Meta censure-t-elle des pubs concernant l'intimité féminine ? Veille sanitaire par Manon Mariani

France Inter

L'entreprise de Mark Zuckerberg est accusée par plusieurs marques de ne pas approuver leurs demandes de publicités pour des raisons pas valides.  Retrouvez la chronique "Veille Sanitaire" de Manon Mariani sur https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/veille-sanitaire

Transcript

00:00 tourne vers vous Manon Mariani, car c'est l'heure de votre veille sanitaire dont je

00:03 me désolidarise d'avance. Je ne veux aucun souci avec Mark Zuckerberg. Ne jamais insulter

00:07 l'avenir Manon, c'est une des règles de base de notre métier. Mais bon, visiblement,

00:10 META est dans votre viseur. Est-ce que l'entreprise de Mark Zuckerberg a un problème avec l'intimité

00:15 féminine ? C'est la question que je me suis posée après avoir lu un article édifiant

00:19 dans Mashable qui concerne Dye. Dye, c'est une start-up anglaise spécialisée dans les

00:23 protections périodiques. Elle vend notamment des tampons créés en matière organique

00:26 comme le premier tampon créé à partir de CBD. Il permet de réduire les douleurs des

00:31 règles. Elle a aussi sorti un tampon spécialisé dans le dépistage qui permet aux femmes de

00:35 savoir si elles ont des infections vaginales. Bref, le site a beaucoup d'avis positifs

00:39 et donne même des conseils aux femmes sur leur cycle menstruel. Évidemment, comme n'importe

00:43 quelle jeune start-up, Dye a besoin de faire la promotion de ses produits. Et quoi de

00:47 mieux pour viser les jeunes femmes que les réseaux sociaux ? Du coup, elle a fait des

00:51 demandes à META pour pouvoir faire de la pub sur Facebook et sur Instagram. Mais ces

00:55 demandes ont toutes été rejetées. Pourquoi ça Manon ? Ça dépend des produits. Quand

00:59 l'entreprise a tenté de faire la promotion de son livre Vaginam Matters, traduction « Les

01:03 vagins sont importants », sa demande a été rejetée car, je cite « le livre n'est

01:06 pas conforme à la politique publicitaire de META ». Je précise qu'il s'agit d'un

01:11 simple guide illustré à l'intention des jeunes filles pour les éduquer sur leur

01:15 sexualité. Et puis, les demandes de pub pour leurs tampons ont elles aussi été rejetées

01:19 au prétexte qu'elles sont considérées comme des contenus pour adultes. Pour la fondatrice

01:24 de Daï, c'est sûrement dû au fait que l'entreprise emploie des mots comme « vagin » et que

01:28 manifestement ce mot dérange beaucoup META. La patronne précise aussi par ailleurs que

01:33 ces demandes n'ont pas été rejetées par n'importe qui, elles ont été rejetées

01:36 par des robots car elles sont gérées automatiquement. En fait, pour qu'une personne physique de

01:40 META s'en occupe, il faut qu'une marque puisse investir au moins 200 000 dollars

01:44 dans de la publicité. Donc forcément, les petites start-up qui n'ont pas cette somme,

01:48 elles sont pénalisées. Et là, manifestement, c'est aussi le sujet qui pose problème.

01:51 Même les sujets, les règles, le vagin, les protections hygiéniques, la sexualité des

01:55 femmes et j'en passe. Alors on pourrait se dire que META a un souci avec la sexualité

01:59 en règle générale. Pourtant, il est bien spécifié dans les règles de l'entreprise

02:03 que les annonceurs peuvent diffuser des publicités qui font la promotion de la santé sexuelle,

02:08 du bien-être et des produits et services concernant la reproduction. Jusque-là, Daï

02:12 ne déroge pas à la réglementation. Manifestement, ce qui lui fait défaut, c'est qu'elle

02:16 parle « gynécologie féminine » avec des mots trop crus. « Vagin » et « clitoris »

02:20 étant donc des mots considérés comme trop crus. Le mois dernier, une entreprise a voulu

02:25 prouver que META avait bel et bien un problème avec la sexualité féminine. Elle s'appelle

02:29 Unbound et elle produit des sex toys féminins. Et qu'est-ce qui s'est passé ? En fait,

02:33 META a rejeté toute une campagne de pub que la marque avait proposée. Des photos assez

02:38 pop et colorées où l'on voit un vibromasseur, un god ou encore des menottes dans un univers

02:43 assez girly. Aucune phrase d'accroche ou de punchline choc. La photo est claire, sans

02:47 être vulgaire ni choquante. Mais ça n'est pas passé auprès des robots de META. Du

02:52 coup, Unbound a eu une idée. Elle a créé une fausse campagne avec les mêmes produits

02:57 mais cette fois-ci destinés aux hommes. La marque s'est renommée Thunder Trust. Les

03:01 couleurs ont été remplacées par du gris, des hommes bien virils et des punchlines bien

03:05 sentis. Et oh ! Surprise ! Elle a été validée par META. C'est un exemple parmi tant d'autres.

03:11 Malheureusement, des comptes Instagram féministes ressentent certaines publicités à destination

03:15 des hommes que l'on voit passer sur META. Des pubs sexistes et vulgaires. J'en ai

03:20 vu une par exemple, pour une pilule censée aider les hommes qui ont des problèmes érectiles.

03:24 On y voit l'ombre d'un homme musclé avec un pénis énorme en érection et la phrase

03:29 à côté « prenez-en pendant trois jours et elle sera trop grosse pour la tenir à

03:33 une main ». Je précise que cet homme n'est pas Quentin. Et puis c'est passé. Bref,

03:37 vous l'avez compris, cette différence de traitement envers les hommes et les femmes

03:40 chez META se voit de plus en plus. Et c'est navrant en 2023 d'en être encore là. D'autant

03:45 plus pour une entreprise aussi puissante que META. Certaines associations parlent même

03:49 de censure quand il s'agit de sexualité féminine. Aux Etats-Unis, des sénateurs

03:53 ont déposé plainte à la Commission fédérale du commerce pour qu'elle enquête sur les

03:56 méthodes de META concernant ces fameuses publicités rejetées. A voir si les choses vont changer.

04:02 NICOLAS : Edifiant.

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