Qui n’a rêvé d’imposer un standard de marché pour dominer un secteur, dicter les règles du jeu et verrouiller son marché ? Les plateformes qui réussissent à imposer des standards technologiques et économiques exercent un contrôle durable sur l'écosystème. [...]
Category
🗞
NewsTranscription
00:00Qui n'a rêvé d'imposer un standard de marché pour dominer un secteur, dicter
00:12les règles du jeu et verrouiller son marché ? Les plateformes, qui réussissent à imposer
00:17des standards technologiques et économiques, exercent un contrôle durable sur l'écosystème.
00:22Dans Platform, le business model qui domine le monde, Annabel Gower met en lumière ce
00:28phénomène. Apple, avec son écosystème fermé, en est l'exemple emblématique.
00:32En imposant l'App Store comme canal exclusif pour les applications iOS, la firme fondée
00:38par Steve Jobs a établi un standard mondial. Cette stratégie oblige non seulement les
00:43développeurs mais aussi les utilisateurs à respecter ces conditions, permettant à
00:48Apple d'imposer ses prix et d'engranger des marges records.
00:51Dans le domaine B2B, SAP en Allemagne est un autre exemple marquant. Ce géant des
00:57logiciels de gestion d'entreprises a transformé la manière dont les entreprises gèrent leurs
01:02opérations. En imposant un standard incontournable pour les grandes entreprises, SAP a créé
01:08une dépendance vis-à-vis de ces solutions. Les autres fournisseurs doivent désormais
01:13développer des produits compatibles avec son écosystème pour rester compétitifs.
01:18Comme l'explique Clayton Christensen, dans le dilemme de l'innovateur, les entreprises
01:23qui créent des standards dominent des marchés entiers. Tesla a imposé un standard avec
01:28son réseau de superchargeurs. En créant une infrastructure propriétaire, l'entreprise
01:33force les autres constructeurs à adapter leur véhicule ou à rester hors du réseau.
01:39Ce standard s'impose aux Etats-Unis comme en Europe.
01:43Un exemple plus récent en Europe est celui de Klarna, la fintech suédoise a imposé
01:48un modèle de paiement fractionné. Ce modèle devenu la norme dans l'e-commerce, en particulier
01:54pour la mode, a forcé des acteurs traditionnels comme Visa et Mastercard à proposer des solutions
01:59similaires. Dans Platform Revolution, Geoffrey Parker
02:03et Marshall Einstein montrent comment les standards façonnent l'avenir d'une industrie.
02:09Siemens en Pernalmagne illustre cette dynamique dans les énergies renouvelables. En imposant
02:14des technologies de gestion énergétique intelligente, Siemens est imposé comme un
02:19acteur incontournable du secteur. La conclusion est claire, les entreprises
02:24qui imposent des standards de marché redéfinissent les règles du jeu économique et verrouillent
02:29leurs marchés à long terme. Elles forcent les autres à se conformer à leurs modèles
02:33garantissant ainsi leur domination durable. La question cruciale n'est plus de savoir
02:38qui gagne, mais qui a déjà décidé du terrain de jeu et des règles.