L’origine de l’essor des écrans publicitaires high-tech
Les progrès de l'IA et de l'analyse des données boostent l'affichage et la publicité extérieure. Les écrans interactifs des lieux publics établissent un lien nouveau et original avec les clients, offrant aux marques de nouvelles possibilités pour divertir, informer et promouvoir leurs produits
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00:00Le marché des billboards et de l'appétit extérieur est en mouvement.
00:05L'intelligence artificielle et la connexion ultra-rapide ont apporté une nouvelle croissance à une industrie
00:11qui vaut maintenant plus de 30 milliards de dollars au monde entier.
00:18Bienvenue à l'Exchange de notre studio ici à Doha.
00:21Dans cet épisode, nous parlons de JC Decaux, l'un des plus grands commerçants de billboards du planète.
00:28Le chef d'informatique de l'entreprise, Sylvain Leborne, explique comment les grands billboards changent la façon dont les marques et les citoyens se connectent.
00:37En plus, nous avons parlé à Nicolas de Massy, président de Futurum Research, sur la technologie qui révolutionne l'advertissement extérieur.
00:46La sphère a ouvert en Las Vegas l'année dernière avec un grand billard de 16K.
00:53C'est estimé à avoir coûté 2,3 milliards de dollars, le rendant l'installation la plus coûteuse de sa taille jamais construite dans la ville.
01:02Lancée en 2021 dans l'arrière-ville de Shinjuku de Tokyo,
01:06l'un des plus grands billards en Japon a amusé les pédestriens avec son cat 3D populaire.
01:13A plus de 8 mètres de haut et presque 19 mètres de large, le chat amusant apparaît pour accueillir les gens qui marchent en dessous 7 fois par heure de 7h à 6h.
01:24Et à l'intérieur des Etats-Unis, l'aéroport métropolitain de Detroit a lancé un écran high-tech en 2022
01:30qui offre des informations personnalisées à 100 passagers Delta sur un seul écran en même temps.
01:37Chaque passager est offert une information complètement différente, customisée pour leur voyage.
01:42L'écran salue chaque passager par nom et leur montre une variété d'informations,
01:46de leur temps de départ jusqu'à l'endroit où ils devraient marcher.
01:50Compétant avec des marques comme Clear Channel Outdoor et Lamar Advertising,
01:54l'entreprise de famille française JCDecaux opère l'un des plus grands réseaux d'appareils d'advertisement en dehors du monde,
02:02qui atteint un public de 850 millions de personnes.
02:05J'ai demandé au chef d'Officier des données, Sylvain Leborn,
02:08comment la technologie et les données transforment l'entreprise de l'advertissement dans les espaces publics.
02:16La technologie apporte différentes opportunités pour l'advertissement.
02:21D'un côté, vous pouvez voir que dans l'exécution de l'advertissement dans l'espace public,
02:26vous pouvez avoir beaucoup plus d'interactivité,
02:29beaucoup plus d'exécution brillante du pouvoir créatif de la marque avec lequel nous travaillons.
02:35C'est devenu un média réellement engagé et interactif.
02:39C'est aussi très, très expérimental parce que, en étant dans un espace public,
02:44vous pouvez vraiment vous connecter directement avec le consommateur.
02:47La digitisation de nos médias accélère et nous voyons un grand développement.
02:53Nous faisons aussi beaucoup d'efforts autour des données
02:56afin d'assurer que nous fournissons la meilleure solution pour les marques
02:59afin d'entendre le comportement du consommateur dans l'espace public
03:04et d'être en mesure d'exécuter une campagne très dynamique,
03:06en s'assurant que nous prenons en compte le contexte.
03:09Mais aussi, la dernière étape importante que nous regardons,
03:13c'est comment nous pouvons offrir plus de services à tout le monde basé sur les données,
03:18en s'assurant que nous améliorons la vie quotidienne de tant de personnes que nous pouvons.
03:26De la France à le Qatar,
03:27l'an dernier, les organisateurs de l'événement Doha Spectacular Expo 2023
03:33m'ont invité à tester comment les touch-screens alimentés par l'IA
03:37aident les visiteurs à customiser leur expérience.
03:414 millions de personnes ont visité l'expo du Qatar entre octobre 2023 et mars cet année.
03:48L'événement de haute haute culture a présenté des expositions de 80 pays
03:53qui s'étendent à 1,7 million de mètres de l'Al-Bidha Park de Doha.
04:00Des milliers d'événements alimentés et des touch-screens interactifs,
04:04comme ceux-ci derrière moi,
04:06ont été une grande partie de l'événement.
04:08Beaucoup de ces touch-screens ont été fabriqués par l'IA pour améliorer l'expérience des visiteurs.
04:14Fred Nekatch, le directeur de contenu numérique de l'Expo 2023,
04:19est le responsable de ce vaste réseau de touch-screens.
04:23Cela fonctionne vraiment quand vous êtes là,
04:25et vous pouvez aller d'un touch-screen à l'autre pour voir ce qui se passe,
04:29ou vous pouvez l'avoir sur votre téléphone et naviguer,
04:33et en fait, le voir avant d'arriver là.
04:37Et en plus, comment arriver là,
04:40où vous pouvez arrêter,
04:42et qu'est-ce d'autre que vous voulez voir.
04:44Donc je crois que c'est un outil que les futures expositions vont vouloir utiliser.
04:50C'est une bonne idée de l'avoir, c'est sûr.
04:52Ils vont vouloir se battre pour ça.
04:53Ce n'est pas seulement à propos de trouver des moyens, des maps, des modèles 3D.
04:57C'est à propos de l'IA,
04:59et évidemment, tout le plaisir que vous pouvez avoir avec ça.
05:03De l'art à l'IA, à l'advertisement interactif.
05:07De plus en plus, il semble qu'il n'y ait pas de limites
05:09sur le rôle que l'écran peut jouer dans le futur des événements.
05:16Nicolas Damassi est le président de l'entreprise de recherche technologique mondiale, Futurum Group.
05:22J'ai demandé à lui d'expliquer les tendances derrière ce développement
05:25dans le marché de l'écran extérieur high-tech.
05:28L'advertisement extérieur, on peut l'arguer, est la plus vieille forme d'advertisement.
05:33C'est l'origine de l'advertisement.
05:35Et ce qui est fascinant dans le monde actuel, c'est qu'il s'amplifie.
05:40Les Instagramers veulent des photos avec du bon advertisement extérieur
05:45dans des endroits marquants et qui dénoncent ce qu'ils faisaient.
05:49Et vous voyez qu'en fin de compte, nous n'avons vraiment qu'à nettoyer la surface
05:54quand nous commençons à digitiser ces billboards extérieurs,
05:58avec lesquels nous pouvons conduire la gamification, la connexion avec votre téléphone,
06:03la connexion avec votre Apple Vision, AR, VR, mixte de réalité.
06:09Et bien sûr, il y a d'autres ténèbres derrière tout ça,
06:13comme la croissance des villes, le rebond des villes après la pandémie.
06:17Et je pense que quand je regarde les prochaines décennies,
06:20je m'attends vraiment à ce que ce médium passe de force à force.
06:26C'est l'heure pour le plus grand watchmaker du monde
06:30pour avoir sa réunion générale annuelle.
06:34Citizen, le groupe de watchmaking multibillionnaire de 106 ans,
06:38a une stratégie diversifiée.
06:40Les investisseurs verront si leur approche de vendre des produits
06:44à deux endroits du marché est un plan qui peut continuer
06:47à tenir le test de temps.
06:49Levi Strauss et son entreprise partageront un Q2 pour 2024.
06:54Le groupe a rapporté une perte d'opération
06:56dans la première quarantaine de l'année,
06:58attribuant la performance décevante
07:00à la fermeture de son marque Denizen
07:02et à la sortie du marché russe.
07:04Les boss espèrent que les analystes seront rassurés
07:07par un nouveau accord de 20 ans avec le géant de logistique GXO,
07:11conçu pour améliorer l'efficacité de l'entreprise.
07:14Et Pets at Home Group PLC,
07:16le vendeur de pets au Royaume-Uni, a son AGM.
07:19Le groupe opère maintenant à 450 endroits différents.
07:23L'entreprise offre aussi un réseau
07:26d'hôpitaux d'installation, d'opérations de vêtements et de centres de couture.
07:31Les téléphones ont révolutionné ce que les gens peuvent faire
07:34avec les plus petits appareils.
07:36Mais grâce à l'IA et le big data,
07:39le pouvoir du grand écran a eu une résurgence
07:42et est en train de boomer.
07:44C'est tout pour cette édition.
07:47Merci d'avoir regardé.
07:48N'hésitez pas à visiter Euronews.com
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