On décrypte la stratégie de communication de Kamala Harris face à Donald Trump
Comment réagir face à un candidat qui multiplie les propos outranciers, les attaques personnelles et aligne les fake-news ? C'est le défi de Kamala Harris depuis qu'elle a été désignée candidate. Si, lors du débat présidentiel, la vice-présidente a adopté une position de surplomb, elle ne s'est pas interdit les attaques incisives. Une stratégie payante. Explications.
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00:00Ils mangent les chiens, les gens qui sont arrivés, ils mangent les chiens.
00:04Lors du débat présidentiel, Donald Trump a encore multiplié les propos complètement lunaires
00:08Maintenant, elle veut faire des opérations transgenres sur des aliens illégaux qui sont en prison.
00:13et les contre-vérités.
00:15Elle a un plan de confisquer toutes les armes.
00:19En face, Kamala Harris s'était forcée de donner une image à la fois plus sereine
00:22J'ai l'intention d'être présidente pour tous les Américains
00:25mais aussi plus combative.
00:28Le fruit d'une stratégie de communication bien rodée qu'elle a mis en place depuis sa nomination.
00:32Pendant le débat, comme depuis un mois,
00:34elle s'est appliquée à ignorer les attaques grossières de son adversaire.
00:44Une stratégie qui vise à le surplomber pour le minimiser.
00:49Kamala Harris a refusé de se mettre au niveau de Donald Trump.
00:52On l'a vu pendant leurs confrontations, la vice-présidente ne perd pas de temps
00:55à répondre aux fake news alignées par Donald Trump.
01:03Elle a repris son angle d'attaque le plus efficace jusqu'à maintenant
01:06d'épeindre Donald Trump en homme du passé, en homme égoïste.
01:23Car il est vrai que ces dernières semaines,
01:25l'ancien président a eu tendance à beaucoup parler de lui,
01:28et beaucoup moins des Américains.
01:34Les démocrates s'autorisent plus d'attaques personnelles,
01:36comme Kamala Harris lors du débat.
01:44Mais aussi dans les clips de campagne.
01:53L'autre méthode de communication, c'est de jouer sur le registre
01:56de la personnalité et de l'émotion.
02:05Mais là où la campagne de Donald Trump recesse des discours négatifs...
02:09Celle de Kamala Harris met en scène une femme joyeuse
02:11qui incarne l'espoir et l'optimisme.
02:39Elle mise sur le fait que la campagne optimiste et positive
02:43va davantage fédérer que la capitalisation sur la peur.
02:47L'enjeu pour la vice-présidente, c'est aussi de convaincre
02:49les électeurs indécis et les républicains
02:51rebutés par Donald Trump.
02:53Et c'est peut-être pour ça que ni depuis un mois,
02:55ni pendant le débat, à aucun moment,
02:57elle n'a joué la carte de la potentielle première femme
02:59présidente de l'histoire du pays.
03:02Une stratégie pour l'instant payante puisque Kamala Harris
03:04est largement remontée dans les sondages
03:06où les deux candidats sont désormais au coup d'à-coup.