新闻报报看 | 中国媒体《晚点》引述消息报导，阿里巴巴集团今年将不会举办双11晚会，而将晚会的预算拿来给消费者和商家当补贴。这是不是意味着曾经风光一时的网购时代即将走进历史呢？（主播：颜江瀚、黄宇恒）
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00:00看影片之前提醒你
00:01热点网站还有更多内容
00:04对于喜欢网购的朋友来说
00:06双十一过去这些年
00:08早已经成为深入民心的购物节
00:12而中国阿里巴巴集团
00:13自2015年起举办的双十一晚会
00:16更是在中国当地从购物狂欢节
00:19跃升成为一个全民盛典
00:22除了会邀请一些大咖明星
00:25来登台助阵
00:26每年双十一会用多少秒
00:28破1亿人民币的总销量
00:31各种各样瞩目的焦点来吸引大家
00:34不过中国媒体晚点就引述了消息
00:38说阿里巴巴集团
00:40今年好像就不会办双十一晚会
00:43而是把晚会的预算
00:46拿来给商家和商品当补贴
00:49连阿里集团都不花钱搞晚会了
00:52是不是意味着曾经风光一时的
00:55网购大时代就要走进历史了呢
00:58电商已经没有发展前景了吗
01:01这里带大家稍微了解一下
01:03双十一晚会的由来
01:05起源于2015年的淘宝天猫双十一晚会
01:09也被称为猫晚
01:11当年为了庆祝双十一购物节
01:14阿里巴巴集团和电视台合作
01:16为双十一购物节举办了一场盛大的晚会
01:202020年也堪称是双十一晚会的巅峰期
01:24当年一共有4家电视台承办
01:27同时进行了4场双十一晚会
01:30每家电视台最少也请了超过50位明星助阵
01:35最多的甚至还请了超过70位明星
01:38进一步的带动电商业绩的成长
01:41那从2015年第一届到2023年最后一届
01:45阿里巴巴集团一共办了9次双十一晚会
01:49为什么来到今年会决定不办呢
01:52中国媒体界面新闻就说
01:54虽然这个淘宝天猫方面是还没有回应这一方面的消息
02:00不过呢有一些比较靠近淘宝天猫内部的那些消息人士
02:05他们就说取消双十一晚会是希望回归到直接促销
02:09将每一分钱花在刀口上
02:11把在预售期把这个流量和补贴投放到各大主播的这个直播间
02:17而停办双十一晚会省下的活动预算呢
02:21则是全部补贴给商家和消费者
02:24那大家在网购的同时有没有想过
02:26为什么会有双十一购物节呢
02:29这就得从2009年说起了
02:32淘宝商城天猫在当年的11月11日举办了网络促销活动
02:37怎么知道呢这个营业额是远远超出预期的效果
02:42自此双十一就成为了淘宝举办大规模促销活动的固定日期
02:47那至于今年的双十一
02:49促销从10月24日就开始了
02:53比去年再次提早了10天
02:55成为了史上最长的双十一
02:58不过由于近年来双十一的玩法是越来越复杂
03:02再加上消费者对于购物节的热情逐渐下降
03:06让消费者和商家其实都感到疲惫不堪
03:10有不少消费者发现在双十一购物
03:13其实到了后期一点也不优惠
03:16而且还比平时买的东西来得更贵
03:19你说没有优惠跟平常一样就算了
03:22甚至有时候他们觉得买贵了
03:24除了要凑单才有优惠
03:26简单的购物变成你要囤货
03:29复杂的红包规则也让这些消费者觉得自己没有受惠
03:33而更令人感到意外的是
03:35原本应该是商家都想要趁机赚一笔的双十一购物钱
03:40竟然有不少的中小型商家他们决定退场不玩了
03:44其中一个商家在接受访问的时候就说
03:46双十一最大的伤害就是打破了之前的经营秩序
03:51正也因为这样在如今的电商生态当中
03:54中小型商家就像是一条小鱼
03:57逃离双十一对他们来说更像是逆流而上
04:02不过即使各大电商平台也意识到了简化促销机制的重要性
04:07纷纷也开始采取一些措施来改善消费者的用户体验
04:12而双十一这个为购物而生的节日
04:15依然承载着巨大的市场潜力
04:18随着科技进步和社会的发展
04:21双十一必定将会持续演变
04:24成为更加注重品质和服务
04:27而不是单纯追求销售数字的购物节