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Transcription
00:00 Ce qu'on voit aujourd'hui, c'est que la performance pure,
00:04 elle ne suffit plus pour rendre un sportif attachant.
00:08 Il faut y adjoindre un récit et de préférence,
00:11 un récit centré sur la capacité à surmonter un obstacle,
00:14 sur un chemin pour arriver à la performance.
00:16 Les marques qui sont fortes sont celles qui font des gens,
00:19 des héros dans leur vie quotidienne, dans le sport,
00:21 et de mettre en avant les difficultés,
00:24 de reconnaître les difficultés que peuvent rencontrer
00:26 tout un chacun, mais aussi chez des sportifs.
00:28 Quand on a commencé à se dire que la prothèse d'un sportif handicapé
00:33 était quelque chose qui était un détail signifiant,
00:36 naturellement ça nous amenait plutôt vers des sujets d'inclusion
00:40 et de représentation du handicap,
00:41 et très vite on s'est rendu compte que ça allait un peu plus loin.
00:44 Tout sportif est un homme ou une femme à failles,
00:48 et c'est parce qu'il ou elle a des failles,
00:51 et parce qu'ils ont réussi à surmonter ces failles,
00:54 qu'ils se sont vissés au sommet.
00:55 La performance pure d'un produit, d'une marque, son bénéfice,
00:58 ne suffit peut-être plus.
00:59 Il faut aussi adjoindre un récit,
01:02 et le combo ce serait la performance et le chemin qu'on a fait
01:05 pour arriver là, pour être capable de proposer un produit ou une marque.
01:09 Et que le vrai sujet c'était finalement qui sont nos héros,
01:12 qu'est-ce qu'on admire,
01:13 et en quoi la performance elle peut aussi se nourrir
01:16 de vulnérabilité, de récit, d'intimité.
01:19 Ça génère une adhésion supplémentaire,
01:22 une capacité à s'identifier et à s'enthousiasmer supplémentaire.

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