Les créateurs et créatrices de contenu, qu’on nomme souvent influenceurs et influenceuses sont actuellement sur toutes les lèvres. Afin de démystifier le milieu de l’influence au Québec, Izabelle Bee de Narcity a décidé de s’entretenir avec une des femmes au sommet de cette industrie, Karine Pelletier, soit la directrice générale de Jinfluence ainsi que directrice marketing et commandites pour Productions J. Jinfluence, c’est l’agence réputée à Montréal qui représente certaines des personnalités du Web les plus convoitées : les ancien.nes participant.es d’Occupation Double. Mais quel est le rôle de l’agence, concrètement? Et si quelqu’un qui n’a pas participé à une téléréalité, comme toi et moi, voulait devenir créateur ou créatrice, comment faudrait-il s’y prendre? Karine Pelletier a répondu à toutes nos questions et nous a donné de nombreux conseils pour réussir dans ce métier.
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VoyagesTranscription
00:00 - Ta passion, c'est important que ça soit entendu,
00:02 parce que si tu le fais juste pour le faire
00:05 ou juste pour être populaire ou juste pour avoir de l'argent,
00:08 ça va transparaître.
00:10 - On mesure pas la pertinence de créateur de contenu
00:12 nécessairement avec ses abonnés dans le milieu.
00:14 - Non, exact.
00:15 - Salut, ici Isabelle B. pour Nars du Québec
00:17 et aujourd'hui, je vous amène avec moi
00:19 dans un milieu qui est aussi convoité que controversé
00:23 et j'ai nommé le milieu de l'influence.
00:25 Donc, qu'est-ce que ça prend pour devenir créateur de contenu,
00:28 devenir influenceur et de booster ses abonnés
00:31 sur les réseaux sociaux?
00:32 Pour répondre à toutes mes questions
00:33 sur le milieu de l'influence,
00:35 qui de mieux que Karine Pelletier,
00:37 la directrice générale de J'Influence?
00:39 J'Influence, si tu connais pas ça,
00:41 c'est une des plus grosses agences au Québec
00:44 en termes de marketing d'influence
00:45 qui représente beaucoup de gros noms
00:47 comme Claudie Mercier, Fred Robichaud, Catherine Peach
00:50 pour nommer que quelques-uns.
00:51 Voici ce qu'elle a à me dire.
00:52 - Bonjour, je m'appelle Karine Pelletier,
00:54 je travaille pour J'Influence.
00:55 Ça fait maintenant cinq ans qu'on a une agence d'influenceurs
00:58 qui sont principalement issus d'Occupation d'Ouvre
01:00 et de Survivor, mais de plus en plus,
01:02 on travaille avec d'autres influenceurs
01:05 qui ne font pas partie de l'agence,
01:07 alors on essaie de grossir de plus en plus.
01:09 - Ça fait quoi un agent d'influenceurs
01:12 dans la vie en général?
01:14 - Bien, en fait, l'agent d'influenceurs
01:16 est là pour aider et supporter les influenceurs,
01:19 c'est-à-dire de négocier leurs contrats,
01:21 de s'assurer qu'on peut faire un plan,
01:24 une stratégie avec eux selon ce qu'ils ont envie de faire,
01:27 parce qu'on ne va jamais les forcer
01:29 de faire quoi que ce soit qu'ils n'ont pas envie.
01:31 - Karine, avant l'entrevue, je t'ai demandé de me dire
01:33 OK, si moi, je décidais demain, je lâche le journalisme
01:36 ou de m'investir dans un nouveau passe-temps
01:39 et je deviens créatrice de contenu.
01:41 Donc ce que je t'ai demandé, c'est d'analyser mon compte Instagram
01:45 et/ou mes réseaux sociaux, puis de me dire OK, bien,
01:48 si je voulais devenir créatrice demain, c'est quoi
01:50 que je fais bien en ce moment, c'est quoi que je fais mal,
01:52 c'est quoi les choses à éviter, à ajuster,
01:55 puis je t'invite à m'en faire part.
01:58 Tu n'as même pas besoin de prendre des gants blancs.
02:01 - (rires)
02:03 Bien, en fait, j'ai regardé ton profil Instagram,
02:05 j'ai regardé ton TikTok.
02:07 Ce que je trouve intéressant, c'est que, dans le fond,
02:10 tu as deux profils hyper différents.
02:12 Sur ton TikTok, ça reflète beaucoup plus
02:14 ce que tu fais en tant que journaliste.
02:16 Sur ton Instagram, ça reflète un peu Isabelle qui voyage,
02:19 qui a du plaisir, qui est coach de cheerleading et tout ça.
02:23 Mais je pense que ça serait bon de marier les deux
02:26 pour avoir une distinction entre les deux.
02:28 Parce que je regarde sur ton TikTok, exemple,
02:30 de parler de deux restaurants ou d'un événement
02:33 que tu as fait avec Bridgerton.
02:35 Il y a eu vraiment beaucoup de monde qui ont regardé la vidéo,
02:38 ils t'ont posé des questions, les gens étaient intéressés.
02:40 Fait que, tu sais, je pense qu'il y a un engouement
02:42 pour ce genre de vidéo avec toi, parce que, tu sais,
02:45 tu amènes des informations intéressantes,
02:47 les images sont super belles.
02:48 Moi-même, j'avais le goût d'aller au restaurant
02:50 et te présenter.
02:52 Puis, je trouve que sur ton Instagram,
02:54 tu es moins reflété, tu sais, genre, l'information,
02:56 puis ton côté journalistique est super intéressant.
02:59 Parce que tu pourrais aller tellement plus en profondeur.
03:01 Tes images sont belles, mais on dirait que tu es
03:04 moins engagé au niveau de la vidéo.
03:06 Fait que ça, je pense que ce serait vraiment important,
03:08 tu sais, de faire des reels et tout.
03:10 Parce que tu as l'air d'une fille qui voyage beaucoup.
03:12 Moi, si j'étais toi, demain matin,
03:14 ce serait ça, ma niche, tu sais.
03:15 - Oui, c'est ça.
03:17 - Mais, moi, ce que je retiens, c'est trouver un moyen
03:19 de rentabiliser sa passion.
03:20 - Exact.
03:22 - Puis, la rendre accessible aux gens, dans le fond.
03:24 Fait que trouver quelque chose...
03:25 - Exact.
03:27 - Fait que ta passion va intéresser les gens au quotidien.
03:29 - Oui, puis ta passion, c'est important que ça soit
03:31 un tant. Tu sais, parce que si tu le fais juste pour le faire,
03:33 ou juste pour être populaire, ou juste pour avoir de l'argent,
03:36 ça va transparaître.
03:37 - Si je te demandais, là, les choses que je fais
03:40 vraiment pas bien en ce moment, si...
03:42 (rires)
03:43 - Moi, je sais que toi, tu sais que je ne suis pas
03:45 créatrice de contenu. Mais si tu regardais mon profil
03:47 en disant, OK, c'est une fille qui, en ce moment,
03:49 est en train d'essayer de...
03:51 - Oui.
03:53 - Ça te fait quoi, les grosses erreurs?
03:55 - Bien, les grosses erreurs, je pense, t'as pas
03:57 des grosses erreurs, premièrement. Tu sais, c'est un peu
03:59 pousser les grosses erreurs, mais je pense qu'on devrait
04:01 te connaître un peu plus. J'ai l'impression que je te connais
04:03 pas beaucoup. Tu sais, pour moi, c'est ça, je pense que c'est
04:05 important, les gens aiment se connaître.
04:07 Puis, tu sais, pas juste les images léchées, là.
04:09 - Tu sais, un peu, c'est correct, le goût de le "bad"
04:11 and le "ugly" parce que ça fait que, tu sais, ta vulnérabilité
04:13 amène quelque chose d'intéressant aussi. Ça fait que ça,
04:15 je pense que ça serait le fun aussi, tu sais, d'avoir peut-être
04:17 aussi une constance. Tu sais, peut-être, des fois,
04:19 t'es moins constante, des fois, tu sais, des voyages,
04:21 des fois, c'est pas des voyages, des fois, c'est la fille
04:23 qui fait du coaching, des fois, c'est pas ça, des fois,
04:25 c'est tes amis. Des fois, tu fais des stories, des fois,
04:27 t'en fais pas. Des fois, tu fais des... Tu sais, ça...
04:29 (rires)
04:31 Ta constance, je pense qu'elle est importante aussi,
04:33 tu sais. On dirait que t'as pas de lignée.
04:35 - Moi, une chose que je trouve vraiment difficile
04:37 avec Instagram, c'est les fameux "captions",
04:39 les fameux "hashtags". - Oui.
04:41 - Vraiment, je me demande, est-ce qu'on utilise encore ça,
04:43 des "hashtags"? J'en ai aucune idée. Puis, qu'est-ce qui fait
04:45 un bon "caption"? Comment on vient réussir à créer
04:47 l'engagement? Parce que j'ai l'impression que c'est aussi
04:49 une manière d'avoir du succès.
04:51 - Bien, en fait, c'est sûr que les "captions" ont quand même
04:53 un impact, puis les "hashtags", mais tu sais, c'est drôle
04:55 parce que je lisais justement sur Instagram,
04:57 sur les "hashtags" dernièrement, puis je disais,
04:59 c'est sûr que, mettons, surtout toi, là, tu sais,
05:01 que t'as 4000 abonnés, puis tu fais, mettons,
05:03 #fillesquitravers, tu sais, qui voyage seule,
05:05 bien, tu sais, c'est un "hashtag" très, très populaire.
05:07 Fait que, tu sais, tu risques d'être bien loin,
05:09 mais si, mettons, tu dis, "la fille qui voyage seule
05:11 avec un sac à dos", je dis n'importe quoi,
05:13 bien, peut-être que tu risques d'être plus là,
05:15 tu sais. Fait que tous ces "hashtags",
05:17 c'est vraiment, c'est vraiment, c'est vraiment
05:19 un "hashtag" qui est très, très populaire.
05:21 Mais, tu sais, le "caption", c'est vraiment l'engagement aussi.
05:23 Mais est-ce que c'est essentiel que t'ailles
05:25 le meilleur "caption"?
05:27 Tu sais, c'est relatif parce que je pense
05:29 que de plus en plus, le monde...
05:31 C'est pour ça que les "reels" marchent beaucoup.
05:33 Le monde regarde beaucoup les "reels", les "slices", ça, alors...
05:35 Tu sais, TikTok aussi fonctionne super bien,
05:37 puis c'est pas une question de "caption"
05:39 ou de "hashtag", là.
05:41 Tu sais, je pense que le "real" c'est vraiment
05:43 le fait que tu as un "hashtag" qui est très, très, très
05:45 populaire, puis que tu as un "real" qui est très, très, très
05:47 populaire, puis que tu as un "real" qui est très, très, très
05:49 populaire, puis que tu as un "real" qui est très, très, très
05:51 populaire, puis que tu as un "real" qui est très, très, très
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09:27 de Ziché.
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