âge, le pays, ce qu'ils ont tapé sur youtube pour arriver sur la vidéo, la durée de visionnage, etc, etc.
08:12Bref, c'est très précis. Et toutes ces données permettent aux régies publicitaires sur youtube de vendre une case de pub très ciblée.
08:18Par exemple, si je suis une marque de vêtements de sport, je peux soit passer mes pubs
08:23devant les chaînes qui parlent de sport, ou alors cibler les gens qui tapent sport dans la barre de recherche,
08:28ou même, si je veux être encore plus spécifique et m'adresser à une cible urbaine de moins de 30 ans,
08:33je peux le faire. En télé, c'est beaucoup moins précis. Alors, évidemment, ils savent que si vous voulez vous adresser à des jeunes,
08:38il faudra plus faire de la pub pendant TFOU, ou alors que si vous êtes une marque d'appareils auditifs,
08:43il ne faut plus aller sur France 3 l'après-midi,
08:45mais après, on ne peut pas faire grand-chose de plus à l'heure actuelle.
08:48C'est d'ailleurs en train de changer en ce moment même pour essayer de trouver une meilleure façon de cibler l'audience à la télé. Et par
08:54exemple, ils veulent qu'il y ait des pages de publicité
08:56différentes selon la région où on se trouve, un peu comme le décrochage sur France 3 pour le journal des régions.
09:01Mais bref, si je passe une pub entre le JT et la météo, là où c'est le plus cher, je vais me retrouver avec
09:06toutes les tranches d'âge, tous les profils, tous les critères socio-démographiques mélangés.
09:11Donc, je vais payer très cher pour
09:13potentiellement des gens qui ne sont pas du tout la cible de ma marque. C'est pour ça, d'ailleurs, qu'à cette heure-là, ce sont des
09:18pubs très généralistes.
09:19Si on résume, faire de la pub sur YouTube coûte moins cher et on touche la clientèle qu'on souhaite. Du coup, on pourrait se dire
09:26que les annonceurs quittent la télé pour le web. Eh bien, oui. Depuis 2016, en France, le budget de la publicité numérique a dépassé
09:33celui de la télé. Mais ne vous inquiétez pas pour la télé, ils ont quand même de quoi faire.
09:37Surtout qu'ils le voient venir tout ça et ils ont investi internet, que ce soit par les plateformes de replay ou directement sur YouTube, par
09:43plein de façons, dont en ayant ouvert leur régie pub directement à YouTube. Mais ça, c'est une longue histoire et on le verra dans une
09:49prochaine vidéo. Bref, en termes de pub, la télé a inspiré YouTube et YouTube a inspiré la télé.
09:54Dans cette vidéo, je n'ai parlé que de la publicité brute, que ce soit sur internet ou à la télé. Je n'ai pas parlé du
10:00parrainage d'émissions en télé. Vous savez, c'est le fameux
10:02« Cette émission vous est présentée par les espadrilles du Nord Pas-de-Calais ».
10:06Et on fait aussi des parenthèses. Ou même des dotations de lots dans les émissions de jeux où, en plus des cadeaux à faire gagner
10:12aux candidats, il y a une rémunération contre une exposition publicitaire.
10:16Côté YouTube, j'ai pas non plus parlé des partenariats entre les marques et les youtubeurs. Tout ce qui est placement de produits, vidéos
10:22sponsorisées, opérations spéciales, bref, tout ça. Et si je n'ai pas parlé de tout ça, c'est parce qu'il faudrait là aussi une vidéo dédiée.
10:28Dans celle-là, l'idée était de parler de la publicité classique et de comparer la télé à YouTube.
10:32Maintenant, pour le prochain épisode de YouTube vs la télé, j'aimerais vous laisser le choix du prochain sujet.
10:38Alors, il y en a plein, mais j'aimerais les faire au fur et à mesure. Et pour le prochain épisode, je vous laisse le choix
10:43entre à quel point la télé est présente sur internet et directement sur YouTube et leurs liens avec les youtubeurs, ou alors
10:50l'économie de production à la télé comparée à YouTube, c'est-à-dire combien coûte une émission, un programme, un film, un documentaire à la télé
10:57pareil sur YouTube. Et est-ce que tout ça est rentable ?
10:59Pour voter, je vous invite à écrire celui que vous préférez dans les commentaires et moi je compterai tout ça pour définir quel sera le
11:05prochain sujet. En attendant, je vous invite à liker cette vidéo parce que c'est ça qui fait marcher la chaîne et puis ça me fait
11:10également très plaisir. Je vous invite aussi à partager cette vidéo, à vous abonner à la chaîne, à activer la cloche, toutes les notifications,
11:16tout ça, j'espère que vous savez. Et moi, je vous dis à la prochaine. Salut !