La presse a peur. Comme lors de l'arrivée d'Internet, ce sont les journaux qui sont les premiers frappés par l'émergence de l'intelligence artificielle…
Retrouvez l'édito média de Cyril Lacarrière sur https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/la-chronique-mediatique
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00:00 L'édito média, Cyril, les journaux cherchent la bonne recette face à l'intelligence artificielle.
00:05 Et bien oui, parce que la presse a peur, Nicolas.
00:07 Comme lors de l'arrivée d'Internet, ce sont les journaux qui sont les premiers frappés
00:10 par l'émergence de l'intelligence artificielle, tout simplement parce que créer du texte,
00:14 c'est ce qu'il y a de plus simple.
00:15 Après s'être fait massacrer par l'Internet libre, les groupes de presse craignent que
00:19 la vague de l'intelligence artificielle porte le coup de grâce.
00:22 Donc ils cherchent une manière de se différencier.
00:24 Oui, parce que ça passe par ça.
00:25 Le New York Times a eu une idée intéressante.
00:27 Il demande depuis la rentrée à ses journalistes d'étoffer leur biographie.
00:31 En gros, le petit texte qui est publié sur le site du quotidien, qui raconte leur vie,
00:34 leur œuvre.
00:35 A priori, rien de révolutionnaire, mais vous allez comprendre pourquoi c'est important.
00:38 Dans un moment où les lecteurs sont noyés de contenu, que les marques sont diluées
00:42 dans les réseaux sociaux et que les gens doutent plus que jamais de ce qu'on leur
00:45 raconte, le New York Times veut rassurer ses lecteurs.
00:49 Et ça passe par une simple biode sur le site du journal ?
00:51 Oui, notamment Léa.
00:52 Parce que derrière ces quelques lignes, c'est tout le parcours d'un journaliste
00:55 qui se dessine et c'est une façon de savoir qui parle.
00:58 Aujourd'hui, quand l'auditeur d'Inter allume la radio, c'est pour la station,
01:02 bien sûr, et puis pour vous, pour Léa, pour Nicolas, pour tous ceux qui viennent dans
01:05 ce studio parce qu'ils savent qui est là.
01:08 L'auditeur, le lecteur, le téléspectateur a besoin d'identifier ceux qui s'adressent
01:12 à lui.
01:13 Pour faire un parallèle, c'est une des clés du succès des émissions de Pascal
01:16 Praud sur CNews.
01:17 Les téléspectateurs ont appris à connaître ceux qui sont autour de la table.
01:20 Avec un journal, forcément, c'est moins évident.
01:23 Alors, au New York Times, ils se disent que ce genre de bio XXL, ça permet de créer
01:27 un lien entre le journaliste et le lecteur.
01:30 Et puis c'est une manière de revendiquer son travail, de dire que ce que vous lisez
01:34 en ce moment, ça a été fait par un humain, pas par une intelligence artificielle.
01:38 À l'heure où la frontière entre le vrai et le faux se brouille de plus en plus, c'est
01:42 impératif de rassurer le lecteur.
01:44 Parce qu'il y a des risques avec l'intelligence artificielle ?
01:47 Franchement, oui.
01:48 Jusqu'ici, rien ne dit que l'IA ne va pas nous faire un sale coup.
01:52 Des tonnes d'exemples disent qu'il faut être prudent.
01:54 Je vous en donne un.
01:56 Microsoft utilise l'intelligence artificielle pour son portail d'actualité qui reprend
01:59 des articles de journaux.
02:01 C'est ce qui s'est passé avec The Guardian.
02:02 À l'origine, le quotidien anglais publie l'histoire d'une jeune femme retrouvée
02:05 morte avec de multiples blessures.
02:07 Le papier se retrouve sur la page de Microsoft.
02:10 Mais l'intelligence artificielle le pimpe avec un sondage.
02:12 D'après vous, qu'est-ce qui se cache derrière cette mort ? Un meurtre ? Un accident ? Ou
02:16 un suicide ? Et oui, l'IA a décidé ça toute seule, comme une grande.
02:20 Mais n'est-ce pas normal que ça bug un peu au début ?
02:22 Et bien oui, bien sûr.
02:24 Mais justement, le problème de l'IA, c'est qu'à ce stade, on ne la maîtrise pas.
02:28 Pas plus ceux qui la font que les médias qui croient tenir la poule aux oeufs d'or.
02:32 C'est pour ça que les élus du personnel de l'Est Républicain et de Vosges Matins
02:35 ont eu raison de freiner sur l'utilisation de l'IA dans leurs journaux.
02:39 Ils ont obligé leur direction à renoncer à utiliser ChatGPT parce que les modalités
02:44 de tout ça, de son application, ne sont pas claires.
02:46 Les médias ont, globalement, fait n'importe quoi lorsque les réseaux sociaux sont arrivés,
02:50 notamment parce qu'ils se sont précipités.
02:52 Cette fois, il faudrait bien de prendre leur temps.