L’accélération de tout s’impose à nous avec une brutalité déconcertante. L’innovation est à la fois notre fierté et notre malédiction : ordinateurs, voitures, vêtements Tout devient obsolète si tôt sorti de l’usine. Dans cette course effrénée vers le nouveau, notre éthique hédoniste pervertit le besoin en désir, nous rendant perpétuellement insatisfaits et épuisés. Nous sommes devenus des junkies de la nouveauté, manipulés par un marketing sournois basé sur l'obsolescence de style. Bien plus insidieuse que l’obsolescence programmée, cette stratégie pousse les consommateurs à délaisser des produits encore fonctionnels pour embrasser sans cesse le désir de nouveauté. [...]
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00:00L'accélération de tout s'impose à nous avec une brutalité déconcertante.
00:12L'innovation est à la fois notre fierté et notre malédiction.
00:17Ordinateur, voiture, vêtements, tout devient obsolète si tôt sorti de l'usine.
00:22Dans cette course effrénée vers le nouveau, notre éthique hédoniste pervertit le besoin
00:28en désir, nous rendant perpétuellement insatisfaits et épuisés.
00:31Nous sommes devenus de véritables junkies de la nouveauté, manipulés par un marketing
00:37sournois basé sur l'obsolescence de style.
00:40Bien plus insidieuse que l'obsolescence programmée, cette stratégie pousse les consommateurs
00:46à délaisser des produits encore fonctionnels pour embrasser sans cesse le désir de nouveauté.
00:51Mais il serait naïf de croire que le problème se limite à des consommateurs insatiables
00:57ou à des fabricants sans scrupules.
00:58La réalité est bien plus complexe.
01:01Les consommateurs cherchent désespérément à suivre le rythme effréné de l'innovation,
01:07tandis que les fabricants sont contraints de produire sans relâche pour rester compétitifs.
01:12Cette dynamique, maintenue par des prix toujours plus bas et une innovation perpétuelle, enrichit
01:19une consommation frénétique et aveugle.
01:20Les gouvernements, eux, sont complices de cette dérive en définissant des cadres réglementaires
01:27et fiscaux qui favorisent cette surconsommation.
01:29Renoncer au progrès technologique semble impensable tant il est ancré dans notre culture
01:35et notre économie.
01:36Pourtant, il est crucial de questionner ce modèle.
01:40Si l'innovation peut parfois servir des causes nobles, comme l'efficacité énergétique,
01:46la recherche perpétuelle de nouveautés ne doit pas justifier un gaspillage incessant
01:50de ressources.
01:52La valorisation de la nouveauté imprègne tous les aspects de notre culture, des arts
01:57à la science, en passant par les médias.
01:59Interdire aux auteurs de publier, aux chercheurs de découvrir ou aux journalistes de rapporter
02:05des actualités serait absurde.
02:07Pourtant, il est possible de trouver un équilibre, de promouvoir une culture de la durabilité
02:14sans sacrifier l'innovation.
02:16Une lueur d'espoir réside peut-être dans l'engouement pour le vintage et le marché
02:22de la seconde main.
02:23Mais cette tendance reste fragile, potentiellement éphémère.
02:26Pour qu'elle devienne une véritable alternative, il est essentiel de la soutenir activement,
02:33non seulement par des campagnes de sensibilisation, mais aussi par des politiques incitatives
02:38favorisant la durabilité des produits.
02:41Ce qui veut dire concrètement que nous aurons besoin du marketing pour faire évoluer les
02:46imaginaires de consommation.
02:47Nous savons tous qu'il faut favoriser l'usage, la réparabilité et la réutilisation.
02:53Et nous savons que la morale est inopérante, les admonestations inefficaces et la bonne
02:59volonté insuffisante.
03:00Il est vain de vouloir changer et donc manipuler les imaginaires et les pratiques sans recourir
03:06au marketing.
03:08Il semble donc raisonnable de penser que le marketing, principal moteur de l'accélération
03:13du cycle de production et de consommation, pourrait également contribuer à sa décélération.
03:18En d'autres termes, il pourrait se révéler être l'antidote au poison qu'il a lui-même injecté.