Il fut un temps où les grandes stars du cinéma, du sport ou de la musique étaient les ambassadeurs privilégiés des marques. Leur visage s’affichait sur les publicités, leurs posts sponsorisés inondaient les réseaux sociaux. Mais aujourd’hui, cette stratégie montre ses limites. Trop éloignées du quotidien des consommateurs, ces figures publiques peinent à susciter une véritable adhésion. Leur influence, jadis incontestée, s’effrite face à une nouvelle réalité : les audiences recherchent plus d’authenticité et de proximité. [...]
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