Après la santé, l’éducation et tant d’autres, l’intelligence artificielle fait chemin dans la mode ! C’est le cas d’Imki, une start-up d’intelligence artificielle créative augmentée, fondée en 2020 par Frédéric Rose pour les industries du luxe et de la mode. À l’occasion du CES 2025, la start-up a présenté sa collaboration avec la marque Jonak, une collection capsule sur la tendance du laçage.
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00:00Bonjour Frédéric Rose, bienvenue dans Smartech. Vous êtes le fondateur et le CEO de Imki,
00:09qui est une startup, alors je mets des guillemets, d'intelligence artificielle créative augmentée.
00:14Qu'est-ce à quoi ? Alors maintenant on a été créé il y a quatre ans à l'émergence des IA
00:19génératives d'images, c'est ça notre spécialité, et on crée, on modifie les IA génératives que
00:26vous pouvez vous trouver de manière un peu immédiate comme mi-journée, stable diffusion,
00:30etc., en les spécialisant sur des métiers de dessin très spécifiques, donc en fait ces IA
00:35génératives, nous dans les entreprises, on les fait devenir stylistes, modélistes et sur d'autres
00:40métiers, architectes, designers. Donc vous n'augmentez pas les utilisateurs de l'IA, vous augmentez les IA ?
00:46Exactement, on améliore et on spécifie le métier du dessin dans les IA génératives et surtout avec
00:54des données qui proviennent de l'entreprise, donc des fois c'est des métiers, des savoir-faire qui
00:57sont dans l'entreprise, on récupère leurs données et on leur fait des IA spécifiques à leur métier.
01:03Alors moi je vous invite pour essayer de comprendre en quoi l'IA peut aider aujourd'hui le secteur de
01:09la mode et du luxe, de quoi a besoin cette industrie ? Alors aujourd'hui on voit la partie émergée de
01:17l'iceberg, il y a la partie immergée qui est beaucoup plus importante et en fait c'est la
01:21prospective des IA génératives dans les années à venir. Les sujets que nous on traite aujourd'hui
01:26qui vont émerger dans les années à venir, ce sont des sujets de mise en production. Donc en fait l'IA
01:32générative au-delà de l'aspect créatif qu'elle augmente et qu'elle accélère, elle va intégrer les
01:36processus de fabrication et donc elle va permettre de créer plus vite les produits et de les mettre
01:42sur le marché. L'enjeu c'est d'éviter le surstock, l'enjeu c'est de faire en sorte que l'objet arrive
01:47en boutique et soit plus proche de l'acte d'achat et donc s'il est plus proche de l'acte d'achat on
01:51va éviter le fait qu'il soit invendu et donc qu'il crée des stocks. Il est là l'enjeu futur des
01:57IA génératives. Et c'est une question que se pose aussi l'industrie du luxe parce que là quand on
02:02entend ça on pense plutôt à l'industrie du prêt-à-porter, sur l'optimisation justement des
02:06stocks. Ils ont exactement les mêmes problématiques. Et est-ce qu'on n'est pas là face à un
02:12nouvel effet de mode, sans faire de jeu de mots, comme après les métavers parce que quand on nous
02:17a annoncé l'arrivée des métavers, on a vu toute l'industrie aussi de la mode et du luxe s'en
02:22emparer. Est-ce que là c'est pas aussi cet effet un peu au ahou de l'utilisation de l'IA? A mon
02:27sens non, pas du tout. Moi ça fait 20 ans que je travaille dans le monde de la culture et j'ai
02:30beaucoup travaillé toutes formes de technologies. Le métavers, nous on considère ça comme une
02:35enveloppe, c'est un véhicule. L'IA générative c'est pas du tout ça. L'IA générative c'est une
02:39révolution du process de construction d'un produit. Le métavers a pas cet impact là. Donc à mon sens
02:46les sujets qu'il y a eu du métavers, NFT, blockchain, etc. dans le monde de la mode et du luxe, c'est
02:51plutôt des sujets de posture, de communication, de marketing. L'IA générative on est sur un sujet
02:56industriel, de process et de méthode. Ça change le métier de designer, de création dans ces grandes
03:02maisons? Complètement et surtout moi souvent ils me disent oui nos créatifs sont pas prêts.
03:07Je leur dis c'est pas les créatifs d'aujourd'hui qui sont en train d'intégrer ces projets, ces
03:12sujets. Moi je interviens dans les grandes écoles comme Boulle, Condé et en fait les étudiants sont
03:18déjà en train de les utiliser. Donc la génération future des designers qui vont arriver dans ces
03:21maisons vont intégrer ces outils là. Donc il faut que ces outils soient qualifiés, sécurisés et très
03:26très proches de l'ADN de la marque. Et justement comment on en fait un outil proche de l'ADN de la
03:32marque pour imiter un style? Parce que chaque maison a sa patte, sa griffe. Donc comment est-ce
03:38que vous travaillez? Quelle est la part de créativité qui est confiée finalement à
03:41l'intelligence artificielle et celle qui reste entre les mains du designer? Aucune part de
03:46créativité n'est donnée à l'intelligence artificielle. En fait l'intelligence artificielle c'est un super crayon
03:50mais elle est inerte. Si elle n'est pas pilotée par un DA, si elle n'est pas au service d'une vision
03:57artistique, elle ne sert à rien. Pour répondre à votre question sur l'ADN de la marque, en fait nous
04:02c'est justement le sujet d'IMKI, on va créer sur les datas des grandes marques des IA qui vont
04:08absorber cet ADN, ses attributs, etc. Et surtout on va les sécuriser parce que ça va devenir des
04:14outils de création extrêmement puissants. Maintenant ça vient en soutien des designers parce qu'il faut
04:20qu'ils soient en avant, en aval. Tout le temps, quasiment tout le temps parce qu'il y a plusieurs phases dans le
04:26processus de création, ça va de l'idéation au prototypage. Est-ce que vous pouvez nous donner un exemple, par exemple
04:32ce que vous avez montré au CES de Las Vegas? Oui c'est un exemple parlant, en fait on a travaillé avec la
04:36marque Jonak. On a fait une capsule de chaussures dans la droite
04:43ligne des 60 ans qu'ils ont fêté récemment. Donc là c'est ce qu'on voit à l'image?
04:50Voilà c'est ça. Donc on a dû entraîner l'IA sur l'ADN de Jonak. Il fallait que les chaussures
04:56qu'elle dessine soient dans les codes de la marque et ensuite on a entraîné l'IA sur des techniques
05:02de maroquinerie qui sont le richelieu, le lassage, etc. Ensuite on a fusionné ça et ça a créé
05:08cette capsule. Et en fait cette capsule là elle est vraiment dédiée à Jonak. Ces IA là
05:14sont privées, secrètes et protégées sur des serveurs où personne n'y a accès parce qu'en fait vous
05:19avez là tout le jus de la marque et de la technicité qu'il y a derrière le métier de chausseur.
05:25Merci beaucoup pour cet aperçu. Frédéric Rose, je vous rappelle que vous êtes le fondateur et le CEO de
05:30IMKI, donc Société Française basée à Strasbourg. Merci. Félicitations. Allez c'est l'heure de notre
05:36débat, on va s'intéresser à Wikipédia sous le feu des critiques.