Premier épisode de notre rubrique “Sous le capot”, une rubrique qui a vocation à vous éclairer sur quelques-unes des pratiques structurantes du marché de la publicité digitale.
Cette semaine, Paul Ripart, directeur commercial programmatique de Prisma Media Solutions, nous explique comment un éditeur collecte, segmente et partage la donnée de ses utilisateurs auprès de ses partenaires d’activation.
Cette semaine, Paul Ripart, directeur commercial programmatique de Prisma Media Solutions, nous explique comment un éditeur collecte, segmente et partage la donnée de ses utilisateurs auprès de ses partenaires d’activation.
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00:00Bonjour à tous, on démarre aujourd'hui la session des Ouvres Le Capot.
00:10L'objectif de Le Capot est de vous montrer comment fonctionne la vie d'un éditeur à 100% sur des plateformes.
00:16Aujourd'hui on va voir comment fonctionne un data sharing ou de la data collaboration, ça dépend comment on l'appelle.
00:22Tout se passe donc sur une plateforme de type DMP.
00:26Chez Prisma Média, j'utilise une marque de DMP qui s'appelle Mediaritmix.
00:30Il existe d'autres marques qui peuvent être utilisées par d'autres éditeurs.
00:34Dans cette DMP, je vais remonter l'ensemble des navigations sur mes sites web et applications mobiles,
00:40mais je vais également remonter toutes les informations que je peux avoir grâce à mes emails,
00:44par exemple le sociodémo des personnes.
00:47Vous voyez ici les volumes que je peux avoir, qui sont assez gros chez un Prisma.
00:5142 millions par exemple d'emails, 145 millions de coûts.
00:56Tous ces volumes et toutes ces avancées et interactions sur mon site me servent à faire des segments.
01:02Je vais vous prendre le cas très perso.
01:06Quand je vais regarder mon profil et mon numéro de profil,
01:10je vais stocker, profil par profil, quelles sont les interactions qui sont faites par les utilisateurs.
01:16Ici, on peut voir que ce numéro de personne est allé sur le site du Harper Bazaar,
01:20que vous voyez ici, avec l'intégralité des visites.
01:24Vous pouvez suivre personne par personne tous les sites qui ont été visités.
01:28Harper Bazaar, vous pouvez voir également ici du Cuisine Actuelle qui a été vu,
01:32encore du Harper, du Femme Actuelle par exemple, qui a été vu par cette personne,
01:38ou ici par exemple du Géo, toujours avec les heures qu'elle a été vue.
01:42Avec toutes ces navigations et tous ces éléments du socio-démo que je vais pouvoir avoir,
01:47je vais donc créer des segments.
01:49La création d'un segment, comment ça marche ?
01:51Je vais vous montrer comment a été construit par exemple un segment chez nous, dans l'équipe.
01:56Par exemple, je vais prendre un promophile.
01:59Comment est-ce qu'a été construit un promophile que vous pouvez voir par exemple ici ?
02:04On va voir qu'il s'agit de personnes qui ont vu des URL autour de la promotion,
02:10qui ont vu des articles, quel que soit l'article chez Prisma,
02:13que ce soit du Femme Actuelle ou du Voici,
02:16qui a pu voir est-ce qu'il y avait des prix pas chers,
02:19qui a vu des articles sur les prix pas chers, sur le Black Friday,
02:22sur les vides greniers qui étaient disponibles, sur des bons plans,
02:25qui a cherché des codes de réduction.
02:27Au moins 3 articles ont été vus au cours des 90 derniers jours par cette personne
02:32qui va donc rentrer dans ce segment Promophile Pouvoir d'Achat.
02:37On voit donc que chez Prisma j'ai 3,5 millions de personnes
02:40qui correspondent à ce segment Promophile Pouvoir d'Achat.
02:43Pour 2,6 millions j'ai des cookies, pour 1 million j'ai des emails,
02:48pour 43 000 dans ce cas j'ai des numéros de téléphone,
02:50et j'ai également 3,4 millions de First ID qui sont des Promophile Pouvoir d'Achat.
02:55On voit d'ailleurs que le First ID marche plutôt bien,
02:57vu que j'ai plus de First ID que de cookies.
03:00C'est normal, le First ID va marcher sur des navigateurs qui sont cookies.
03:04Une fois que j'ai ces 3,5 millions de personnes qui ont été mis,
03:07l'intérêt du Data Sharing ou de la Data Collaboration,
03:10ça dépend comment on l'appelle,
03:12est donc de l'envoyer à un annonceur qui en aurait besoin.
03:15Je vais prendre par exemple le cas d'un Retailer
03:17qui veut lancer une grosse offre promotionnelle
03:19et donc qui peut être intéressé par ces 3,5 millions de personnes.
03:22Il va être intéressé par les toucher évidemment sur le social,
03:25mais peut-être en télé et peut-être en programmatique.
03:27Comment je vais pouvoir lui partager ?
03:29Bien évidemment on pourrait revoir ensemble,
03:31il y a des histoires de concentrants,
03:33mais une fois que j'ai le consentement,
03:35je vais pouvoir l'envoyer à Defeed
03:39et je vais l'envoyer dans la destination du choix du Retailer.
03:43Si le Retailer veut par exemple le recevoir en social,
03:46je vais pouvoir lui envoyer sur son numéro de compte Meta.
03:49Il a juste à m'envoyer ensuite son numéro de compte Meta.
03:51Si plutôt que du Meta, il préfère travailler sur du Snapchat,
03:54c'est exactement la même chose.
03:56Je vais pouvoir lui envoyer,
03:58il a juste à me donner son numéro de Account Snapchat.
04:01Il me donne le numéro de son compte Snapchat.
04:04Save & Activate.
04:06Il va recevoir ces 3,5 millions de personnes
04:08qui vont arriver directement sur son compte Snapchat
04:10et qu'il va pouvoir retargeter sur Snapchat.
04:12Si finalement plutôt que Snapchat,
04:14la personne est plutôt intéressée,
04:16comme dans pas mal de personnes,
04:18par travailler sur ses comptes Google,
04:20elle a juste à me donner l'endroit où elle veut le recevoir.
04:23Par exemple sur son compte DV360,
04:26m'envoyer le numéro de son compte DV360.
04:29Comme ça, la personne va recevoir 48 heures après
04:323,5 millions de personnes sur son compte DV360
04:35qu'elle va pouvoir retargeter
04:37quand elle ira sur Le Monde, sur Le Figaro
04:39ou sur Le Bon Coin par exemple.
04:41Ce qu'on peut voir,
04:43c'est que ces 3,5 millions de personnes,
04:45je peux les envoyer à peu près dans tous les endroits,
04:48dans un compte The Trade Desk,
04:50dans un compte Braze par exemple,
04:52dans un compte Amazon Ads, peu importe.
04:54Vous avez ici le grand objectif
04:56et vous voyez bien l'objectif du Data Sharing.
04:58C'est qu'un éditeur va créer des segments
05:01qui sont intéressants pour un annonceur
05:04et les envoyer dans les différents comptes d'un annonceur,
05:07dans ses comptes sociaux,
05:09dans ses comptes programmatiques
05:11ou pourquoi pas même en télé
05:13et avec toujours des gros volumes
05:15avec un objectif de les retargeter.
05:17Une personne concrètement qui va aller sur Femme Actuelle
05:19et qui va regarder des éléments
05:21comment baisser ma note,
05:23comment payer moins cher les courses pour mes enfants
05:25va ensuite pouvoir être retargetée par ce retailer
05:28quand elle va visiter
05:30différentes pages en programmatique ou en sociale.
05:35J'espère que ce premier numéro d'Ouvre le Capot vous a plu
05:38et il y en aura évidemment de nombreux autres.