Les créateurs et créatrices de contenu, qu’on nomme souvent influenceurs et influenceuses sont actuellement sur toutes les lèvres. Afin de démystifier le milieu de l’influence au Québec, Izabelle Bee de Narcity a décidé de s’entretenir avec une des femmes au sommet de cette industrie, Karine Pelletier, soit la directrice générale de Jinfluence ainsi que directrice marketing et commandites pour Productions J. Jinfluence, c’est l’agence réputée à Montréal qui représente certaines des personnalités du Web les plus convoitées : les ancien.nes participant.es d’Occupation Double. Mais quel est le rôle de l’agence, concrètement? Et si quelqu’un qui n’a pas participé à une téléréalité, comme toi et moi, voulait devenir créateur ou créatrice, comment faudrait-il s’y prendre? Karine Pelletier a répondu à toutes nos questions et nous a donné de nombreux conseils pour réussir dans ce métier.
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00:00Ta passion, c'est important que ça soit entendu parce que si tu le fais juste pour le faire ou juste pour être populaire ou juste pour avoir de l'argent, ça va transparaître.
00:10On ne mesure pas la pertinence d'un créateur de contenu nécessairement avec ses abonnés dans le milieu.
00:14Non, exact.
00:15Salut, ici Isabelle Bié pour Nars du Québec et aujourd'hui, je vous amène avec moi dans un milieu qui est aussi convoité que controversé et j'ai nommé le milieu de l'influence.
00:25Donc, qu'est-ce que ça prend pour devenir créateur de contenu, devenir influenceur et de booster ses abonnés sur les réseaux sociaux?
00:32Pour répondre à toutes mes questions sur le milieu de l'influence, qui veut mieux que Karine Pelletier, la directrice générale de J'Influence?
00:39J'Influence, si tu ne connais pas ça, c'est une des plus grosses agences au Québec en termes de marketing d'influence qui représente beaucoup de gros noms comme Claudie Mercier, Fred Robichaud, Catherine Peach pour en nommer quelques-uns.
00:51Voici ce qu'elle avait à me dire.
00:52Bonjour, je m'appelle Karine Pelletier, je travaille pour J'Influence.
00:55Ça fait maintenant cinq ans qu'on a une agence d'influenceurs qui sont principalement issus d'Occupation d'OV et de Survivor, mais de plus en plus, on travaille avec d'autres influenceurs qui ne font pas partie de l'agence, alors on essaye de grossir de plus en plus.
01:09Ça fait quoi un agent d'influenceurs dans la vie en général?
01:14En fait, l'agent d'influenceurs est là pour aider et supporter les influenceurs, c'est-à-dire de négocier leur contrat, de s'assurer qu'on peut faire un plan, une stratégie avec eux selon ce qu'ils ont envie de faire, parce qu'on ne va jamais les forcer de faire quoi que ce soit qu'ils n'ont pas envie.
01:31Karine, avant l'entrevue, je t'ai demandé de me dire « OK, si moi je décidais demain, je lâche le journalisme ou je m'investis dans un nouveau passe-temps et je deviens créatrice de contenu », donc ce que je t'ai demandé, c'est d'analyser mon compte Instagram et ou mes réseaux sociaux, puis de me dire « OK, bien, si je voulais devenir créatrice demain, c'est quoi que je fais bien en ce moment, c'est quoi que je fais mal, c'est quoi les choses à éviter, à ajuster », puis je t'invite à m'en faire part, tu n'as même pas besoin de prendre des gants blancs.
02:01En fait, j'ai regardé ton profil Instagram, j'ai regardé ton TikTok, ce que je trouve intéressant, c'est que dans le fond, tu as les deux profils hyper différents. Sur ton TikTok, ça reflète beaucoup plus ce que tu fais en tant que journaliste, sur ton Instagram, ça reflète un peu Isabelle qui voyage, qui a du plaisir, qui est coach de cheerleading et tout ça, mais je pense que ça serait bon de marier les deux pour avoir une distinction entre les deux,
02:29parce que je regarde sur ton TikTok, exemple, de parler de deux restaurants ou d'un événement que tu as fait avec Bridgerton. Il y a eu vraiment beaucoup de monde qui ont regardé la vidéo, ils t'ont posé des questions, les gens étaient intéressés.
02:41Je pense qu'il y a un engouement pour ce genre de vidéo avec toi, parce que tu amènes des informations intéressantes, tes images sont super belles, moi-même, j'avais le goût d'aller au restaurant et de te présenter. Puis, je trouve que sur ton Instagram, tu es moins reflété, l'information et ton côté journalistique est super intéressant, parce que tu pourrais aller tellement plus en profondeur, tes images sont belles, mais on dirait que tu es moins engagé au niveau de la vidéo, donc ça, je pense que ça serait vraiment important de faire des « reels » et tout,
03:09parce que tu as l'air d'une fille qui voyage beaucoup. Moi, si j'étais toi, demain matin, ça serait sur ma niche, tu sais.
03:14Donc, conseil numéro un, ce que je retiens, c'est de trouver un moyen de rentabiliser sa passion, puis de la rendre accessible aux gens, dans le fond. Fait que trouver quelque chose qui fait que ta passion va intéresser les gens au quotidien.
03:26Oui, puis ta passion, c'est important que ça soit entendu, parce que si tu le fais juste pour le faire, ou juste pour être populaire, ou juste pour avoir de l'argent, ça va transparaître.
03:37Si je te demandais, là, les choses que je ne fais vraiment pas bien en ce moment... Là, je sais que toi, tu sais que je ne suis pas créatrice de contenu, mais si tu regardais mon profil en me disant « OK, c'est une fille qui, en ce moment, est en train d'essayer de... », ça serait quoi les grosses erreurs?
03:54Les grosses erreurs, je pense qu'il n'y a pas de grosses erreurs. Premièrement, c'est un peu pousser les grosses erreurs, mais je pense qu'on devrait te connaître un peu plus. J'ai l'impression que je ne te connais pas beaucoup.
04:03Pour moi, je pense que c'est important. Les gens, ils aiment ça connaître. Ce n'est pas juste les images léchées. C'est correct le goût de le « bad and the ugly », parce que ça fait que ta vulnérabilité amène quelque chose d'intéressant aussi.
04:16Ça, je pense que ça serait le fun aussi d'avoir peut-être aussi une constance. Peut-être que des fois, tu es moins constante. Des fois, c'est des voyages. Des fois, ce n'est pas des voyages. Des fois, c'est la fille qui fait du coaching.
04:27Des fois, ce n'est pas ça. Des fois, c'est tes amis. Des fois, tu fais des stories. Des fois, tu ne t'en fais pas. Ta constance, je pense qu'elle est importante aussi. On dirait que tu n'as pas de lignée.
04:37Moi, une chose que je trouve vraiment difficile avec Instagram, c'est les fameux captions, les fameux hashtags. Vraiment, je me demande, est-ce qu'on utilise encore ça, les hashtags? Je n'en ai aucune idée.
04:47Puis, qu'est-ce qui fait un bon caption? Comment on vient réussir à créer l'engagement? Parce que j'ai l'impression que c'est aussi une manière d'avoir du succès.
04:56En fait, c'est sûr que les captions ont quand même un impact. Puis, les hashtags, c'est drôle parce que je lisais justement sur les hashtags dernièrement. C'est sûr que, mettons, surtout toi, tu as 4000 abonnés, puis tu fais, mettons,
05:09hashtag fille qui voyage seule. C'est un hashtag très, très populaire. Tu risques d'être bien loin. Mais si, mettons, tu dis la fille qui voyage seule avec un sac à dos, je dis n'importe quoi, peut-être que tu risques d'être plus là.
05:26Fait que tous ces hashtags-là, oui, ont un impact. Mais le caption, c'est vraiment l'engagement aussi. Mais est-ce que c'est essentiel que tu aies le meilleur caption? C'est relatif parce que je pense que, de plus en plus, le monde, c'est pour ça que les Reels marchent beaucoup, le monde regarde beaucoup les Reels, les si, les ça, alors.
05:45TikTok aussi fonctionne super bien, puis ce n'est pas une question de caption ou de hashtag. Je pense que le contenu est essentiel, principalement.
05:53Ça serait quoi les règles d'or, selon toi, pour commencer à développer une tribune, une communauté, je pense qu'on dit, dans le milieu?
06:00Une communauté. Mais en fait, comme je te disais, c'est sûr que la constance va être importante. Je pense qu'à la base, il faut que ça parte de toi, comme je te disais tout à l'heure. Il faut que toi-même, tu saches qu'est-ce que je veux faire.
06:13Je veux-tu en faire trois fois par semaine? Je veux-tu en faire deux fois par jour? Qu'est-ce que je veux faire? C'est quoi le message que je veux livrer? Qui je veux attirer?
06:20Déjà là, tu as quand même probablement un peu de stats, de statistiques qui font en sorte que tu sais un peu, c'est qui ton auditoire? Comment tu les approches? Fait que ça, en sorte, ça va faire ça.
06:30Comme je te le disais tantôt, advenant que tu veux devenir, au niveau des voyages, de t'allier avec d'autres influenceurs, ça, c'est sûr que ça va t'aider.
06:39Parce que, tu sais, je ferais un exemple. Moi, j'ai une de mes influenceuses qui est allée en voyage à quelque part avec un des top 50 influenceurs de voyage.
06:47Bien, quand ils partageaient des choses, elle, elle avait des nouveaux abonnés.
06:51Selon toi, est-ce que c'est mieux de se concentrer sur une seule plateforme? Exemple, dire OK, je vais booster mon TikTok, je vais booster mon Instagram ou de vraiment mettre ses oeufs dans plein de paniers différents?
06:59Je pense que l'idéal, exemple, c'est que tu ailles plusieurs plateformes parce que ça va t'aider, mais que tes plateformes sont toutes interliées.
07:06Tu sais, tu pourrais faire des choses sur TikTok que tu ramènes sur Instagram qui va te régénérer des trucs.
07:11Tu pourrais, par exemple, te partir un YouTube qui va faire en sorte que tu peux jouer sur tes autres plateformes.
07:17Et c'est ça qui fait en sorte aussi qu'éventuellement, si tu es un influenceur et que tu veux être rémunéré pour, bien, c'est toujours plus avantageux pour un client parce que tu as plusieurs plateformes aussi.
07:28Par curiosité, c'est qui vos plus gros influenceurs en termes de contrats ou d'abonnés?
07:36En fait, c'est sûr qu'on a des gros noms comme Claudie Mercier qui a quand même 1,2 million d'abonnés sur TikTok et beaucoup d'abonnés un peu partout à son podcast et tout.
07:46Mais de plus en plus, on fait des contrats avec certains clients qui veulent des gens qui sont avec un profil différent.
07:52Alors, on va demander aux gens de plus en plus de rentrer dans la banque de données.
07:56Je ne veux pas les comparer. Pour moi, ils sont tous pertinents. Ils ont tous une raison d'être dans l'agence. Sinon, on ne les représenterait pas.
08:05Et donc, on ne mesure pas la pertinence d'un créateur de contenu nécessairement avec ses abonnés dans le milieu.
08:09Non, exact. Parce que même les clients, ils ne regardent pas tout le temps juste le nombre d'abonnés.
08:14Ils regardent le contenu. Ils regardent si c'est pertinent pour eux de travailler avec certains influenceurs.
08:20Est-ce qu'il y a un nombre minimum d'abonnés que les gens doivent avoir pour soumettre leur candidature?
08:25On commence à mille. Déjà, on n'a pas payé. Mais ça dépend aussi des campagnes.
08:28Ça ne veut pas dire parce qu'on a mille qu'on va avoir plein, plein, plein de contrats. Mais ça peut arriver.
08:34Tu parles d'une banque de données de créateurs. Si moi, demain, je décidais de devenir une créatrice de contenu, comment je rentre dans cette banque de données-là?
08:42Dans le fond, tu peux nous contacter à info-influences.biz.
08:45Ou si tu peux aller sur notre site Internet, tu peux rentrer dans la banque. Ça va être fait incessamment.
08:51Et tu peux me contacter moi-même, Isabelle, si tu veux.
08:56On va regarder un peu ton profil, voir si tu es un « fit » avec certaines compagnies avec qui on travaille.
09:02Il faut être pertinent. Il faut avoir une authenticité. Il faut que les gens te suivent.
09:08À ce niveau-là, si tu as tout ça, oui, bien évidemment, tu pourrais devenir influenceuse parce que tu as une passion et que tu y crois.
09:15Et plus les gens te suivent, plus les clients vont voir qu'il y a peut-être un intérêt à travailler avec elles.
09:21Ça dépend de ce que tu fais. Mais on a des clients pour toutes les mesures d'influenceurs, je te dirais.