Guillaume Husson, délégué général du syndicat de la librairie française nous explique pourquoi selon lui "c'est une fausse bonne idée" de faire de la publicité pour les livres à la télévision.
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00:00 des professionnels du monde de l'édition qui sont vent debout contre la pub télévisée pour les livres. Qu'est-ce que c'est que cette histoire ?
00:05 En fait, on a ce décret qui est paru le 5 avril dernier au journal officiel pour autoriser la pub télévisée
00:12 pour les livres à titre expérimental pendant deux ans. Aujourd'hui, vous ne voyez pas dans les pages de pub
00:16 tel ou tel livre, par exemple. Cette décision ne passe pas du tout
00:22 chez les professionnels qui ont été surpris souvent par cette décision. Le syndicat national de l'édition a demandé
00:26 l'abrogation plus récente de ce décret dans un communiqué. Qu'en pensent les libraires ? Bonjour Guillaume Musson,
00:31 vous êtes délégué général du syndicat de la librairie française. Merci d'être avec nous aujourd'hui pour en parler.
00:36 Pourquoi cette publicité pour les livres à la télévision ? Selon vous, c'est une mauvaise idée ?
00:40 En tout cas, c'est une fausse bonne idée, c'est sûr. Et si les auteurs, les éditeurs, les libraires le dénoncent,
00:49 il doit bien y avoir une bonne raison. La raison principale, c'est qu'une publicité pour le livre à la télévision,
00:55 ça coûte tellement cher par rapport à l'économie d'un livre, à ce que rapporte un livre, que ça ne pourrait bénéficier
01:03 qu'à une poignée de titres, quelques best-sellers, et à une poignée d'éditeurs, les plus grands cours.
01:10 Donc en fait, c'est une sorte d'accélérateur de concentration. Le secteur du livre est un secteur qui doit vivre
01:18 pour ce qu'on appelle la diversité éditoriale. Chaque année, en France, on a plus de 70 000 nouveaux titres qui paraissent.
01:27 Il faut vraiment faire en sorte qu'on puisse donner une chance à chacun de ces titres et non pas concentrer les moyens
01:35 sur quelques dizaines de best-sellers au niveau. C'est ça, dans ce sens.
01:39 C'est vrai que la semaine dernière, on parlait de cette étude de la lecture chez les jeunes. Et on voyait qu'un sur trois
01:44 entre 16 et 19 ans ne lisait jamais dans le cadre des loisirs. Est-ce que ce ne serait pas aussi une façon de leur redonner
01:51 goût à la lecture et les inciter à aller acheter ces fameux livres ?
01:55 Si il n'y a que la pub pour amener les jeunes à lire, c'est quand même un petit peu inquiétant. Il y a beaucoup d'autres manières
02:01 de promouvoir le livre. Il y a l'école. Si on est sur la télévision, il y a des émissions, et il faudrait qu'il y en ait plus,
02:08 et qu'il y ait plus d'émissions destinées aux jeunes sur la lecture. Il y a ce que font les libraires sur le terrain,
02:14 avec un travail extraordinaire de promotion du livre, de rencontres, de festivals, de rencontres avec des auteurs,
02:22 de rencontres avec les jeunes, d'ateliers lecture. Il y a plein d'autres moyens beaucoup plus efficaces, beaucoup mieux proportionnés
02:28 de promouvoir le livre auprès de tous les publics, y compris les jeunes.
02:32 Justement, pour vous, comment faire de la pub efficacement pour les titres qui valent le coup et qui n'ont pas forcément de moyens ?
02:38 D'ailleurs, c'est des tournées promotionnelles, les dédicaces, est-ce que ça marche vraiment sur les ventes des livres ?
02:43 Oui, alors ce n'est pas de la pub, c'est de l'animation culturelle. Les libraires invitent les auteurs à rencontrer leur public.
02:54 C'est beaucoup plus efficace, sans doute, qu'une publicité à la télévision. Et puis aujourd'hui, il y a les réseaux sociaux
03:02 qui permettent à moindre frais, à moindre coût, de toucher les lecteurs de manière très ciblée.
03:08 Donc cette histoire de publicité à la télévision, c'est soit inutile, parce que les canaux aujourd'hui, il en existe d'autres qui sont plus efficaces,
03:17 soit tout à fait nuisible si ça ne bénéficie, encore une fois, qu'à une poignée de baisse-saleur.
03:22 Merci beaucoup, Guillaume Musson. Merci d'avoir répondu à nos questions.
03:25 Merci à vous.
03:26 Il y a tout ce monde autour de la littérature, que ce soit les éditeurs, les libraires, et les auteurs sont contre cette idée de la publicité à la télévision.