Catégorie
🤖
TechnologieTranscription
00:00On revient donc sur cette séquence décryptage de l'actualité de Google qui est quand même très riche en 2025.
00:12Il y a énormément de choses auxquelles les bonnes idées Google va devoir en avoir.
00:16Il y a tout d'abord une actualité autour des procès en titreuse qui ont eu lieu en 2024.
00:22Peut-être Jérôme, si tu peux nous rappeler un petit peu de quoi il s'agit.
00:25Il y a la décision déjà de forcer la vente de Chrome.
00:29On attend de voir si ça va être suivi par les juges américains en avril.
00:34Et ensuite, il y a le verdict aussi du procès sur la position dominante sur la publicité.
00:40Tout à fait. Il y a deux procès en titreuse qui se sont déroulés contre Google.
00:45Le premier, c'est sur la position dominante de Chrome.
00:49Et notamment, est-ce que Chrome peut être le moteur de recherche et ce qui amène à Chrome et à Android.
00:57Google a été reconnu coupable, c'était en août, d'abus de position dominante.
01:02Et donc, il y a des recommandations qui ont été faites par le ministère américain de la Justice.
01:06Et le juge, Google, a fait ces recommandations aussi.
01:08Et le juge, aujourd'hui, va étudier ces recommandations pour donner son verdict définitif.
01:14L'une des choses que demandent les Etats-Unis et le gouvernement américain, c'est la vente de Chrome.
01:19C'est-à-dire que Chrome ne peut plus être associé à Google,
01:21parce que Chrome est un tunnel qui amène l'utilisateur sur le moteur de recherche.
01:26Et ce qui explique pourquoi Google, aujourd'hui, est si gros.
01:28Donc là, c'est le premier élément. La réponse, ça sera en avril.
01:32Sauf qu'il va y avoir des appels, très certainement.
01:33Google a déjà annoncé qu'il ferait appel du verdict.
01:36Et donc, ça va se prolonger encore quelques temps.
01:39Le deuxième procès en titreuse, il a commencé en septembre et s'est conclu mi-novembre.
01:44C'est sur la machine publicitaire de Google, donc toutes les plateformes qu'a Google,
01:48donc DoubleClick, Addix, et toutes les choses, les plateformes d'achat également.
01:54Donc là, on n'a pas encore regardé le procès.
01:56Alors, de ce que disent les gens qui ont assisté au procès,
01:59Google a été quand même assez mis en difficulté.
02:01Les questions du juge étaient assez précises et assez pertinentes sur ça.
02:04Donc, on s'attend potentiellement à un verdict défavorable à Google.
02:08Et là aussi, potentiellement à une demande de démantèlement.
02:11Donc, on ne sait pas exactement ce qui va arriver.
02:13Et il faut rappeler aussi qu'en Europe, la Commission européenne,
02:16alors elle a changé depuis, mais Margaret Zestager,
02:18qui était la commissaire à la concurrence, avait dit en 2023,
02:22il ne semble qu'il n'y a pas d'autre solution que le démantèlement
02:24de la machine publicitaire de Google pour relancer un peu de concurrence sur ce marché.
02:27Parce que Google est à la fois acheteur, vendeur, et puis à la plateforme d'enchaînement,
02:30il gère tous les étapes du processus.
02:33Et donc, il accorderait des traitements préférentiels.
02:36Et Google a déjà été condamné par le passé pour ce type de pratique.
02:39Alors, on voit qu'il y a une actualité quand même très chargée côté Google,
02:43avec des ventes potentiellement en cascade qui peuvent intervenir.
02:47On verra comment ça résiste aussi aux changements d'administration
02:50et à l'élection de Donald Trump.
02:51On verra, parce que ça, c'est notre rendez-vous en 2026, voire en 2027,
02:55ce que vont donner les appels.
02:56Mais peut-être une réaction aussi sur cette actualité.
02:59Finalement, qu'est-ce que peut changer un démantèlement de Google, selon vous ?
03:03Pour être honnête, moi, je ne suis pas sûre qu'à ça changerait grand-chose.
03:06La vente de Chrome en soi, parce qu'aujourd'hui,
03:09il représente 65 % du marché, qui change de propriétaire.
03:13Le sujet reste le même. En fait, le monopole est là.
03:16Et qui sont les repreneurs en face ?
03:18Ça, c'est la grande question.
03:19Meta, OpenAI, Microsoft.
03:22Je pense qu'on décale le problème.
03:24On ne le règle pas en soi.
03:26Et si vous vous rappelez le procès de Microsoft il y a 20, 25 ans,
03:30peut-être déjà il y a un petit moment,
03:32on était à peu près sur la même situation.
03:33Et ce que les juges ont demandé, c'était globalement...
03:37En fait, ils n'ont pas validé le démantèlement.
03:39Ce qu'ils ont demandé, c'était globalement
03:41« Donnez-nous des garanties de concurrence. »
03:45Le fait de réintroduire la concurrence dans ce marché,
03:48c'est les propositions de Google faites là récemment,
03:51souvent dans ce sens-là.
03:52De l'utilisateur choisir finalement, et in fine, choisir Chrome,
03:56parce que ça reste l'unitaire du marché.
04:00Parce que ça reste l'unitaire du marché, mais ça sera un choix de l'utilisateur.
04:02Et les fabricants auront le droit de préinstaller des logiciels,
04:05de préinstaller d'autres moteurs de recherche ou d'autres browsers.
04:11Alors on va voir comment ça évolue.
04:13Autre sujet de préoccupation pour Google,
04:15on en a beaucoup parlé aussi en 2024,
04:17c'est finalement la croissance des chats GPT, Perplexity
04:21et autres outils de Gen I sur les requêtes.
04:25Donc une partie des requêtes de Google qui est drainée.
04:27Alors Gartner, cette fois, on va voir s'ils ont plus de chance
04:30qu'avec les pédictions de 2023 sur l'utilisateur des réseaux sociaux,
04:33mais prédit une baisse du trafic,
04:35de nombre de requêtes de Google d'un quart d'ici l'an prochain.
04:39Là aussi, alors Jérôme ?
04:41Non, d'ici l'an prochain, c'était...
04:422026.
04:43Ah oui, c'est très tôt.
04:44Après, alors en France, c'est vrai qu'on l'a pas aujourd'hui,
04:46mais moi j'étais aux Etats-Unis, c'était pendant les vacances.
04:49Et quand on fait des recherches sur Google, on a Gemina et on a la Rola.
04:52Donc ça aujourd'hui, je pense que ça va quand même limiter l'impact
04:55d'OpenAI et de Perplexity.
04:58C'est assez difficile de savoir vraiment ce qui va arriver en fait.
05:02Alors il y a des gens qui adorent ChatGPT, sont à fond sur ça
05:06et vont faire leurs recherches sur ChatGPT.
05:08Est-ce que le grand public, il y a 3 milliards de gens
05:10qui utilisent Google par jour, enfin globalement,
05:12est-ce que ces gens-là vont migrer vers ChatGPT pour faire leurs recherches
05:16sachant qu'on peut pas faire tout le type de recherche sur ChatGPT ?
05:19Donc Google, ce qu'ils espèrent, c'est qu'ils ont le meilleur des deux mondes.
05:23Ils ont les recherches classiques, ils les ont toujours,
05:25et puis les recherches plus IA, ils vont les avoir aussi avec Gemina.
05:28Donc moi je pense que 27%, ça me calme beaucoup, mais avoir IA.
05:32Il y a également quelque chose qui me frappe,
05:35c'est en tout cas la rapidité à laquelle les innovations arrivent.
05:39Donc ChatGPT, ça date du 30 novembre 2022.
05:43En deux ans, le changement est quand même devenu extrêmement fort,
05:47ce qui ne se facilite pas d'ailleurs de boules de cristal
05:50et à part du Madame Nirmal.
05:51Il y a deux ans, ChatGPT n'existait pas.
05:54Et donc en très peu de temps, ChatGPT est arrivé.
05:56Est-ce que ça détrompe à Google ? Je ne sais pas.
05:58Et je ne me risquerais pas en tout cas à y aller dedans,
06:00sachant qu'avec effectivement Gemini, Google a des beaux éléments.
06:05Et un autre point qui peut être intéressant,
06:07notamment pour l'écosystème des médias,
06:09c'est que nous n'oublions pas que ChatGPT, il n'est pas naturellement intelligent.
06:13ChatGPT, il a besoin d'avoir de l'information.
06:15Et ChatGPT, où est-ce qu'il va trouver ces informations ?
06:17C'est auprès des médias.
06:18ChatGPT ne travaille pas sans les médias.
06:20C'est un très bon agrégateur.
06:21Il fait des très bonnes synthèses, mais sans les médias, il ne vit pas.
06:24Et donc, il y a encore dans un business modèle de médias,
06:27ce genre d'arrivée, enfin en tout cas...
06:30Une nouvelle ligne.
06:31C'est en tout cas une nouvelle ligne financière,
06:33qui est du coup de pouvoir nourrir en tout cas différents agrégateurs
06:37et différents agrégateurs de contenus,
06:38parce que ces personnes-là et ces modèles-là
06:41ont besoin d'avoir été entraînés, d'avoir de l'information vérifiable,
06:45comme celle qu'on peut avoir sur les médias.
06:47Mais voilà, ça ne change pas forcément la stratégie finalement d'un média
06:50qui va essayer d'améliorer son référencement.
06:53Finalement, c'est bien sûr tout améliorer aussi.
06:55Enfin, c'est finalement la façon dont il va ressortir par rapport à ses outils.
06:59Et les bases du SEO restent les mêmes.
07:01Toujours, toujours, effectivement, toujours bien ressortir.
07:04Dans le ChatGPT, il existe également des miens sortants.
07:06Donc, les sources ChatGPT
07:08sont sourcées sur lesquelles on peut avoir des miens sortants
07:10à l'intérieur et vers les médias.
07:12Et les médias, du coup, sont rémunérés
07:14pour laisser les robots de ChatGPT creuler le cou.