Retrouvez William Leymergie entouré d’experts, du lundi au vendredi en direct dès 12h30, pour une émission dédiée aux problématiques de notre quotidien.
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00:00...
00:05Des savons célèbres ou des savons historiques, peut-être ?
00:10Bien sûr, il y a des savons, en fait, on en connaît plein.
00:12Il y a le savon d'Alep, le savon noir.
00:14Et là, je vais vous parler du savon de Marseille,
00:16puisque quand même, bien sûr, Cocorico.
00:18Marseille bébé.
00:19Et alors, le savon de Marseille, exactement, c'est Marseille bébé.
00:21Et alors, le savon de Marseille, William,
00:23il faut savoir que ce n'est pas une EGP,
00:25donc une indication géographiquement protégée.
00:28Vous pouvez faire du savon de Marseille à Paris
00:30sans trop de difficultés, en fait.
00:32Vous n'avez pas de soucis pour ça.
00:34Et il faut savoir que, justement, l'histoire du savon de Marseille,
00:38c'est que vous allez mettre, en fait, une huile d'olive
00:40que vous allez solidifier, finalement, avec une soude.
00:43Ça s'appelle la saponisation.
00:46C'est le terme technique pour le faire.
00:48Et là, effectivement, vous allez pouvoir avoir le savon de Marseille
00:51comme on le connaît.
00:52Et alors, le savon de Marseille, il n'est pas si vieux que ça.
00:55En tout cas, la petite marque,
00:57qu'on connaît tous, le Petit Marseillais,
00:59puisqu'il date de 1980, donc ce n'est pas...
01:01Ah bon ? Ça va ?
01:02Oui, oui, c'est vrai que moi, j'ai l'impression...
01:03Non, mais le savon de Marseille carré, là...
01:05Alors, lui, il est là depuis la nuit des temps.
01:07Mais alors, la marque, le Petit Marseillais,
01:08moi, je pensais que pareil, elle était là
01:09depuis quasiment le savon de Marseille.
01:11Non, non, non.
01:11Et finalement, non, pas du tout.
01:13Et alors, c'est un fameux Bernard Langelet
01:15qui l'a tout simplement construite, cette marque.
01:18Alors, il faut savoir que le Petit Marseillais,
01:20c'était un journal très connu à Marseille
01:23qui s'est arrêté en 1944.
01:24Et c'est comme ça qu'il a lancé le savon de Marseille.
01:27Au début, il faut savoir qu'il le commercialise à Avignon
01:30et pas du tout à Marseille.
01:31Et puis, finalement, avec le succès qu'on connaît,
01:34la marque, elle s'est rachetée.
01:35Elle appartient aux géants américains,
01:36maintenant Johnson & Johnson.
01:38Et il faut savoir que le Petit Marseillais,
01:41maintenant, il est fabriqué en Normandie,
01:43en Italie, en Grèce, chez Tutu.
01:46Donc, vraiment, on peut, finalement,
01:48on se dit qu'il est...
01:49Sinon, il était costaud, l'ancêtre.
01:53Et on lavait le linge, les lavandières à la main.
01:56Et ça, tout à fait.
01:57Elle frottait sur le...
01:58Il existe toujours, quand vous allez à Marseille,
02:00sur le Vieux-Port, il existe toujours des savonneries
02:03comme Corvette, Fer à cheval et, évidemment,
02:06Marius Fabre.
02:07Et eux, ils existent toujours.
02:08Donc, vraiment, il n'y a pas de souci.
02:10Enfin, eux, ils sont toujours là.
02:11Et ça, c'est vraiment, dans notre imaginaire,
02:13ce qu'est vraiment le savon de Marseille.
02:15Et le Petit Marseillais, on va dire que c'est plus devenu
02:17une marque qu'on aime parce qu'on a grandi avec.
02:19Mais finalement, elle n'a plus grand-chose de marseillaise.
02:22D'accord.
02:23Bon, il y a d'autres marques familiales.
02:25Vous en avez cité quelques-unes, il me semble.
02:26Alors, il y a Dove, Mixa, Mont-Savon.
02:29Mont-Savon, oui, c'est vieux, ça.
02:31C'est très vieux.
02:32Ça, on a grandi avec aussi.
02:33Bien sûr, elles ont été lancées, William,
02:34dans les années 20 par le géant qu'on connaît tous,
02:38donc qui est français, qui s'appelle L'Oréal.
02:41Alors, il faut savoir que Mont-Savon,
02:42on en parlait tout à l'heure avec Raph, ça va lui plaire.
02:45Pour le moins original, au début, il y avait...
02:47Donc, le composant, c'était la lanonine.
02:49Et la lanonine, il faut savoir que c'est le sébum du mouton.
02:52Donc, on peut se dire que ça sent fort.
02:55Et jusqu'à la guerre, jusqu'aux années 50,
02:58c'était effectivement le sébum du mouton qui était dans mon savon.
03:01Et après, ça a été remplacé par la glycérine,
03:03donc maintenant qui est un composant de la plupart des savons qu'on connaît.
03:07Mais effectivement, il y avait...
03:08Avant, on se lavait, on va dire, au savon.
03:10Et si vous avez grandi, comme moi, dans les années 90,
03:13avec Récréa 2, William, et le Club Dorothée,
03:16eh bien là, on a tous connu la marque Dope.
03:19Donc, avec ces fameuses puces, Dope, Dope, Dope.
03:22Dope, ne pique pas les yeux, évite les nœuds.
03:24Ça, c'était vraiment la marque, on va dire, de notre enfance.
03:27Et ils sentaient tous bon, surtout.
03:28Ils sentaient tous bon.
03:29Attends, mais regarde, je vais te faire sentir les petites saveurs.
03:33On se retrouve vite, quand même, en enfance.
03:37Voilà, je vous fais sentir.
03:38William, ça sentait vraiment comme ça.
03:39Enfin, ça sent toujours comme ça, le Dope.
03:41Mais c'est vrai, quand on a grandi avec le Dope.
03:43Et donc, on est allés, tout simplement, voir nos puces.
03:47Au beurre de karité ?
03:49Au beurre de karité.
03:50Et je vous laisse, parce qu'on est partis
03:52rencontrer nos amis de chez Dope.
03:54Et je vous laisse regarder les images.
03:56Mais c'est bizarre, parce que...
03:57Le beurre de karité.
03:59Le beurre de karité.
04:00La crème, c'est la crème de beauté de la chevelue.
04:03Champoing tout.
04:04Voyez comme ça mousse.
04:06Il nous accompagne depuis l'enfance, sous la douche ou dans le bain.
04:09Il sent bon l'amande, la pomme ou encore la fraise.
04:12Ce shampoing a su conquérir le cœur des Français
04:15et s'est fait une place particulière dans leur foyer.
04:22Mais connaissez-vous vraiment la grande histoire du shampoing des petits ?
04:25La marque Dope a été inventée en 1934
04:27par le fondateur du groupe L'Oréal, Eugène Schöller.
04:30Il a créé le premier produit spécifique pour les cheveux.
04:32C'était le premier shampoing sous forme de poudre,
04:34prête à diluer, sans savon.
04:37À l'époque, il faut savoir que les Français, lorsqu'ils se lavaient les cheveux,
04:39soit utilisaient du savon, soit des produits non spécifiques.
04:42Ce qui pouvait rendre les cheveux rêches, ternes et très difficiles à démêler.
04:46Avec plus d'un million de flacons produits par jour
04:49dans la même usine à Rambouillet en France,
04:52depuis presque 100 ans, la force de ce shampoing,
04:55c'est sa formule idéale pour toute la famille.
04:58Les médias sont un véritable moyen de communication pour son créateur,
05:02une vraie nouveauté pour l'époque.
05:04Comme grande saga publicitaire, on peut citer
05:07la grande révolution radiophonique des années 30.
05:10Eugène Schoeller a été le premier à promouvoir sa marque à travers ce billet,
05:14et notamment à travers une émission qui s'appelait Radio Circus,
05:17où le public devait scander Dope, Dope, Dope
05:19pour promouvoir le meilleur chanteur de l'émission.
05:22Ce slogan, toute la France le connaissait.
05:26Dans les années 50, pour promouvoir son format berlingo,
05:29Dope crée une nouvelle saga publicitaire avec un petit personnage, Rodolphe.
05:34Rodolphe, c'est la mascotte incontournable de la marque.
05:37C'est un petit garçon souriant à l'accent chantant.
05:40Qui pareil, marquera les esprits.
05:49Pour faire parler de ses savons et ses shampoings,
05:51la marque peut compter sur quelques grands noms de l'époque.
06:00Mais c'est en 1993 que la marque cible clairement les enfants
06:04avec son célèbre Petit Shampooing.
06:06Petit Dope était une petite révolution à l'époque.
06:08C'est une gamme spécifiquement destinée à l'usage des enfants.
06:11Donc c'était des formes très ludiques, des petits poissons,
06:14des formats très ronds, des flacons qui flottent dans l'eau,
06:16très pratiques et très faciles d'utilisation.
06:19Et puis c'est surtout aussi des formules qui ne piquent pas les yeux.
06:22Une révolution à l'époque avec ce fameux slogan.
06:27Depuis, le savon des petits poursuit son bonhomme de chemin
06:30avec de nouveaux parfums régressifs comme Madeleine ou bonbons multicolores.
06:35De quoi faire dresser les cheveux sur la tête.
06:39Mais c'est incroyable que ce produit a été l'objet d'autant de publicités.
06:44Plus que d'autres, il me semble.
06:45Alors plus que...
06:46C'est vrai que dans les années 90, c'était à l'avènement de la télévision,
06:49de la pub, tout le monde était devant, dont les enfants.
06:51Vous vous rendez compte ? Maurice Chevalier, Bourvil.
06:54Bien sûr.
06:54Et alors, il y a quelqu'un qui est très connu dans la pub à l'époque,
06:57qui s'appelle Raymond Savignac.
06:58Bon, je ne l'ai pas connu personnellement.
06:59Quoi, le dessinateur ?
07:00Exactement.
07:01Qui signait des affiches de marques très, très grands publics.
07:04C'est lui qui a fait l'affiche de Mont Savon en 1949.
07:07Là, vous la voyez.
07:08Et en fait, elle est assez jolie quand même, je trouve, la publicité.
07:12L'affichiste qui a disparu en 2002 a participé à des campagnes pour DOP.
07:15Perrier, Bic, Gitane, à l'époque, on ne le savait plus pour Gitane.
07:18Vespa.
07:19Et Trouville.
07:22Et Trouville.
07:23Il a fait l'affiche pour Trouville, Savignac.
07:24Il habitait dans le coin.
07:26Il était plein de talent.
07:28Et alors là, Willem, je vais vous parler du Dentifrice
07:30et d'une marque qu'on connaît tous.
07:32Elle a été fondée il y a 130 ans à Paris.
07:36Donc, je vous plante le décor.
07:37On est en 1893.
07:39La mode qui arrive en France, ce sont les dentistes.
07:42Parce qu'à l'époque, juste avant, ce n'était pas vraiment la mode des dentistes.
07:46C'était plutôt Jacques-Ouille-la-Fripouille.
07:47Et donc là, il y a les dentistes qui arrivent, Willem.
07:50Et dans ce contexte, tout simplement, de dentistes qui arrivent,
07:53il y a un professeur de chant et sa femme qui lancent une marque qu'on connaît tous,
07:56qui s'appelle Emaille Diamant.
07:58Un gilet du blanc.
07:59Voilà, exactement.
08:00Donc, Emaille Diamant, qui est vraiment assez fou.
08:02C'est une poudre de dentifrice du chimiste américain John Walton
08:06de la Philadelphie qui, tout simplement, a lancé ça.
08:08Ils l'ont importé.
08:10La célèbre formule rouge, parce que vous savez que ce dentifrice,
08:13il est rouge, c'est sa particularité.
08:15Et il peut d'ailleurs un peu tâcher, vous savez, vos lavabos, etc.
08:19Il faut faire un peu attention avec ça.
08:21Et déjà, à l'époque, Willem, il faut quand même se rendre compte
08:24que l'argument premier, c'était la blancheur du sourire.
08:27On en était déjà là.
08:28Emaille Diamant, c'est du diamant.
08:30Exactement.
08:30Et en fait, il y a un réflecteur de soleil dans le dentifrice
08:33qui fait que vous allez avoir...
08:34Parce qu'elle est belle.
08:35Ah oui, Arielle Domballe qu'on voit qui faisait la pub à l'époque.
08:38On ne sait pas si c'était hier ou il y a 40 ans.
08:39C'est ça qui est bien avec elle.
08:40Ah si, on sait quand même.
08:41Alors, on sait que c'était hier.
08:43Vraiment, là, il n'y a pas trop de sujets.
08:45Et donc, voilà.
08:46Donc ça, c'était vraiment déjà assez fou.
08:48Et la petite devinette, pour terminer, Willem, c'est,
08:50est-ce que vous savez, donc vous voyez sur le fameux Emaille Diamant,
08:53est-ce que vous savez quel chanteur d'opéra est dessus et sur la pub ?
08:58On va voir le petit.
08:59Oui, allez-y, trouvez.
09:00Ça pourrait être Pavarotti, André Rieu, Robert Alania.
09:03Je vous laisse deviner.
09:04Non, je pense que ce n'est pas assez vieux.
09:05Il faut quelqu'un de plus vieux, non ?
09:07Non, c'est quelqu'un de la famille de...
09:08Non, ce n'est pas ça.
09:09Waouh, la classe.
09:10Eh bien, bravo, c'était André Barrault.
09:12C'était le fils des fondateurs d'Emaille Diamant.
09:15C'est leur fils qui était un grand chanteur d'opéra.
09:18Oui, il a un peu de culture, Willem.
09:19Avec tant d'années d'émission, quand même, c'est mieux.
09:22Donc, c'était lui, effectivement, qui a été utilisé
09:25et qui trône sur l'emballage depuis 1930.
09:28Parce que ça existe encore.
09:29C'est quand même pas mal.
09:30Oui, franchement, c'est plutôt cool.
09:33Voilà, les amis.
09:34Merci beaucoup.
09:36Avec grand plaisir.
09:36Ça m'a fait bien plaisir de vous informer sur les...
09:38Mesdemoiselles.
09:38Merci, merci.
09:39Messieurs.