10 secrets (vérifiés) sur les réseaux sociaux ...

Caroline Mignaux

LES BONUS  (https://open.substack.com/pub/carolinemignaux/p/10-secrets-pour-gagner-des-abonnes)  Mes apprentissages et conseils après 1 an sur les réseaux.Les bénéfices, les hacks et les fléaux... sans pipeau !   CHAPITRES 05:33 Le recyclage de contenu pour maximiser sa visibilité sur différents canaux 09:41 L'importance d'alterner entre les formats longs et courts 14:18 Gérer les détracteurs et rester authentique sur les réseaux sociaux   SPONSOR  En quête d’une solution pour analyser vos performances réseaux sociaux ? Metricool ! Un seul outil pour tous vos besoins, facile d'utilisation et super efficace.  Créez des rapports en quelques clics et avoir plus de temps pour ce qui compte vraiment. Curieux ? Visitez metricool.com/marketing square (https://bit.ly/metricool-marketingsquare)    RESSOURCES Tous mes secrets sont ici, dans ma Newletter (https://www.lessecretsdumarketing.com/)  (viens, on est bien !)    AUTRES EPISODES  105. LINKEDIN : NOUVELLE FONCTIONNALITÉ "NEWSLETTER" POUR QUI ET POUR QUOI ? (https://www.marketingsquare.fr/105-linkedin-nouvelle-fonctionnalite-newsletter-pour-qui-et-pour-quoi/)  21. "LES 4 ÉTAPES D'UNE NEWSLETTER INOUBLIABLE" AVEC NINA RAMEN (https://www.marketingsquare.fr/21-les-4-etapes-dune-newsletter-inoubliable-avec-nina-ramen/)  49. MONÉTISER SA NEWSLETTER : QUAND ? COMMENT ? COMBIEN ? (https://www.marketingsquare.fr/49-monetiser-sa-newsletter-quand-comment-combien/)  23. "LANCER SA NEWSLETTER... POUR LE PLAISIR : LE CAS CULOTTÉ" AVEC NINA RAMEN (https://www.marketingsquare.fr/23-lancer-sa-newsletter-pour-le-plaisir-le-cas-culotte-avec-nina-ramen/)  22. "TECHNIQUES DE PRO POUR DIFFUSER SA NEWSLETTER" AVEC NINA RAMEN (https://www.marketingsquare.fr/22-techniques-de-pro-pour-diffuser-sa-newsletter-avec-nina-ramen/)   SOUTENEZ LE PODCAST 1. Abonnez-vous  pour ne rien manquer  2. Recevez les bonus dans la Newsletter (https://www.lessecretsdumarketing.com/)  3. Laissez un avis sur Apple Podcast (ici &gt; Rédiger un avis (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/marketing-square-les-meilleures-m%C3%A9thodes-growth/id1551501121))

Transcript

00:00Bienvenue sur Marketing Square, le rendez-vous du Grosse Marketing. Le Grosse, c'est un marketing

00:06qui sort des clous, qui se réinvente, qui se renouvelle. C'est aussi un mindset qui repose

00:10sur l'envie de se dépasser, de se détacher de ses opinions une bonne fois pour toutes et

00:14d'apprendre en continu. Si tu te reconnais dans cette description, que tu sois débutant ou expert,

00:19abonne-toi. Ce podcast va devenir ton meilleur allié. Envie de maximiser votre temps et vos

00:25efforts sur les réseaux sociaux ? Découvrez Métricool, l'outil tout-en-un pour vous simplifier

00:30la vie. Plus besoin d'avoir des yeux dans le dos à jongler entre tous vos canaux. Métricool est

00:36la solution facile à utiliser pour analyser vos performances sur tous les réseaux sociaux. Alors

00:41transformez et centralisez maintenant votre gestion des réseaux sociaux. Rendez-vous sur

00:46metricool.com slash marketing square pour voir ce qu'on vous a concocté. Bon épisode.

00:55Bonjour à tous et bienvenue dans ce nouvel épisode de Marketing Square. Aujourd'hui,

01:00c'est un épisode spécial. C'est mon anniversaire, je fête mes un an sur Instagram et pour l'occasion,

01:05j'ai l'intention de vous partager tout ce que j'ai retenu, appris, compris en un an de vidéos

01:09verticales qui m'ont permis de gagner cette année plus de 140 000 abonnés sur mes réseaux sociaux,

01:14mais aussi environ 50 millions de vues cumulées. La vidéo courte est une bombe pour votre stratégie

01:23de contenu et aujourd'hui, tous les entrepreneurs, les freelance, les créateurs devraient l'utiliser

01:28à part entière dans leur stratégie d'acquisition. Si vous n'êtes pas encore abonné à la newsletter,

01:34c'est le moment de cliquer sur le lien en description. Vous pourrez accéder à tous

01:38mes secrets et aux bonus de l'épisode. Une fois que c'est fait, place à l'épisode. Vous allez

01:42vous régaler. Conseil numéro 1, l'accroche est primordiale. Aujourd'hui, une bonne accroche,

01:48c'est 80% du travail. Tout simplement parce que le temps d'attention, c'est le nouvel or noir et

01:53si vous ne donnez pas suffisamment envie aux gens de rester, que ce soit sur un post LinkedIn où on

01:57va avoir envie de cliquer sur voir plus ou sur une vidéo où on va avoir envie de passer les premières

02:02secondes, eh bien vous avez tout perdu. Un peu comme finalement le titre d'un email qui ne donne

02:06pas envie d'être ouvert. Eh bien si on n'ouvre pas votre email, c'est comme si on l'avait mis

02:10directement à la poubelle. Donc concentrez-vous sur votre accroche. Trouvez un titre qui donne

02:15envie de regarder la vidéo mais également de regarder la vidéo jusqu'à la fin. Une bonne

02:20accroche, elle peut être de trois types. D'abord l'accroche visuelle. Qu'est-ce qui apparaît sur

02:24votre vidéo ? Vous pouvez, si vous devez communiquer rapidement, mettre déjà des mots-clés ou pourquoi

02:28pas une question pour introduire votre vidéo. Deuxième type d'accroche, l'accroche gestuelle.

02:32En général, un bon scroll stopper quand on est en vidéo, c'est par exemple un mouvement brusque,

02:37un mouvement de tête ou pourquoi pas un mouvement de main au tout début de la vidéo pour tout de

02:42suite accrocher l'œil et attirer le regard. Troisième type d'accroche, l'accroche oratoire.

02:46Qu'est-ce que vous allez dire verbalement à votre auditoire ? Encore une fois, vous pouvez avoir

02:51l'approche un peu agressive comme par exemple « Wow ! » ou pourquoi pas une accroche beaucoup

02:55plus soft, du style « Vous vous êtes toujours demandé pourquoi X ? Dans cette vidéo, je vous

03:00raconte comment Y ». Pour moi, l'essentiel pour une bonne accroche, c'est d'aller directement au

03:04« What's in it for me ? », c'est-à-dire vous poser la question « Qu'est-ce que les gens vont bien

03:09pouvoir retenir de votre vidéo ? ». C'est pour ça que je vous laisse cette dernière astuce cadeau.

03:13Souvent, je fais mon accroche à la fin de la vidéo. Je réfléchis à ce que j'ai envie de dire,

03:17comment et pour qui et je finis par trouver la bonne accroche qui fait mouche, souvent à la

03:22toute fin du post ou à la fin de l'écriture d'un script vidéo. Deuxième conseil, la régularité,

03:27c'est essentiel et pas seulement pour l'algorithme mais aussi parce que votre cerveau est façonné de

03:32telle façon que c'est beaucoup plus simple pour lui de retenir une habitude. S'il y a une heure,

03:37par exemple, si vous vous dites tous les jours à 8h, c'est le moment de mon post LinkedIn où tous

03:41les mercredis de 16h à 17h, c'est le moment de l'écriture de mes vidéos, et bien votre cerveau

03:46va pouvoir ancrer cette habitude beaucoup plus facilement, l'ingérer, la reproduire et pouvoir

03:50évidemment la tenir. Plus vous allez être régulier, plus vous allez être capable d'avoir de la

03:55discipline et vous verrez le pouvoir de bloquer dans votre agenda un temps dédié au lieu de vous

04:00dire « je le ferai à la fin de journée s'il me reste du temps ». Troisième conseil, vous pouvez

04:05recycler les contenus autant que vous voulez. Aujourd'hui, il y a une énorme croyance limitante

04:10nié qu'il ne faut pas poster plusieurs fois le même contenu sur les mêmes canaux. Et je vais

04:14vous dire, c'est complètement faux. Pour moi, cette excuse ne marche que si vous êtes Gary V ou

04:18Céline Dion et que vous avez une audience de plusieurs millions d'abonnés et de gros risques

04:22d'overlap, c'est-à-dire de risques que l'audience finalement tombe sur votre vidéo jusqu'à

04:27saturation. Il y a deux techniques qui vous permettent de recycler redoutablement. Premièrement,

04:32le recyclage extra-feed, c'est-à-dire d'un canal à l'autre. Vous avez fait un bon post LinkedIn,

04:37pourquoi pas le creuser avec une newsletter dédiée ? Vous avez eu beaucoup de questions

04:41suite à un épisode de podcast, pourquoi pas le décliner en plusieurs reels sur Instagram ? Aujourd'hui,

04:46tous les contenus qui ont du succès sur un canal ont peut-être du potentiel sur d'autres. Alors,

04:51pourquoi vous privez de décliner ces contenus à volonté ? Vous le verrez, c'est mystérieux,

04:55mais en général, les contenus ne fonctionnent pas de la même façon d'un canal à l'autre. Pour ma

05:00part, quand une vidéo cartonne sur TikTok, elle fait en effet moisie sur Instagram et vice versa.

05:05C'est la raison pour laquelle il ne faut pas se priver de tester les canaux. Et je vais vous dire

05:08qu'à l'agence, bon nombre de nos clients nous ont dit non, je ne vois pas l'intérêt de TikTok pour

05:13mon business. On leur a proposé, on les a un petit peu encouragés à se lancer sur TikTok et aujourd'hui,

05:18ils sont très contents du résultat. Alors, ne vous en privez pas ! Deuxième technique,

05:23le recyclage intra-feed. Vous avez trois façons de ressortir le même contenu sur le même canal,

05:28c'est-à-dire la même vidéo sur Instagram ou la même vidéo par exemple sur YouTube.

05:32Première option, vous ne voulez rien changer, alors attendez au maximum. Je parie qu'une fois

05:37que vous aurez posté 60 contenus, plus personne ne se souviendra de cette vidéo ou alors les gens

05:42seront très contents de la regarder à nouveau si c'est une vidéo qui a déjà bien marché. Deuxième

05:47option, reposter la même vidéo en attendant moins, mais en changeant par exemple la miniature. Et oui,

05:52sur ma vidéo sur les gentils qui se trouve sur mon Instagram épinglée tout en haut de mon profil

05:56pour les curieux et qui a fait 11 millions de vues. Sachez que je l'ai recyclée de nombreuses

06:01fois sur le même canal et que cette vidéo a continué à faire des petits. N'oubliez pas que les

06:06algorithmes sont un terrain de jeu infini et si ce n'est pas vous qui republiez vos vidéos, d'autres

06:10le feront à votre place. Et je vous défie, si vous allez voir mon fil d'actualité, de retrouver à l'œil

06:16nu les différentes vidéos repostées. En changeant la miniature, vous changez l'angle de la vidéo et

06:20vous apportez même une approche nouvelle. Troisième technique, pour recycler sur le même canal, elle

06:25s'adresse aux plus expérimentés. À l'agence personnelle, nous pratiquons le multi-hook, c'est-à-dire

06:29que lorsqu'on sait qu'une vidéo va cartonner, et on le sait pratiquement toujours à l'avance, on

06:33enregistre plusieurs accroches. Changer l'accroche nous permet d'aller toucher différents publics mais

06:38également de tester qu'est-ce qui fonctionne le mieux pour attirer et retenir l'attention du

06:43spectateur. Je le dis toujours, sur les réseaux sociaux, il y a beaucoup d'aléatoires mais il y a

06:47aussi une vraie science des réseaux sociaux qui permet de maximiser ses chances d'avoir de la

06:51viralité. Aujourd'hui, grâce à cette science, il est très rare que sur le premier mois de postage de

06:56vidéos agence personnelle, on n'atteigne pas le million de vues, même sur un utilisateur qui vient

07:01de créer ses comptes réseaux sociaux. Quatrième leçon, le format podcast vidéo est en train

07:07d'exploser. Notamment quand il se décline avec des reels qui permettent, en format très court,

07:12de donner envie d'aller consommer un format long. Mais attention, pour que votre podcast vidéo

07:17continue de performer, il ne s'agira plus demain d'arriver avec un joli format, quali et léché,

07:23il faudra également réussir à surprendre votre audience avec une dose d'audace et vous démarquer

07:29sur un marché en pleine explosion. Comme à chaque début de nouvelle tendance, ceux qui réussiront

07:34maintenant ce pari s'assurent un bel avenir pour la suite. Apprentissage numéro 5. Au début, quand

07:40j'ai commencé les YouTube Shorts, j'avais l'impression que le résultat était un peu bof. Et plus j'ai

07:45plongé le nez dans mes statistiques, plus je me suis rendu compte que YouTube Shorts était une bombe

07:49pour l'acquisition de ma chaîne YouTube. Je vous mettrai tous les détails chiffrés dans ma newsletter

07:54que vous pourrez retrouver dans les ressources de cet épisode. Mais aujourd'hui, incroyable mais vrai,

07:59un seul YouTube Shorts m'a permis de gagner plus de 2000 abonnés. Qui aurait cru qu'un format de 30

08:05secondes aurait eu un pareil effet de levier ? YouTube Shorts est un levier de découvrabilité

08:10complètement sous-quoté. Grâce à ces petites vidéos que vous pouvez distribuer sur YouTube,

08:15vous allez pouvoir gagner beaucoup plus d'abonnés à l'heure où les abonnés sont une denrée rare et

08:20où sur toutes les plateformes, les abonnements sont de plus en plus difficiles à obtenir. Petit bémol

08:25cependant, sachez que les consommateurs de YouTube Shorts, le format court de YouTube, ne sont pas

08:30forcément les amateurs de vidéos longues sur YouTube. YouTube Shorts va donc vous permettre

08:34de faire découvrir votre chaîne et de gagner des abonnés mais pas forcément de mieux distribuer

08:39vos vidéos longues. Il est donc important d'avoir une approche en deux parties. Et ça tombe bien,

08:44ça nous amène à mon apprentissage numéro 6. Ma leçon numéro 6, c'est que format long et

08:50format court doivent cohabiter si vous voulez vraiment percer sur les réseaux sociaux. Les

08:55formats courts, pour moi, c'est la même stratégie que quand Sephora, par exemple, distribue des

08:59échantillons gratuits. C'est une stratégie de masse et d'habituation où on va faire connaître

09:04sa chaîne au plus grand nombre en sachant qu'on convertira seulement une petite partie. Pour autant,

09:09comme on donne un tout petit extrait, c'est hyper rentable si on distribue au bon endroit.

09:14A côté de ça, le format long est une bombe pour pouvoir fidéliser et convertir sur le long terme.

09:20Que ce soit à l'intérieur de la même plateforme, par exemple en alternant sur YouTube des formats

09:24longs et des formats courts ou que ce soit d'une plateforme à l'autre, c'est-à-dire j'ai un

09:30podcast de 1h30 et derrière je le distribue avec des reads sur Instagram. Cette stratégie long

09:35court est la stratégie gagnante pour cette année. Ne vous spécialisez pas dans un format long ou un

09:40format court. Alternez les deux, ils sont merveilleusement affinitaires et complémentaires.

09:45Septième leçon, le plus gros hack pour aller chercher des nouvelles audiences et rafraîchir

09:51son vivier, c'est la vidéo verticale qui se décline partout à l'infini et se mange sans fin.

09:56Aujourd'hui, là où des comptes stagnaient depuis des années à aller chercher les invités, les

10:02abonnés aux comptes gouttes, la vidéo verticale permet d'aller chercher très vite de très grosses

10:06stats avec très peu d'efforts. Souvent, vous avez déjà en votre possession bon nombre de

10:11formats longs sur lesquels vous avez déjà travaillé. Déclinez-les en mini-vidéos comme du

10:16snack-content. Repensez à la stratégie des échantillons. Si par exemple dans un post-LinkedIn,

10:21vous avez communiqué trois idées pour décupler sa visibilité, et bien chacune de ces idées peut

10:27devenir un short, un reels que vous allez décliner sur tous les réseaux sociaux. Allez tant qu'on

10:31parle de découvrabilité, sachez également qu'aller explorer des territoires corollaires vous permet

10:37d'élargir vos oeillères. Je m'explique. Quand j'ai commencé à poster sur les réseaux, je ne parlais

10:42que de partenariat. Progressivement, j'ai commencé à parler de marketing. Après avoir parlé de

10:47marketing, je suis arrivée sur l'entrepreneuriat. Et petit à petit, je fais des contenus de plus en

10:52plus ciblés sur le futur du travail. Je parle parfois de gestion des émotions, de nos relations

10:57à l'autre, de la stratégie de prise de parole ou encore de la parité, de l'inclusion, de la

11:01diversité en entreprise. Vous m'avez compris, plus le temps passe et plus je vais chercher des

11:05territoires corollaires pour pouvoir grandir avec mes audiences. Dernier hack, pour aller

11:10rafraîchir vos audiences, évidemment, collaborer avec d'autres créateurs. Les reels en collaboration

11:15sur Instagram ont un impact colossal. Avec cette astuce toute bête et 100% gratuite, j'ai pu faire

11:21grimper les comptes de l'agence personnelle jusqu'à 10 000 followers et le compte de Marketing

11:26Sport Podcast jusqu'à 20 000. Même stratégie sur LinkedIn, n'hésitez pas à taguer et à mentionner

11:31dans vos postes ou sur vos photos. Le carton sera assuré. Plus on est de fous, plus on rit.

11:36Huitième leçon, les détracteurs débarquent dès que tu fais 100 000 vues. C'est automatique,

11:42alors ne prends rien pour toi. Il ne faut pas se vexer ni chercher à se défendre. C'est un

11:47taux de perte statistique. Plus mon audience grandit sur les réseaux sociaux, plus j'ai

11:50l'impression d'avoir des messages négatifs. Et au début, ça m'a carrément miné le moral et

11:55surtout j'avais tout le temps envie de répondre pour m'expliquer. Lorsque ça vous arrive, ma meilleure

12:00technique c'est d'aller voir le profit de la personne et dans 99% des cas, de constater qu'il

12:05s'agit soit d'un concurrent, soit de quelqu'un qui n'a l'air de faire que ça de sa vie, que de

12:10critiquer, humilier, rabaisser ou punir. Neuvième apprentissage, les stories sur Instagram sont un

12:16levier de vente sous-exploité. Aujourd'hui, c'est l'endroit où mon retour sur investissement est le

12:21plus monstrueux. Notamment quand je fais des opérations d'influence, que je cherche à générer

12:26du lead vers ma newsletter, à vendre ma nouvelle masterclass « Lance ton podcast » ou à faire

12:31l'éloge d'une marque partenaire ou d'une initiative de mon réseau. Les stories Instagram sont un

12:36trésor pour convertir en direct. Tout simplement parce que quand on y pense, c'est du one click.

12:41Autant Instagram ne nous fait pas de cadeaux et rend impossible de partager un lien depuis une

12:46publication, autant vous pouvez utiliser les stories et rendre la vente plus humaine. Lorsque

12:50vous communiquez en story, vous avez aussi deux fois plus de chances d'être face à quelqu'un qui

12:54vous connaît déjà et qui nous suit déjà, qui est déjà habitué. C'est comme ça que je m'explique

12:58qu'aujourd'hui, mon format story convertit beaucoup plus que lorsque j'épingle un commentaire avec un

13:03lien directement sous un reels ou un post. D'ailleurs, mon dixième apprentissage et non des

13:09moindres est un hack surpuissant et complètement sous-exploité par les créateurs de contenu en

13:13France. Il s'agit du fait de basculer ses audiences en relations proches et de partager une story en

13:19mode semi privé seulement pour cette liste. Billie Eilish vient de gagner des millions de

13:23followers en appliquant ce hack tout simple. Mettre toute sa liste en amis proches et publier une

13:28story qui se classe directement dans les premières stories à regarder chez vos audiences. Maintenant

13:33que je vous dis ça, je suis sûre que ça vous semble évident parce qu'on a toujours plus tendance

13:37à regarder un contenu qui est privé qu'un contenu qui est public. On se sent privilégié, il y a une

13:41notion de mystère qui n'est pas présente sur les autres contenus. Alors user et abuser du hack des

13:47stories en liste limitée. J'espère que cet épisode vous a plu. En quelques minutes, vous avez rattrapé

13:54un an de mes apprentissages principaux sur les réseaux sociaux. Je vous laisserai avec ma règle

13:59d'or, si vous voulez bâtir une audience, la faire grandir. N'ayez jamais peur de partager. Partagez

14:04vos chiffres, partagez vos apprentissages, aimez ce que vous faites et aimez le chemin que vous

14:09empruntez. Il y a des jours avec, il y a des jours sans, mais tant que vous marchez à la passion,

14:13votre authenticité et votre générosité seront récompensées. Demandez et vous recevrez. Alors

14:19mettez vite en application ces apprentissages et n'oubliez pas, la meilleure façon de me dire merci,

14:24c'est d'en parler autour de vous. J'espère que cet épisode vous a plu et je vous dis à très vite

14:28pour un prochain Marketing Square. Ciao. Si cet épisode te plaît, tu peux le partager en me

14:36taquant ou lui laisser 5 étoiles sur Apple Podcasts. Marketing Square.

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