Tupperware n’est plus étanche
Tous les matins après le journal de 8h30, Emmanuelle Ducros dévoile aux auditeurs son «Voyage en absurdie», du lundi au jeudi.
Retrouvez "Voyage en absurdie" sur : http://www.europe1.fr/emissions/chronique-en-absurdie
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00:00Emmanuel Ducrot, bonjour à vous !
00:02Bonjour Dimitri et bonjour à tous !
00:04Vous allez nous parler ce matin d'une vieille dame malade que nous connaissons tous,
00:07on en a tous dans les tiroirs ou presque, l'entreprise Tupperware.
00:10Oui, je vais vous démontrer que c'est un procès très ingrat qu'on lui fait.
00:13Elle a 78 ans cette vieille dame Tupperware, elle n'est pas en grande forme.
00:17Elle est au bord de la faillite.
00:19Tout le monde connaît les boîtes en plastique, c'est devenu un nom générique.
00:22Et elle va tenter de sauver sa peau, c'est l'opération de la dernière chance.
00:26Tupperware va mal depuis un petit moment.
00:281,2 milliard de dollars de dette, autant que le chiffre d'affaires.
00:31Et les chiffres de vente baissent depuis des années.
00:34Elles ont été divisées par deux depuis 2018.
00:37Il y avait eu du mieux au moment du Covid.
00:39Quand les gens confinés avaient repris l'habitude de cuisiner,
00:42ils avaient racheté des boîtes Tupperware pour stocker les aliments.
00:44Mais ça fait quand même un moment que ça n'est plus exactement la fête chez Tupperware.
00:48Oui, c'est plus tellement dans l'air du temps, ces petites boîtes plastiques.
00:50Eh bien oui, Tupperware cumule des handicaps qui sont en fait l'histoire de notre époque.
00:55D'abord parce que le plastique a mauvaise presse.
00:57Les clients n'en veulent plus.
00:59Pour les repas livrés, ils sont tous livrés dans des boîtes en plastique.
01:01J'y viens, j'y viens.
01:02Et Tupperware a eu beau changer ses méthodes, utiliser des polymères recyclés,
01:05il ne fait pas le poids face aux boîtes en plastique végétale
01:09et autres boîtes de bento à base de bambou.
01:12Tupperware, dans l'esprit de beaucoup, ça fleure comme le tout plastique des 70's.
01:17Et ça n'est vraiment pas très juste pour une entreprise
01:19qui a vraiment fait progresser la conservation saine des aliments
01:22avec une technologie de fermeture étanche qui a révolutionné la cuisine.
01:26C'est aussi une entreprise, Tupperware,
01:28qui pâtit des changements profonds de nos habitudes de consommation.
01:31Oui, c'est ça qui est vraiment paradoxal.
01:33Car Tupperware et ses boîtes en plastique mal aimées
01:35est victime de ce qui se fait de moins vertueux dans notre époque.
01:38D'abord le boom, l'explosion de la livraison des repas.
01:41Une victime collatérale d'Uber Eats et autres Deliveroo
01:45qui viennent jusque sur les lieux de travail déposer d'autres boîtes en plastique jetables.
01:49Celle-ci, on n'emporte plus son déjeuner dans une boîte réutilisable,
01:52on se le fait livrer dans une autre avec un emballage à usage unique.
01:55C'est quand même une ironie très amère.
01:57Bon, quant à la méthode de vente de Tupperware,
01:59parce que c'était aussi ça, les réunions Tupperware,
02:02ça ne l'a pas servi non plus ?
02:03Ça ne la sert plus surtout parce que la vente directe
02:06à base de socialisation par des ambassadrices Tupperware
02:09qui faisaient la démonstration du produit et de la recette qui allait avec,
02:13c'était un coup de génie, une force de frappe commerciale énorme,
02:17encore énorme d'ailleurs.
02:18Tupperware revendique 465 000 vendeurs indépendants dans 70 pays.
02:23Mais il y a d'autres vendeurs qui maintenant viennent jusqu'à vous,
02:26Amazon par exemple, qui permet des achats depuis un canapé.
02:29Et Tupperware a beau essayer de raccrocher les wagons,
02:32de signer des accords avec des enseignes comme Target aux Etats-Unis,
02:35les clients ne savent plus trop où les acheter.
02:37C'est un peu triste.
02:38Parce que Tupperware, je l'affirme ici,
02:40a été une source de grand progrès féministe.
02:43Oui, oui, oui.
02:44Dès 1848, les dates des premières réunions avec des ambassadrices,
02:48l'entreprise a été pour beaucoup de femmes dans le monde
02:50un accès à des revenus pour elles-mêmes,
02:53quand le fait qu'elles travaillent à l'extérieur était mal vu de leur mari.
02:56C'était une petite conquête d'indépendance économique depuis la maison.
02:59Et rien que pour ça, merci Tupperware,
03:01il y a beaucoup, beaucoup d'ingratitude
03:03dans le procès en ringardisation qu'on fait à l'entreprise.
03:06Mais Tupperware existe depuis la moitié du XIXe siècle ?
03:08Depuis 1946.
03:10Ah, 1946 !
03:11Oui, pardon, 1946.
03:12D'accord, je me disais...
03:13Je me suis tranchée.
03:14Je disais 1848, tu aurais été ambassadrice.
03:17Je l'ai dit 78 ans dès le début.
03:20Très intéressant.
03:21Merci beaucoup pour la sociologie du Tupperware.
03:24Avec Emmanuel Ducrocy, Nature Europe.
03:26J'ai fait des réunions Tupperware.
03:27C'est vrai ?
03:28Vous étiez bon vendeur ou pas ?
03:29Je crois pas être seul.
03:30C'est clair.
03:31Mais bien sûr.
03:32Vous le voyez arriver.
03:33J'ai assisté.
03:34Ah oui ?
03:35Vous n'avez pas été...
03:36C'était pas vous qui...
03:37Vous étiez pas ambassadrice ?
03:38Je n'étais pas non plus celui qu'on vendait.